艾美特內銷夯 九江建第二生產基地

陳薜薇

從OEM代工走向自有品牌，從90%多的外銷逐漸到內外銷對半，艾美特是最早轉型內銷、創建自有品牌並擁有「中國馳名商標」的成功臺企。

2014年2月24日，艾美特大陸第二生產基地簽約落戶九江，可謂多方振奮人心——這不僅是艾美特企業自身的大事喜事，也大受九江市政府和當地市民的歡迎，同時也是更多三四線城市消費者未來生活品質提升的福音。

「在九江遇見你」

「很多朋友看到我們的新聞，說『在美麗的九江遇見你』！」艾美特副董事長蔡正富笑談道，是的，九江很漂亮。艾美特小家電產業園專案選址於九江經濟技術開發區的主平臺——城西港區，將建設成以生產電風扇、電暖器、廚房家電、換氣扇、空氣淨化器、除濕機等家用電器為主，年產量為2500～3000萬臺的生產基地。

2013年6月，艾美特管理層沿長江沿線走了一遍，多方考量後，決定選擇九江。九江屬江西省，毗鄰湘、鄂、皖三省，周邊省市經濟發達，消費水平高；且多為艾美特內銷業務集中區，有著輻射華東、華南、華中最好的地緣優勢，消費者對艾美特品牌認知度較高；而九江是內陸重要的沿江城市，處於長江黃金水道，水陸運輸便捷，生產、倉儲出貨集中，聯動性強、效率高，可降低大量人力、運轉及管理成本，是設立艾美特內陸生產基地的較好選擇。

據悉，由於九江新廠建構主體已經完好，艾美特預計於2014年10月可正式投產運營。而投產初期將以標準型的電風扇與電暖器為主，2015年將完全導入量產。

「九江從此有了小家電產業」

目前，東南沿海城市正「騰籠換鳥」，許多大型生產型、勞動密集型企業需要尋找向內陸遷移的方向，也是大陸推動中西部經濟發展的具體舉措。內陸城市從市至縣，甚至到鎮，高層集體出動招商引資的現象，在沿海發達地區的會議和活動場合均能見到，為了吸引到臺資，也都頻繁組團赴臺調研。

地方政府除做好城市發展與開發規劃、做好自身硬體建設外，優質適宜的政策服務和各級機構的勤政務實則是築巢引鳳的主觀關鍵因素。蔡正富透露，「九江這個開發案就是九江的一位招商局長親自找上門來的，令我們比原定的計畫提前了三年增資擴建。」

企業最終選擇落戶哪兒，考量的因素肯定是多方面、全面的、長遠的。「基於艾美特深圳廠不足以因應未來內外銷需求，又得顧及未來10年大陸小家電市場的發展，董事會決定在華中一帶設年產3、4千萬臺小家電的新廠。」蔡正富介紹，「原本評估若購地、建廠及添購機器設備，總投資金額可能要近8億元（人民幣，下同），現在這個提早的規劃結果是既有現有廠房，提前增產，又節約了一半的投資成本，最主要是能提前佈局三四線市場。」

據介紹，艾美特將在九江設立集團內銷結算中心，未來預計年銷售收入將達70億元，並帶動周邊配套企業的發展，有望形成超百億元小家電產業基地。在簽約儀式上，九江市副市長、九江經濟技術開發區黨工委書記陳和民在致辭中激動地表示，「九江從此有了小家電產業！」

艾美特為何內銷夯？

艾美特於1973年創始於臺灣，其品牌名稱源於空氣良伴（Airmate），長期專注於空氣品質改良類家用電器產品；自1997年起更專注於拓展大陸市場自有品牌的發展，經過多年的市場深耕，艾美特深入大陸各地，更跨足電暖器與健康小家電等新產品領域，成為大陸市場精品小家電的領導品牌，並於2013年3月成功在臺灣掛牌上市。

在大陸家電業白熱化競爭下，有些品牌漸漸淡出人們的視野，也有品牌曇花一現，但艾美特卻能穩步成長。「2013年，艾美特複合增長率為10%，而內銷成長率則為22%。」蔡正富介紹，主要是市場容量在增加。

艾美特一直走的是「高品質、高價格」的開拓路線，市場主要在省會城市和一些發達地級市。如今，三、四線城市的生活水平提高了，環保意識增強了，對艾美特有了品牌美譽感，開始更多選擇環保節能、綠色低碳的家電產品。「以前鄉鎮居民追求的是『有』，現在要追求的是『更好』！」蔡正富分析表示，這是艾美特內銷成長的市場因素。

未來借助九江廠，堅持高品質，艾美特可憑藉作業優勢，將加大現有產品的自主研發、生產力度，向新品項如廚房家電、健康家電、生活智能系列產品延伸，內銷還有很大的潛力待開發。