文創設計的價值與影響力

在物質水準大幅提升的現代社會，現代人進一步要求生活水準以及生活品質，所需要的已經不是單純的生活必需品了，而是有質感、有設計的商品。

為產品創造新價值

將傳統的東西，賦予新包裝與新面貌時，它便有了不一樣的價值，這就是文創設計點石成金的魔力。一隻普通的筆，去書局買可能15元，但是如果多一點造型，多一點功能，可能變成30元；若再加上Hello Kitty的造型時，就變成一隻100元，還可以加上創意，根據不同的造型製作成一套10隻，增加收藏的價值。因此，為了集滿全套10隻，原本一隻100元的筆，可能會提高到150元。

可見，基本的商品市場已經有其局限性，融入創意與設計感的商品市場不斷在擴大，這也是未來商機之所在。

近年來文化創意的風行，文創商品如雨後春筍般冒出，如果走一趟誠品或是華山文創園區，都可以看到許多具有新創意與新設計的文創類商品。例如臺灣的文創聖地「誠品生活松菸店」，開幕當時連續36小時不打烊，甚至3天湧進10萬人次，令人忍不住驚嘆，文化創意真的這麼有市場嗎？

「誠品生活松菸店」除了販賣商品，也提供了民眾不一樣的樂趣。你也想當一下服裝設計師嗎？到「誠品生活松菸店」走一趟，就可以設計一件屬於自己的個性化衣服！誠品與實踐大學合作，在1F搭建一座Fashion Lab時尚實驗室，讓民眾不只是逛街買衣服，更能了解、參與服裝設計與製作的過程，體驗設計服裝的樂趣。現場提供了16種布料、18種配飾讓民眾自由搭配，可選擇熱轉印、鉚釘、鈕扣、補丁等技法，親自體驗設計服裝的樂趣，完成一件融合個人特色也是世上獨一無二屬於自己專有的設計T恤。這樣的體驗式行銷無疑勾起了民眾的好奇心以及參與感，親手完成一件自己專屬的東西，除了購物之外更可以滿足成就感與娛樂感，「誠品生活松菸店」提供了人人都可揮灑創作的舞臺。

誠品或是華山文創園區的成功，讓人了解到文創商品並不是只是小眾市場，而是未來的發展趨勢，由物資缺乏的年代，到工業革命後大量且便宜的物品，再到強調手工設計的現在。時代不斷的變化，但是不變的是人們追求美好事物的渴望。文創設計的價值將持續增長，影響著這時代的一切。

千年傳統 全新感受

還記得當年造成全臺瘋迷的電影《海角七號》嗎？在電影中出現的馬拉桑小米酒，一句「千年傳統，全新感受」，造成了馬拉桑小米酒在臺灣的銷售熱潮。

小米酒是東南亞地區常見的酒類，也是臺灣最原始的酒釀，相傳有近千年歷史，是臺灣原住民常見的傳統酒精飲料，通常用在豐收祭典上。而這項千年傳統的酒，過去可能只有去觀光地區時候才會喝上一小杯，不會有多大的興趣。而在電影中，結合電影角色的大力推銷，那句「千年傳統，全新感受」，會讓人好奇，這千年傳統到底是怎樣的一個新滋味？讓人勾起無比的興趣，千年傳統的小米酒重新包設計後變得炙手可熱，這就是文創為產品加值創新的魔力與傳奇。

新思維 再創無限商機

而把「千年傳統，全新感受」的這句話表現得最好的，莫過於臺北故宮了。在文化創意上，臺北故宮近年來不斷有經典創意小物問市，其中引起廣大迴響以及引發熱潮的莫過於「朕知道了」紙膠帶。

臺北故宮博物院於2013年推出多款文物紙膠帶，其中一款康熙皇帝批閱奏摺時，常在文末硃批「朕知道了」的字跡，被拿來印在紙膠帶上，引發網友瘋狂討論。故宮精品網路商城也因網友搶訂當機逾5個小時，首日400組全部賣光。當時有許多網友興奮地表示，要立刻去下單購買，也希望未來能有「娘娘請息怒」、「謝主隆恩」、「跪安吧」之類的趣味紙膠帶。

「2013年臺灣國際文化創意產業博覽會」參展期間，「朕知道了」紙膠帶狂銷；而同年的臺北書展，「朕知道了」依舊席捲臺北國際書展。當大陸後宮《甄環傳》引起清宮風潮，臺灣大街小巷都在討論的時候，臺北故宮推出這款紙膠帶，無疑結合了這波收視熱潮。此時的紙膠帶已經不再單純是紙膠帶，而是拿來收藏、玩樂、新奇、好玩的東西，沒有人會把他單純當成紙膠帶來看待。

生活中無所不在的文創設計

文創是甚麼？文創可以將一個被認定為非文創的產品或是服務，毛利從30%變成300%的元素，文創無所不在地出現在你我周遭的所有產業中，手機、食品、房屋、汽車，包括絕大部分的食衣住行育樂，都可以因為加入了文創元素而變得更有價值。

基本上所有的產業在現在這時代都可以結合文創因子，不管是任何工業產品或是服務，包裝上文創的內涵與精神，再來向消費者兜售，才能創造更高的價值與商機。文創的元素其實也像是一種原物料，透過對商品及服務的加工，發揮出超越產品本身的新價值。

【大師點評】

文創設計的價值與影響力

文化創意產業是當今世界公認的「朝陽產業」，與美學有著非常緊密的關係，創意產業中的所有領域都涉及到如何將廣泛的文化內容創造性地融入產品的審美形式之中。文創設計之路起始於產業轉型升級的迫切需要，隨著社會經濟的全面發展，消費者需求日益多樣化，產品消費已經突破了功能性的簡單範疇，拓展到對產品外觀、包裝、品牌，以及它所傳達出的品位、感情、故事等的觀念價值和視覺意義，文化附加價值越來越受到重視。同樣的產品，它們在功能以及製造成本相同的情況下，卻可能由於設計的差異而導致在市場上的售價相差數十倍之多。

時尚文創 精彩中華

華人國際時尚服裝品牌「夏姿」，以「中國風格」作為品牌的設計精神與本質，融合西方頂尖的巧奪天工與東方細膩的匠心獨具，透過取自中國歷史、文化資產等創作素材，融入於產品設計上堅持不斷創新，以期打造出特殊量身訂製的東方美學。像是精緻手工刺繡、復古奢華、立體剪裁，都是夏姿品牌在設計創作上的優勢，難以仿冒。跟歐洲百年品牌相比，雖然夏姿發展時間不長，但是其品牌背後所擁有的中華千年歷史的文化資產，更是其品牌可以躍升國際舞臺、發揚至全世界的寶藏。

文化創意和設計服務與產業融合發展

國務院總理李克強在十二屆全國人大二次會議上指出：「今年要以創新支撐和引領經濟結構優化升級。要把創新擺在國家發展全域的核心位置，推動我國產業向全球價值鏈高端躍升。優先發展生產性服務業，促進文化創意和設計服務與相關產業融合發展。」這說明關鍵在於我們要如何運用設計服務力，來為傳統產業加值創新，為企業價值創造。

「中華兩岸連鎖經營協會」身為兩岸企業家峰會文化創意產業推進小組成員代表，協助推廣兩岸文創交流與合作不遺餘力，近來更為響應國務院總理李克強說的「促進文化創意和設計服務與產業的融合發展」，因而特別邀請與整合「臺灣頂尖十大設計師」以Taiwan Design 100%為品牌，對外推廣「城市地方特產特色設計規劃、旅遊商品設計規劃、文創地產設計規劃、企業CIS主題規劃、品牌定位、禮贈品訂製」等高端設計服務。

大陸經濟發展已進入產業調整和產業升級的新階段，如能結合臺灣設計服務等軟實力，讓傳統產業融入豐富創意與多元美學，透過技術創新帶動產業升級，更將成為建立中華民族品牌、前進世界舞臺、邁向國際化發展的新動力。