如何對(duì)法國(guó)民眾講好中國(guó)的故事

鄭若麟

要在法國(guó)講好中國(guó)的故事，首先要了解法國(guó)人是如何認(rèn)識(shí)中國(guó)的。法國(guó)民眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化普遍持有強(qiáng)烈的好奇和一定程度的好感，但他們對(duì)現(xiàn)實(shí)中國(guó)則普遍印象甚為負(fù)面。因?yàn)樵诜▏?guó)人認(rèn)識(shí)當(dāng)今中國(guó)的主要渠道——媒體、書(shū)籍和影視作品中，有關(guān)中國(guó)的信息基本上負(fù)面占據(jù)了主導(dǎo)地位。因此，如何對(duì)法國(guó)民眾講好中國(guó)故事，是一個(gè)挑戰(zhàn)。

如何通過(guò)影視作品來(lái)影響中國(guó)海外形象，不是本文之主題。但這是一個(gè)重要的主題①。負(fù)面影視作品對(duì)中國(guó)在海外形象的沖擊可以說(shuō)是巨大的。本文則旨在分析一下如何通過(guò)西方媒體和書(shū)籍兩大領(lǐng)域來(lái)講好中國(guó)故事。

一、如何影響法國(guó)媒體

要講好中國(guó)故事，媒體是一個(gè)不可回避的主要渠道。傳統(tǒng)媒體主要分三類(lèi)：電視、報(bào)刊和電臺(tái)。現(xiàn)在還要加上第四類(lèi)新媒體：互聯(lián)網(wǎng)。

應(yīng)該看到，紙質(zhì)媒體在全世界的作用和重要性都在下降。但我們至少到目前為止仍然不應(yīng)該忽略報(bào)刊的作用。法國(guó)紙質(zhì)媒體分為三類(lèi)：一類(lèi)是日?qǐng)?bào)：如法國(guó)三大報(bào)《世界報(bào)》《費(fèi)加羅報(bào)》和《解放報(bào)》；一類(lèi)是周刊：如法國(guó)三大周刊《觀點(diǎn)》《快報(bào)》和《新觀察家》；一類(lèi)是專(zhuān)刊：如《兩個(gè)世界》《月刊》等。如果說(shuō)，電視影響的是法國(guó)普通民眾（除了專(zhuān)題辯論節(jié)目是影響上層精英以外）、電臺(tái)影響的是中產(chǎn)階級(jí)的話，那么報(bào)刊、特別是周刊則主要影響法國(guó)精英階層。對(duì)于通過(guò)法國(guó)報(bào)刊來(lái)講好中國(guó)故事，作用非常有限。我曾在法國(guó)《世界報(bào)》等主流媒體上發(fā)表過(guò)文章，但基本上被淹沒(méi)在其他負(fù)面對(duì)華報(bào)道的浪潮之中。其所起到的作用，基本上與電臺(tái)類(lèi)似。

但能夠在法國(guó)媒體上發(fā)表文章，特別是像《兩個(gè)世界》這樣的高端雜志上發(fā)表文章，卻大大有助于確立你的話語(yǔ)權(quán)。畢竟這是一家歷史非常悠久的雜志，創(chuàng)刊于1829年，巴爾扎克、喬治桑、圣泊夫、大仲馬等著名作家都曾在上面發(fā)表過(guò)文章。你有了發(fā)表在這類(lèi)刊物上的文章作為基礎(chǔ)，你的話就越來(lái)越容易被法國(guó)人所接受。

在影視時(shí)代，很多人以為電臺(tái)的作用已經(jīng)消失，這絕對(duì)是一種誤解?，F(xiàn)代社會(huì)駕車(chē)的人越多，電臺(tái)的效用就越大。我在法國(guó)參加過(guò)幾乎所有電臺(tái)的有關(guān)中國(guó)的采訪、辯論等節(jié)目。反饋表明，通過(guò)電臺(tái)了解世界的法國(guó)人，與通過(guò)紙質(zhì)媒體的大致相等。

真正具有對(duì)法國(guó)民眾巨大沖擊力的，非電視莫屬。自從2008年我日益頻繁地被法國(guó)電視、電臺(tái)邀請(qǐng)去參加各種各樣的電視辯論之后，才真正體驗(yàn)到電視和畫(huà)面的巨大影響力。在我回國(guó)前，我在巴黎街道上行走時(shí)，不時(shí)地會(huì)有法國(guó)人來(lái)對(duì)我說(shuō)，哎呀我認(rèn)識(shí)你，我看過(guò)你的電視辯論，我支持你，我支持中國(guó)。不過(guò)，當(dāng)我們?cè)偕钊胝勏氯サ臅r(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他其實(shí)對(duì)我在電視節(jié)目中說(shuō)了什么并不太清楚，只是他看到了我的臉，大致了解我是支持中國(guó)的。當(dāng)他在街上看到我時(shí)，他對(duì)遇到一個(gè)電視里看到的人非常高興，于是他也非常支持我，也就是支持中國(guó)。

現(xiàn)代電視傳媒的畫(huà)面對(duì)人的影響就是這樣令人哭笑不得、同時(shí)又功效強(qiáng)大。所以法國(guó)前總統(tǒng)、法蘭西學(xué)院院士吉斯卡爾·德斯坦曾說(shuō)過(guò)這樣一句名言：“La télévisionest le premier pouvoir en France， et non le quatrième.②（電視是法國(guó)的第一大權(quán)力，而非第四大權(quán)力。）”經(jīng)歷過(guò)對(duì)法國(guó)四次總統(tǒng)大選的報(bào)道之后，我才意識(shí)到吉斯卡爾·德斯坦的這句話原來(lái)是一個(gè)真理。

法國(guó)電視上涉及當(dāng)代中國(guó)新聞的節(jié)目主要有三種形式：一是新聞節(jié)目報(bào)道，BFM TV和i Tele等24小時(shí)新聞節(jié)目等；二是有關(guān)中國(guó)的專(zhuān)題電視辯論；三是有關(guān)中國(guó)的紀(jì)錄片報(bào)道。多年來(lái)，我們對(duì)爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的理解有時(shí)有一種偏差。好象話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪，關(guān)鍵在于比誰(shuí)的嗓門(mén)大似的。于是我們就致力于提高我們的嗓門(mén)，構(gòu)建了很多“高音喇叭”，希望別人能聽(tīng)見(jiàn)我們的話語(yǔ)。國(guó)家對(duì)外宣傳部門(mén)在這個(gè)方面確實(shí)是做了很大努力，來(lái)影響法國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道。主要努力有下面兩個(gè)方面：

一是在法國(guó)推出中國(guó)電視頻道——“長(zhǎng)城頻道”。一共有中央四臺(tái)、九臺(tái)和十來(lái)個(gè)地方衛(wèi)視，其中包括法國(guó)人看得懂的法語(yǔ)中央電視頻道CCTV F?！伴L(zhǎng)城頻道”目前是收費(fèi)頻道，訂戶(hù)大約有數(shù)萬(wàn)，主要是華僑。特別應(yīng)該提一句的是，法國(guó)也允許法輪功的新聞?lì)l道播出，而且是免費(fèi)的。二是華人華僑通過(guò)集資購(gòu)買(mǎi)了法國(guó)電視頻道France ？的一個(gè)時(shí)段，播出有關(guān)中國(guó)的一些紀(jì)錄片。

但這種方式是“你說(shuō)你的，我說(shuō)我的”；你說(shuō)我一黨獨(dú)裁，我就告訴你一黨領(lǐng)導(dǎo)效率更高；你說(shuō)我對(duì)人權(quán)不夠重視，我說(shuō)我們的發(fā)展階段與你們不同……這種“你說(shuō)你的、我說(shuō)我的”方式也有一定的效用，但關(guān)鍵在于“長(zhǎng)城頻道”訂戶(hù)有限，僅約數(shù)萬(wàn)戶(hù)，因而對(duì)法國(guó)民眾的影響較小。購(gòu)買(mǎi)法國(guó)電視頻道也同樣。France ？是一個(gè)針對(duì)法國(guó)海外領(lǐng)地的電視頻道，法國(guó)本土雖然也可以看，但看的人很少。而當(dāng)我們參加一次法國(guó)電視臺(tái)有關(guān)中國(guó)問(wèn)題的辯論時(shí)，收視人數(shù)就可以達(dá)到數(shù)百萬(wàn)。兩者對(duì)法國(guó)民眾的影響顯然不可同日而語(yǔ)。

因此，另一種講好中國(guó)故事的方式則是針對(duì)法國(guó)媒體所說(shuō)的，通過(guò)個(gè)人參與法國(guó)媒體的方式來(lái)有的放矢地進(jìn)行回應(yīng)。這種方式更適合于公共外交的展開(kāi)。每一個(gè)駐外人員、外派人員、留學(xué)生等都可以是這種方式的講解人，都可以以各種形式參與外國(guó)電視臺(tái)的活動(dòng)，可以是接受采訪、應(yīng)邀做嘉賓、參加辯論等等。個(gè)人的知名度越高，影響就越大，效果也就越好。通過(guò)個(gè)人參與法國(guó)電視節(jié)目來(lái)講述中國(guó)的故事這種方式，關(guān)鍵在于兩點(diǎn)，一是要知己知彼，要對(duì)所談話題成竹在胸；二是要用西方普通民眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言、方式來(lái)講中國(guó)的故事。所謂知己知彼，就是就要了解西方究竟如何看待中國(guó)，這樣我們才能有的放矢。

綜合總結(jié)二十年來(lái)法國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道，大致可以得出以下結(jié)論：對(duì)中國(guó)的負(fù)面評(píng)論主要是“一個(gè)中心、三個(gè)基本點(diǎn)”：中心是中國(guó)現(xiàn)行政治體制，三個(gè)基本點(diǎn)是西藏、人權(quán)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的負(fù)面現(xiàn)象，如污染、工人權(quán)利、社會(huì)保障等等。所以，我們要講好中國(guó)故事，首先就要在這三大領(lǐng)域?qū)ふ彝黄瓶?，并且?duì)中國(guó)現(xiàn)行政治制度進(jìn)行必要的解說(shuō)。

由于今天中國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，特別是中國(guó)成為整個(gè)西方世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)者，因此目前關(guān)注中國(guó)的西方人空前。在這種背景下，法國(guó)電視臺(tái)（當(dāng)然也包括其他媒體）非常需要中國(guó)人來(lái)直接向他們解說(shuō)中國(guó)。當(dāng)然，他們需要的中國(guó)人最好既不是官方人士（有時(shí)可以是官方人士，但官方人士所說(shuō)的話，在法國(guó)民眾普遍觀念看來(lái)，就是“宣傳”），亦非異議人士（因?yàn)楫愖h人士謊言也太多，已失去了信譽(yù)）。他們需要的是有自己獨(dú)立見(jiàn)解的知識(shí)界人士，最好是記者、大學(xué)教授、研究人員或成功的企業(yè)家。

需要特別一提的是網(wǎng)絡(luò)新媒體的作用。網(wǎng)絡(luò)媒體是對(duì)青年一代、也就是未來(lái)構(gòu)建中法關(guān)系的主力軍影響最為廣泛的工具。而且網(wǎng)絡(luò)媒體是沒(méi)有邊界的，相對(duì)而言對(duì)中國(guó)的丑化和攻擊也比較少，因?yàn)橛泻芏嘣谥袊?guó)的法國(guó)“自媒體”作者在不停地傳遞著中國(guó)的信息。我在法國(guó)新聞網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的文章，往往比在紙質(zhì)媒體上影響更大。原因其實(shí)很簡(jiǎn)單：網(wǎng)絡(luò)上可以互動(dòng)。這是其他任何媒體都不具備的優(yōu)勢(shì)。我有時(shí)參加網(wǎng)絡(luò)上法國(guó)網(wǎng)友的互動(dòng)，效果通常比寫(xiě)一篇文章還要好。

但我國(guó)似乎對(duì)網(wǎng)絡(luò)在對(duì)外宣傳領(lǐng)域的作用并不是十分了解和重視。我們?cè)陔娨?、電臺(tái)和報(bào)刊對(duì)外宣傳領(lǐng)域投下了大筆資金，但對(duì)“對(duì)外網(wǎng)絡(luò)”卻沒(méi)有相應(yīng)投入，這是忽略了對(duì)未來(lái)影響最大的輿論工具，我認(rèn)為是一個(gè)失誤。網(wǎng)絡(luò)陣營(yíng)我們不去占領(lǐng)，同樣就必然會(huì)是他人去占領(lǐng)。由于網(wǎng)絡(luò)是沒(méi)有邊界的，因此“網(wǎng)絡(luò)文化戰(zhàn)爭(zhēng)”的激烈程度往往超過(guò)其他媒體?！拔幕瘧?zhàn)爭(zhēng)”這個(gè)概念在網(wǎng)絡(luò)上的體現(xiàn)是非常明確的。

二、著書(shū)立說(shuō)具有影響歷史的功效

法國(guó)有關(guān)中國(guó)的書(shū)籍可以說(shuō)非常之多。在我2012年9月出版《平凡的中國(guó)人》（或譯《與你一樣的中國(guó)人》）時(shí)，我統(tǒng)計(jì)了一下，從我出版這本書(shū)起的三個(gè)月內(nèi)，法國(guó)一共出版、再版了有關(guān)中國(guó)的政治、歷史書(shū)籍近百種。也就是說(shuō)平均每天出一本有關(guān)中國(guó)的書(shū)。這并不是夸張。但絕大多數(shù)都是自生自滅，在根本沒(méi)人知道的情況下“誕生、消失”了。從出版到消失，甚至連書(shū)店都沒(méi)進(jìn)。其中還有不少是自費(fèi)出版。有不少?lài)?guó)人回到中國(guó)時(shí)宣稱(chēng)自己在法國(guó)出版了一本書(shū)，就屬于這一類(lèi)。法國(guó)有一家非常大的出版公司專(zhuān)門(mén)有一個(gè)自費(fèi)出版書(shū)籍的部門(mén)。只要交納一定的費(fèi)用，你就可以在這家出版社出書(shū)。只是出版后出版社把書(shū)全部給你，因?yàn)槌霭嫔绮回?fù)責(zé)書(shū)的發(fā)行。說(shuō)句通俗的話，就是你出錢(qián)他印刷而已。正因?yàn)槿绱?，?dāng)我的書(shū)在法國(guó)出版后，有官方人士問(wèn)我，“你付了多少錢(qián)”？當(dāng)我告訴他沒(méi)出一分錢(qián)時(shí)，他倍感驚訝。因?yàn)橛刑嗟娜俗再M(fèi)印刷出書(shū)，目的是回國(guó)可以聲稱(chēng)“我在法國(guó)出了書(shū)……”

我在這里談到的書(shū)主要是指有關(guān)中國(guó)的社科類(lèi)、歷史類(lèi)的政治書(shū)，而不是有關(guān)中國(guó)的小說(shuō)。有關(guān)中國(guó)的小說(shuō)則有相當(dāng)數(shù)量出版，而且確實(shí)是中國(guó)人寫(xiě)的。只是從某種意義上來(lái)說(shuō)，這些小說(shuō)大多也是從負(fù)面角度談?wù)撝袊?guó)的。這是題外話。

真正有影響的有關(guān)中國(guó)的政治書(shū)，每年也就是十幾、二十種。

通過(guò)在法國(guó)寫(xiě)書(shū)來(lái)講好中國(guó)的故事，是一個(gè)非常重要的渠道。寫(xiě)一本書(shū)的作用，抵得上十幾篇報(bào)刊文章和電視采訪。原因如下：

一是法國(guó)民眾相信政論作家、漢學(xué)家們筆下的中國(guó)。一本政論作家寫(xiě)的有關(guān)中國(guó)的書(shū)，往往可以抵銷(xiāo)一部有關(guān)中國(guó)的紀(jì)錄片的作用；如果在同一個(gè)辯論席上，作家的話要比記者的話更受尊重和信任。因此一本書(shū)所起的作用，特別是對(duì)很多民眾的作用，是非常大的。幾乎與電視一樣。因?yàn)槟阋怀鰰?shū)，電視就會(huì)更加歡迎你的出現(xiàn)。因?yàn)槟愕臅?shū)就是你的知識(shí)和水平的保證。我最近接到法國(guó)一則郵件：一個(gè)法國(guó)中學(xué)將我的書(shū)作為課外閱讀題，并讓學(xué)生每個(gè)人寫(xiě)一篇讀后感，還向我提問(wèn)；他們的老師通過(guò)采訪過(guò)我的一個(gè)電臺(tái)記者找到我，請(qǐng)我為每個(gè)學(xué)生的問(wèn)題做一個(gè)書(shū)面回答。這個(gè)工作量是很大的。但我做得不亦樂(lè)乎，因?yàn)槲覐乃麄兯岬膯?wèn)題中可以明確看到，讀了我的書(shū)的人，確實(shí)對(duì)中國(guó)的印象在朝著好的方向轉(zhuǎn)變。

二是法國(guó)民眾迄今為止非常尊重政論作家。在法國(guó)社會(huì)，受到尊重的人往往有三類(lèi)：一類(lèi)是富有，即金錢(qián)；第二類(lèi)就是社會(huì)承認(rèn)。得到社會(huì)承認(rèn)的人也受到尊重。我在法國(guó)出書(shū)之后，參加了幾十次簽字售書(shū)活動(dòng)。每一次簽字售書(shū)，組織方都會(huì)安排我做一次講座。作者直接與讀者接觸，效果是非常明顯的。讀者買(mǎi)到一本有著作者簽名的書(shū)，往往就會(huì)成為你的書(shū)中觀點(diǎn)的支持者。所以我常常說(shuō)，簽字售書(shū)，實(shí)際上是在為中國(guó)故事做注解。

而權(quán)力則是另一類(lèi)承認(rèn)，但權(quán)力盡管受到承認(rèn)，不過(guò)卻普遍被鄙視。其中的內(nèi)容同樣也可以寫(xiě)一本書(shū)。

三是書(shū)籍能夠影響的是歷史。法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》今年初刊登了一篇書(shū)評(píng)，評(píng)論兩本“打破對(duì)中國(guó)偏見(jiàn)的書(shū)”，其中有一本就是我于2012年9月在法國(guó)出版的書(shū)。也就是說(shuō)，在我的書(shū)出版一年半以后，當(dāng)法中慶賀建交五十周年的時(shí)候，法國(guó)人就會(huì)想起有這樣的一本書(shū)來(lái)，而不會(huì)想起曾經(jīng)報(bào)過(guò)中國(guó)的那些新聞。我相信，從今以后，只要中法間出現(xiàn)其他事件，人們需要從正面論及中國(guó)的時(shí)候，他們還會(huì)提及我的書(shū)。事實(shí)上已經(jīng)有一些作家、學(xué)者在他們的文章里引用我的書(shū)中的內(nèi)容和觀點(diǎn)。

最后還要提及一個(gè)講座的問(wèn)題。近幾年來(lái)，我在法國(guó)其實(shí)一直在做各種各樣的講座，不過(guò)是在法國(guó)、用法語(yǔ)向法國(guó)人介紹中國(guó)。講座同樣是一個(gè)非常重要的講好中國(guó)故事的渠道。在法國(guó)，主流媒體基本上在涉及中國(guó)的新聞中以負(fù)面報(bào)道為主，因?yàn)檎鎴?bào)道中國(guó)是“政治不正確”的。因此，突破媒體對(duì)正面中國(guó)信息的封鎖，做講座是一個(gè)重要方式。講座之所以受歡迎，關(guān)鍵也是可以互動(dòng)。（作者供圖）

「注釋」

①參見(jiàn)邊芹的兩本新書(shū)《誰(shuí)在導(dǎo)演世界》（中央編譯出版社）和《我們?cè)趺磿?huì)落到這一步——被顛覆的文明》（東方出版社），書(shū)中對(duì)此主題有非常詳盡的論述，感興趣者可以一閱。

②Interview， 23 avril 1981.Citations de Valéry Giscard dEstaing. （http：//www. dicocitations.com/citations/citation-69763.php#Pcd7iHDEtjD8cL2A.99）