對西亞北非地區傳播的突破口

寇立研

西亞北非雖然從地理上被人為區分成了亞洲和非洲，但從文化角度看這是一整塊伊斯蘭地帶。它連通三洲五海，擁有非常重要的戰略地理位置。它擁有豐富油氣資源。但同時戰亂、動蕩、暴力恐怖活動以及極端思潮又不斷涌現。每一個致力于穩定與發展的大國都不能忽視西亞北非地區的重要性。在這一地區提升軟實力，在國際傳播版圖上就形成一種南接非洲、北通歐陸、橫貫東西半球的文化地緣戰略態勢。在這一地區加強其民眾對中國的理解與認知，對我開展國際務實合作維護國家發展利益，乃至維護自身安全穩定都有著特別重要的意義。然而我們對這一地區的傳播遠未達到大戰略所需，思謀對西亞北非傳播的突破口問題對國際傳播者和對外政策執行者都很有意義。

一、從問題入手

對西亞北非的傳播難度與其戰略意義似乎成正比。2014年3月，在第三期阿拉伯國家治國理政方略研修班來華之際，筆者對這一地區7國18個政黨組織的精英人士進行面訪和展開座談調研。結果表明，西亞北非國家整體上對中國的了解和認知狀況遠未達到國家對外戰略所需水平：這一地區的普通民眾相當一部分不知道中國的改革開放，以為中國還停留在計劃經濟時代；這一地區了解中國的渠道主要是西方媒體和半島電視臺等本地大媒體，即使在精英人群中，也只有5%左右知道或看過CCTV阿拉伯語頻道；這一地區輿論界與學術界對中國成長為世界經濟總量第二的歷程與動因研究較少，對中國崛起的意義經常簡單理解為“與美國爭霸”；對中國人來到西亞北非開展務實合作、中國在這一地區奉行不干涉內政、勸和反戰的作為，不時有人解釋為“中國已取代美國成為第一大石油進口國，中國維護地區穩定就是為了保證能源穩定供給”。雖然來華人士在走訪、座談、聽取介紹后對中國的認知與態度有明顯改觀，但由他們反映出的地區國家整體對華認知狀況依然需要深思。①

1.國內政治與安全因素影響地區對華關注

政治不穩，甚至恐怖襲擊和戰亂頻仍是這一地區缺乏對華了解的巨大干擾因素。尤其是2010年以來，動蕩與戰亂加劇，許多國家已經無暇外顧。如受訪的利比亞精英人士上次出國還是多年前去朝鮮。內戰興起后，人命危淺，武裝組織林立，即使是有電視和互聯網接入條件的精英也主要關注內政和西方干預。此時“遙遠”中國的深化改革、環保、民生等話題不可能被太多關注，東亞戰略格局變遷等也與其相隔太遠，引不起其興趣。在媒體接觸驟減同時，涉華人際傳播在這些國家也大幅下降。一方面是戰亂開始后中資企業和員工大量撤出，另一方面是中國不像西方大國那樣趁亂加大介入。當地能實際接觸到的中國人很少，因而缺少涉華觀感。在敘利亞、伊拉克、埃及、也門等正在戰亂或經歷國內政治秩序重建的國家都有這種情形。

2.地區媒體國際采編力不足，導致涉華客觀信息供給短缺

西亞北非的媒體大多是地區性或面向國內的，能在阿拉伯世界有跨國影響的媒體，如《金字塔報》、《中東報》、《耶路撒冷郵報》、半島電視臺等是屈指可數的。而且這些媒體的記者站、主要稿源也集中在本地。雖然中國是世界第二經濟體，與這一地區有著大量的經濟和人員往來，但當地國家駐華記者仍很少，與西方國家駐華記者量相比幾乎只是一個零頭。在中國舉辦涉及西亞北非的大型多邊論壇、國際性會展活動等等，如果不以中方提供國際旅費的形式邀請這些國家的媒體來華，活動信息就很難有效送達地區。

那些無法由當地記者來采訪的中國重大事件，僅通過中國媒體對當地覆蓋也難以迅速形成有效傳播。例如，中國某個重大工程竣工的消息或者傳播中國文化的旅游節目，與當地媒體一條直播巴以沖突、敘利亞內戰的新聞撞車，或者與所在國決定未來政局走向的一場辯論、選舉同期，受眾選擇可想而知。涉華信息在當地有效供給不足、覆蓋與實際影響不成比例狀態亟待改變。

3.中國需要把傳播的后發劣勢變為優勢

上述困難從歷史看的本質原因是，中國是西亞北非的后來者。從國際關系歷史角度看，近代以來率先在這里進行戰略經營的是西方殖民國家。從國際傳播歷史角度看，近代以來率先在這里開展媒體活動的也是西方國家。

雖然西亞北非國家多對基督教文明有抵觸感，但當地慣于接受和使用西方的新聞理念和媒體品牌。中國大舉開展國際傳播的本輪發力動作大概始于2009年前后，然而就在第二年即遭遇西亞北非動蕩。我們不得不面臨實習生與西方老牌戰地記者搶新聞的競爭環境，不得不在尚不熟悉當地媒體環境、接受習慣、社會心理、文化氛圍的情況下“在游泳中學習游泳”。如果在西亞北非地區就中國媒體傳播現狀展開調查，不難發現落地率、知名度低，專業化、公信力不足，能有效實施傳播的專業人才匱乏等各種問題。作為后來者，存在各種問題有其必然性。中國在西亞北非地區傳播的不足，既有地區國家政治不穩影響對華關注，經濟基礎薄弱影響對華采編的客觀因素，也有我們是后來者，傳播資源積累與經驗不足的主觀因素。

辯證地看，這在另一方面也說明中國在西亞北非的空白點很多，當地對當今中國的了解不足同時代表著其偏見不深。中國加大對外政策與國際傳播的努力，有可能扭轉局面，變劣勢為優勢。

地區國家率先感到了中國在國際戰略層面的主動性變化。從2013年5月中國首次邀請巴以兩國領導人訪華提出4點主張，到同年9月“中國-阿拉伯國家博覽會”上中國向地區國家發出推進“和諧社會”建設的呼吁，地區輿論敏銳指出中國正在本地區發揮更大作用，甚至有報道稱“以前這種角色是美國的”②。對傳播領域的專業人士來說，國家對外戰略雖是“外部因素”，但卻直接作用于國際傳播環境。在這一有利因素逐漸發揮作用的進程中，傳播者當以更大努力化劣為優，力促改觀。

二、從瓶頸抓起

我們發揮主觀能動性加強對西亞北非傳播面臨著很多溝通瓶頸，例如：西亞北非對中國了解不足，其伊斯蘭復興理念與中華復興夢想有很大文化差異，地區媒體傳播的物質基礎和受眾接受力較弱等。但這些瓶頸因素有時恰恰是開展傳播的抓手所在。

1.以了解對方帶動對方了解中國

西亞北非國家對國際社會缺乏關注與了解有著客觀背景。而且從接觸情況看，這一地區從政要、學者到普通民眾，往往更易理解感性、直觀內容，而不易接納抽象觀念。中國習慣于總括、提煉式的內容讓其“不知所云”。地區國家不理解中國的“和平發展”，而解讀為“大國爭霸”；不理解中國改革進程的“繼往開來”，而解讀為“全面轉向”；不理解中國式的“合作共贏”，而解讀為“狡猾偽善”……這些溝通困境往往無法通過單向的不斷解說來促其理解。

“不患人之不己知，患不知人也”③。我們與其抱怨地區國家對我認識有限、見解狹隘，不如以主動了解對方為基礎加強主動傳播。

我們對阿拉伯世界的了解太多停留于書本和古代。事實上不僅中國，整個國際社會對西亞北非的關注都顯不足。地區國家在全球現代化進程中整體上處于較為邊緣的地位。因此國際社會對這一地區的關注往往僅集中于能源和安全等領域。當西亞北非動蕩開始時，無論西方還是東方，在第一時間內都出現了某種茫然。

我們迫切需要在知悉、理解西亞北非的基礎上開展貼近傳播。近年來阿拉伯受眾在民族心理上排斥西方的同時，出現一種需要“懂我”媒體的傾向。從半島電視臺的崛起，到西亞北非動蕩之際青年人對本地社交網絡媒體的大量應用，都帶有“它們更懂我”的選擇偏好。中國對西亞北非傳播能否成功，很大程度上就取決于是否了解對方的經濟社會與民族心理，形成面向對方的、有溝通感的交流。

2.以包容性接觸傳播中國理念

“文明沖突論”在學術界爭論了很久。無論是否贊同其立論，一個不能否認的事實是，“9·11”、美國發動“反恐戰爭”、西亞北非動蕩戰亂、乃至近期中國境內幾起影響惡劣的暴恐案件，正在國內形成莫名的文明拒斥力。普通民眾易把西亞北非的戰亂、動蕩與國內的恐怖襲擊案件相聯系，產生對阿拉伯世界的陌生與疑懼感。

另一方面，在擁有大量虔誠穆斯林的西亞北非地區，即使不懷極端思想的普通人也至少認為中國人大多不是“信仰真主、服從安拉”的。而且阿拉伯民族自古擁有比較鮮明的敵我、是非觀。如果我們不培養自身的文明包容心態，跨文明傳播是不易收效的。中阿發展的現實條件決定了我們應該是主動傳播者。我們必須更加主動，更加包容，以積極接觸、深入理解為基石開展中國理念的傳播。

3.以關鍵人帶動輿論

西亞北非媒體涉華報道多轉引西方，且報道量很少，有機會到中國來的人占其民眾數量比例低，其民間對我缺乏了解是一種常態。

這雖是我們傳播的劣勢，但另一方面說明西亞北非民眾頭腦中涉華認知有很多空白，正好可施以有效引導。這種傳播情態下，當地媒體領袖以及政、學、商界精英若能客觀講述、傳播中國，則其涉華輿論會非常有效出現改觀。這與中國在歐美有著極大不同：中西經貿往來、學術交流盡管頻繁，但其涉華輿論的傲慢與偏見仍難迅速清除。而在務實合作發展較好的阿拉伯國家，其政要、商界、學術界的呼吁可以很快改變當地輿論方向。我們應抓住這個有利條件，對這些精英人士加強人際傳播。

三、從當下突破

對西亞北非傳播需具備的思想準備與人際傳播重點明確后，就需規劃幾大突破性領域。

1.服務性內容傳播突破

中阿新聞關注點不同。對于一個身邊經常有戰爭和襲擊的受眾來說，其他事件確實難以構成“大新聞”。中阿之間的政治與文化敏感也確實太多。從飲食、生活方式禁忌到信仰、政治轉型等等，往往各有容易觸犯對方敏感點的新聞。但這卻給我們向西亞北非開展傳播另辟蹊徑：服務性內容傳播。

阿拉伯文明遠非一些人理解的那樣封閉，歷史上從天文、醫學到數學、航海、火藥等等，西亞北非地區對東方科技成果都起到了很好的吸納、轉化、放大再傳播的作用。今天中國的制造業、中國結合發展中國家實際探索出的發展道路同樣對阿拉伯世界有著實用層面的啟發作用。

我們可以設想，中國對當地的服務性內容傳播也許是電視農業科普、教農牧民種植養殖、教小手工業者創業致富，也許是通過書報介紹“穆斯林如何在華經商”，也許是以中國文化中心或專業交流講述“中國草藥與實用按摩”……它對傳播的推動作用也許會像歐洲一體化“新功能主義”理論中的“外溢”效應——歐洲的聯合最先從煤鋼聯營、關稅同盟等不涉政治的務實合作開始，但合作產生的信任感、合作習慣和處理分歧經驗慢慢擴展到貨幣、政治、外交、安全領域，對歐洲一體化起到了巨大推動作用。對西亞北非的服務性內容傳播也許也可以發揮這種作用，促使當地受眾漸漸習慣于中國面孔、中國思維、中國文化，使中國在當地的傳播常態化，逐漸深入人心、開花結果。

2.媒體發展合作突破

西亞北非雖經動亂，但主旨仍是致力于復興，在媒體發展上表現為致力于形成阿拉伯世界自己的聲音。這不僅是當地媒體業界的呼聲，而且也得到了一些國家政府的支持。未來可預期的一段時間內，西亞北非的媒體振興需要搭建平臺、增加專業人員、更新傳播技術。我們與其傳媒合作則需以“多予少取”甚至短時間內“只予不取”的戰略眼光來指導推進。在人員培訓、技術援建、內容提供方面有更大統籌和積極作為，使西亞北非國家在媒體轉型和發展中“預置”中國理念和中國技術標準，慣于在內容中“嵌入”中國元素。

3.重點國家突破

我們在把西亞北非看成阿拉伯文明一個整體的同時，也需要有所細分。中東、海灣、北非三個次區域雖然語言相通、文化相近，但又有種族、政治制度、發展條件等差異。我們選取傳播支點國家時，需要觀察和判斷這些國家的政治包容度、經濟社會發展與民眾教育水平。也就是瞄準政治上有較大準入空間、經濟文化上對傳播有一定支撐力的國家。目前綜合考量，這一地區經濟社會條件較好、識字率較高，近年來與我經貿合作密切、我援外工程派駐人員較多的阿聯酋、伊朗、阿爾及利亞、蘇丹、埃及、卡塔爾等國似乎可作為傳播支點國家予以重點關注。

「注釋」

①有關阿拉伯國家政黨赴華研修活動緣起，及2014年來華活動等基本情況，可見國內相關報道：http：//news.xinhuanet.com/politics/2012-09/18/c_113122165.htm http：//www.scfao.gov.cn/info/detail.jsp？infoId=B000003937 http：//www.shfao.gov.cn/wsb/node466/node467/node472/u1ai21281.html

②卡塔爾“半島電視臺新聞網”：《北京在阿拉伯國家推動“和諧”社會》，2013年9月18日。

③出自《論語·學而》。