多媒體時代如何做好交通運輸行業新聞宣傳工作

劉葉琳

摘要：今天，隨著經濟的快速增長，交通運輸行業也快速發展，人民群眾對交通運輸的需求也越來越廣泛，如何營造一個良好的交通運輸行業輿論環境，唱響主旋律，為創建人民群眾滿意的綜合交通服務，成為交通行業宣傳工作者的工作重點。本文在多媒體時代視角下關于交通運輸業新聞工作作為研究視角，在闡述多媒體時代的背景基礎上，通過分析交通運輸新聞宣傳工作存在的問題，并從審時度勢等幾個方面提出一些思考建議。

關鍵詞：多媒體；交通運輸行業；新聞宣傳

一、多媒體時代

多媒體在英文中譯為Multimedia，本身由兩部分media和multi組合而成。廣義解釋為多種媒體的綜合運用。多媒體技術不僅僅是復合多種簡單信息媒體，更是把文本、圖形、圖像、動畫和聲音等形式有機組合運用，通過外在硬件（計算機）進行處理和控制的綜合性信息技術。

在新時代，多媒體對新聞宣傳工作具有重要的意義：作為處在意識形態領域前沿的新聞宣傳，本身對思想意識和精神生活有著非同一般的影響。就現實需求而言，加快建設中國特色社會主義、改革開放和現代化建設；夯實干部群眾團結奮斗的共同思想基礎、構建社會主義核心價值體系、促進改革發展、維護社會穩定、推進和-諧社會建設，這一切都需要做好新聞宣傳工作。在抗震救災、籌辦北京奧運會、抗擊低溫雨雪冰凍災害等報道的重大事件中均可以了解到，正確的新聞宣傳和輿—論引導，對國家和社會的穩定發展具有積極作用。而目前，交通運輸行業還正處在大發展大建設的進程中，服務難以滿足人民群眾的需求，城市交通擁堵、打車難、高速公路收費等一系列問題，很容易引起人民群眾的不滿，而互聯網等大眾媒體很容易成為網民發泄不滿的陣地。

交通運輸行業的新聞宣傳工作者，作為國家行政機構的喉舌，只有在正面的宣傳報道、正確的輿論導向下，才能有效引導群眾的認知心態，疏導群眾的負面情緒。而目前，我國交通運輸事業正處于基礎設施大建設時期，建設任務重，壓力大，時間緊，容易出現各種社會爭議，因而良好的輿論的環境是確保大建設順利完成的重要一環。

二、目前交通運輸新聞宣傳工作存在的問題

當前，我國交通運輸新聞宣傳工作中還存在不少問題，突出表現在以下幾個方面：第一，輿論引導能力和輿情研判同當今時期的媒體發展的形勢不接軌，突出體現在應對交通熱點問題和交通運輸突發事件的處置和引導效率不夠；第二，新時期交通運輸發展與行業體系下的新聞宣傳工作不搭調，尤其是在經費保障、人員配備及新聞宣傳機構設置等方面還存在嚴重欠缺；第三，行業新聞宣傳隊伍的素質不符合當前社會公眾與媒體的要求，交通新聞發言人的總體應變能力和其新聞發布水平仍有顯著差距。

三、多媒體時代如何把握住交通運輸行業新聞宣傳的重點

1.審時度勢，交通運輸行業新聞宣傳要準確把握新形勢新要求

要牢牢把握推進交通運輸行業穩定、安全、高效、協調、開放、創新發展路線，為人民群眾更加安全便捷出行和社會經濟平穩、健康發展提供綜合的交通運輸服務保障，打造人民滿意的交通。這就需要加大對交通運輸發展政策措施、目標方向進行宣傳，大力宣傳交通運輸行業的創新發展成果、職工勇挑重擔、積極進取的精神新風貌，為交通運輸平穩、安全、科學、健康發展提供新的輿論支持以及精神動力。同時，民生交通是新時期交通運輸發展的工作重點，交通運輸行業新聞宣傳工作要充分發揮其凝聚共識、充實動力、營造氛圍的新優勢，加大宣傳民生交通先進事跡，引導廣大職工更加積極、自覺、有序地推進惠民工程政策，為民辦實事，保障民生、改善民生、服務民生、造福民生，讓廣大受眾感受交通人實實在在為民辦實事，提升群眾對交通行業的正面印象和信任度。

2. 交通運輸行業新聞宣傳要提振“精氣神”

新聞宣傳工作是推進交通運輸文化建設的有力武器，是推動交通運輸事業建設的重要助力器。隨著當今多元文化繁榮發展，加強輿論引導，是深化行業文化建設，踐行行業核心價值觀的本質要求。積極發展交通運輸行業新聞宣傳工作，對行業文明建設積極宣傳，爭取不斷提升行業的文化建設感推動力、染力、影響力，形成特色品牌，為交通事業建設和發展提供動力。同時，堅持把推進交通運輸行業文化建設與新聞宣傳工作的融合，使行業文化建設得各項任目標得以實現，進一步引領行業文化建設向長遠發展，是交通運輸事業建設的各項惠民政策深入民心，也使廣大交通人充滿為民服務、為民辦事的自豪感，整體提升交通運輸行業的“精氣神”，形成強大的文化軟實力。

3.“單向宣傳”過度至“互動宣傳”

隨著現代傳播技術的迅猛發展，輿論環境與傳媒傳播方式都發生了巨大的變化，特別是移動互聯網與微博、微信等新型傳播手段的廣泛使用，新興媒體、傳統媒體與自媒體三者并存，而廣泛的網絡輿論的分量越來越重。所以，交通運輸行業新聞宣傳工作只有不斷創新，與時俱進，才能適應當前復雜多元的輿論環境新特點。掌握行業新聞宣傳的主導權，交通運輸行業新聞宣傳工作必須主動面對各方矛盾，正視存在的問題，實現從“回避熱點”向“回應熱點”的轉變，積極探索解決問題的辦法。同時，要充分發揮傳統媒體、新興媒體和自媒體的各自優勢，主動適應傳播形態互動多樣的新變化，實現從“單向宣傳”向“多向宣傳”的轉變，最終實現“互動宣傳”。

4. 交通運輸行業新聞宣傳找出重點，狠抓落實

當前及今后一段時期，交通輸運事業建設的工作責任大，任務重，分支雜，頭緒多，交通運輸行業宣傳工作必須精心策劃、統籌兼顧，善于抓關鍵，勇于搞突破，找準著力點，系統謀全局。把新聞業務與宣傳工作統一部署、落實、獎懲，形成推動交通運輸行業發展的長效機制。

四、正確預判輿論導向和引導輿論

1、從根本上加強輿論引導和研判工作。輿論環境日趨復雜，交通運輸新聞宣傳工作人員應該把握引導的方向和重點，切實加強引導輿情監測的分析和研判，增強輿論引導的權威性、影響力、和公信力。

2、積極探索新興媒體在行業新聞宣傳中的應用。高度重視、認真對待新媒體的崛起，自覺地適應新興媒體所帶來的沖擊，切實加大對手機互聯網、微博、微信等新興媒體的學習使用，為主動應用新興媒體加強和改進新聞宣傳工作奠定基礎。

3、不斷提升新聞發布工作水平。加強、完善議程議題體系設置，不斷提升新聞發布工作針對性；狠抓交通運輸發展的熱點、重點、難點問題，精心籌備，周密研討，準確應答，使得新聞發布工作的權威性得以提升；找準群眾，政府與媒體的挈合點，提高新聞發布工作的實效性和可行性。

4、著力抓好重要選題新聞宣傳工作。交通運輸事關民生，也是當前輿論的重點。策劃好一系列的重要選題的新聞宣傳工作，使相關政策和措施深入民心。

5、深化拓展先進典型挖掘報道工作。目前，交通建設正如火如荼的進行中，深入挖掘行業優秀個人、先進集體的典型事跡，加大宣傳，弘揚交通運輸宣傳行業正能量。

6、加快推進核心價值體系建設，踐行行業先進事跡的典型宣傳活動。加強為民服務的核心價值體系的建設，不斷推出創新交通運輸行業文明創建，弘揚為民服務的精神，加大廣大職工遵守職業道德宣傳，爭取在全行業形成統一積極的核心價值體系。

7、加強新聞宣傳人才隊伍建設。新聞宣傳作為交通運輸行業的單位的輔助部門，難以收到單位領導的重視，部分單位的新聞宣傳隊伍年齡老化，知識水平低，很少接觸新的傳播媒介和傳播方式。這已經很難適應多媒體時代的新聞宣傳的需求了，一只優秀過硬的新聞宣傳隊伍應該有熟悉現代網絡、現代傳播工具的，也能適應傳統新聞宣傳媒介的的人才。

總之，目前交通運輸新聞宣傳工作任務繁重、責任重大，使命光榮。需要廣大交通運輸行業新聞宣傳工作者開拓創新，不斷開創交通運輸行業新聞宣傳工作的新面貌，為交通運輸事業科學發展安全發展做好輿論服務工作。

（作者單位：貴州省交通宣傳教育中心，貴州 貴陽 550001）