一汽—大眾體驗營銷再創新

蔡燏娜

自5月22日，“眾樂匯”一汽-大眾校園不插電音樂會在清華大學正式啟幕以來，一股強勁的音樂颶風正式形成。

并在短短一個多月內席卷了包括北京、西安、長沙、南京、武漢、大連在內的六座城市。

從形式多樣的互動活動到燈光璀璨的不插電音樂會，從譚維維、許飛等人氣偶像的鼎力助陣到“一汽-大眾校園之星”的活力綻放，一汽-大眾“眾樂匯”將單一的校園音樂會拓展為集趣味性、知識性、音樂、夢想等多元素于一體的主題活動。使大學生在感受音樂魅力的同時，深入了解了一汽-大眾在節能環保、社會公益等方面所做的努力。

更值得一提的是，一汽-大眾大眾品牌日臻年輕時尚、充滿活力的品牌形象隨著這段音樂旅程植根于廣大年輕人心中。

由此可見，2014一汽-大眾“眾樂匯”系列活動是依據年輕人喜好、巧妙地將汽車科技與音樂夢想相結合、實現了與年輕消費群體的良性溝通、成功提升品牌形象的體驗式營銷的典范之作。

“眾樂匯”升級而來 營銷方式實現再突破

“隨著80、90后逐漸成為車市的主流消費群體，汽車已不僅局限于交通工具的范疇?！睒I內分析人士指出，“年輕消費者對汽車的定義是將其與家庭、朋友 、審美等一系列元素關聯起來的。基于此，如何創新營銷方式，運用年輕消費者喜好的語言和方法將產品品質、品牌形象與內涵全方位傳遞出去，是各大車企在此歷史時期需要研精覃思的方向。”

為了在這一大趨勢下搶得先機，各大車企紛紛發力創新營銷方式。……