品牌策略在現如今企業發展中的作用和應用

翟心宇

摘要:隨著經濟全球化和人們經濟水平的逐步提高，人們對物質的需求和要求也在不斷發生變化，對產品的需求由“重價”到“重質”轉變。而要想讓人們認可認可自己的產品并記住自己的產品，一個重要的方面便是要讓他么記住自己的品牌。隨著中國海外市場的拓展，如何使自己的產品更好的與國外產品相抗衡，一個重要的方面便是要提升自己的產品競爭力，也就是塑造自己的品牌效應。可以說，品牌便是當下人們對產品質量認可度的一個重要方面，是企業形象的一個代名詞。可以說現代企業的競爭就是品牌的競爭。本文便就品牌策略在企業發展中的作用和應用做一個淺要的分析，以使得企業可以更好的定位自己，找尋競爭的方向，使自己更好的發展。

關鍵詞:品牌策略企業作用

一、實行品牌策略的作用

一個品牌要想長久的被人所熟知和認可，那么它必然有強于其他產品的優勢，這也是人們認可這一品牌的關鍵因素，可以說一個企業的品牌體現了一個企業產品的質量，企業的信譽度和人們對企業的認可度。品牌策略的優劣對企業的長久發展有著重要的影響。

(一)品牌是提高產品競爭能力的重要手段

這些年隨著世界經濟全球化的發展，產品市場的競爭日益劇烈。人們的消費理念也由“產品消費”向“品牌消費”過渡。這便使得缺乏品牌競爭力的企業難以在日益多樣化、個性化、差異化的市場中站穩腳跟。與此同時，品牌不僅可以作為更快、更好讓人們熟知你的一個標志，而且可以使自己的產品附加值提高，使企業可以通過良好的企業運轉獲得更高的經濟效益。在世界公認的全球品牌價值排行榜中，排在前五位的是：可口可樂高達675．2億美元，微軟為599．4億美元，IBM為533．7億美元，通用電氣為469．9億美元，英特爾為355．8億美元。從這也可以看出，品牌效應已經成為了企業核心競爭力的關鍵點。企業進行品牌策略，靠品牌效應站穩市場是企業競爭中的重要環節。也只有這樣才可以讓企業更好的被人們所熟知和記憶，令企業在長久的品牌競爭中立于不敗之地。現如今國際上所流行的話語 “一流企業賣標準，二流企業賣品牌，三流企業賣產品，四流企業賣苦力”所說的就是這一種理念，由此也可以看出企業品牌效應的重要性。

(二)推動產業發展的重要途徑

企業發展在本質上便是一個生物鏈的規則：物競天擇，適者生存。產品在不斷的更新換代，企業也在不斷的因自己實力、技術、推銷等一系列因素而興起或是淘汰。所以說關注企業的核心競爭力和品牌效應的塑造，是更多的人認可自己的品牌，記住自己的品牌，因產品的質量和習慣性思維而選擇自己的品牌，抓住質量關的同時抓住人們的認同心理，是企業長足發展的關鍵。沒有核心技術企業變缺乏長久發展的動力，企業難以做到更大更強；但同樣沒有品牌塑造，缺乏核心競爭力，企業的發展便已被人所認同，也難以被人所認知，這便使得企業的發展缺乏穩固的根基和人心。

二、品牌策略在現如今企業發展中的應用

(一)創建令目標消費群心動的品牌氣質

一個真之后呢搞得品牌公司在企業品牌的管理理念上非常重視，他們對企業的品牌氣質和人們對企業品牌的認識有著極大的研究，竭力發展著符合適合自己品牌的消費者發展的品牌氣質。像是。LG的品牌和旗下的產品注重親和力和大氣感，整個產品的標識和產品的設計理念展現出對生活的熱愛和樂觀的品質。而LG中的笑臉也是企業員工和公司對美好未來和生活的憧憬和熱愛。到03年時LG對原本的口號進行了革新，推出“LetsGo”以代替“Digital Leader—LG”（數碼創導）。經過對品牌氣質的提升和調整，LG的產品受到了更多消費者的歡迎和喜愛。產品認可度的提高和產品銷量的提升使得LG在04年的電子全球銷售收入同比增長22.2%，電子的股票在過去半年漲幅約30%～40%。同樣的，世界服裝奢侈品行業的龍頭杰尼亞將自己的產品理念定位“精致、優雅、高端、大氣”他追求一種內在的優雅，而不是外在的奢華，這便為喜愛低調和簡單的人們所喜愛，為全世界所知名。范思哲則以“性感、夸張、詭異”的個性化品牌氣質誘惑著自己的目標人群——麥當娜、米切爾·菲菲和朱迪·福斯特。

(二)以科技為后盾，走科技創新路線

質量是一個企業長足發展的基石，產品因質量而受人信賴，品牌也因質量而受人追捧，每一個品牌的背后都有一個好的質量保證作為支撐。因此雖然說產品表面上打的是品牌戰，但實際上深層次來說還是走的質量路線。因此要想使的你的品牌被人們所認可和追捧，那么一個重要的條件便是要嚴把質量關，使自己產品的質量被人們所認可，而這便需要科技作為支撐。企業要不斷的革新產品的生產技術，引進先進的技術人才，使得產品的質量更好，價格更低。這個一方面需要企業自身加以重視，引進優秀的人才，嚴把質量關；另一方面也可以與國外大企業進行合作，找尋他們的競爭優勢和科技創新點，并以他們為載體發展自己。

三、結束語

總之，現代企業管理中的一個重要指標便是企業的品牌競爭力，它是企業長久發展，彰顯企業形象的軟競爭力。可以說一個企業若是沒有品牌作為支撐，無法讓人們認識到自己的品牌，便無法長久的佇立在市場競爭中。因此，正確認識品牌策略在企業發展中的核心價值，病癥切運用品牌策略對企業的發展有著重要的影響。

參考文獻:

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