挖掘旅游文化內涵，打造閩東特色旅游勝地

陳大裕

摘 要：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。旅游的優勢體現在市場，文化的優勢體現在內涵。站在旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心價值；站在文化的角度看，抓住旅游就抓住了一個巨大市場。旅游產業和文化產業相互融合，相得益彰，共同繁榮。閩東本土文化資源眾多，但對閩東文化資源的挖掘、研究整理還有待進一步加強，文化旅游的發展還不夠健全。在文化與旅游的融合上，需要將無形的文化形象化，零碎的文化系統化，精英的文化大眾化。這樣才能使文化資源優勢轉化為旅游產業發展優勢。

關鍵詞：靈魂；文化旅游

一、閩東文化旅游發展現狀

（一）自然景觀與人文景觀豐富獨特

福建寧德的旅游資源豐富、旅游條件非常優越。寧德市現擁有國家級風景名勝區3個，國家地質公園3個，國家農業觀光旅游示范點2個，省級風景名勝區7個。針對旅游資源豐富，點多面廣，旅游資源將整合為“三區”、“兩線”、“一中心”，即把三都澳、東沖半島、支提山、霍童溪整合成為三都澳海濱游憩度假區；將太姥山、楊家溪、崳山島、東獅山、楊梅洲景區整合成為“山海川島”兼備的泛太姥山旅游度假區；將白水洋、鴛鴦溪、翠屏湖、臨水宮、白云山、九龍漈、鯉魚溪整合成為大白水洋生態文化旅游區。沿海藍色黃金旅游線、山區綠色生態文化旅游線，在寧德市區建設“環三都澳”旅游集散中心。遍布全市的古建筑類型多樣，涉及軍事、農業、交通、宗教、民居等，有較高的科考與觀賞價值。茶文化歷史悠久，名茶眾多，茶藝豐富多樣。此外，福建的飲食文化、戲曲文化、閩學文化等，均有一定知名度。豐富獨特的文化旅游資源，為我市文化旅游的開展奠定了良好基礎。近年市委、市政府提出：“以良好的生態環境為基礎，整合自然和人文景觀，實現寧德市旅游目的地和品牌建設的重大突破，從旅游資源大市向旅游經濟強市跨越

（二）文化旅游產業初具規模

當前隨著旅游業的發展，文化旅游作為旅游產業不可或缺的組成部分。隨著文化旅游產品的不斷開發，我市的旅游產品更加多樣，游客的活動內容更加豐富，旅游經濟效益明顯提高。2013年，2013年寧德市累計接待旅游總人數1348.62萬人次，同比增長21.4%；累計實現旅游收入104.04億元，同比增長22.8%。其中：1、接待國內旅游人數1346.75萬人次，同比增長21.4%；實現國內旅游收入103.43億元，同比增長22.8%。2、接待入境旅游人數1.87萬人次，同比上升24.7%；實現旅游外匯收入0.1億美元（折合人民幣0.62億元，按1：6.1927匯率換算），同比上升31.3%。

詳見表1：

近年來，閩東在國家旅游產業發展政策指導下，全市形成迷人 “海上仙都”太姥山、神奇的“天下絕景，宇宙之謎”的十里長街屏南白水洋等2個4A級景區、讓人流連忘返的“山海奇觀”三都澳、“海峰桃源”楊家村、“中華奇觀”人魚同樂鯉魚溪、“華東第一瀑”九龍漈瀑布、華東第一人工湖”古田翠屏湖等眾多自然風光旅游景觀，打造了閩東旅游景區十大旅游品牌，大多數都具有深厚的文化內涵，是我市文化旅游產品的典范。

而近年挖掘出的千年宮廟———古田臨水廟、“仙巢佛窟”———霍童支提山、日本高僧空海入唐漂著地霞浦赤岸等成為別具特色的宗教旅游圣地、蘊含明朝古跡文化的蕉城上金貝畬族旅游村、以千古石臼地質遺跡為代表的奇石、峽谷、溪潭、瀑布等自然景觀在國內居優秀水平，以畬族文化、紅色文化為代表的人文風景價值在我國處于優良水平，霍童鎮2014年獲得“中國十大歷史文化古鎮”稱號，被國家文物局譽為歷史文化街區保護的典范。倍受游客喜愛的全市十大精品旅游線路涵蓋了大多數的文化旅游品牌。

（三）文化旅游宣傳初顯成效。

通過各類旅游宣傳促銷平臺，重點宣傳全市十大旅游品牌，和具有地方特色的文化旅游產品，主要充分利用各種文物古跡、歷史文化名鎮名村、博物館、紀念館、文化館等人文資源，開發各類文化旅游產品，深度挖掘具有地方特色的畬族文化、宗教文化、茶文化、海洋文化、鯉魚文化、古廊橋文化、紅色文化等內涵，實現文化與旅游的有機結合，不斷提升景區品位和魅力；整合全市各類小吃、屏南四平戲、霍童線獅、畬族風情、古廊橋等一批國家級、省級、市級非物質文化遺產，打造集特色小吃、民俗表演、休閑娛樂為一體的旅游美食文化產品；鼓勵和支持創辦文化旅游企業，推出一批以地方文化、民俗風情為特色的文化旅游表演和參與項目，打造寧德市文化旅游的知名品牌。閩東畬族文化旅游節已成為固定的旅游節慶活動，受到廣大游客好評。

（四）文化旅游資源開發過程中存在的不足與原因：

1.旅游產業的管理體制機制不適應市場的需求。

文化旅游業包含“吃、住、行、游、購、娛”六大要素，具有產業關聯性強、依存度高的顯著特點，這六大要素都依賴于城鄉基礎設施、交通、食宿、文體娛樂、社會治安、生態環境等方面條件的改善，必須建立“政府主導、市場運作、部門配合、社會參與”的體制機制。從寧德市來看，仍處在旅游部門一家抓旅游，文化、旅游二個部門各自為政、單打獨斗，其他部門不管不問、各行其事，尚未形成各級領導齊抓共管、相關部門積極參與的整體合力，嚴重制約了全市文化旅游業的發展。在文化旅游業經營管理上存著機制不活、效益不佳的問題，許多的景區、景點都是事業單位經營模式，缺乏市場競爭意識和營銷動力，宣傳促銷主動性不強，坐門等客現象嚴重。

2.文化特色不明顯，文化旅游產品開發不夠深入。

文化是旅游的靈魂，沒有文化就沒有旅游。發展旅游業是傳承和弘揚歷史文化的有效形式和重要載體，保護和利用優秀文化產品是發展旅游業的基本要求，挖掘旅游文化內涵、提高旅游文化品位是旅游業興盛的源泉。旅游發達地區旅游業的收益越來越不依靠人數的增加，而來自于多元文化含量的旅游產品和特色旅游服務，旅游與文化交融結合程度愈高，旅游文化因素越多，旅游經濟越發達。當前寧德市文化旅游產品總體上表現出弱、小、散、差的發展局面。產品的文化內涵挖掘不夠，展示方式陳舊，景區規模小，市場競爭力不強。文化旅游產品同質化、一般化開發現象明顯。“一流資源、二流開發、三流服務”的粗放型增長方式尚未得到根本轉變，具有較強吸引力的特色文化精品和高端產品較少。

3.文化旅游產業開發投入不足。

文化旅游產業是一個需要高投入的產業。盡管近年來寧德市投入文化旅游資源開發的資金有較大的增長，但與實際需求相比明顯不足，與文化旅游發達地區相比也有一定差距。大多數景點景區的設施不完善、服務不配套，難以進行實質性、深層次的開發，嚴重制約了旅游產品的上檔升級，不能將豐富的資源優勢轉化為經濟優勢。同時，文化旅游產品開發市場化程度不高，較難吸引社會資金投入。

三、發展文化旅游業的主要措施

隨著現代社會的飛速發展，文化旅游正成為一種備受青睞、生機盎然的旅游形式。文化因素對現代旅游活動的影響，將會更加深刻和深遠。旅游文化建設乃是現代旅游業發揮最大效益效能的新型經營管理思路。要加快我市旅游業的發展，提高其在同業中競爭力，就必須高度重視旅游文化建設。這首先是旅游的文化本質特征的必然要求。

（一）要把打造地域文化與特色旅游結合發展

閩東地區是中國最大的畬族聚居區，是畬族文化的發祥地和薈萃之地，悠久的歷史孕育了燦爛的文化，豐富的自然景觀、深厚的文化底蘊和眾多的歷史文物是無與倫比的旅游資源。此外針對放松心情、回歸自然的民俗文化層旅游需求，就必須將地域人文旅游資源優勢轉化為旅游產品，打造地域民俗文化品牌；針對探索歷史遺址、古建筑、文物的歷史文化層旅游需求，就必須將世界文化遺產的孝文帝陵、屏南四平戲、霍童古民居、霍童線獅、畬族風情、古廊橋重要文物遺址等旅游資源優勢轉化為旅游產品；針對瞻仰先烈、探尋紅色革命足跡的現代文化層旅游需求，就必須將蔡威故居、百丈巖九壯士等旅游資源優勢轉化為旅游產品，打造地域現代文化品牌；文化資源越挖越多，可以永續利用。我們要放手發展旅游業，充分發揮本地優勢，下大氣力、花大功夫改變目前寧德市文化旅游業發展緩慢的現狀。

（二）加快閩東地域文化旅游精品建設

深入挖掘閩東文化旅游資源的豐富內涵，突出閩東文化旅游產品的鮮明特色，加強項目帶動和品牌帶動，重點建設是明史第一迷案的主角---上金貝建文帝古墓。支提華嚴寺的五爪金龍紫衣袈裟、青山島朱元璋的傳說等文化的關聯性，把中華畬族文化生態園打造成集民俗風情游、人文景觀游、休閑度假游、宗教文化游于一體的國內最大的畬族文化的基地和了解畬族文化的窗口。同時，建立閩東民俗演藝中心。閩東有全國唯一的畬族歌舞團，有明代四平腔活化石屏南四平戲，有平講戲、亂彈戲、北路戲，有杖頭木偶戲、提線木偶戲以及傳統武術、畬家拳等等。完全有條件建立閩東民俗演藝中心，通過集中演出，進一步提升演藝水平，豐富游客旅游生活。

（三）進一步拓寬旅游開發融資渠道。

寧德市旅游產業已經出現增長更快、品牌更響、市場更活、帶動更強、結構更優的全新態勢。但是，相比較而言，閩東文化資源的挖掘、研究整理還有待進一步加強，文化旅游的發展還不夠健全。在文化與旅游的融合上，需要政府通過行政的力量，在挖掘、研究、整理的基礎上，將無形的文化形象化，零碎的文化系統化，精英的文化大眾化。只有這樣，才能使文化資源優勢轉化為旅游產業發展優勢。并且，從寧德實際出發，在打造文化旅游亮點上，更需要政府做好引導投資的工作，注重發揮社會資本的作用，發揮對臺資源優勢，吸引臺商投資閩東旅游業。要堅持“誰投資、誰受益”的原則，制定相關政策，引導和鼓勵社會資本參與寧德文化旅游亮點的打造，共同培育閩東旅游市場。

（四）提高人的素質，提高管理水平。

未來的旅游業的競爭主要是旅游文化方面的競爭，人們對旅游資源、旅游服務的需求更趨向于文化性強、科技水平高、富于參與性的項目，因此，旅游業管理者和從業人員的文化素質和經營管理水平必須相應地提高，才能與國際接軌，適應時代的要求，使中國的旅游業立于不敗之地。

總之，寧德旅游業要獲得較大的發展，立于國內旅游強市之林，就必須高度重視旅游文化建設，深入挖掘旅游文化的內涵，營造旅游文化氛圍，建立一套具有閩東特色的旅游文化體系，為旅游業的發展提供服務和指南。旅游文化是旅游業不可缺少的文化底蘊和靈魂，是閩東旅游業保持閩東特色、提高同業競爭力的關鍵。

參考文獻：

[1]《閩東旅游產業經濟發展的戰略思考》 發表于2012-2-22

[2]《福建省文化旅游業2011～2013年發展規劃》

[3]《2013年度寧德市旅游統計調查分析報告》

[4]《加快打造特色旅游景點的建議》2014/4/25 15：36：21