再接再厲 助力武漢會展重塑輝煌

陳猛

九省通衢，四海融通，交通便利的武漢正憑借其獨特的地理位置加快發展會展業的步伐，尤其是自硬件一流的武漢國際博覽中心投入運營以來，武漢會展業更是一年一個臺階，取得了有目共睹的成就。據了解，武漢2013年累計舉辦各類會展節慶活動618場次，展覽總面積約251萬平米，其中3萬平米以上的大型展覽15場，10萬平米以上的特大型展覽 6場，這在二線城市中屬于不錯的戰績。而武漢國際博覽中心在過去的一年里更是承接了“糖酒會”、“藥品原料藥會”、“農交會”、“畜牧展”、“普教展”等6個大型全國巡展，創造了全國二線城市在同一年度舉辦6萬平米以上全國巡展數量的新紀錄。靈蛇辭舊，駿馬迎新，站在去年成績的基礎上，武漢國博的2014年又將創造怎樣的輝煌呢？本刊記者日前采訪了武漢國際博覽中心展覽業務部總監肖嶺。

迎難而上 在實戰中成長進步

2013年，武漢國際博覽中心相繼舉辦了“第69屆全國藥品交易會、第70屆中國國際醫藥原料藥/中間體/包裝/設備交易會”、“第64屆中國教育裝備展示會”、“第11屆中國畜牧業展覽會”、“第89屆全國糖酒商品交易會”、“第11屆中國國際農產品交易會”等一批全國知名的大型展會。這些知名大展的舉辦，一方面為武漢國際博覽中心這座新館打響了名氣，另一方面也給武漢國博這支團隊的成長和服務提升積累了寶貴經驗。

肖嶺告訴記者，“大型展會涉及面廣，而且每個展會的特點都不相同，比較容易出現各類意想不到的狀況。通過展會暴露的問題，我們認識到自己的不足，不管是對于展館而言，還是對于舉辦地政府而言都是一件好事。”以2013年武漢國博舉辦的第一場大型展會“藥品原料藥會”為例，正是由于該展會期間暴露出的通訊和交通問題為展館日后配套服務的完善起到了很大的正面效果。肖嶺介紹，在“藥品原料藥會”開幕首日，由于現場人流太大，致使展會現場出現通訊不暢的問題。展會結束后，在武漢市會展辦的組織下，市信產辦會同移動、電信、聯通三大運營商前往廣州琶洲展館對通訊設施設備進行考察，之后投資1600多萬在武漢國博增設了能滿足八萬人同時通話的通訊基站，完善了展館的通訊服務。“藥品原料藥會”期間的另一突出問題是交通問題。肖嶺說，開幕首日各類車輛到達展館的峰值達到1萬多輛，而展館的配套車位約3000個，完全不能滿足這種高峰需求，因此造成了展館內及外圍市政道路的交通嚴重擁堵。展會結束后，為了解決大型展會的交通問題，武漢國博與市政府及有關職能部門協商，在之后的大型展會中采取提前規劃、交通疏導、分向引流、增設臨時停車位等措施，從而有效緩解了大型展會舉辦期間展館周邊的交通壓力。

“在過去的一年里，武漢國博在李涌董事長的領導下正視問題，解決問題，不斷總結經驗，探索尋求有效解決途徑，不斷完善自我，在展會中實現成長，在成長中不斷進步。也正是通過承接這些大型展會的歷練，我們的團隊學到了很多東西，在做好落地服務方面有了更多心得和經驗?！毙X說。正是這種虛懷若谷、高標自律的精神，武漢國博在大型展會上屢創佳績，吸引力不斷增強。據悉今年武漢國博已經再次簽下了3個全國大型巡展，包括4月下旬12萬㎡的“第47屆全國制藥機械博覽會”、5月上旬12萬㎡的“2014中國國際體育用品博覽會”、10月下旬20萬㎡的“2014中國國際農業機械展覽會”。另外還有幾個全國大型巡展正在洽談之中。

采訪時，“藥機展”即將開幕。肖嶺告訴記者，“藥機展”2012年秋季曾在武漢國際博覽中心舉辦過，由于各方面反應都很不錯，所以這次組委會再次選擇在我們這里舉辦?！闭劶捌浠I備情況，他說：“公司上下高度重視“藥機展”，有了2012年的服務經驗，所以一切都在按部就班地進行中。公司全體也希望通過這次“藥機展”在各項配套服務上能有進一步提升”。

穩扎穩打 重塑武漢輝煌

除了來漢舉辦的全國大型巡展風生水起外，近兩年武漢本地眾多品牌展會也相繼移師武漢國博。比如2011年的“武漢國際車展”，2012年的“機博會”、“房博會”，2013年的“農博會”，充分說明武漢國博在硬軟件設施及服務品質等方面已經獲得了很高的行業評價和客戶認可，同時這些武漢本地的知名展會也借助武漢國博的平臺迅速發展，在展會規模、檔次和專業程度方面有了提檔升級，讓市場看到武漢本地展會項目發展的希望和潛力。此外，武漢國博還積極自辦、聯辦各種展會活動項目，補充展館空檔期，提高展館利用率。武漢國博通過多元化的經營模式、標準化的企業管理、創新化的配套服務迅速成長壯大，展館自身的建設與成長彌補了武漢會展業硬件上的短板，對武漢會展的發展起到了推動作用。

針對有分析認為武漢會展已進入“爆發式”增長期的觀點，肖嶺有著自己的看法。他說：“建國初期，武漢就是全國四大會展城市之一，因此武漢每一個會展人都有著同樣的一個信念，就是重塑武漢會展的輝煌。但現在就說武漢會展已經進入爆發式增長還為時過早”。肖嶺認為，武漢會展近年來之所以迅猛發展，主要得益于以下幾個方面：1）武漢作為全國高鐵樞紐和長江中游重要港口，水陸交通便利；2）武漢的各類產業基礎較好；3）武漢市場發展前景在二線城市中排名靠前； 4）武漢市政府非常重視會展，對發展會展的扶持力度較大、落地服務較好。雖然武漢有這些優勢，目前會展發展較快，但是辦展水平、展會體量、綜合配套、協調服務等距離理想的目標還有差距，要一步一個腳印、踏踏實實才能實現重塑輝煌的目標，任何一個地區一個行業的發展都不可能一蹴而就。

沖刺一線 任重道遠

在談及武漢會展與一線城市的差距方面，肖嶺還有很多自己的感觸。他認為一線城市會展業經過多年的發展要成熟很多，二線城市與之相比差距是比較明顯的，還有很長一段路要走。首先交通方面，北上廣因其在國際航班輻射范圍和數量上的優勢而成為許多國際展會的首選；其次，一線城市產業基礎雄厚，無論是供應能力還是服務水平，都能為會展業的發展提供強有力的支撐和保障；再次，一線城市經過多年發展，市場化程度較高，會展項目發展較快較好，會展產業鏈完善成熟，市場主體壯大，從展會主辦單位到展覽場館，再到搭建服務商等市場主體發展較為完備，能夠為會展業提供更好的服務。所以武漢會展要沖擊一線，必須要理性認清差距，從各方面著手對發展會展給予綜合配套和支持。

結合武漢會展業的具體情況，肖嶺就以上幾點中關于市場主體發展和市場化問題與記者進行了深入探討。針對此前武漢會展業內人士曾指出的“武漢民營會展企業一直發展較弱，甚至普遍面臨生存危機”的問題，肖嶺表示，武漢民營會展企業確實存在這樣的現狀。他的個人建議是武漢市會展部門可以制定政策積極引進一些外來的發展較為成熟的會展企業或會展項目落戶武漢，利用“鯰魚效應”來帶動本地會展企業的發展。市場化問題自中央八項規定出臺以來一直是行業所探討的熱點。關于會展業的市場化發展方向，肖嶺認為，作為行業的發展趨勢，會展業的市場化是不可逆轉的，但也要防止出現“一刀切”的情況。他說：“會展業的市場化需要一步一步走。當前我國很多展會還是政府主導，市場化發展政府不能驟然放手、完全退出，而應該理清政府與市場的關系，進行適當的管理，該管的要管好，不該管的就交由市場。”其實，在市場化運作展會方面，武漢已有先例。如早在2006年武漢“機博會” 就引入了香港訊通展覽公司合作舉辦，取得了很好的效果。

南方的四月，鶯飛燕舞，艷芳吐蕊，武漢國際博覽中心在這樣充滿希望的季節里即將迎來今年全國大型巡展的首秀。俗話說一年之計在于春，有了以往積累的成績和經驗，有了好的開端，武漢國際博覽中心必將再接再厲、助力武漢會展重塑輝煌。