蘋果新品為何太多人吐槽？

金姬

無論你是不是果粉，都無法忽視蘋果每年的新品發布會，至少從7年前第一部iPhone誕生至今，作為全球市值最高的上市公司，蘋果始終引領著世界電子產品的潮流。今年的發布會也是如此，雖然已經淪落到中國春晚的地位——所有人關注，太多人吐槽——但無論是iPhone 6和iPhone 6 plus手機，還是全新產品Apple Watch（蘋果手表），都引發多個領域的地震。一場圍繞蘋果的商業大戰由此徐徐展開。

“新品魔咒”，利空出盡？

歷史上蘋果發布會后股價必跌。在美國當地時間9月9日的發布會開始后，蘋果公司股價出現大幅波動，盤中一度上漲4.8%，此后不斷走低，收盤下跌0.38%，報收每股97.99美元。

iPhone 6系列的亮點乏善可陳。iPhone 6和iPhone 6 plus，尺寸分別是4.7英寸和5.5英寸。此前，蘋果手機因屏幕較小，導致部分用戶流向以三星為代表的大屏安卓手機，業內認為蘋果此次推出5.5英寸大屏手機與三星抗衡。但大屏并不是此前iPhone的賣點，現在才推出給人以江郎才盡的感覺。

無緣首發的中國內地消費者，對iPhone 6系列廣告語“比更大還更大”（bigger than bigger，港臺地區是“豈止于大”）紛紛給出神翻譯，從“逼格見漲”到“屏大大”，就連國產手機也順勢改了宣傳標語——5.0英寸的小米4是“皆大歡喜”，魅族手機是“更大更好”——似乎都愛調戲蘋果。

雖然蘋果股價很快又回升到每股100美元以上，但蘋果產業鏈中的上市公司就沒那么好運了。

例如，此前盛傳的“藍寶石屏幕”因為成本尚未達到預期而未用在iPhone 6上。受此影響，2013年與蘋果合作簽約達5.78億美元的藍寶石玻璃制造商GT Advanced Technologies盤中一度跌至每股14.72美元，跌幅達14.16%。

中國A股也難以幸免。因為A股有26家上市公司處于蘋果產業鏈中，其中19家公司半年報業績增長，比例超七成，已經預告三季報業績的13家蘋果產業鏈公司中，僅有4家預減，其余9家全部預增。但在9月10日，藍寶石概念股普跌——為蘋果供應藍寶石切割機的大族激光下挫4.76%；間接為蘋果供應藍寶石材料的西南藥業大跌6.34%。其他A股中涉及藍寶石生產的上市公司，如天通股份、安泰科技等均出現了不同程度的下跌。

據悉，蘋果“新品魔咒”的形成原因多為市場原本預期過高，且在蘋果新品研發過程中，相關新增功能都被各種渠道“劇透”，相關公司的股價往往會提前被市場炒作，而真正蘋果新品正式亮相，多會出現“失望”的情緒。近幾年來，蘋果股價往往也都在蘋果新品發表后，短線出現“利多出盡”的表現。

布局移動支付

和可穿戴設備

大屏的iPhone 6雖然槽點不少，但比較亮眼的一個功能是新的支付方式Apple Pay，它由NFC（近距離無線通信技術）、Touch ID指紋識別、安全控件以及Passbook組成，只需手指按在Home鍵的指紋識別上，手機靠近傳感器，即可完成支付。

蘋果手中最重要的資源是App Store多年積累下的與用戶賬號綁定的信用卡信息，全球目前僅蘋果手機用戶就達3.3億人，這些人都可能成為Apple Pay的用戶。蘋果對Apple Pay寄予厚望，在發布會上表示已與各國主要銀行和信用卡公司建立合作，并取得全美22萬家零售店的支付支持。

值得注意的是，Apple Pay合作伙伴中不包括中國銀聯。這可能是因為蘋果在中國推動NFC支付，必須和卡組織、銀聯以及手機運營商合作，面臨著高成本的公共服務和銀行IT系統改造。另一方面，信用卡在中國并不是主流支付方式，中國市場商家也不具備支持Apple Pay的能力。更重要的是，中國本土支付寶和微信支付已搶占市場。

與此同時，歐洲運營商卻紛紛放棄自家錢包計劃。據悉，歐洲的幾大移動運營商沃達豐、O2和EE，之前設立了一家合資公司，開發統一的手機錢包產品Weve，希望能夠和銀行業和零售業合作，共同推進手機支付。然而這一項目的發展并不令人滿意。如今，幾大運營商取消了這一合資計劃，未來將會各自開發自家的支付產品——EE已經發布了Cashon Tap，沃達豐即將發布手機錢包，O2的母公司西班牙電信公司也在和其他公司合作開發移動支付技術。

這和蘋果推出Apple Pay不無關系——iPhone在歐洲擁有極高的市占率，僅英國1/3的智能手機用戶就使用iPhone。果粉們升級到支持NFC和Apple Pay的iPhone 6只是時間問題。但考慮到蘋果發布會一周前iCloud照片泄露事件，Apple Pay的安全性需要打個問號。

此外，繼2007年的iPhone、2010年的iPad之后，蘋果公司第三次推出嶄新的產品Apple Watch，真是期待越大，失望也越大。從蘋果股價分時圖中可以看出，1點之后蘋果股價拉升的時間段正是iPhone 6系列以及“Apple Pay”面世的時間段，1點57分之后的大幅回落正是Apple Watch的介紹時間。349美元的高價，且只能與iPhone綁定使用，Apple Watch的性價比實在不高。對于這款智能手表能否再創iPad奇跡，獨立支撐起一塊市場來推動蘋果公司業績，尚待明年春季正式發售后的市場反應。

首發大戰

兩款iPhone 6在9月12日開始接受預訂，9月19日正式上市開賣，首批上市的包括美國、法國、中國香港、加拿大、德國、新加坡、英國、澳大利亞以及日本等九個國家及地區，并不包括中國大陸。蘋果官網隨即發布消息稱，9月26日才開售中國內地行貨版本。

蘋果香港官網已經掛出iPhone新品售價，iPhone 6的16GB版本售價5588港元（折合人民幣約4424元），iPhone 6 plus的16GB版本售價6388港元（人民幣約5057元）。看到這樣的價格很多網友笑稱，“買iPhone6不用去賣腎了”。

蘋果新品到來，移動、聯通、電信三大運營商都在爭奪話語權，但尚未透露iPhone 6的合約價。據悉，今年7月份，國資委曾要求三大運營商削減營銷費用，這可能會使得iPhone 6的合約機補貼大縮水。

而電商大戰火藥味更濃。作為蘋果在國內的戰略合作伙伴，蘇寧方面宣布推出自己的以舊換新計劃，允許iPhone或其他智能手機用戶用舊手機折價換購新手機。國美和1號店也推出同樣的服務。而國內最大的自營B2C電商京東表示，憑借京東白條，可免預約搶購iPhone 6，享受3期、6期、12期的分期還款服務。endprint