傳統(tǒng)媒體如何借力社交媒體轉(zhuǎn)型

杜紫蕓　許小青

“全媒體轉(zhuǎn)型”是近年來被媒體和學(xué)術(shù)界提及較多的一個詞匯。媒介技術(shù)的發(fā)展日新月異，紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體的沒落無可爭議，探討紙媒的出路成為學(xué)術(shù)界和媒體研究的熱點，這個時候“全媒體轉(zhuǎn)型”被提出，只是，因為媒介技術(shù)的發(fā)展迅速，對“全媒體”的定義總是無法精準，而“轉(zhuǎn)型”的方向也還是處于探索模式中。

報紙或許會消亡，但新聞不會，在這個信息快餐消費的年代，媒體的內(nèi)容才是媒體生存之根本，在保證內(nèi)容高質(zhì)量的前提下，發(fā)揮好社交媒體的傳播優(yōu)勢是媒體適應(yīng)媒介新時期的必修課。

現(xiàn)代人的快節(jié)奏生活使得人們很難花費大量時間端坐在電腦前上網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展實現(xiàn)了人們隨時隨地瀏覽信息的上網(wǎng)方式。手機或平板電腦等移動設(shè)備的社交媒體客戶端已成為人們獲取信息必備方式，新浪微博和騰訊微信則是社交媒體中兩大巨頭。

新浪微博帶來的新聞生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變

新浪微博已經(jīng)實現(xiàn)了與“微博”一詞的同化，學(xué)者們對微博的研究也主要是指新浪微博。新浪微博的誕生，的確給媒體的新聞生產(chǎn)習(xí)慣帶來了一定的沖擊。

（一）新浪微博改變了傳統(tǒng)媒體壟斷信息發(fā)布權(quán)的狀態(tài)。

新浪微博是一個開放式的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，只要有新浪賬號，微博上所有人的所有言論都可以被看到，信息發(fā)布權(quán)不再僅僅由專職出版發(fā)行的傳統(tǒng)媒體壟斷。新聞的生產(chǎn)過程不再遵循記者采訪寫稿，媒體出版這個繁瑣的過程，哪里有新聞，哪里就有舉起相機，及時發(fā)布消息的民間草根記者?！?br>