農村消費方式變遷及其作用消費增長的機理

胡紹雨 申曙光

摘要：改革開放以來，我國農村消費方式從與傳統農業生產相適應的分散化、個體化、封閉性、低層次的傳統消費方式，逐步向集中化、社會化、市場化、重視享受與發展的現代消費方式轉變；其中，農村耐用消費品消費從“貧困—溫飽”到“溫飽—小康”再到“小康—全面小康”的三個階段特征表現得尤為明顯；消費習慣、消費者的自我認同、社會分層屬性、區域位置、消費制度、家庭生命周期以及家庭收入是影響農村耐用消費品消費方式及其演進方向的重要因素。消費方式的變遷可以直接帶來消費量的增加，而消費方式的變遷綜合地取決于農民自身因素、農村客觀環境因素和農民收入；同時推動消費方式變遷和農民收入增加，可以用較小的社會變革實現農村消費的較快增長。因此，新農村建設應“改善農村環境”“增加農民收入”“提高農民素質”三者并重，才能更有效地促進農村消費。

關鍵詞：農村消費；消費方式；傳統消費方式；現代消費方式；耐用消費品；新農村建設；改善農村環境；提高農民素質；農民增收；擴大內需

中圖分類號：F014.5；F320.1文獻標志碼：A文章編號：16748131（2014）05002208

一、引言

消費問題一直是經濟理論研究的核心和前沿內容之一，歷來是經濟研究的熱門話題。國外對居民消費的研究大多集中在消費經濟和消費函數領域。曼昆（1982）認為耐用品的購買過程接近于隨機游走；杜賓和麥克方登（1984）討論了耐用品的選擇和對電力的引致需求；巴伊蘭和布林德（1987）則建立了一個耐用品購買理論。從國內研究現狀來看， 學術界對農村居民消費問題的研究主要集中在以下方面：一是農村居民的消費支出習慣，即消費結構的研究，既有比較靜態分析，也有動態分析（齊福全，2007；張凡永，2007）。二是對消費行為及其影響因素的分析，李寶庫（2005）基于大量的營銷調查數據， 提煉出農村居民消費模式，探索性地提出了農村消費模式研究的分析路徑。隨著家電等耐用品在城鎮市場的飽和與過剩，國內學者開始重視關于農村耐用消費品研究。同時，研究領域從消費函數的解釋和適應性研究，擴展到對假設條件的修訂和制度層面的探索；研究對象也從食品、家用電器、日常用品等一般消費品擴展到文化教育、醫療衛生、基礎設施等各類消費品。

但是，在眾多的研究中也存在明顯的不足：關于消費問題的研究往往注重現象描述和數據驗證，而忽視對內在消費行為及其變化成因的分析，將消費問題從“消費現象解釋”到“消費行為推演”再到“深層次原因剖析”的研究成果并不多見，尤其是對消費行為變遷作用消費增長的機理缺乏深入探討。有鑒于此，本文將在總結我國農村消費，尤其是耐用消費品消費方式變遷過程及其影響因素的基礎上，通過消費函數（廣義的恩格爾曲線）模型探討消費方式變遷影響消費增長的作用機理，以豐富和拓展有關理論研究，并為進一步促進我國農村消費，有效擴大內需提供政策參考。

胡紹雨，申曙光：農村消費方式變遷及其作用消費增長的機理

二、我國農村消費方式的變遷

改革開放以來，隨著我國農村經濟的迅速發展，農民收入水平有了很大提高，農村居民家庭生活方式出現了新的變化，與消費方式密切相關的勞動方式、交往方式、婚姻方式和娛樂方式也都有了極大的改變。首先，農村的勞動方式發生了變化，土地生產目標從糧食作物轉向經濟作物，農民職業范圍擴大，大批農民進城打工。其次，農民的社會交往方式發生了變化，交往對象由親緣、血緣轉向業緣，交往范圍已由過去村與村、鎮與鎮發展為農村與城市的交往。再次，農民的婚姻生活方式發生了變化，隨著戶籍制度改革對農村勞動力流動限制的放寬，跨縣、地市以及跨省婚姻也越來越多。最后，農民的文化娛樂生活方式發生了變化，文化生活由過去的戶外露天電影、戶內黑白電視發展到豐富多彩的文化娛樂活動，如文化活動中心、圖書室、歌舞廳、咖啡館等。與此相對應，農村的消費方式也發生了較大的變化，從過去與傳統農業生產相適應的分散化、個體化、封閉性、低層次的傳統消費方式，逐步向集中化、社會化、市場化、重視享受與發展的現代消費方式轉變，科學、文明、健康、開放的消費方式開始在農村形成和發展。

1.從傳統分散化、個體化的消費方式向集中化、社會化的消費方式轉變

長期以來，傳統分散化、個體化的消費方式是我國農村的基本消費方式。由于受農村分散居住的影響，農村消費也比較分散，往往村莊是農民廉價日用品的購物中心，縣城是其大宗產品的購物中心。雖然隨著交通、通訊等技術的發展，農村消費出現日漸集中的趨向，但目前分散性仍是很多農村消費方式的主要特征。同時，農村居住的分散化，加大了公共服務和公共基礎設施的建設成本，在政府財政支農投入不足的情況下，消費服務的個體化成為必然的選擇。分散化、個體化的消費方式往往導致消費的負外部性大于正外部性，人們只愿意消費，不愿意投入和維護；而集中化、社會化的消費方式可以導致消費的正外部性和規模經濟性，極大地提高農村公共消費品，如公共環境與服務、公共教育、公用衛生服務等基礎設施的使用效率。新農村建設的一個重要戰略任務就是改變這種分散化、個體化的消費方式。近些年來，隨著我國城市化進程的加快，推動了農民集中化居住和社會化服務，促進了農村消費方式向集中化、社會化的轉變。

2.從封閉的、自給自足的消費方式向開放的、市場化的消費方式轉變

我國傳統的農村經濟是小農經濟占主導地位的經濟形態，小農經濟的弱質性決定了農民生活消費在很大程度上是以自給性消費為主，消費結構層次較低，重儲蓄輕消費，奉行量入為出的消費準則。傳統生活習慣和文化觀念牢固地根植于農民的意識之中，這些因素決定了封閉的、自給自足的消費方式在農村占據著重要地位。改革開放以來，隨著市場經濟的快速發展，農村勞動方式、交往方式、婚姻方式和娛樂方式發生了巨大的變化，農村消費方式也逐步由封閉型向開放型轉變，農民生活消費的市場化進程明顯加快，在八大類生活消費中，除食品和居住消費外，其余的基本實現了市場化。開放的、市場化的消費方式已經成為當前農村主要的消費方式。

3.從注重生存型消費方式向注重享受和發展型消費方式轉變

改革開放以來，隨著農民收入的增加，農村消費方式逐步由滿足基本生活需要型向追求生活質量提高型轉變。按照聯合國糧農組織標準，我國已經進入小康階段，向比較富裕階段發展。與此同時，我國農村居民消費由重實物消費向實物和服務消費并重轉變。1990—2010年，農民用于食品、衣著、住房等基本生活需求型消費支出比例，由1990年的83.91%下降為2010年的66.18%；而同期用于提高生活質量的消費支出，如家庭設備、文教娛樂用品及服務、醫療保健、交通通信等方面的支出，則由1990年的15.35%增加到2010年的31.67%。享受和發展型消費比重的上升，反映出農民消費觀念的積極轉變，也反映出農民消費方式的多元化。目前，我國農村正從傳統的注重生存型消費方式向現代的注重享受和發展型消費方式轉變。

三、農村耐用消費品消費和消費方式變遷的影響因素

1.改革開放以來我國農村耐用消費品消費的變遷

耐用消費品是指消費周期較長、單位價值較高、產品替代性較差、需求彈性較大的商品，其擁有量的高低是反映居民生活水平和質量的重要標志（牛筱穎，2005）。目前，耐用消費品主要包括洗衣機、電冰箱、空調、摩托車、電話、電視機、照相機、計算機以及家用汽車等。

改革開放以來，我國農村耐用消費品消費增長迅速，經歷了一個從低檔向高檔、從生存型向發展型和享受型轉變的歷史過程。在這一變遷過程中，農村居民耐用消費品的消費水平、結構、方式及影響因素等均發生了較大的變化。從實物形態來看，我國農村居民家庭耐用消費品消費經歷了三個發展階段，每個階段耐用消費品的代表品種各不相同。

一是“貧困—溫飽”階段。農村居民家庭尚未完全解決溫飽生存問題，耐用消費品主要以滿足生活基本需求為主，屬于低檔品。此階段農村耐用消費品主要以自行車、手表、縫紉機和收音機為代表，即所謂的“老四件”，這些耐用消費品屬于當時的生活必需品。

二是“溫飽—小康”階段。農村居民家庭基本解決溫飽，物質和文化生活的需求趨向多樣化，以提高生活水平為目的的耐用消費品進入農民家庭。此階段農村耐用消費品主要以電風扇、電視機、洗衣機、熱水器、影碟機、電冰箱、摩托車和固定電話等中檔品為代表，即所謂“新八件”時期。

三是“小康—全面小康”階段。農村居民家庭基本實現小康，消費更加側重于提高生活質量和自身素質發展等方面。此階段農村耐用消費品主要以組合音響、移動電話、照相機、空調、抽油煙機、錄像機、家用計算機和家用汽車等高檔品為代表，即所謂“小康八件”時期。

根據商品的消費周期理論，目前“老四件” 均進入消費衰退期，逐步退出農村耐用消費品范疇；“新八件”除電風扇進入消費衰退期外，其他均處于消費成長期和消費成熟期，是當前農村大力推進和發展的耐用消費品；而“小康八件”除移動電話處于消費成熟期外，其他基本處于消費導入期和消費成長期（榮昭 等，2002），隨著農村消費市場的完善和農民收入的水平提高還有很大消費潛力。

2.影響我國農村耐用消費品消費方式的主要因素

在我國農村消費方式的轉變過程中，消費習慣、消費者的自我認同、社會分層屬性、消費制度、區域位置、家庭結構、收入狀況等主觀和客觀方面的因素起著重要的作用，這些因素從不同角度影響著農村耐用消費品消費方式的內涵、等級、類型和演進方向。

（1）消費習慣決定消費方式的特異性

消費習慣是人的文明化和社會化程度的反映，體現了社會環境對人的教化和塑造作用，具有社會屬性。消費過程不僅是商品的交換價值和使用價值實現的過程，而且是商品的社會生命和文化生命的形成、運動、轉換和消解過程。消費習慣是消費階層劃分的重要標志之一，消費習慣與特定的消費約束條件相結合，決定了消費方式的特異性。

針對我國農村而言，消費習慣受三種價值導向，即群體價值導向、環境導向、自我價值導向的影響，決定了耐用消費品消費方式的特異性（劉建國，1999）。群體價值導向的消費習慣決定了從眾的、利他的消費方式，表現為耐用消費品消費上的“攀比”和“家庭利他”；環境導向的消費習慣決定了傳統的、后顧式的消費方式，表現為耐用消費品消費上的“節儉”和“謹慎”；自我價值導向的消費習慣決定了求廉、實用主義的消費方式，表現為耐用消費品消費上的“便宜”和“夠用即可”。這些消費習慣共同決定了我國農村耐用消費品消費方式的特異性。

（2）消費者的自我認同是影響消費方式的心理前提

一般而言，消費者是具有特定的社會位置和群體歸屬的人。社會生活中的人們必然要對人的群體歸屬進行劃分，并為自己找到一個群體歸屬；他們通過歸屬認同存在于社會，并通過自我認同與他人進行交往。市場經濟為人們的消費方式提供了多樣的可能性。那么，在多種消費方式并存的情況下，人們選擇何種消費方式，在很大程度上是由人們的認同所決定的。人們的認同和消費不過是統一過程的兩個方面，消費什么、不消費什么，是人們對某種有價值的東西認同的反映。具有相同文化背景、謀生手段和思想觀念的人們，自然而然會相互吸引。人們選擇與具有相同生活方式的人毗鄰而居，一旦安居下來，自然會模仿鄰居；他們采取相似的社會價值觀，形成類似的品味和期望，在產品、服務的購買以及媒體使用等方面展現共有的行為模式（Lastrape et al，2006）。農村耐用消費品消費方式中表現出來的“鄰居效應”“仰城效應”就是這種身份認同的兩個例證。農民自我認同的變化是其消費方式變化的重要心理前提。

（3）社會分層屬性影響消費方式的等級

社會分層是社會權利、社會資源占有和分配所形成的社會地位之間不平等關系的結果。社會分層的秩序，一方面取決于經濟技術狀況和經濟機制的基礎，同時也受到政治社會利益以及文化傳統的強大影響。社會分層屬性是決定消費方式等級的重要因素。

改革開放以來，隨著社會經濟分化，我國社會分層體系發生了根本性的變化，由原來的“兩個階級一個階層”（工人階級、農民階級和知識分子階層），轉變為十個主要的社會階層，即國家與社會管理者階層（干部）、經理人員階層、私營企業主階層、專業技術人員階層、辦事人員階層、個體工商戶階層、商業服務業員工階層、產業工人階層、農業勞動者階層以及無業、失業、半失業人員階層。農民處于社會階層的較底層，其擁有的社會權利、占有的社會資源也較少，所以農村耐用品消費方式必然是社會所有消費方式中較為簡單和低級的消費方式。

（4）區域位置影響消費方式的類型

隨著經濟發展和科技進步，地理環境因素對消費方式的影響力在下降，但是，地理環境因素始終是影響消費方式不可忽視的因素。資源稟賦狀況的不同，造成消費成本的差異，進而影響消費方式的最優化選擇。北方與南方、沿海與內地、高山與平原地理環境和資源稟賦的不同，必然形成不同的消費方式。一般來講，由于消費者區域位置相對穩定，所以，由其決定的消費方式具有穩定性和長期性。

按照我國地理位置、資源狀況以及經濟發展水平綜合來劃分，農村消費方式可分為大城市郊區型、沿海發達地區型、農業主產區型、多業經營雜居區型和貧困高原區型（羅楚亮，2004）。大城市郊區受城市的輻射和示范效應強烈，農村消費方式與城市有相當的相似性，居民的耐用消費品的擁有量與城市接近；在沿海發達的農村地區，與大城市郊區有著類似的消費方式，但是，由于家庭消費次序中住房投資占據著重要地位，受收入的制約，居民耐用消費品的擁有量明顯低于大城市郊區型農村居民；在廣大農業主產區，農業的綜合生產能力決定著農民收入的多少，進而決定其消費方式與城市消費方式的差距，一般而言，其耐用消費品的擁有量低于大城市郊區和沿海發達地區的農村居民家庭；多業經營雜居區多為山區、農牧交錯區和少數民族聚居區，農業自然稟賦差異巨大，農業基礎設施薄弱，消費方式較為落后，居民耐用消費品的擁有量較低，群體間的差異較大；貧困高原區為貧困的高原牧區和山區，自然條件和消費環境惡劣，農民處于貧困或絕對貧困狀態，消費方式原始而粗放，耐用消費品的擁有量很低。

（5）消費制度影響消費方式的選擇

按照新制度經濟學理論，消費制度分為正式消費制度和非正式消費制度。非正式消費制度是人們在長期交往中無意識形成的，具有持久代表性的代代相傳的文化組成部分，包括消費價值觀念、消費文化、消費習慣、消費的內化規則、消費習俗和禮貌等（Erceg et al，2006）；正式消費制度是人們有意識創造的一系列關于消費的政策法規。消費是消費者在一定的社會形態中，以消費資料所有制為基礎，通過一定的社會消費方式，運用消費資料和勞務滿足自己生活需要的行為和過程，即消費是由消費者、消費對象、消費工具、消費資料所有制、社會消費方式以及五者之間相互關系組成的制度；消費方式可以表示為以上各個制度的函數。因此，各類消費制度的狀況直接影響消費方式的選擇，比如：消費者制度通過規范廠商、消費者和政府之間的消費關系，影響消費主體的消費地位，進而影響其消費方式的選擇。

（6）家庭生命周期影響消費方式的內涵

家庭消費是人類最基本的消費方式。家庭都要經歷一個產生、發展到解體的生命周期過程，消費表現為一個長期性、差異性、波動性和非均衡性的活動過程。與此相適應，家庭消費方式的內涵也發生著變化。

一般而言，在家庭生命周期的不同階段，由于人口數量、成員職業、社會地位、收入水平、生理和心理狀況的不同，消費內容和規模差異性較大。對于耐用消費品來講，在家庭的不同生命周期階段，消費品的種類各異。在我國農村，新婚期往往是農村耐用消費品的集中消費時期，消費品種涉及生活必需的各類耐用消費品和部分奢侈類消費品，如彩色電視機、洗衣機、摩托車等。但隨著子女的出生和成長進入滿巢期時，耐用消費品的消費則主要是更新舊的品種和增加子女教育必需的耐用消費品，耐用消費品的消費呈現出常態化和理性化。而處于單身期、空巢期和解體期的農村家庭，耐用消費品的消費則非常少，即使有也大多是代際消費的結果，或是子女為父母購買耐用消費品，或是老人為孫子輩購買學習、生活用品等。總之，家庭消費的這些特點，決定了家庭生命周期極大地影響著農村耐用消費品消費方式的內涵。

（7）家庭收入影響消費方式的演進方向

家庭消費是以家庭收入為前提的，家庭收入水平高低決定消費水平、消費結構和消費方式的演進方向。根據農村居民家庭人均純收入狀況，我國農村內部消費方式可分為農村溫飽型、農村小康型、城市小康型等消費方式。如果將收入水平與消費方式對應，那么，低收入戶屬于貧困階層，中低收入戶屬于溫飽階層，貧困階層和溫飽階層的消費方式類似，均為農村溫飽型消費方式，主要以滿足日常生活需求為主，耐用消費品擁有量較低，且多為低級的耐用消費品；中等收入戶和中高收入戶屬于小康階層，溫飽已經解決，有一定的存款，在我國農村占據主體地位，是農村消費的中堅力量，除了日常的消費之外，耐用消費品有一定的擁有量，表現為農村小康型消費方式；高收入戶屬于富裕階層，除擁有一般耐用消費品以外，收入彈性大的耐用消費品（如小轎車）也有一定擁有量，具有城市居民的消費特征，表現為城市小康型消費方式，也是農村消費方式的領導者（賀振華 等，2006）。這幾種消費方式，隨著農民收入的增加呈現漸次演進的趨勢。

四、消費方式變遷作用消費增長的機理

農村消費方式受主觀和客觀多方面因素的影響，這些因素的共同作用決定著其消費方式的變遷方向，進而影響農村消費的增長。在此借鑒有關的研究成果，具體分析消費方式的變遷方向及其對消費增長的作用機理。

1.消費方式與消費增長

按照現代西方消費理論，影響消費增長的主要因素是收入，消費方式對消費的影響往往作為既定的外在因素被固化。其實，消費方式作為消費者與消費資料的結合形式客觀地存在于社會之中，其變遷不僅影響消費者的行為，而且影響消費量的變化，這從下面的模型中可以直觀地反映出來。

改革開放以來，隨著社會經濟分化，我國社會分層體系發生了根本性的變化，由原來的“兩個階級一個階層”（工人階級、農民階級和知識分子階層），轉變為十個主要的社會階層，即國家與社會管理者階層（干部）、經理人員階層、私營企業主階層、專業技術人員階層、辦事人員階層、個體工商戶階層、商業服務業員工階層、產業工人階層、農業勞動者階層以及無業、失業、半失業人員階層。農民處于社會階層的較底層，其擁有的社會權利、占有的社會資源也較少，所以農村耐用品消費方式必然是社會所有消費方式中較為簡單和低級的消費方式。

（4）區域位置影響消費方式的類型

隨著經濟發展和科技進步，地理環境因素對消費方式的影響力在下降，但是，地理環境因素始終是影響消費方式不可忽視的因素。資源稟賦狀況的不同，造成消費成本的差異，進而影響消費方式的最優化選擇。北方與南方、沿海與內地、高山與平原地理環境和資源稟賦的不同，必然形成不同的消費方式。一般來講，由于消費者區域位置相對穩定，所以，由其決定的消費方式具有穩定性和長期性。

按照我國地理位置、資源狀況以及經濟發展水平綜合來劃分，農村消費方式可分為大城市郊區型、沿海發達地區型、農業主產區型、多業經營雜居區型和貧困高原區型（羅楚亮，2004）。大城市郊區受城市的輻射和示范效應強烈，農村消費方式與城市有相當的相似性，居民的耐用消費品的擁有量與城市接近；在沿海發達的農村地區，與大城市郊區有著類似的消費方式，但是，由于家庭消費次序中住房投資占據著重要地位，受收入的制約，居民耐用消費品的擁有量明顯低于大城市郊區型農村居民；在廣大農業主產區，農業的綜合生產能力決定著農民收入的多少，進而決定其消費方式與城市消費方式的差距，一般而言，其耐用消費品的擁有量低于大城市郊區和沿海發達地區的農村居民家庭；多業經營雜居區多為山區、農牧交錯區和少數民族聚居區，農業自然稟賦差異巨大，農業基礎設施薄弱，消費方式較為落后，居民耐用消費品的擁有量較低，群體間的差異較大；貧困高原區為貧困的高原牧區和山區，自然條件和消費環境惡劣，農民處于貧困或絕對貧困狀態，消費方式原始而粗放，耐用消費品的擁有量很低。

（5）消費制度影響消費方式的選擇

按照新制度經濟學理論，消費制度分為正式消費制度和非正式消費制度。非正式消費制度是人們在長期交往中無意識形成的，具有持久代表性的代代相傳的文化組成部分，包括消費價值觀念、消費文化、消費習慣、消費的內化規則、消費習俗和禮貌等（Erceg et al，2006）；正式消費制度是人們有意識創造的一系列關于消費的政策法規。消費是消費者在一定的社會形態中，以消費資料所有制為基礎，通過一定的社會消費方式，運用消費資料和勞務滿足自己生活需要的行為和過程，即消費是由消費者、消費對象、消費工具、消費資料所有制、社會消費方式以及五者之間相互關系組成的制度；消費方式可以表示為以上各個制度的函數。因此，各類消費制度的狀況直接影響消費方式的選擇，比如：消費者制度通過規范廠商、消費者和政府之間的消費關系，影響消費主體的消費地位，進而影響其消費方式的選擇。

（6）家庭生命周期影響消費方式的內涵

家庭消費是人類最基本的消費方式。家庭都要經歷一個產生、發展到解體的生命周期過程，消費表現為一個長期性、差異性、波動性和非均衡性的活動過程。與此相適應，家庭消費方式的內涵也發生著變化。

一般而言，在家庭生命周期的不同階段，由于人口數量、成員職業、社會地位、收入水平、生理和心理狀況的不同，消費內容和規模差異性較大。對于耐用消費品來講，在家庭的不同生命周期階段，消費品的種類各異。在我國農村，新婚期往往是農村耐用消費品的集中消費時期，消費品種涉及生活必需的各類耐用消費品和部分奢侈類消費品，如彩色電視機、洗衣機、摩托車等。但隨著子女的出生和成長進入滿巢期時，耐用消費品的消費則主要是更新舊的品種和增加子女教育必需的耐用消費品，耐用消費品的消費呈現出常態化和理性化。而處于單身期、空巢期和解體期的農村家庭，耐用消費品的消費則非常少，即使有也大多是代際消費的結果，或是子女為父母購買耐用消費品，或是老人為孫子輩購買學習、生活用品等。總之，家庭消費的這些特點，決定了家庭生命周期極大地影響著農村耐用消費品消費方式的內涵。

（7）家庭收入影響消費方式的演進方向

家庭消費是以家庭收入為前提的，家庭收入水平高低決定消費水平、消費結構和消費方式的演進方向。根據農村居民家庭人均純收入狀況，我國農村內部消費方式可分為農村溫飽型、農村小康型、城市小康型等消費方式。如果將收入水平與消費方式對應，那么，低收入戶屬于貧困階層，中低收入戶屬于溫飽階層，貧困階層和溫飽階層的消費方式類似，均為農村溫飽型消費方式，主要以滿足日常生活需求為主，耐用消費品擁有量較低，且多為低級的耐用消費品；中等收入戶和中高收入戶屬于小康階層，溫飽已經解決，有一定的存款，在我國農村占據主體地位，是農村消費的中堅力量，除了日常的消費之外，耐用消費品有一定的擁有量，表現為農村小康型消費方式；高收入戶屬于富裕階層，除擁有一般耐用消費品以外，收入彈性大的耐用消費品（如小轎車）也有一定擁有量，具有城市居民的消費特征，表現為城市小康型消費方式，也是農村消費方式的領導者（賀振華 等，2006）。這幾種消費方式，隨著農民收入的增加呈現漸次演進的趨勢。

四、消費方式變遷作用消費增長的機理

農村消費方式受主觀和客觀多方面因素的影響，這些因素的共同作用決定著其消費方式的變遷方向，進而影響農村消費的增長。在此借鑒有關的研究成果，具體分析消費方式的變遷方向及其對消費增長的作用機理。

1.消費方式與消費增長

按照現代西方消費理論，影響消費增長的主要因素是收入，消費方式對消費的影響往往作為既定的外在因素被固化。其實，消費方式作為消費者與消費資料的結合形式客觀地存在于社會之中，其變遷不僅影響消費者的行為，而且影響消費量的變化，這從下面的模型中可以直觀地反映出來。

改革開放以來，隨著社會經濟分化，我國社會分層體系發生了根本性的變化，由原來的“兩個階級一個階層”（工人階級、農民階級和知識分子階層），轉變為十個主要的社會階層，即國家與社會管理者階層（干部）、經理人員階層、私營企業主階層、專業技術人員階層、辦事人員階層、個體工商戶階層、商業服務業員工階層、產業工人階層、農業勞動者階層以及無業、失業、半失業人員階層。農民處于社會階層的較底層，其擁有的社會權利、占有的社會資源也較少，所以農村耐用品消費方式必然是社會所有消費方式中較為簡單和低級的消費方式。

（4）區域位置影響消費方式的類型

隨著經濟發展和科技進步，地理環境因素對消費方式的影響力在下降，但是，地理環境因素始終是影響消費方式不可忽視的因素。資源稟賦狀況的不同，造成消費成本的差異，進而影響消費方式的最優化選擇。北方與南方、沿海與內地、高山與平原地理環境和資源稟賦的不同，必然形成不同的消費方式。一般來講，由于消費者區域位置相對穩定，所以，由其決定的消費方式具有穩定性和長期性。

按照我國地理位置、資源狀況以及經濟發展水平綜合來劃分，農村消費方式可分為大城市郊區型、沿海發達地區型、農業主產區型、多業經營雜居區型和貧困高原區型（羅楚亮，2004）。大城市郊區受城市的輻射和示范效應強烈，農村消費方式與城市有相當的相似性，居民的耐用消費品的擁有量與城市接近；在沿海發達的農村地區，與大城市郊區有著類似的消費方式，但是，由于家庭消費次序中住房投資占據著重要地位，受收入的制約，居民耐用消費品的擁有量明顯低于大城市郊區型農村居民；在廣大農業主產區，農業的綜合生產能力決定著農民收入的多少，進而決定其消費方式與城市消費方式的差距，一般而言，其耐用消費品的擁有量低于大城市郊區和沿海發達地區的農村居民家庭；多業經營雜居區多為山區、農牧交錯區和少數民族聚居區，農業自然稟賦差異巨大，農業基礎設施薄弱，消費方式較為落后，居民耐用消費品的擁有量較低，群體間的差異較大；貧困高原區為貧困的高原牧區和山區，自然條件和消費環境惡劣，農民處于貧困或絕對貧困狀態，消費方式原始而粗放，耐用消費品的擁有量很低。

（5）消費制度影響消費方式的選擇

按照新制度經濟學理論，消費制度分為正式消費制度和非正式消費制度。非正式消費制度是人們在長期交往中無意識形成的，具有持久代表性的代代相傳的文化組成部分，包括消費價值觀念、消費文化、消費習慣、消費的內化規則、消費習俗和禮貌等（Erceg et al，2006）；正式消費制度是人們有意識創造的一系列關于消費的政策法規。消費是消費者在一定的社會形態中，以消費資料所有制為基礎，通過一定的社會消費方式，運用消費資料和勞務滿足自己生活需要的行為和過程，即消費是由消費者、消費對象、消費工具、消費資料所有制、社會消費方式以及五者之間相互關系組成的制度；消費方式可以表示為以上各個制度的函數。因此，各類消費制度的狀況直接影響消費方式的選擇，比如：消費者制度通過規范廠商、消費者和政府之間的消費關系，影響消費主體的消費地位，進而影響其消費方式的選擇。

（6）家庭生命周期影響消費方式的內涵

家庭消費是人類最基本的消費方式。家庭都要經歷一個產生、發展到解體的生命周期過程，消費表現為一個長期性、差異性、波動性和非均衡性的活動過程。與此相適應，家庭消費方式的內涵也發生著變化。

一般而言，在家庭生命周期的不同階段，由于人口數量、成員職業、社會地位、收入水平、生理和心理狀況的不同，消費內容和規模差異性較大。對于耐用消費品來講，在家庭的不同生命周期階段，消費品的種類各異。在我國農村，新婚期往往是農村耐用消費品的集中消費時期，消費品種涉及生活必需的各類耐用消費品和部分奢侈類消費品，如彩色電視機、洗衣機、摩托車等。但隨著子女的出生和成長進入滿巢期時，耐用消費品的消費則主要是更新舊的品種和增加子女教育必需的耐用消費品，耐用消費品的消費呈現出常態化和理性化。而處于單身期、空巢期和解體期的農村家庭，耐用消費品的消費則非常少，即使有也大多是代際消費的結果，或是子女為父母購買耐用消費品，或是老人為孫子輩購買學習、生活用品等。總之，家庭消費的這些特點，決定了家庭生命周期極大地影響著農村耐用消費品消費方式的內涵。

（7）家庭收入影響消費方式的演進方向

家庭消費是以家庭收入為前提的，家庭收入水平高低決定消費水平、消費結構和消費方式的演進方向。根據農村居民家庭人均純收入狀況，我國農村內部消費方式可分為農村溫飽型、農村小康型、城市小康型等消費方式。如果將收入水平與消費方式對應，那么，低收入戶屬于貧困階層，中低收入戶屬于溫飽階層，貧困階層和溫飽階層的消費方式類似，均為農村溫飽型消費方式，主要以滿足日常生活需求為主，耐用消費品擁有量較低，且多為低級的耐用消費品；中等收入戶和中高收入戶屬于小康階層，溫飽已經解決，有一定的存款，在我國農村占據主體地位，是農村消費的中堅力量，除了日常的消費之外，耐用消費品有一定的擁有量，表現為農村小康型消費方式；高收入戶屬于富裕階層，除擁有一般耐用消費品以外，收入彈性大的耐用消費品（如小轎車）也有一定擁有量，具有城市居民的消費特征，表現為城市小康型消費方式，也是農村消費方式的領導者（賀振華 等，2006）。這幾種消費方式，隨著農民收入的增加呈現漸次演進的趨勢。

四、消費方式變遷作用消費增長的機理

農村消費方式受主觀和客觀多方面因素的影響，這些因素的共同作用決定著其消費方式的變遷方向，進而影響農村消費的增長。在此借鑒有關的研究成果，具體分析消費方式的變遷方向及其對消費增長的作用機理。

1.消費方式與消費增長

按照現代西方消費理論，影響消費增長的主要因素是收入，消費方式對消費的影響往往作為既定的外在因素被固化。其實，消費方式作為消費者與消費資料的結合形式客觀地存在于社會之中，其變遷不僅影響消費者的行為，而且影響消費量的變化，這從下面的模型中可以直觀地反映出來。