山寨產(chǎn)品的經(jīng)濟學分析

盛利

摘 要：世界各國都在一定程度上反對山寨，打擊假冒，保護知識產(chǎn)權(quán)。但時至今日，山寨產(chǎn)品不僅得不到徹底的根除，反而更加的猖獗。為什么會出現(xiàn)山寨產(chǎn)品呢？又是什么原因使山寨產(chǎn)品屢打不盡呢？政府應(yīng)對山寨采取怎樣的策略呢？因此，筆者用產(chǎn)品學的方法對這些問題進行探討。通過了解山寨產(chǎn)品的界定，山寨產(chǎn)品的弊端優(yōu)勢，對山寨產(chǎn)品的前景和限制因素進行分析，確定山寨產(chǎn)品的發(fā)展方向，以及提出相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞：山寨產(chǎn)品；山寨企業(yè)；創(chuàng)新

一、山寨產(chǎn)品以及山寨產(chǎn)品的起因

山寨產(chǎn)品的界定：通常認為通過模仿其他人的品牌名字，或模仿其他人產(chǎn)品的功能樣式，或通過逃避政府的管理、少繳或不納稅，最終花很少量的錢而研發(fā)出來的產(chǎn)品。其主要特點仿造、靈敏、草根。山寨產(chǎn)品的廠商多以小作坊起步，模仿知名品牌，涉及手機、電腦、服裝等諸多領(lǐng)域。山寨產(chǎn)品的發(fā)展最初來于廣東，是種由民間IT力量自發(fā)而興起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。

山寨產(chǎn)品因為其低廉的價格和效仿品牌的方式而擁有大量市場的占有率，它的產(chǎn)生有著客觀的必然性，也是大勢所趨。消費者并不是單獨地去看價格或是質(zhì)量，而是綜合分析質(zhì)量——價格比。

二、山寨產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀

山寨產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀：山寨產(chǎn)品的市場基礎(chǔ)決定它不可能被人徹底清除。但山寨產(chǎn)品在成功銷售的同時，仍然危機重重，表現(xiàn)在以下三方面：

1.由于山寨產(chǎn)品只是簡單地通過模仿他人的樣式和功能，就可獲得利潤，企業(yè)的規(guī)模也不大，因而會吸引大量廠商來投資辦廠。但產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化問題嚴重，必然導致廠商間大打價格戰(zhàn)，最終不利于企業(yè)發(fā)展。

2.在山寨產(chǎn)品市場內(nèi)部，“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象不斷發(fā)生。部分山寨產(chǎn)品廠商創(chuàng)新意識強，產(chǎn)品升級換代迅速，產(chǎn)品質(zhì)量提升，其產(chǎn)品價格也會相應(yīng)提升。但因其產(chǎn)品品牌效應(yīng)差，企業(yè)市場占有率低，知名度低，消費者還是會選擇比其價格更低的山寨產(chǎn)品。最終創(chuàng)新的企業(yè)也會因缺乏資金而停止創(chuàng)新，繼續(xù)走價格戰(zhàn)，惡性循環(huán)。

3.沒有品質(zhì)保證和可依賴維護服務(wù)的山寨產(chǎn)品，因形不成完整產(chǎn)業(yè)鏈，其市場占有率不會形成穩(wěn)定規(guī)模，這些廠商很難做大做強，也可能因某一環(huán)節(jié)的某一層次有問題，而導致其發(fā)展全盤皆輸。

三 、山寨產(chǎn)品的SWOT態(tài)勢分析

對于山寨產(chǎn)品，它有著其客觀必然性，也有其存在合理性的一面，就決定他不能被一律取締，但也絕不可以放任自流。筆者認為，必須采取區(qū)別對待，只要不違反現(xiàn)行的法律法和規(guī)章制度，應(yīng)容許存在，違法違規(guī)的要嚴懲不怠。同時基于山寨產(chǎn)品的以上山寨產(chǎn)品的前景分析，充分總結(jié)其發(fā)展的強項、弱勢、機會、威脅，通過進一步的分析山寨產(chǎn)品的優(yōu)勢弊端，來從而來更好的發(fā)揮其優(yōu)勢，促進產(chǎn)品發(fā)展。

強項（strength）：手機生產(chǎn)的成本費用低，功能樣式齊全，顧客滿意度高，產(chǎn)品樣式更新速度快，外在樣式多樣化，獲取更多的市場份額。山寨產(chǎn)品包羅諸多領(lǐng)域，電子、汽車、數(shù)碼產(chǎn)品等等，它的輻射能力還在不斷加強，向更多領(lǐng)域發(fā)展、推陳出新的速度快、沖力大。這也正符合我國自力更生、把產(chǎn)品做大做強的號召。美國金融危機之前，我國大量依靠外力，用高額的成本代價引進國外的產(chǎn)品技術(shù)，導致我國的多數(shù)產(chǎn)品的功能利用率還不足10%，山寨產(chǎn)品的推廣，恰恰更多的是走自主品牌的發(fā)展，有利于改變這種模式，拉動國內(nèi)內(nèi)需。

弱勢（weakness）：手機研發(fā)技術(shù)欠缺，沒有完備并成熟的企業(yè)銷售管理模式，從要素供應(yīng)、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售到產(chǎn)品維修售后服務(wù)沒有形成很好的網(wǎng)絡(luò)。同時外部市場上的品牌效應(yīng)較低，消費者認可度和信任程度不高。大部分的山寨產(chǎn)品，在國內(nèi)很有市場，但在國際市場上，卻步履維艱。質(zhì)量、技術(shù)、品牌沒有很好的發(fā)展，導致其終究走不了循環(huán)發(fā)展道路。

山寨產(chǎn)品的入門條件不規(guī)范，入門屏障低，導致山寨企業(yè)良莠不齊，即使部分山寨企業(yè)有好的發(fā)展前景，走創(chuàng)新發(fā)展路線，但會因其整個行業(yè)中個別企業(yè)敗壞的山寨形象而引發(fā)更多人的誤解，造成行業(yè)中類似“劣幣驅(qū)逐良幣”的效應(yīng)。

機會（opportunity）：隨著國家宏觀產(chǎn)品發(fā)展形勢的變化和產(chǎn)業(yè)政策的不斷調(diào)整，給山寨行業(yè)的發(fā)展，帶來了很大的可能性，山寨產(chǎn)品恰逢其時的應(yīng)運而生。山寨產(chǎn)品的不斷發(fā)展和其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的形成，為其更長久的發(fā)展，也提供了可能性。因而，為其開拓了更好的市場空間，更加滿足中低收入人群的需求。

再者，隨著產(chǎn)品的發(fā)展，城市的市場發(fā)展幾乎處于飽和狀態(tài)，無論是正版品還是山寨品都會因消費者不乏需求而不易滲透城市市場。然后，廣大的農(nóng)村，擁有五六億的人口，受資源、資金等各種限制，他們對山寨產(chǎn)品有很高的需求，也為山寨產(chǎn)品提供了廣闊的發(fā)展空間。自2009 年2 月1 日起，我國“家電下鄉(xiāng)”政策全面推廣，也為山寨產(chǎn)品開拓了廣闊的農(nóng)村發(fā)展市場。

威脅（weakness）： 正版品的生產(chǎn)商，在山寨品的沖擊下，必然會為了降低成本，而不得不縮短研發(fā)周期，降低研發(fā)費用，來在激烈的市場競爭中占有份額，這必然使整個國家產(chǎn)品創(chuàng)新走入衰落，使整個產(chǎn)品制造萎靡。同時，部分山寨產(chǎn)品行業(yè)內(nèi)部的不規(guī)范，加劇了行業(yè)內(nèi)的競爭，大打價格戰(zhàn)，自主創(chuàng)新意識薄弱，品牌缺乏知識產(chǎn)權(quán)，只能不斷被淘汰，最終山寨產(chǎn)品也只能是夾縫中求生存，發(fā)展滯后，步步消亡。

四、山寨產(chǎn)品的未來走向探討

1.將山寨產(chǎn)品分類定性，應(yīng)具體問題具體分析，更應(yīng)因地制宜的發(fā)揮其優(yōu)勢，堅決杜絕一概而論。我國的商品市場上的產(chǎn)品良莠不齊參差錯別，如果以山寨產(chǎn)品概括所有具有山寨特性的產(chǎn)品現(xiàn)象是極為不合理，也是不科學的。我們應(yīng)該細分山寨產(chǎn)品中不同性質(zhì)和不同問題，并加以區(qū)別的對待。

2.政府應(yīng)采取以打擊部分并支持部分山寨產(chǎn)品的雙重手段雙管齊下。對于山寨產(chǎn)品，政府應(yīng)該有著明確而清晰的產(chǎn)品嚴格定位。在這一方面，政府絕不能充當山寨產(chǎn)品的放任者，而是要充當山寨產(chǎn)品的積極監(jiān)管者和大力引導者。政府對山寨產(chǎn)品既不能不作為，也不能亂作為。而應(yīng)當加強對山寨產(chǎn)品發(fā)展的積極引導，政府要通過制定相關(guān)的法律法規(guī)制度體制，來不斷的完善對山寨產(chǎn)品的發(fā)展秩序的規(guī)范，來防止部分山寨產(chǎn)品對正常社會產(chǎn)品秩序的破壞。endprint

3.完善法律體系，對其發(fā)展嚴格監(jiān)管。首先，要健全相關(guān)的法律法規(guī)，對山寨進行明確地定性。立法部門要健全法律制度，查堵現(xiàn)行的法律漏洞，鏟除惡性山寨產(chǎn)品的生存條件，合理限定山寨產(chǎn)品可活動的范圍，堅決制止侵權(quán)行為，要維護消費者和產(chǎn)品品牌的合法權(quán)益。

4.山寨企業(yè)本身應(yīng)強化自治，積極創(chuàng)新。山寨企業(yè)是山寨產(chǎn)品的主體和當事者，山寨產(chǎn)品的發(fā)展與山寨制造企業(yè)利益密切相關(guān)。首先，山寨企業(yè)應(yīng)成立行業(yè)協(xié)會，以此來維護本行業(yè)和企業(yè)自身的利益。并通過制定行業(yè)行規(guī)和相關(guān)發(fā)展規(guī)劃以及審查法律、法規(guī)貫徹執(zhí)行情況來實現(xiàn)行業(yè)的自律管理，充分發(fā)揮其協(xié)調(diào)和服務(wù)的職能，積極配合政府行政主管部門的市場管理，促進山寨產(chǎn)品的最終規(guī)范發(fā)展。其次，山寨企業(yè)要強化自身，提高自主創(chuàng)新能力。只有這樣山寨制造廠商才能走到正軌品牌的路上來。山寨制造商通過創(chuàng)立自有品牌，可以提高山寨企業(yè)的核心競爭力，這樣才能使其在激烈的市場競爭中真正地站住腳，通過不斷壯大自身的實力，來迎接各種挑戰(zhàn)。再次，山寨產(chǎn)品制造企業(yè)要與政府密切配合，加速自身的發(fā)展和進步。山寨企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品很可能會涉及到相關(guān)法律和知識產(chǎn)權(quán)保護。但是山寨產(chǎn)品的出現(xiàn)也有效的拉動了產(chǎn)品增長，刺激了潛在的消費者。山寨企業(yè)應(yīng)該抓住這個優(yōu)勢，積極與政府合作，少打或盡量不去依靠產(chǎn)業(yè)政策的擦邊球，增加對技術(shù)的投入，形成具有核心能力和自主品牌的企業(yè)發(fā)展能力，以此將企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲夁\作的企業(yè)，也只有這樣才能在政府提供的良好環(huán)境和安全的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下得以不斷發(fā)展。最后，山寨企業(yè)要提高產(chǎn)品的售后服務(wù)，形成完整的生產(chǎn)銷售售后一體化進程，贏得廣大消費者的信賴。山寨企業(yè)要做好售后服務(wù)，只有真正并長久贏得了消費者的滿意，獲得民眾的支持，才能取得最終發(fā)展。山寨企業(yè)要及時回訪客戶，了解和調(diào)查客戶的實際需求，根據(jù)市場需求的發(fā)展趨向來制定產(chǎn)品生產(chǎn)銷售計劃，這樣才能更好地贏得消費者的信任和青睞。

參考文獻：

[1]嘉興日報2009年1月12日財經(jīng).

[2]夏金彪.中國經(jīng)濟時報.2009年8月刊.

[3]白晉湘，雷海章.山寨與山寨經(jīng)濟研究[J].湖南農(nóng)業(yè)大學學報，2004（12）.

[4]約翰菲斯克.大眾經(jīng)濟[M].中國社會經(jīng)濟出版社，2000.

[5]白晉湘.山寨經(jīng)濟的發(fā)展研究[M].民族出版社，2006.endprint