傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)信息碎片化策略

歐漫

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，人們通過新聞網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博等隨時(shí)隨地獲取信息；通過微博、微信等新媒體發(fā)布信息、發(fā)表意見。這些信息快速更新、篇幅短小，匯集成大量的資訊讓人目不暇接。不少傳統(tǒng)媒體紛紛順應(yīng)這種信息碎片化的趨勢(shì)，在新聞寫作和編輯方面采取“碎片化” 的方式。所謂 “碎片化”，出自英文的“fragmentation”，意即完整的東西被分成許多零碎的小塊。根據(jù)人民日?qǐng)?bào)2012年針對(duì)8萬多名受眾所做的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，在新媒體環(huán)境中，受眾“碎片化”消費(fèi)趨勢(shì)初顯。近四成人習(xí)慣于“先看標(biāo)題，如果感興趣就往下看”，“從頭到尾仔細(xì)看”的人不到5%。

“信息碎片化”的利弊

在一定層面上，信息碎片化有利于重大新聞的迅速傳播，迎合了受眾快速接收信息的需求。同時(shí)，新聞寫作上的碎片化也可以增強(qiáng)報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感。但是，碎片化所帶來的弊端日益顯現(xiàn)。如今，媒體競(jìng)爭激烈，在強(qiáng)大的時(shí)效壓力之下，記者往往沒有時(shí)間對(duì)事件的來龍去脈進(jìn)行調(diào)查求證便匆匆發(fā)稿?！岸挛锇l(fā)生、發(fā)展的完整線索，常常不能在一條新聞報(bào)道中加以表現(xiàn)”。[1]

此外，為了追求資訊海量化，傳統(tǒng)媒體紛紛通過“瀏覽”、“集錦”等形式，在一個(gè)版面或欄目下播報(bào)較多的簡訊。表面上看，受眾好像比以前獲得了更多的信息，但每一條信息在頭腦中一掠而過，沒能留下任何印象。

傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策略

信息碎片化的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，其弊端也日漸顯現(xiàn)，因此有學(xué)者提出：“當(dāng)下人們的資訊需求已從獲取豐富信息轉(zhuǎn)向要求更多有效的異質(zhì)信息?！?br>