廣播電視跨界全新模式引領(lǐng)

梁湘毅+李曲

2013年8月3日，湖北廣播電視臺(tái)電視經(jīng)濟(jì)頻道和楚天交通廣播兩大傳統(tǒng)媒體首度聯(lián)手，在楚天交通廣播原有王牌美食欄目“好吃佬”基礎(chǔ)上，推出全新電視版“好吃佬”，開創(chuàng)了湖北廣播電視臺(tái)自辦欄目跨界合作、聚力共贏的全新運(yùn)作模式。根據(jù)央視索福瑞收視日?qǐng)?bào)顯示：2013年8、9、10三個(gè)月，“好吃佬”在競(jìng)爭(zhēng)激烈的周末19點(diǎn)35分時(shí)段，平均收視率為2.45%，最高收視率達(dá)到3.74%，最高占有率達(dá)到10.89%，兩項(xiàng)指標(biāo)在全國(guó)同類型節(jié)目中名列前茅，位居前三。

從籌備到開播，從最初的美食尋奇到后來逐漸融入電視特色的生活服務(wù)，節(jié)目形態(tài)和版塊設(shè)置日臻完善，作為湖北廣電跨界節(jié)目制作“第一個(gè)吃螃蟹的欄目”，我們應(yīng)該如何充分發(fā)揮這一跨媒介節(jié)目形態(tài)的自身優(yōu)勢(shì)？如何規(guī)避跨媒介節(jié)目隱藏的制作風(fēng)險(xiǎn)？又該如何兼顧資源整合與節(jié)目創(chuàng)新，收視保證與市場(chǎng)開發(fā)，以及未來節(jié)目播出形式的協(xié)調(diào)融合？要想正確認(rèn)識(shí)和解決這些擺在面前的現(xiàn)實(shí)問題，就必須首先厘清幾個(gè)重要概念。

一、跨媒體傳播的涵義

所謂跨媒體傳播是指信息在不同媒體之間的流動(dòng)與互動(dòng)，它至少包含兩層含義：其一是指相互信息在不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合。其二是指媒體之間的合作、共生、互動(dòng)與協(xié)調(diào)。

首先，受眾需求是跨媒體傳播產(chǎn)生的社會(huì)基礎(chǔ)。在數(shù)字信息時(shí)代，人們對(duì)信息的需求表現(xiàn)出前所未有的強(qiáng)烈。當(dāng)單一形式的傳播媒介不能滿足受眾的需求時(shí)，跨媒體傳播便應(yīng)運(yùn)而生了；……