媒介使用與流動(dòng)人口的社會(huì)資本構(gòu)建

高 涵

（南開(kāi)大學(xué) 文學(xué)院，天津 300071）

一、引言

媒介使用對(duì)社會(huì)資本的影響長(zhǎng)期受到國(guó)外學(xué)者們的高度關(guān)注，但研究結(jié)論存在較大差異。一些研究發(fā)現(xiàn)，讀報(bào)提高了社會(huì)資本水平[1－2]，看電視既可能降低社會(huì)資本，也可能提高社會(huì)資本[3－5]；有的研究發(fā)現(xiàn)讀報(bào)、聽(tīng)廣播和看電視對(duì)社會(huì)資本的影響不同[2]。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)資本的關(guān)系：一些研究發(fā)現(xiàn)使用互聯(lián)網(wǎng)降低了社會(huì)資本[6－7]，另一些研究表明互聯(lián)網(wǎng)的使用增加了社會(huì)資本[8－9]，而還有一些研究發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的使用對(duì)社會(huì)資本沒(méi)有影響[10－11]。國(guó)內(nèi)新聞傳播學(xué)界對(duì)流動(dòng)人口的媒介使用研究主要集中在兩方面：一方面是從種類、內(nèi)容、頻率、評(píng)價(jià)等方面研究流動(dòng)人口的媒介消費(fèi)行為；另一方面是研究媒介對(duì)流動(dòng)人口觀念、社會(huì)關(guān)系、社會(huì)流動(dòng)、身份構(gòu)建的影響。

近些年來(lái)，媒介使用逐漸成為我國(guó)流動(dòng)人口的重要休閑活動(dòng)，媒介因其大眾傳播和人際傳播的雙重功能，而對(duì)流動(dòng)人口的觀念、社會(huì)交往、社會(huì)參與和信任等產(chǎn)生重要影響，進(jìn)而深刻影響流動(dòng)人口的社會(huì)資本。因而，研究流動(dòng)人口的媒介使用與社會(huì)資本的關(guān)系，對(duì)我國(guó)而言是一件非常有意義的事情。但是國(guó)內(nèi)對(duì)流動(dòng)人口媒介使用的傳播學(xué)意義及其對(duì)社會(huì)資本影響的實(shí)證研究比較缺乏。本文采用實(shí)證研究方法考察流動(dòng)人口的媒介使用行為對(duì)其社會(huì)資本的影響。

二、研究變量與模型

本文數(shù)據(jù)來(lái)自浙江省人口和計(jì)劃生育委員會(huì)于2012年5月對(duì)本省流動(dòng)人口進(jìn)行的抽樣調(diào)查，調(diào)查對(duì)象為在浙江省流入地居住一個(gè)月以上，不是本區(qū)戶口的15－59歲的流動(dòng)人口，調(diào)查地區(qū)包括了杭州、寧波、嘉興、溫州、湖州、紹興、金華、舟山、臺(tái)州和麗水10個(gè)地市，調(diào)查內(nèi)容涉及流動(dòng)人口的年齡、性別、婚姻、教育、就業(yè)、居住狀況、醫(yī)療保障、媒介使用、生活與感受等方面。本次共調(diào)查1 0000人，剔除變量信息不完整的樣本后，本文的樣本數(shù)為9 730人。

（一）變量

1.因變量。因變量是社會(huì)資本。我們從社會(huì)參與、社會(huì)交往和社會(huì)信任三個(gè)方面度量社會(huì)資本水平，其中，“社會(huì)參與”在調(diào)查問(wèn)卷中所涉及的問(wèn)題是在流入地“是否參加過(guò)社區(qū)文體活動(dòng)”“是否參加過(guò)社會(huì)公益活動(dòng)”“是否參加過(guò)社區(qū)衛(wèi)生健康教育活動(dòng)”“是否參加過(guò)選舉活動(dòng)”“是否參加過(guò)計(jì)劃生育協(xié)會(huì)活動(dòng)”?！吧鐣?huì)交往”所涉及的問(wèn)題包括“在業(yè)余時(shí)間是否和流入地的本地人來(lái)往最多”、“是否很少與人來(lái)往”等?！吧鐣?huì)信任”所涉及的問(wèn)題為“是否感覺(jué)本地人總是看不起外地人”“是否覺(jué)得本地人愿意接受自己成為其中一員”“是否很愿意融入到本地人當(dāng)中，成為其中一員”。我們首先利用分層統(tǒng)計(jì)的方法，分別用“不參加”和“參加”、“弱來(lái)往”和“強(qiáng)來(lái)往”、“弱信任”和“強(qiáng)信任”賦予0和1的二元變量值，構(gòu)建出社會(huì)參與、社會(huì)交往和社會(huì)信任的基本指數(shù)，然后等權(quán)相加這三個(gè)基本指數(shù)，構(gòu)建度量流動(dòng)人口社會(huì)資本水平的指標(biāo)。

2.自變量。媒介使用。以媒介使用時(shí)間來(lái)測(cè)量媒介使用程度，在調(diào)查問(wèn)卷中，涉及媒介使用的主要問(wèn)題包括“平時(shí)每周看電視的小時(shí)數(shù)”“平時(shí)每周上網(wǎng)時(shí)間”和“平時(shí)每周看報(bào)時(shí)間”。

3.控制變量。控制變量包括年齡、性別、婚姻、教育程度、在流入地年限、戶籍性質(zhì)、月收入和就業(yè)單位性質(zhì)。其中，年齡、在流入地年限和月收入為數(shù)值型變量，性別、婚姻、戶籍性質(zhì)和就業(yè)單位性質(zhì)變量都是虛擬變量，性別和婚姻變量的參照組分別是女性和未婚，文化程度變量以小學(xué)及以下文化程度為參照組，戶籍性質(zhì)以農(nóng)業(yè)戶籍為參照組，就業(yè)單位以個(gè)體私營(yíng)企業(yè)為參照組。

（二）研究模型

本研究設(shè)定如下模型來(lái)研究媒介使用對(duì)社會(huì)資本的影響：

這里，SCi是個(gè)體的社會(huì)資本水平，Mediai是個(gè)體的媒介使用狀況，Xi是控制變量，εi是誤差項(xiàng)。β1是要估計(jì)的參數(shù)，它反映個(gè)人的媒介使用狀況對(duì)社會(huì)資本的影響。采用OLS回歸的方法考察媒介使用狀況及相關(guān)因素對(duì)社會(huì)資本的影響。

三、研究結(jié)果

（一）流動(dòng)人口的社會(huì)資本與媒介使用狀況

調(diào)查數(shù)據(jù)表明，流動(dòng)人口在流入地的社會(huì)參與程度低，社會(huì)參與指數(shù)的平均值為0.11，在各項(xiàng)社會(huì)參與中，流動(dòng)人口計(jì)生協(xié)活動(dòng)的參與率最高（為27.1%），社區(qū)文體活動(dòng)和社會(huì)公益活動(dòng)的參與率分別為20.1%和17.9%，參加社區(qū)衛(wèi)生健康教育活動(dòng)的比例為23.3%，只有5.3%的流動(dòng)人口參加過(guò)選舉活動(dòng)。流動(dòng)人口與流入地本地人口的社會(huì)交往少，社會(huì)交往指數(shù)的平均值為0.08，其中，交往程度較強(qiáng)的比例為16.3%，而交往弱的比重高達(dá)83.7%。流動(dòng)人口對(duì)流入地本地人口的社會(huì)信任程度較高，社會(huì)信任指數(shù)平均值為2.58，與流入地本地人相互信任和認(rèn)為本地人愿意接受自己的占72.2%，對(duì)本地人口缺乏信任，以及覺(jué)得存在明顯看不起外地人的比重為27.8%。

從媒介使用的時(shí)間看，流動(dòng)人口使用的主要媒介是電視，每周平均收看電視的時(shí)間是12.3個(gè)小時(shí)，其次是上網(wǎng)，流動(dòng)人口每周平均上網(wǎng)時(shí)間為8.2個(gè)小時(shí)，報(bào)紙是流動(dòng)人口使用最少的媒介，每周平均讀報(bào)時(shí)間為5.5個(gè)小時(shí)。

（二）媒介使用對(duì)社會(huì)資本的影響

1.總體樣本回歸結(jié)果。為了單獨(dú)考察媒介使用變量對(duì)社會(huì)資本的影響，本文采用逐步回歸方法，首先在回歸方程中引入年齡、性別、婚姻等控制變量，然后再引入媒介使用變量?；貧w結(jié)果表明，總體而言，媒介使用對(duì)社會(huì)資本的三個(gè)方面都有很大的影響，其中，媒介使用對(duì)社會(huì)信任的解釋力最大，對(duì)社會(huì)參與的解釋力居中，對(duì)社會(huì)交往的解釋力最?。ū?）。

表1 媒介使用影響社會(huì)資本的總體樣本回歸結(jié)果

首先，媒介使用對(duì)社會(huì)參與的影響較大。在不加入媒介使用變量前，控制變量對(duì)社會(huì)參與的解釋力為8.9%，而在加入媒介使用變量之后，所有變量對(duì)社會(huì)參與的解釋力達(dá)到22.1%，表明媒介使用對(duì)社會(huì)參與的解釋力達(dá)到13.2%。其中，看電視的回歸系數(shù)不顯著為正；上網(wǎng)對(duì)社會(huì)參與具有顯著的積極影響，上網(wǎng)時(shí)間越長(zhǎng)，流動(dòng)人口社會(huì)參與度越高（β＝0.117，P＜0.05）；讀報(bào)對(duì)社會(huì)參與具有顯著的正影響，讀報(bào)時(shí)間越長(zhǎng)，流動(dòng)人口社會(huì)參與度越高（β＝0.079，P＜0.1）?？刂谱兞恐袑?duì)流動(dòng)人口社會(huì)參與具有顯著性影響的因素包括婚姻、教育程度、戶籍性質(zhì)、月收入和就業(yè)單位。

其次，媒介使用對(duì)社會(huì)交往具有較大的影響。在不加入媒介使用變量前，控制變量對(duì)社會(huì)交往的解釋力為7.4%，而在加入媒介使用變量之后，所有變量對(duì)社會(huì)交往的解釋力達(dá)到20.3%，說(shuō)明媒介使用對(duì)社會(huì)交往的解釋力達(dá)到12.9%。其中，看電視對(duì)社會(huì)交往的影響不具有顯著性；上網(wǎng)和讀報(bào)對(duì)社會(huì)交往具有顯著的正影響，上網(wǎng)時(shí)間越長(zhǎng)，流動(dòng)人口與本地人口的社會(huì)交往更強(qiáng)（β＝0.158，P＜0.01），讀報(bào)時(shí)間越長(zhǎng)，流動(dòng)人口與本地人口的社會(huì)交往更強(qiáng)（β＝0.104，P＜0.05）?？刂谱兞恐袑?duì)流動(dòng)人口社會(huì)參與具有顯著性影響的因素有性別、婚姻、教育程度、流入地年限、戶籍性質(zhì)、月收入和就業(yè)單位。

最后，媒介使用對(duì)社會(huì)信任產(chǎn)生較大的影響?？刂谱兞繉?duì)社會(huì)信任的解釋力為8.1%，加入媒介使用變量之后，所有變量對(duì)社會(huì)信任的解釋力達(dá)到23.7%，顯示媒介使用對(duì)社會(huì)信任的解釋力達(dá)到15.6%。其中，看電視的回歸系數(shù)不顯著為負(fù)；上網(wǎng)（β＝0.134，P＜0.1）和讀報(bào)（β＝0.112，P＜0.01）均對(duì)社會(huì)信任產(chǎn)生顯著的積極影響，上網(wǎng)時(shí)間和讀報(bào)時(shí)間越長(zhǎng)，流動(dòng)人口與本地人口的社會(huì)信任更強(qiáng)?？刂谱兞恐袑?duì)流動(dòng)人口社會(huì)信任產(chǎn)生顯著性影響的因素包括婚姻、教育程度和就業(yè)單位。

2.媒介使用影響社會(huì)資本的性別差異。結(jié)果表明（限于篇幅，本文沒(méi)有列出回歸表格），媒介使用對(duì)男性流動(dòng)人口和女性流動(dòng)人口的社會(huì)資本產(chǎn)生了較大影響，并且媒介使用對(duì)男性流動(dòng)人口的社會(huì)參與和社會(huì)交往的解釋力大于女性流動(dòng)人口，而對(duì)社會(huì)信任的解釋力低于女性流動(dòng)人口。媒介使用對(duì)男性和女性流動(dòng)人口社會(huì)參與的解釋力分別為14.1%和12.8%，對(duì)社會(huì)交往的解釋力分別為13.2%和11.8%，對(duì)社會(huì)信任的解釋力分別為13.6%和16.2%。

2011-2015年，臺(tái)灣對(duì)大陸農(nóng)耕產(chǎn)品貿(mào)易總值中所占份額較大的產(chǎn)品主要有谷類及其制品、水果、堅(jiān)果及其制品、砂糖及其制品、茶葉及其制品、酒類、植物油和其他農(nóng)耕產(chǎn)品；大部分農(nóng)耕產(chǎn)品的出口值逐年增加，尤其是谷類及其制品、水果、堅(jiān)果及其制品和其他農(nóng)耕產(chǎn)品(見(jiàn)圖1)。

看電視對(duì)男性和女性流動(dòng)人口社會(huì)資本的影響存在一定差異?？措娨晫?duì)男性流動(dòng)人口社會(huì)參與具有顯著的正影響（β＝0.027，P＜0.1），而對(duì)女性的影響系數(shù)雖為正，但不顯著?？措娨晫?duì)男性和女性流動(dòng)人口的社會(huì)交往都不具有顯著的影響。看電視對(duì)女性流動(dòng)人口社會(huì)信任具有顯著的負(fù)影響（β＝－0.042，P＜0.1），而對(duì)男性社會(huì)信任的負(fù)向影響不具有統(tǒng)計(jì)顯著性。

上網(wǎng)對(duì)男性和女性流動(dòng)人口社會(huì)資本的三個(gè)方面都具有顯著的積極影響，但影響的程度卻存在一定差異。上網(wǎng)對(duì)男性流動(dòng)人口社會(huì)交往和社會(huì)參與的影響大于女性流動(dòng)人口，上網(wǎng)對(duì)男性流動(dòng)人口社會(huì)參與和社會(huì)交往的回歸系數(shù)分別為0.124（P＜0.05）和0.165（P＜0.1），而對(duì)女性流動(dòng)人口的回歸系數(shù)分別為0.101（P＜0.05）和0.133（P＜0.01）；上網(wǎng)對(duì)男性社會(huì)信任的影響小于女性，其對(duì)男性和女性流動(dòng)人口社會(huì)信任的回歸系數(shù)分別為0.126（P＜0.1）和0.148（P＜0.05）。

同樣地，讀報(bào)對(duì)男性和女性流動(dòng)人口社會(huì)資本的三個(gè)方面也都具有顯著的正面影響，影響的程度也存在一定差異。讀報(bào)對(duì)男性和女性流動(dòng)人口社會(huì)參與的回歸系數(shù)分別為0.081（P＜0.05）和0.074（P＜0.05），表明讀報(bào)對(duì)男性流動(dòng)人口社會(huì)參與的影響大于女性流動(dòng)人口；讀報(bào)對(duì)男性流動(dòng)人口社會(huì)交往和社會(huì)信任的回歸系數(shù)分別為0.095（P＜0.05）和0.102（P＜0.01），而對(duì)女性流動(dòng)人口的回歸系數(shù)分別為0.107（P＜0.05）和0.119（P＜0.01），說(shuō)明讀報(bào)對(duì)男性社會(huì)交往和社會(huì)信任的影響小于女性流動(dòng)人口。

3.媒介使用影響社會(huì)資本的年齡差異。從回歸結(jié)果可以看出（限于篇幅，本文沒(méi)有列出回歸表格），媒介使用對(duì)新生代和老一代流動(dòng)人口社會(huì)資本的影響有差異，對(duì)新生代流動(dòng)人口社會(huì)資本的解釋力大于老一代流動(dòng)人口，對(duì)新生代流動(dòng)人口社會(huì)參與、社會(huì)交往和社會(huì)信任的解釋力分別為13.5%、14.9%和12.7%，而對(duì)老一代流動(dòng)人口的解釋力分別為12.4%、11.8%和11.1%。

看電視對(duì)新生代流動(dòng)人口的社會(huì)參與具有顯著的負(fù)影響（β＝－0.022，P＜0.1），對(duì)老一代流動(dòng)人口的影響系數(shù)雖為正，但不顯著?？措娨晫?duì)新生代和老一代流動(dòng)人口的社會(huì)交往和社會(huì)信任都不具有顯著的影響。

上網(wǎng)對(duì)新生代和老一代流動(dòng)人口的社會(huì)資本都產(chǎn)生了顯著的正面作用，但影響的程度有差異。上網(wǎng)對(duì)新生代流動(dòng)人口社會(huì)資本的影響大于老一代流動(dòng)人口，上網(wǎng)對(duì)新生代流動(dòng)人口社會(huì)參與、社會(huì)交往和社會(huì)信任的回歸系數(shù)分別為0.139（P＜0.05）、0.166（P＜0.01）和0.141（P＜0.05），而對(duì)老一代流動(dòng)人口的回歸系數(shù)分別為0.107（P＜0.1）、0.115（P＜0.05）和0.122（P＜0.01）。

同時(shí)，讀報(bào)對(duì)提高新生代和老一代流動(dòng)人口的社會(huì)資本都具有顯著的促進(jìn)作用，作用程度存在一定差異。讀報(bào)對(duì)新生代流動(dòng)人口社會(huì)參與、社會(huì)交往和社會(huì)信任的回歸系數(shù)分別為0.054（P＜0.05）、0.098（P＜0.05）和0.103（P＜0.01），相比之下，讀報(bào)對(duì)老一代流動(dòng)人口的回歸系數(shù)分別為0.107（P＜0.1）、0.115（P＜0.1）和0.122（P＜0.01），這表明讀報(bào)對(duì)新生代流動(dòng)人口社會(huì)資本的影響小于老一代流動(dòng)人口。

4.媒介使用影響社會(huì)資本的戶籍差異分析?；貧w結(jié)果顯示（限于篇幅，本文沒(méi)有列出回歸表格），媒介使用對(duì)農(nóng)業(yè)戶籍流動(dòng)人口（即農(nóng)民工）社會(huì)參與、社會(huì)交往和社會(huì)信任的解釋力分別為12.4%、11.8%和13.1%，而對(duì)非農(nóng)業(yè)戶籍流動(dòng)人口的解釋力分別為13.2%、13.3%和16%。這表明，媒介使用對(duì)農(nóng)業(yè)戶籍和非農(nóng)業(yè)戶籍流動(dòng)人口的社會(huì)資本具有較大影響，并且對(duì)非農(nóng)業(yè)戶籍流動(dòng)人口社會(huì)資本的解釋力大于農(nóng)業(yè)戶籍流動(dòng)人口。

看電視對(duì)農(nóng)業(yè)戶籍流動(dòng)人口社會(huì)信任具有顯著的負(fù)影響（β＝－0.036，P＜0.1），對(duì)非農(nóng)業(yè)戶籍流動(dòng)人口的影響系數(shù)雖然也為負(fù)，但不顯著；看電視對(duì)社會(huì)參與和社會(huì)交往均不具有顯著的影響。

上網(wǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)和非農(nóng)業(yè)戶籍流動(dòng)人口的社會(huì)資本都具有顯著的正面作用，影響的程度存在一定差異。上網(wǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)戶籍流動(dòng)人口社會(huì)參與的影響大于非農(nóng)業(yè)戶籍流動(dòng)人口，回歸系數(shù)分別為0.134（P＜0.05）和0.125（P＜0.05）。上網(wǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)戶籍流動(dòng)人口社會(huì)交往和社會(huì)信任的影響小于非農(nóng)業(yè)戶籍流動(dòng)人口，上網(wǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)戶籍流動(dòng)人口社會(huì)交往和社會(huì)信任的回歸系數(shù)分別為0.142（P＜0.01）和0.128（P＜0.1），而對(duì)非農(nóng)業(yè)戶籍流動(dòng)人口的回歸系數(shù)分別為0.16（P＜0.01）和0.137（P＜0.1）。

讀報(bào)對(duì)農(nóng)業(yè)和非農(nóng)業(yè)戶籍流動(dòng)人口的社會(huì)資本均具有顯著的積極影響，讀報(bào)對(duì)農(nóng)業(yè)戶籍流動(dòng)人口社會(huì)參與和社會(huì)交往的回歸系數(shù)分別為0.065（P＜0.1）和0.101（P＜0.05），而對(duì)非農(nóng)業(yè)戶籍流動(dòng)人口的回歸系數(shù)分別為0.083（P＜0.1）、0.115（P＜0.1）和0.107（P＜0.05）；讀報(bào)對(duì)農(nóng)業(yè)和非農(nóng)業(yè)戶籍流動(dòng)人口社會(huì)信任的回歸系數(shù)分別為0.126（P＜0.01）和0.103（P＜0.05）。這表明讀報(bào)對(duì)農(nóng)業(yè)戶籍流動(dòng)人口社會(huì)參與和社會(huì)交往的影響小于非農(nóng)業(yè)戶籍流動(dòng)人口，而對(duì)農(nóng)業(yè)戶籍流動(dòng)人口社會(huì)信任的影響大于非農(nóng)業(yè)戶籍流動(dòng)人口。

四、結(jié)論與政策含義

在城市化進(jìn)程加快和流動(dòng)人口占城市人口比重仍將持續(xù)上升的背景下，社會(huì)資本對(duì)農(nóng)村人口流動(dòng)行為和獲取社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的作用不可忽略。本文利用包括媒介使用信息在內(nèi)的流動(dòng)人口調(diào)查數(shù)據(jù)，考察了媒介使用對(duì)流動(dòng)人口社會(huì)資本的影響。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，流動(dòng)人口的社會(huì)資本整體水平較低，突出表現(xiàn)在社會(huì)參與程度低和社會(huì)交往程度差。在媒介使用方面，流動(dòng)人口使用最多的媒介是電視，其次是上網(wǎng)，最少的是報(bào)紙。研究結(jié)果顯示，總體上媒介使用在流動(dòng)人口社會(huì)資本的構(gòu)建中具有重要的積極作用，媒介使用對(duì)社會(huì)資本的影響存在一定的性別、年齡和戶籍差異。

提高流動(dòng)人口的社會(huì)資本是促進(jìn)人口流動(dòng)、社會(huì)融合和建設(shè)和諧社會(huì)的重要途徑。從本文關(guān)于媒介使用和社會(huì)資本的關(guān)系可以看出，促進(jìn)流動(dòng)人口的媒介使用是增加他們社會(huì)資本的重要手段。為此，一方面要建立流動(dòng)人口媒介使用的服務(wù)體系，從媒介基礎(chǔ)設(shè)施、傳播內(nèi)容、傳播方式等方面提升流動(dòng)人口媒介使用的數(shù)量與質(zhì)量。另一方面，加強(qiáng)流動(dòng)人口的媒介素養(yǎng)教育，把流動(dòng)人口的隨意性、娛樂(lè)性媒介使用方式轉(zhuǎn)變?yōu)楣δ苄允褂梅绞?，合理選擇與使用媒介形態(tài)，科學(xué)吸收媒介的傳播內(nèi)容。同時(shí)，由于媒介使用對(duì)社會(huì)資本影響具有較大的性別、年齡和戶籍差異，政府和傳媒應(yīng)該從流動(dòng)人口的異質(zhì)性出發(fā)，提高媒介在信息傳播方面的公共服務(wù)功能。

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