網絡傳播時代區域形象塑造研究

[摘要]區域形象是公眾對區域內在的經濟實力、文化活力和未來發展期待的綜合評估，良好的區域形象有利于本區域的經濟發展和社會安定。在網絡傳播時代，區域形象塑造面臨著新機遇與新挑戰。本文主要以河南的區域形象為例，探究網絡傳播時代河南的形象塑造問題，從政治、文化、歷史等方面分析其根源，力求提出可行和完整的策略并解決區域形象塑造中的問題。

[關鍵詞]網絡傳播；區域形象

[作者簡介]趙淼，河南財政稅務高等專科學校。

[基金項目]本文是河南省科技廳軟科學課題——新媒體環境下河南形象塑造戰略研究（項目編號：132400410974）。

一、網絡傳播時代時代區域形象塑造的新機遇與新挑戰

區域形象是一個地區發展實力的重要體現，是公眾對于區域內在的經濟實力、文化活力和未來發展期待的綜合評價，是區域內經濟發展、社會管理、資源開發、環境狀況、歷史文化、生態旅游等諸多方面在公眾印象中的整體把握，是在公眾頭腦中反映后形成的總體形象。

在信息高速交互、更新且廣為人知的網絡傳播時代，受眾不單單是信息的接受者，在微博、論壇、微信等新興媒體形式中更是傳播者和反饋者。區域形象塑造的過程也成為一個以本區域為主體，公眾作為客體的傳播鏈條運作的過程。因此，區域形象塑造在網絡的助推下具有多元化的特點，公眾作為一個龐大且靈活的傳播要素發揮著重要的作用。網絡的交互性不僅使公眾訴求得到了重視和滿足，也使傳統媒體的議程設置功能產生了多樣化效果。……