傳媒產業發展八大新趨勢

一、傳媒政策更為市場化。相關政策具體體現在國有文化資產監督管理體制、“特殊管理股”試點、現代文化市場體系和股權。

二、傳媒產業格局被“顛覆”。互聯網廣告收入將遠超傳統媒體之和。首先，互聯網廣告占整體廣告比例已經過20%。其次，互聯網增長速度遠遠大于傳統媒體。再次，互聯網巨頭仍在高速發展。

三、轉型成為中心工作。首先，樹立起徹底轉型的觀念。其次，科學劃分轉型的階段。可分為短期、中期和長期三個階段。中期階段是核心階段，必須培育出新業務支柱。

四、區域化整合。整合須做好“屬地化管理”和主管主辦制度等政策以及避免承擔過多的人員負擔等問題。

五、基于“生態系統”的源創新。生態系統時代運作的關鍵點是“商業生態系統”，其優勢在于自組織、自強化和涌現等。

六、科技與傳媒有機融合。跨界是有機融合的有效手段，科技和傳媒的有機融合的關鍵是創新型的企業家。

七、產業大融合。傳媒業和通信業以及IT業融合成新的信息服務業。文化傳媒業將與旅游業和地產業融合成文化休閑旅游業。

八、并購成常態。未來并購的特點一是移動互聯和大數據領域，二是互聯網金融業，三是國內傳統媒體領域。

（郭全中/《新聞記者》）