如何做好時政新聞的融合媒體報道

楊燕紅+闞紅敏

【摘 要】時政新聞進行融合媒體報道是當下新聞報道的趨勢，當前，新媒體日益壯大，輿論格局呈現多極化發展，面對這樣的形勢，時政新聞的融合媒體報道勢在必行。但是，融合的是手段方式，而內容的獨特性是重點，融而不同是時政新聞進行融合媒體報道的關鍵。

【關鍵詞】時政新聞 融合媒體 融而不同

一、融合媒體報道是趨勢

當前，新媒體力量日益壯大，輿論格局呈現多極化發展，如果我們還抱著“新聞體”還沉浸在“強調”“指出”里，必然會失去市場、失去受眾、失去主流媒體的主流輿論場。面對這樣的形勢，時政新聞的融合媒體報道勢在必行。但是，融合的是手段方式，而內容的獨特性是重點，融而不同是關鍵。當下時代背景下的時政報道需要通過融合媒體報道來改變報道方式，更加貼近群眾、順應時代，借助融合媒體報道形式豐富報道樣式。

時政新聞是關于國家政治生活中新近或正在發生的事實的報道。主要表現為政黨、社會集團、社會勢力在處理國家生活和國際關系方面的方針、政策和活動。以往的電視媒體都將新聞分成時政新聞和民生新聞兩板塊，最終時政新聞充斥著各種會議各種領導人的各種活動，報道方式單一拘謹，報道內容單調冗長，導致觀眾群體大量流失，而民生新聞就只報道一些家長里短、簡單瑣碎的百姓生活，最終也沒能留住觀眾。

與此同時，網絡已經成為人們獲取各種信息的重要途徑。截至2011年6月底，中國網民數量達到4.85億。網民作為當今網絡社會的主要參與者，他們自身素養的高低，尤其是政治素養的高低將會對我國今后的政治、民主發展等產生重大影響。尤其當下微博微信的出現，更是獲得了眾多網民的青睞，這也就導致信息獲取的片面性和不準確性。面對新媒體的沖擊，時政新聞報道要采取一定的措施來吸引觀眾進而引導輿論。

融合媒體報道是近年來出現的一個新詞匯，是信息傳輸渠道多元化下的新模式，是把報紙、電視臺、電臺等傳統媒體，與互聯網、手機、智能終端等新興媒體傳播渠道有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。這樣融合后的媒體能以網絡的廣度、報紙的深度、手機的速度以及其他媒介形式的特色搭建起更好、更新的傳媒平臺，在新的平臺上新聞信息能夠更好地被發布、被接受、達到融合的目的。

當下，眾多的新聞報道已經通過融合媒體進行了創新與改革，獲得了很好的效果，時政新聞報道也急需采用融合媒體的報道方式，將電視、網絡、手機各種傳播通道結合起來，借用各種渠道的優勢，將時政新聞的影響力逐步擴大。

總而言之，新聞立臺一直都是廣電媒體的宗旨，而時政新聞又是新聞中的重要部分，加強廣電媒體的競爭力，時政新聞的轉變至關重要，而面對新形勢，時政新聞的融合媒體報道是一個很好的選擇。

二、融而不同是王道

第一，要做好融合新聞報道

融合新聞報道是媒介融合發展背景之下的產物，新聞工作者在利用網絡技術的基礎上將所收集的新聞信息進行整合歸納而后在統一平臺上進行公布，而信息接收者則可以在不同的媒介形態接觸新聞信息，如受眾可以借助手機、電視、電腦、電臺等媒介工具了解實時新聞信息。其融合的特性主要體現在融合發布，即統一平臺發布、多媒介終端。融合的只是技術手段，是做好時政新聞融合媒體報道的第一步，將電視時政新聞放到更廣闊的平臺上，可以獲得更多的接受群體。

第二，要做好全景化新聞報道

全景化新聞報道是整合專業媒體和社會化媒體的內容資源，集合文字、聲音、圖片、Flash、視頻等多媒體形式，注重與受眾的互動，體現新聞內容的動態性等特征的報道形式。全景化新聞是新媒體背景下傳統媒體在新聞生產方式上的主動轉變，它意味著媒體在新聞生產過程中一改過去簡單追求“短平快”的報道模式，轉變為對新聞事件進行非線性、動態的、綜合視角的全媒體傳播。全景化新聞報道通過文字、圖像、聲音、視頻等多種不同傳播形式給用戶帶來了全方位、立體式的體驗，人們可以更近距離地接觸新聞事件，更為客觀的認識新聞事實，新聞報道已經進入一個事實的三維時代。全景化的新聞報道整合了各種新元素，增加了時政新聞的可視性、欣賞性。

當下已進入視覺時代，感官刺激是第一步，新聞報道同樣需要融合多種新技術手段，使得新聞報道的視覺體驗更加精彩，同時也能增加觀眾的真實全方位的感受。最突出的便是當下演播室的全景式主持，主持人手指輕輕一觸，新聞現場便呈現在眼前，觀眾可以真切的感受到新聞現場，這就是全景式新聞報的魅力，時政新聞報道也急需這樣的轉變。

第三，時政新聞網頁的建立和完善

這不僅包括核心的應用技術，還包括時政新聞本身。對于時政新聞節目而言，新媒體的出現為其提供了新的渠道，使其可以利用全新的傳播平臺實施多渠道播出。集中時政新聞節目精華，建立時政新聞網頁，可以使時政新聞內容，已不再只是電臺、電視臺制作的線性節目，而是包含雙向互動的內容，這有利于擴大時政新聞節目的影響力，提高廣電傳媒的競爭力。時政新聞節目網頁的內容，應當以社會民生為主，兼顧藝術、傳統和歷史。包括主流的權威的、公信力強的觀點。這樣，可以培育潛在的目標受眾群，更有利于挖掘時政新聞的市場潛力。

網絡的迅猛發展已經改變了人們的生活方式，人們不會再和以前一樣等在電視機前觀看新聞節目，所以，時政新聞需要將這一線性的、轉瞬即逝的電視節目放到網頁上去，并且不斷地豐富內容，使之不僅是電視節目的重復，而是增加了諸多潛在的、相關聯的報道，進而抓住更多的觀眾。

第四、時政報道的“加減法”

時政報道的創新不僅體現在報道形式上，也體現在報道內容上，貼近群眾的內容，可以拉近新聞與百姓的距離，使之產生強烈共鳴，實現新聞的廣泛閱讀和認同。所謂時政新聞的“加減法”，就是減少現有時政新聞報道存量，降低領導人活動報道時長；擴充新增量，主要包括使時政新聞回歸新聞本體價值、實現時政新聞的民生化表達、推動公共利益的表達和公共議程的設置。在時政新聞報道中采用合理的“加減法”，本質上是卸下包袱，回歸新聞的價值導向，最終實現與受眾之間的信息共享和認知共識。時政新聞還要重視民生化，就是以民生的視角、用民眾的話語，關注國家和政府的方針政策，關注社會公眾對國家事務的參與，關注國家政治事務對于百姓生活的影響，歸結為一句話，就是將“天下事”與“身邊事”相融合，發掘時政新聞的民生內涵和角度，找尋政治事務與百姓民生之間的結合點，將關涉百姓生計的內容用喜聞樂見的話語方式表現出來。由于先天具備形象化、生動化表達的特點，電視媒介在時政新聞民生化方面有著得天獨厚的優勢。時政新聞的“加減法”可以改變以往時政新聞的固定模式，豐富時政報道的形式，有利于時政報道的可視性。

融合媒體報道無疑是當下時政新聞的一個重要的勢在必行的變革，正如上文中分析的，融合媒體報道將給時政新聞報道帶來嶄新的一面，但與此同時，與之相配合的一定是報道內容的同步轉變，雙管齊下，將會開創不一樣的時政新聞報道局面。需要注意的是，融合媒體報道是要借助各種媒體的優勢，并不是完全得采用多種媒體形式，而是要在保持電視特性的基礎上借助各種媒體的優勢，將時政新聞的受眾面積擴大。

總之，時政新聞的融合媒體報道是大勢所趨，是時政報道走向廣大觀眾的必由之路，是增加時政報道可看性和欣賞性的重要手段，但是，融合報道是形式的多樣，終端的增多，其報道的內容還要更加注重民生化，要更加貼近群眾，要有權威性和真實性。融而不同是時政新聞的融合媒體報道的關鍵。□

（作者：均為中國傳媒大學電視學院研究生）

責編：姚少寶endprint