淺析廣播音樂(lè)節(jié)目的傳播技巧

姚俊

【摘 要】廣播音樂(lè)節(jié)目的傳播是一門(mén)綜合藝術(shù)，只有將根據(jù)頻率定位和不同時(shí)段制定的科學(xué)化的編排策略、多元化的歌曲串聯(lián)方式以及音樂(lè)主持人較高的綜合素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，才能達(dá)到美妙的收聽(tīng)感受，從而達(dá)到最好的傳播效果。本文主要闡述了在音樂(lè)廣播節(jié)目中，多頻次播放同一首歌曲，該如何變化串聯(lián)的方式。

【關(guān)鍵詞】編排策略 歌曲串聯(lián) 約會(huì)收聽(tīng)

在多元化的媒體環(huán)境之下，音樂(lè)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。當(dāng)廣播類音樂(lè)頻率在探討類型化還是欄目化的同時(shí)，電視選秀音樂(lè)節(jié)目已經(jīng)大放異彩。因此，在目前的大環(huán)境之下，廣播音樂(lè)節(jié)目的傳播技巧顯得尤為重要，無(wú)論是編排策略還是歌曲串聯(lián)方式，都應(yīng)走更為細(xì)化、科學(xué)化的道路。

一、歌曲編排策略

1、播出時(shí)段

播出時(shí)段是歌曲編排時(shí)需要考慮的主要因素之一。要根據(jù)受眾的收聽(tīng)習(xí)慣安排歌曲。比如，根據(jù)早晚出行高峰時(shí)人群的年齡特點(diǎn)，播出適合其年齡特征喜歡的歌曲。而中午則是學(xué)生人群收聽(tīng)的高峰，輕快和相對(duì)比較新的歌曲可能更受歡迎。

2、播出頻次

具體的歌曲的播出頻次，每個(gè)頻率各不相同。比如一個(gè)小時(shí)內(nèi)，不重復(fù)播出同一首歌曲，或者不重復(fù)同一個(gè)歌手的歌曲。目前很多頻率會(huì)根據(jù)當(dāng)前熱點(diǎn)，多頻率的編排個(gè)別歌曲，讓聽(tīng)眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，同時(shí)，還引領(lǐng)受眾收聽(tīng)方向，打造一個(gè)頻率的整體面貌，讓金曲頻率顯時(shí)尚，更貼近聽(tīng)眾。

3、傳播效應(yīng)

在具體時(shí)段的歌曲播放中，需要考慮的因素還有歌曲的速度節(jié)奏、歌曲情緒、男女聲插花編排和播出頻次等。比如早高峰節(jié)目中，情緒過(guò)于低沉的歌曲就不適宜播放，而在晚高峰時(shí)段，過(guò)于強(qiáng)勁的歌曲則不適合在堵車時(shí)收聽(tīng)，會(huì)引起人們的煩躁情緒。

要根據(jù)頻率定位來(lái)進(jìn)行綜合考慮。以安徽音樂(lè)廣播為例，該頻率以70、80后的私家車人群為目標(biāo)受眾，以耳熟能詳?shù)慕?jīng)典好歌為頻率特色。因此，歌曲編排的選材有兩大特點(diǎn)，一是流行金曲，二是流傳度較高的新歌，這樣才能達(dá)到耳熟能詳?shù)哪康模哺夏繕?biāo)人群的收聽(tīng)喜好，營(yíng)造懷舊又時(shí)尚的特點(diǎn)。

二、歌曲串聯(lián)方式

無(wú)論是類型化音樂(lè)節(jié)目，還是欄目化的音樂(lè)節(jié)目，如何進(jìn)行歌曲串聯(lián)，歌曲推介，都是一個(gè)永恒的課題。歌曲的串聯(lián)直接影響了節(jié)目的質(zhì)量和風(fēng)格，也凸顯了一個(gè)頻率的定位特點(diǎn)。縱觀目前廣播類音樂(lè)節(jié)目，推薦方式有注重歌曲的藝術(shù)性、社會(huì)性、介紹演唱者的特點(diǎn)、通過(guò)歌曲關(guān)照人的情緒心靈、以及用熱點(diǎn)資訊等與歌曲本身無(wú)關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行串聯(lián)。

現(xiàn)以周杰倫歌曲《煙花易冷》為例，對(duì)不同串聯(lián)形式分析介紹。

1、注重藝術(shù)性

在歌曲中，藝術(shù)性主要體現(xiàn)為一系列樂(lè)音所構(gòu)成的旋律、節(jié)奏在抒發(fā)音樂(lè)情思時(shí)所具有的表現(xiàn)力，其中也包括歌曲中包含的知識(shí)性，以及歌曲本身的欣賞性。

這種串聯(lián)方式對(duì)于主持人的音樂(lè)素養(yǎng)要求較高，需要主持人在節(jié)目開(kāi)播前進(jìn)行大量細(xì)致的準(zhǔn)備，然后要用通俗易懂的語(yǔ)言言簡(jiǎn)意賅又準(zhǔn)確清晰的說(shuō)明知識(shí)點(diǎn)。它的優(yōu)勢(shì)在于滿足了聽(tīng)眾想了解音樂(lè)知識(shí)的渴求，讓節(jié)目顯得專業(yè)、高端、大氣。

如：周董的《煙花易冷》與他的其他中國(guó)風(fēng)歌曲不太一樣，一般來(lái)說(shuō)，中國(guó)風(fēng)的旋律中，總是會(huì)有民族樂(lè)器的加入，這似乎成了中國(guó)風(fēng)的一個(gè)慣例了，但是這首歌，只用了吉他和鋼琴，加上方文山的古辭賦一樣的填詞，演繹出了濃郁的古香古色。

2、側(cè)重社會(huì)性

從廣義的角度來(lái)說(shuō)，大部分的歌曲都具有時(shí)代性，能反映當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景，因此，好的音樂(lè)作品是一部活的史書(shū)。如果運(yùn)用音樂(lè)作品的社會(huì)性來(lái)進(jìn)行串聯(lián)，這時(shí)，歌曲不僅僅是歌曲，而是和人類社會(huì)共同成長(zhǎng)的元素之一。

比如，二戰(zhàn)期間的鄉(xiāng)村民謠，以電聲吉他伴奏為特點(diǎn)，這是因?yàn)樯嬖趹?zhàn)爭(zhēng)夾縫中的人們喜歡在酒吧中尋找安慰，因此產(chǎn)生了能夠在嘈雜背景下也有足夠音量的電聲吉他。若將此社會(huì)背景融入到歌曲的串聯(lián)中，極大的豐富了節(jié)目?jī)?nèi)涵。

從狹義的角度來(lái)說(shuō)，社會(huì)性有時(shí)也指歌曲的創(chuàng)作背景。運(yùn)用歌曲的創(chuàng)作背景故事或者其中蘊(yùn)含的文化進(jìn)行串聯(lián)，會(huì)讓節(jié)目聽(tīng)起來(lái)顯得富有趣味，增強(qiáng)可聽(tīng)性。

如：周杰倫是大牌音樂(lè)人，因此他的歌，大多先有曲，后填詞。但這首歌不同，飽讀古典文學(xué)的方文山，特別喜歡《洛陽(yáng)珈藍(lán)記》，于是將英雄和女子邂逅私定終身又等待一生的故事放在了古都洛陽(yáng)，平添了一份凄涼的悲壯和執(zhí)著的深情。周杰倫不善言辭，卻善解人意，他立即為好搭檔方文山，配上了曲子，于是有了這首經(jīng)典的《煙花易冷》。

3、關(guān)注表演性

表演性指的是藝術(shù)家通過(guò)自己的藝術(shù)實(shí)踐，對(duì)文藝作品做出不同的解釋和表現(xiàn)，這里特指演唱者經(jīng)過(guò)自己的演繹，讓歌曲表現(xiàn)出不一樣的色彩，從而帶給聽(tīng)眾不同的感受。通過(guò)介紹歌手的背景資料或者演唱技巧來(lái)進(jìn)行歌曲串聯(lián)這種方式，適合用于大家不太熟悉的歌手，或者是十分有特點(diǎn)的歌手。

如：有人覺(jué)得周杰倫唱歌不好聽(tīng)，吐字不清，但其實(shí)他的聲線是很寬的，有些歌的調(diào)門(mén)很高，他的歌其實(shí)很難唱，不僅因?yàn)榍{(diào)不是朗朗上口的，更是因?yàn)橐舫炭缍却螅艺{(diào)子高。所以翻唱的人也不是很多。但奇怪的是，這并不影響它的流行。我想著或許就是周杰倫歌曲的魅力吧。這首煙花易冷就是調(diào)子很高的歌，一起來(lái)分享吧。

4、關(guān)照聽(tīng)眾情緒

這種串聯(lián)方式是很多音樂(lè)主持人十分擅長(zhǎng)的方式，抒情說(shuō)一段對(duì)人生的感悟，然后配上符合其氛圍的歌曲，聽(tīng)著讓人沉醉。這對(duì)于主持人的語(yǔ)言以及人生觀均有要求。劣勢(shì)是如果語(yǔ)言不合適，會(huì)顯得無(wú)病呻吟，但優(yōu)勢(shì)是能讓音樂(lè)撫慰心靈的作用發(fā)揮到最大。

如：聽(tīng)眾小雯說(shuō)熱戀的男友意外的離開(kāi)了人世，自己久久無(wú)法釋?xiě)眩踔料腚S著一起走。設(shè)想一下，假如你真的要死去了，死之前最想對(duì)愛(ài)你的父母說(shuō)什么？你一定會(huì)說(shuō)，我走了，可你們要好好的活下去。這也是男友會(huì)對(duì)你說(shuō)的話。好好活下去，是對(duì)他最好的懷念，就像《煙花易冷》里唱到的那個(gè)女子，守著一座心中的城，守著那份愛(ài)，然后開(kāi)始新的生活吧。（播放歌曲）endprint

5、注重時(shí)效性

這里的時(shí)效性特指新聞報(bào)道的時(shí)間與發(fā)生時(shí)間的距離，所產(chǎn)生的社會(huì)效果。

對(duì)于一首歌曲來(lái)說(shuō)，時(shí)效性指的是其演唱者或者歌曲本身近期產(chǎn)生的新聞資訊相關(guān)聯(lián)。

用與歌曲相關(guān)的新聞資訊進(jìn)行串聯(lián)，可以讓節(jié)目更接地氣，有時(shí)代氣息，特別是對(duì)于金曲頻率來(lái)說(shuō)，拉近了老歌與當(dāng)下的距離，也讓資訊切入更加自然。

如：5月17日，周杰倫在合肥開(kāi)唱，很多朋友十分喜歡他的歌，你到時(shí)會(huì)去現(xiàn)場(chǎng)嗎？或者：在周董諸多的歌曲當(dāng)中，可能《煙花易冷》并不是一鳴驚人的，但卻是很耐聽(tīng)的一首歌。當(dāng)林志炫在上周五《我是歌手》的舞臺(tái)上翻唱之后，杰迷之外的音樂(lè)愛(ài)好者一下子愛(ài)上了它。今天我們來(lái)聽(tīng)聽(tīng)周杰倫的演唱。

注重時(shí)效性，也可以利用當(dāng)下發(fā)生的與歌曲無(wú)關(guān)的熱點(diǎn)資訊進(jìn)行串聯(lián)。

這是很多類型化音樂(lè)廣播中喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，讓歌曲成為伴隨，讓聽(tīng)眾在聽(tīng)歌的同時(shí)能夠了解更多時(shí)下的新鮮事件。劣勢(shì)是串聯(lián)內(nèi)容若與歌曲情緒不符，可能會(huì)讓節(jié)目有不連貫的感覺(jué)。但優(yōu)勢(shì)是跳開(kāi)了歌曲本身，讓串聯(lián)內(nèi)容更為廣闊，聽(tīng)者也不會(huì)感到疲憊。如果主持人能夠在串聯(lián)主體內(nèi)容之后，加上一句引出歌曲的語(yǔ)言，可能會(huì)起到四兩撥千斤的畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果。

如：在今年武漢大學(xué)的自主選拔中，安慶一中高三學(xué)生程鵬以歷史學(xué)院總分第一名的成績(jī)獲得錄取資格，據(jù)說(shuō)他的千字文言文自薦信是其獲得武大青睞的“秘密武器”。所以說(shuō)，勤奮讀書(shū)總是有好處的，你看方文山，小時(shí)候苦讀古漢語(yǔ)，結(jié)果現(xiàn)在成了著名的作詞人。接下來(lái)這首周杰倫的《煙花易冷》就是方文山寫(xiě)的詞。看看人家的古詩(shī)詞典故運(yùn)用的，嘖嘖，化的了。

對(duì)于很多以經(jīng)典流行樂(lè)為主的音樂(lè)類廣播，讓很多主持人困惑的是，當(dāng)在同一時(shí)段，多頻次出現(xiàn)同一歌曲時(shí)，如何面對(duì)忠實(shí)的聽(tīng)眾。千篇一律的串聯(lián)詞可能會(huì)讓聽(tīng)眾感覺(jué)主持人肚里沒(méi)貨。一些鐵桿歌迷對(duì)歌曲的了解甚至?xí)^(guò)主持人。此時(shí)，歌曲的介紹最適合用到以上不同的介紹形式，不要求每次都面面俱到，在有限的開(kāi)口時(shí)間內(nèi)，運(yùn)用其中的一種方式，介紹歌曲的一個(gè)方面，或故事性，或藝術(shù)性，或與此相關(guān)的資訊等等，讓聽(tīng)眾每次聽(tīng)到都有驚喜，即便是深入了解歌曲的聽(tīng)眾也會(huì)有找到知音的感覺(jué)。

三、創(chuàng)造約會(huì)收聽(tīng)

約會(huì)收聽(tīng)指的是因?yàn)楣?jié)目特定的個(gè)性吸引聽(tīng)眾在下次播出時(shí)準(zhǔn)時(shí)收聽(tīng)，形成默契的收聽(tīng)習(xí)慣。在網(wǎng)絡(luò)尚不發(fā)達(dá)的年代，廣播節(jié)目不需要約會(huì)，聽(tīng)眾都會(huì)準(zhǔn)時(shí)收聽(tīng)。特別是上世紀(jì)80年代末期，廣播直播節(jié)目和主持人的出現(xiàn)，使廣播收聽(tīng)一度掀起高潮。隨著互聯(lián)網(wǎng)和有線電視的出現(xiàn)，廣播一度冷場(chǎng)。進(jìn)入21世紀(jì)，私家車的大量出現(xiàn)，使得道路交通變得擁堵，車載廣播再度進(jìn)入人們的視線。但更多的時(shí)候，人們只是利用廣播來(lái)伴隨漫漫的堵車之路。于是，在聽(tīng)眾不愿在主動(dòng)約會(huì)的情況下，廣播開(kāi)始研究如何與聽(tīng)眾約會(huì)收聽(tīng)。

目前音樂(lè)類廣播與聽(tīng)眾約會(huì)收聽(tīng)的方式除了極其富有個(gè)性魅力的主持風(fēng)格之外，還出現(xiàn)了一些線性節(jié)目。線性節(jié)目的特點(diǎn)是，以固定時(shí)間，高頻次吸引人的注意，播出時(shí)長(zhǎng)很短，從幾十秒到兩三分鐘不等。讓聽(tīng)眾淺嘗輒止，欲罷不能，產(chǎn)生下次還想收聽(tīng)的期待感，以達(dá)到約會(huì)收聽(tīng)的目的。

安徽音樂(lè)廣播目前的一檔線性節(jié)目相對(duì)比較成熟，就是每個(gè)半點(diǎn)播出的《音樂(lè)主張》，每天播出24次，每個(gè)半點(diǎn)播出，一個(gè)音樂(lè)主題下面，有12個(gè)2分半鐘的音樂(lè)節(jié)目。由于節(jié)目充滿知識(shí)性和欣賞性，引起聽(tīng)眾和商家強(qiáng)烈興趣，成為音樂(lè)類廣播的高質(zhì)量節(jié)目。

廣播音樂(lè)節(jié)目的傳播是一門(mén)綜合藝術(shù)，除了根據(jù)頻率定位和不同時(shí)段制定的科學(xué)化的編排策略、多元化的歌曲串聯(lián)方式以外，音樂(lè)主持人較高的綜合素養(yǎng)也十分重要，只有這樣才能達(dá)到美妙的收聽(tīng)感受，從而達(dá)到最好的傳播效果。□

（作者單位：安徽音樂(lè)廣播）

責(zé)編：周蕾endprint