玩具出口俄羅斯潛力大

由于近幾年歐盟、美國等傳統市場對玩具需求疲軟，且玩具技術壁壘不斷增強，我國玩具出口企業紛紛將目光瞄準新興市場。其中在跨境電商快速發展的帶動下，俄羅斯市場成為我國玩具出口的重中之重。由于俄羅斯長期以來注重發展重工業，其輕工產品需求缺口較大，因此物美價廉的中國玩具在當地很受歡迎，需求潛力很大。

俄羅斯：玩具出口新興市場

海關總署數據顯示，2013年我國玩具出口總額為123.81億美元，同比增長8.12%。其中，對俄羅斯的出口額為3.15億美元，排在美國（43.15）、中國香港（8.91億美元）、英國（7.26億美元）、日本（5.58億美元）、德國（4.77億美元）、菲律賓（4.53億美元）和新加坡（3.28億美元）之后，位居第八名。2014年上半年，我國玩具出口總額為53億美元，同比增長13.87%，其中對俄羅斯出口玩具1.51億美元，仍然排在第八位。

以浙江金華為例，2014年以來，金華玩具對俄羅斯市場出口量明顯增加。據金華出入境檢驗檢疫局統計，一季度金華出口俄羅斯的玩具產品批次為92批、貨值445.65萬美元，出口批次和金額分別同比增長104.44%和124.89%，呈現井噴式增長。出口產品主要為滑板車，占總出口額的87.68%，此外還有塑膠玩具、電動童車、炊具玩具等品類。

雖然我國玩具出口俄羅斯在規模上相對來說并不大，但增長速度很快，需求潛力待挖掘。有分析人士預測，2015年俄羅斯兒童玩具市場的增長速度將超過22%，并將繼續增長若干年。

目前，俄羅斯市場上銷售的玩具大多數產自境外，且對中國玩具依賴性較強。不過，出現在俄羅斯市場的中國自主玩具品牌還很稀少，為歐美等大牌貼牌生產仍然占據中國玩具對俄出口的半壁江山。

玩具出口借力跨境電商

作為很適合在線銷售的輕工產品之一，隨著跨境電商的異軍突起，我國玩具出口俄羅斯獲得了新的銷售渠道。由于中國玩具款式較多且價格便宜，因此越來越多的俄羅斯人通過跨境電商平臺購買中國玩具產品。

這可從外貿電商平臺速賣通在俄羅斯大熱中一窺究竟。據有關機構統計，俄羅斯用戶占速賣通總用戶數的15%。從用戶規模來看，俄羅斯是阿里巴巴批發業務中排在美國和中國本土之后的第三大市場。根據TNS市場研究公司的報告，2013年速賣通在俄羅斯的月均訪問量同比增長超過三倍，達到1590萬，成為俄羅斯頭號購物網站。

速賣通公布的數據顯示，近兩年來，玩具行業是該平臺上增長最快的品類之一，成為其重點開發的潛力行業。2014年第一季度，速賣通玩具行業的交易額與上年同期相比增長了200%以上。從熱門子類目錄來看，遙控類玩具最受歡迎，成交占比達30%，其次是毛絨玩具。而帶動速賣通玩具交易量迅猛增長的市場主要是俄羅斯、巴西和美國。

俄玩具安全技術門檻提高

自2012年1月1日起，俄羅斯《少年兒童用產品安全技術規程》正式生效。該規程對兒童推車、兒童自行車、秋千、搖椅、兒童滑梯、充氣玩具、電動玩具等產品制定了詳細的安全技術要求。根據俄羅斯法規，輸俄玩具和兒童用品應保證符合化學、生物、機械、防火、防電、防熱安全要求以及防爆安全和防輻射安全的要求，且需通過俄羅斯強制認證（GOST R）。

例如，該規程其中規定，3歲以下兒童玩具不得使用毛皮、皮革、玻璃、起絨的橡膠制品、硬紙板和紙，以及厚度小于0.038毫米的聚合物膜、有蟲眼和小枝杈的木材、賽璐珞、3毫米及以下且無內套的填充顆粒、含堅硬或者鋒利異物（釘子、針、金屬刨屑、刨花、玻璃或者塑料碎片以及其他類似產品）的填充材料、可燃性氣體和液體、類似撥浪鼓的其尺寸在潮濕環境下會增加50%以上的玩具填充物。

可以說，該規程對中國玩具出口俄羅斯設置了障礙，提出了更高的技術和質量要求，實施當年就令我國玩具對俄出口量有所下滑。玩具企業在設計和制造玩具時應當充分考慮其中提到的機械性安全要求。

另外，GOST R是俄羅斯國家標準認證。對于俄羅斯當地制造商和國外出口商來說，這是非常重要的一項認證。出口到俄羅斯的產品，如果屬于俄羅斯強制認證的范圍，都需要獲得GOST R認證證書。而玩具恰屬于俄羅斯強制認證的商品范圍。

值得企業注意的是，GOST R認證由俄羅斯國家標準計量認證委員會（Gosstandart）和俄羅斯海關聯合監控。一份合格的GOST R證書是出口商需提交給俄羅斯海關的必備文件之一，也是將產品輸入俄羅斯市場的前提。

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