淺談現代標志設計趨勢

李 潔

（九江職業技術學院，江西九江 332007）

隨著社會和文化的發展，經過精心設計、具有很強的實用性和藝術性的標志，已被廣泛應用于社會的各個領域。作為一種設計性的符號，可以用簡潔的風格表達特定含義，并通過這樣特點的設計符號來傳達特定的信息。視覺傳達的效果，使標志成為大眾傳播符號之一，成為一種普遍的視覺語言。 “標志的獨特功能造就其特殊的形式，要求簡潔明確，一目了然，使人在較短時間內，對傳達的信息有所了解。”［1］

標志是什么？是一個意象？是一個符號？還是一個標記？

“標志是一定的企業、一定的商品、一定的活動與一定的人物的象征體，它將其所指對象的思想、內容、特點，通過視覺的圖形、文字、色彩加以表達，并用簡潔的符號形式呈現出來，具有易識別、易記憶、富美感又適用的綜合特點。”［2］

現代標志設計的表現有好多種，本文分別從手繪風格、卡通形象、幽默風格、民俗特色、時尚氣息幾種風格來介紹現代標志設計。

一、手繪風格

一般的幾何圖形標志，往往給人冷冰冰的感覺，缺乏親切感，而手繪風格標志往往細膩生動、自然淳樸人性化，使人頓生留連愛慕之意，看過之后就感覺有一道暖流來了，有豐富內涵和人文色彩。繪畫時所使用的材料不同，所表現出的效果也有各自的意韻。標志通過表達情感和受眾交流，從而達到很好的廣告宣傳效果。與一般標志相比，手繪風格的標志更顯得有人情味，手繪標志作品中有許多源自人性之中最溫情的一面，是人與人之間真摯情感的自然流露。比如，玉蘭油化妝品牌就是用手繪風格的女性形象作為標志的，以線條的方式展現情緒和表情，描繪出女性的柔美曲線。形象細膩婉約，將女子素雅的形象完美地表現出來，實際也表達出玉蘭油化妝品的特有品質——婉約柔美的品牌特質。“今天我們所追求的標志設計也就是那些個性化設計所創造出的意想不到的富有感染力的東西。”［3］

圖1 玉蘭油標志

二、卡通形象

圖2 酷兒飲料標志

圖3 搜狐網站標志

圖4 騰訊吉祥物

卡通形象本來是孩子們的專利，而現代社會成年人同樣喜歡卡通形象。人們可以在城市的大街小巷或是高樓大廈間都可以看到用卡通形象做的標志廣告。酷兒飲料是頗受大眾喜歡的飲料品牌。酷兒愜意的喝著飲料的形象，似乎緩解了炎夏的熱氣，給人帶來一絲涼意。這樣的卡通形象帶來了很好的廣告效應，給這個品牌做了很好的推廣。搜狐的標志，運用卡通化的設計手法，用狐貍尾巴形狀作為 “狐貍”的標志，通過文字和狐貍尾巴圖形的組合，恰如其分地體現了搜狐的理念：出門找地圖，上網找搜狐。騰迅網站吉祥物的企鵝形象之所以為人喜愛，是因為和藹可親的企鵝形象，從情感上很容易引起人們的共鳴。

三、幽默風格

幽默風格的標志，給人如夏日里一絲涼風，為人們緩解生活的壓力，讓人情不自禁喜歡上它。北京動物園用熊貓作為標志，可愛的熊貓置身于竹林之中，讓人感覺愜意而親切。潮流服飾網時尚起義網站的標志，用藍色的變形的文字，作為標志的主要組成，文字與文字之間是連續的，幾個文字連在一起幾乎連成一個字，既時尚又幽默的文字，具有很強的視覺沖擊力。有個鉆石小鳥網站，用像鉆石樣的元素堆積成小鳥的造型，意思是把戴鉆戒的人比喻成像小鳥依人樣的，表示喜歡戴鉆戒的女性是小鳥依人、可人的，顯出現代女性美好優雅的形象。蘇寧易購紅孩子網站的標志，左邊用蘇寧的英文名稱作為logo，右邊用個嬰兒的造型和紅孩子的英文相結合的形式作為標志，像小天使樣紅色的嬰兒，顯得親切可人，幽默又具有童趣，極富人性化，讓人們一看到紅孩子的標志就想到這個網站。

圖5 北京動物園標志

圖6 時尚起義網站標志

圖7 鉆石小鳥飾品網站標志

圖8 蘇寧紅孩子網站標志

四、民俗特色

中華民俗文化，如雕塑、皮影、剪紙、禮儀、刺繡等，早在漢字誕生之前，先民就開始創造、共享、傳承風俗生活習慣，用圖形來傳達思想、溝通感情，比如新石器時代的彩陶紋與刻繪在巖壁上的巖石刻等。今天，借鑒任何一種古老的民俗藝術，都能夠通過一定的表現手段，使其成為具有時尚民俗風格的標志設計。茶佳人標志以茶杯的一半作為標志的一半，另一半用人臉的側面一半代替，很好地體現民俗風格。第六屆中國京劇藝術節舉辦地在湖北，就在標志中間部分京劇臉譜圖樣上增加了一些湖北的元素，代表本屆京劇藝術節的舉辦地在湖北，標志中間部分京劇臉譜是中國京劇藝術節的固有圖樣，這樣既保留了中國京劇藝術節標志的原樣又體現了承辦地方的特色。

山東濟南市首屆文化藝術節用剪紙圖形作為標志，整體是個圓形，最上方用文字來說明這是山東濟南市首屆文化藝術節，中間用一個京劇形象剪紙效果來表示。剪紙代表一種文化，是傳統民俗文化的體現。中秋佳節標志描述的是中秋賞月、望嫦娥的民間活動，以嫦娥奔月為設計元素，寓意寄托了中秋月圓人團圓的美好愿景，有豐富的民俗氣息。

圖9 茶佳人標志

圖10 第六屆中國京劇藝術節標志

圖11 山東濟南市首屆文化藝術節

圖12 中秋佳節標志

五、時尚氣息

在當今追求個性、崇尚感性消費的年代，時尚元素越來越成為人們生活必不可少的一部分。No5時尚廣場標志以藍色為主題顏色，中間o有意比兩邊的N和5都小，從而突顯了整個標志，充滿時尚色彩的標志讓整個網站也充滿時尚感。再看MTV網站的標志，形式多樣，每種形式都是從色彩、光影的變化來豐富標志，五彩繽紛、充滿夢幻的色彩，訪問MTV網站仿佛置身于夢幻中，很好地塑造了MTV網站的形象，對MTV網站起到了很好的推廣效應。

圖13 No5時尚廣場標志

圖14 MTV網站標志

標志是藝術設計的一種，是有豐富審美情趣的一種設計。平面設計師在進行藝術設計時，除了用時尚流行元素來進行設計外，還應該借用那些具有審美意象的簡單元素來表達情素、情感。看起來很普通的標志不會在視覺和知覺上讓人難以忘懷，只有當形象、特征、色彩非常吸引受眾，對人產生一定的視覺沖擊力，才可以給人深刻的印象，從而讓消費者從情感上與之產生共鳴。

〔1〕王安庭 .裝飾藝術 ［M］.天津：天津人民出版社，1980.

〔2〕蘇克 .標志設計 ［M］.陜西：陜西人民美術出版社，2002.

〔3〕李巍，呂曦，毛德玲 .標志設計 ［M］.重慶：西南師范大學出版社，2001.