15年“黃金周”趨冷

沈洪溥

假日與消費的話題從來都是在投資低迷時“拼經濟”的首選話題。似乎只要放了假，大家都會蜂擁出來花錢買東西。從媒體報道看，似乎國人的消費購買力強悍到外溢于國際，已經成為歐美日韓等國零售業的“金主”了。但從數據分析，國內假日與消費的情況近年來已經逐步顯示出結構分化的特點，需要給予高度關注。我認為，靠“假日經濟”拉動消費，乃至誤以為消費已經可以逐步替代投資拉動，是不切實際的想法。

假日改革后，國慶七天長假是最具消費能力的時間段，很具代表性。據商務部監測數據，在2014年“黃金周”期間，全國零售和餐飲企業實現銷售額約9750億元，比2013年同期增長12.1%，增幅同比有所回落。而2013年“黃金周”，這一數字為8700億元，比2012年同期增長13.6%，又是2005年以來的歷年增幅最低。近兩年“黃金周”零售與餐飲增速一直是在下滑，減速勢頭不容忽視。

就家電零售來看，受到地產銷售低迷的影響十分顯著。國慶“黃金周”歷來是家電熱銷的重要時機，今年各路家電企業開始拼價格、拼質量、拼體驗、拼服務，商戰不斷升級，然而，家電線下市場卻遭遇銷售負增長，市場旺季不再。

不僅于此，今年整個上半年，除空調增長勢頭較為強勁，零售額同比增長11.1%，彩電、冰箱、洗衣機疲態盡顯，均深陷負增長泥潭。空調行業首次出現近年來零售額降幅大于零售量降幅的現象，這意味傳統價格戰難以拉動正處于行業盤整的空調市場，由此將帶領空調全行業進入紅海價格戰模式，這是一個危險信號的出現。

內部消費不旺的原因有多種，比如在家電領域，可能是與“家電下鄉”、“節能惠民工程”等政策紅利消失有關，也可能是受消費促銷節點多次分流所致等。但反觀假日旅游，則有中國消費者正拉動“外需”的苗頭。

“黃金周”期間，中國游客在海外餐飲、起居和娛樂活動上的開支比例明顯上升。其中食宿消費同比增長52.2%，休閑娛樂活動支出同比增幅高達56.6%。盡管購物有所降溫，也有超過30%的增幅。

國家旅游局8日發布統計數據顯示，2014年國慶長假期間，國內接待游客出游4.75億人次， 同比增長10.9%；實現旅游收入2453億元，增長15.7%。放量更明顯的是出境旅游。2013年，中國出境旅游規模在2012年8300萬人次的基礎上上升到9819萬人次，同比增長18%；今年更有望首次超過1億人次，達1.14億人次。中國已穩居世界第一大出境旅游市場與第一大出境旅游消費國。

“假日經濟”從1999年國慶創設“黃金周”而肇始，迄今15年，已經不能單純理解為“節日花錢”，更不僅僅是所謂“旅游經濟”。它至少包括旅游、休閑、娛樂、購物等多種形式，涉及到商品消費、旅游體驗和文化娛樂等多個領域。近年來的消費低迷是整個宏觀經濟增長減速的縮影，同時，消費不振也進一步拖累了經濟增長。兩者互為因果。

現在需要關心的是，那些制約消費的傳統癥結解決了沒有？直觀上看，當下至少有三大矛盾亟待解決：一是收入結構，如果多數居民可支配收入增速偏慢，增收成果不能為多數家庭共享，那么消費就是無本之木、無源之水；二是稅收結構，減稅從來是提振消費的最有效政策，針對居民消費的減稅政策宜加快推出；三是消費權益乃至體驗，如果還有不少商家是本著“十四億人民每人騙一次”的理念作經營，如果監管部門還以人少事兒多為借口而不作為，那么，經年之后，我國既不可能有百年老店，也不可能有對國貨忠實的顧客，消費大國什么的，也依舊是水中月或鏡中花罷了。（作者為經濟學博士）endprint