郭凡禮：馬云攪局醫藥電商背后的玄機

網上藥品零售領域將掀起新波瀾，今年醫藥電商行業將發生翻天覆地的變化。

自從成功推出余額寶成為銀行業攪局者之后，馬云的每一次布局都緊緊牽扯著市場敏感的神經。近日馬云又大張聲勢地進軍網上藥品交易領域，花10億元從河北慧眼醫藥科技有限公司95095醫藥平臺買網上藥品交易牌照。這個牌照之所以需要耗費巨資，那是因為這個牌照的特殊性，它是中國目前第一個第三方網上藥品交易證。

目前，國內醫藥互聯網交易僅限B2B和B2C兩種模式。《2013中國醫藥互聯網發展報告》顯示，截至2013年11月30日，國家食藥總局共發放194張《互聯網藥品交易服務資格證》，其中第二方批發交易類B2B證書（即B證）52家，真正開展B2B業務的不超過20家（含自產自銷類）；網上零售類B2C證書（即C證）132家，真正開展業務的不超過80家，藥品的特殊性是國內只有這兩種模式的原因。

盡管只是試點牌照，但擁有它意味著在第三方藥品銷售市場中搶占先機。以往只有拿到交易許可證的零售藥店才能夠通過電子商務平臺實現網上售藥的銷售模式，而第三方售藥平臺試點打破該限制，允許醫藥生產企業也能登上電子商務平臺銷售藥品。

這對于醫藥生產企業來說有兩方面的利好，一是拓寬了銷售渠道，能直接借助平臺優勢銷售產品；二是電子商務的固有優勢，能夠擺脫部分中間醫藥經銷商，減少藥品銷售成本。

而隨著醫藥電子商務逐漸增多，醫藥生產企業也開始躍躍欲試，太極集團、東阿阿膠等具備一定能力的醫藥企業開始發展網上商城的模式。……