任宇子
做為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)品牌,韓都衣舍并非只有買手制,從做代購(gòu),到做自由品牌,再到開(kāi)實(shí)體店,韓都衣舍似乎一直都在“折騰”。
對(duì)于服裝行業(yè)來(lái)說(shuō),庫(kù)存問(wèn)題是最讓人頭痛的問(wèn)題之一。
但不久前,韓都衣舍CEO趙迎光在其微博中透露,韓都衣舍2013年售罄率一度高達(dá)95%。這讓不少業(yè)內(nèi)人士為之咋舌。
在外界看來(lái),韓都衣舍最成功的就是其買手制,而韓都衣舍相關(guān)負(fù)責(zé)人也不吝惜在公開(kāi)場(chǎng)合,分享其買手制的經(jīng)驗(yàn)。
但做為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)品牌,韓都衣舍并非只有買手制,從做代購(gòu),到做自由品牌,再到開(kāi)實(shí)體店,韓都衣舍似乎一直都在“折騰”。
韓都衣舍就是這樣“折騰”出來(lái)的嗎?
海外代購(gòu)
韓都衣舍是2008年開(kāi)業(yè)的一家服裝電子商務(wù)公司。
因?yàn)楣驹谠O(shè)計(jì)、生產(chǎn)、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、渠道上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。“留韓”歸來(lái)的創(chuàng)始人趙迎光決定揚(yáng)長(zhǎng)避短。
剛開(kāi)始,韓都衣舍把網(wǎng)店定位為做“進(jìn)口韓國(guó)商品”的代購(gòu)生意。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是,公司從韓國(guó)尋找最時(shí)尚的服裝品牌,在網(wǎng)上供中國(guó)顧客挑選,公司再根據(jù)顧客訂單從韓國(guó)進(jìn)口商品。
但是讓趙迎光始料不及的是,與公司成立之初的美好預(yù)想相去甚遠(yuǎn),這種商業(yè)模式存在很多硬傷。
一是時(shí)間太長(zhǎng)。從國(guó)內(nèi)顧客下單到韓都衣舍幫助去海外下單,走國(guó)際貨運(yùn)等等,一單代購(gòu)的流程往往在10到15天,有時(shí)甚至?xí)L(zhǎng)時(shí)間。
二是退換貨非常不方便。網(wǎng)上購(gòu)物難免會(huì)有退換貨環(huán)節(jié),可是一單貨物的退換貨比下單更加麻煩,并且耗時(shí)耗力,再加上昂貴的國(guó)際郵費(fèi),退換貨的成本太高。……