愛(ài)“折騰”的韓都衣舍

任宇子

做為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)品牌，韓都衣舍并非只有買手制，從做代購(gòu)，到做自由品牌，再到開(kāi)實(shí)體店，韓都衣舍似乎一直都在“折騰”。

對(duì)于服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，庫(kù)存問(wèn)題是最讓人頭痛的問(wèn)題之一。

但不久前，韓都衣舍CEO趙迎光在其微博中透露，韓都衣舍2013年售罄率一度高達(dá)95%。這讓不少業(yè)內(nèi)人士為之咋舌。

在外界看來(lái)，韓都衣舍最成功的就是其買手制，而韓都衣舍相關(guān)負(fù)責(zé)人也不吝惜在公開(kāi)場(chǎng)合，分享其買手制的經(jīng)驗(yàn)。

但做為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)品牌，韓都衣舍并非只有買手制，從做代購(gòu)，到做自由品牌，再到開(kāi)實(shí)體店，韓都衣舍似乎一直都在“折騰”。

韓都衣舍就是這樣“折騰”出來(lái)的嗎？

海外代購(gòu)

韓都衣舍是2008年開(kāi)業(yè)的一家服裝電子商務(wù)公司。

因?yàn)楣驹谠O(shè)計(jì)、生產(chǎn)、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、渠道上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。“留韓”歸來(lái)的創(chuàng)始人趙迎光決定揚(yáng)長(zhǎng)避短。

剛開(kāi)始，韓都衣舍把網(wǎng)店定位為做“進(jìn)口韓國(guó)商品”的代購(gòu)生意。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，公司從韓國(guó)尋找最時(shí)尚的服裝品牌，在網(wǎng)上供中國(guó)顧客挑選，公司再根據(jù)顧客訂單從韓國(guó)進(jìn)口商品。

但是讓趙迎光始料不及的是，與公司成立之初的美好預(yù)想相去甚遠(yuǎn)，這種商業(yè)模式存在很多硬傷。

一是時(shí)間太長(zhǎng)。從國(guó)內(nèi)顧客下單到韓都衣舍幫助去海外下單，走國(guó)際貨運(yùn)等等，一單代購(gòu)的流程往往在10到15天，有時(shí)甚至?xí)L(zhǎng)時(shí)間。

二是退換貨非常不方便。網(wǎng)上購(gòu)物難免會(huì)有退換貨環(huán)節(jié)，可是一單貨物的退換貨比下單更加麻煩，并且耗時(shí)耗力，再加上昂貴的國(guó)際郵費(fèi)，退換貨的成本太高。……