童裝連鎖模式蝶變

陳紅杏

競爭的結果讓市場細分已經開始逐步顯現。在業內人士看來，國內缺乏童裝品牌領軍者的情況，為企業在高端童裝領域的開拓留下了空間。

“羊年寶寶不吉利”，這樣的說法雖然略顯迷信，但是北京各大醫院婦產科的數據已經顯示了馬年注定了是一個寶寶出生率較高的年份。

事實上，不僅是今年，隨著80后、90后逐漸進入生育期，第四次嬰兒潮已經來臨。另外，社科院專家預測，“單獨二胎”的放開使得中國未來五年內將在原有增數上新增800萬嬰兒，這也給商家帶來了巨大的商機。

童裝產業已經逐漸從服裝產業陰影的籠罩下嶄露頭角，異軍突起，特別是在服裝零售業績普遍不佳的情況下，依舊保持高速增長的童裝市場就顯得格外受人關注。

蛋糕巨大

數據顯示，目前，中國每年有1600～2000萬的嬰兒出生，從2010年起新生兒出生數進入高峰期，第四次嬰兒潮來臨，以后幾年新生兒平均出生率保持在15%左右的增長比率。而相較于成人服飾，由于童裝穿著周期短、款式花樣多、需求量大等特點，目前童裝行業年自然增速可達10%～20%。業內人士稱，新的生育政策落地后，童裝行業的整體增速也會拉升至30%。

“雖然童裝不是展會中品牌最多的類別，但是關注度絲毫不遜于其他品類，一直保持著上揚的態勢。”中國最大的孕嬰童展會——CBME孕嬰童展童裝系列負責人周曉芳告訴《中國連鎖》記者，從目前來看，國內大部分企業都是按照嬰裝和童裝來分，嬰裝主要是針對0～3歲的嬰幼兒，童裝則將3歲以上的兒童作為目標顧客。……