中國自主品牌新紀(jì)元

自第一夫人彭麗媛首站出訪俄羅斯身著國產(chǎn)品牌服裝，到王毅外長選配座駕紅旗H7，再到中國品牌建設(shè)促進(jìn)會的成立以及中國制造業(yè)自主品牌價(jià)值的首次評價(jià)發(fā)布……有關(guān)自主品牌發(fā)展的重大積極訊號不勝枚舉，中國必將開創(chuàng)自主品牌發(fā)展的新紀(jì)元。

中國品牌經(jīng)歷了30多年的建設(shè)與發(fā)展，成績是顯而易見的。

仍在堅(jiān)守自主品牌信仰的中國服裝業(yè)

當(dāng)彭麗媛第一次以第一夫人的身份亮相在眾人面前，國人在折服于第一夫人高貴氣質(zhì)的同時(shí)也紛紛在猜測其身著的服裝品牌，最后大出意外地知道這是出自國產(chǎn)服裝品牌“例外”。“麗媛style”帶火了自主服裝品牌“例外”。

“例外”是中國現(xiàn)存時(shí)間最長也是最成功的設(shè)計(jì)師品牌之一，它憑借獨(dú)立的哲學(xué)思考與美學(xué)追求，成功打造了一種東方哲學(xué)式的當(dāng)代生活藝術(shù)?！袄狻辈粌H僅是一個(gè)品牌，更代表一種觀念，代表崇尚人性的真實(shí)。而“例外”勇敢者的堅(jiān)持的態(tài)度，讓本土品牌陣營里有了設(shè)計(jì)師品牌的旗幟。

作為中國紡織服裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，波司登在市場營銷和品牌打造方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，主營產(chǎn)品連續(xù)19年占據(jù)全國市場半壁江山，并獲得中國服裝行業(yè)唯一的“世界名牌”。 2014年，在國家工業(yè)和信息化部組織的工業(yè)企業(yè)品牌培育工作交流會上，波司登集團(tuán)榮獲2013年度“全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè)”稱號。

“中國品牌國際化，首先要讓中國品牌、中國制造得到國際市場的尊重。這不僅僅是企業(yè)的品牌形象，更是國家品牌形象！”波司登集團(tuán)董事長高德康說，“中國自主品牌要實(shí)現(xiàn)崛起走向國際化，在世界范圍內(nèi)建立品牌地位，就必須加快提升國家品牌形象?！?/p>

紅豆集團(tuán)是自主品牌的典型代表。紅豆集團(tuán)總裁周海江認(rèn)為，紅豆集團(tuán)的成功在于轉(zhuǎn)型?！懊鎸Ω鞣N要素成本上升，紅豆從原來的生產(chǎn)經(jīng)營型向創(chuàng)造運(yùn)營型轉(zhuǎn)變，向品牌經(jīng)營和產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新、品牌和人才是紅豆成功轉(zhuǎn)型的秘訣。”

“百分之百原創(chuàng)，百分之百自主設(shè)計(jì)，百分之百自主品牌，是一件紅豆服裝的三大關(guān)鍵詞?！敝芎＝f。以前是模仿，現(xiàn)在是原創(chuàng)；以前沒有設(shè)計(jì)，現(xiàn)在是國際一流設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)；以前是貼牌加工，現(xiàn)在是自主品牌引領(lǐng)市場。這是紅豆西服的蛻變之路，也是紅豆轉(zhuǎn)型升級的一個(gè)生動縮影。

在我國所有的服裝產(chǎn)量中，真正的自主品牌只有10%，其余90%均為無牌、貼牌、定牌出口。在這種情形下，例外、波司登、紅豆等企業(yè)仍舊堅(jiān)守著自主品牌的信仰，它們無疑給中國服裝自主品牌增加了自信，同時(shí)也點(diǎn)亮了中國服裝品牌的世界夢。

國產(chǎn)車取得巨大進(jìn)步

汽車行業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，自主品牌則是行業(yè)安全的保證。中國的自主品牌汽車經(jīng)過發(fā)展，已經(jīng)取得了巨大進(jìn)步，主要整車企業(yè)建立起比較完整的技術(shù)研發(fā)體系，研發(fā)水平大幅提升，產(chǎn)品水平和品質(zhì)也取得不斷進(jìn)步和提升。

數(shù)據(jù)顯示，自主品牌乘用車新車質(zhì)量PP100（每100臺車輛的問題點(diǎn)數(shù)）與外國品牌的差距已由2007年的139個(gè)縮小到2013年的50個(gè)，相當(dāng)于外國品牌2010年的水平，其中，廣汽傳祺、上汽榮威、長安逸動、一汽奔騰等表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)平均水平。

盡管自主品牌汽車總體市場份額連續(xù)下滑，長安、上汽、一汽、廣汽、北汽等骨干企業(yè)產(chǎn)品銷量依然保持增長勢頭。

中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長董揚(yáng)表示，讓消費(fèi)者了解、購買和使用自主品牌汽車，既是汽車企業(yè)的責(zé)任，也是行業(yè)、媒體義不容辭的責(zé)任。他呼吁各界積極傳播自主品牌汽車正能量，營造購買和使用自主品牌汽車的氛圍，讓中國車逐漸成為市場消費(fèi)的主流文化。

雖然自主品牌發(fā)展至今并非一帆風(fēng)順，技術(shù)的瓶頸讓很多自主企業(yè)停滯不前，但以奇瑞、吉利等為首的汽車集團(tuán)在純自主的道路上卻找到了自己的路線，并且以飛快的速度在發(fā)展，成為了國內(nèi)消費(fèi)者公認(rèn)的自主品牌，受到了廣大國人的青睞，對國內(nèi)的自主汽車市場作出了重要貢獻(xiàn)。

努比亞掀起國貨熱潮

第一夫人彭麗媛的一舉一動都吸引著世界的眼球，無論是伴隨夫君登上世界政治舞臺還是在菜市場討價(jià)還價(jià)都成為媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。今年，彭麗媛在陪同國家主席習(xí)近平出訪歐洲期間用手機(jī)拍照的圖片在網(wǎng)上掀起一陣支持國貨的浪潮。照片中彭麗媛所使用的手機(jī)是國內(nèi)手機(jī)廠商中興通訊旗下的高端新品牌努比亞nubia Z5 Mini。彭麗媛使用國產(chǎn)新銳品牌手機(jī)努比亞，無疑是對國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的肯定。

與其他國內(nèi)手機(jī)廠商不同，努比亞手機(jī)依托于中興通訊強(qiáng)大的技術(shù)平臺和國際平臺，致力于高端智能手機(jī)的開發(fā)，勇于向全球高端智能手機(jī)市場發(fā)起攻勢，代表了我國電子制造業(yè)的國際競爭實(shí)力。

今年年初，工信部發(fā)布《關(guān)于加快我國手機(jī)行業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》。意見指出，要大力拓展海外市場，提升自主品牌國際影響力。以努比亞品牌為首的國產(chǎn)手機(jī)正在用自己的實(shí)際行動，打破以往的“配角”形象，開始叫板國外一線品牌的旗艦機(jī)。

隨著第一夫人彭麗媛使用努比亞nubia Z5 Mini在國際外交舞臺上亮相，越來越多的消費(fèi)者了解到這個(gè)具有國際一流科技和品質(zhì)的產(chǎn)品。中國電子制造業(yè)的高科技伴隨著恰當(dāng)?shù)膬r(jià)格，使得國外用戶逐漸體驗(yàn)到中國產(chǎn)品的好處，而這也使國貨真正做到了走出國門，面向世界，實(shí)現(xiàn)中國夢。

蒙牛：11年跨越發(fā)展成就中國優(yōu)秀自主品牌

作為中國乳制品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，蒙牛十多年來始終如一地堅(jiān)守打造中國乳品的自主品牌，致力于為消費(fèi)者提供安全營養(yǎng)的產(chǎn)品。2011年，蒙牛獲得“2011年度全球消費(fèi)者信賴的中國食品行業(yè)十佳品牌”的榮譽(yù)。蒙牛用自己不懈的努力，搭建起讓消費(fèi)者滿意的榮譽(yù)金字塔，贏得了全球消費(fèi)者的信賴。

從1999年成立到2006年，蒙牛的品牌價(jià)值升至行業(yè)首位并且多年來始終占據(jù)著行業(yè)頭名的位置，“蒙牛速度”成為中國企業(yè)的一面旗幟。

作為行業(yè)的龍頭企業(yè)，蒙牛針對不同的市場需求推出諸多產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者日趨多樣化、個(gè)性化的口味和營養(yǎng)需求。蒙牛在保持原奶品質(zhì)的基礎(chǔ)上，最大程度地滿足消費(fèi)者更細(xì)分、更營養(yǎng)的乳品需求與營養(yǎng)目標(biāo)，成為廣大消費(fèi)者最為信賴的全方位營養(yǎng)專家。

在食品工程管理方面有著30多年經(jīng)驗(yàn)的外國工程師Keith Campbell曾訪問蒙牛，他在博客中寫道：“蒙牛加工了中國消費(fèi)市場中1/3的牛奶。憑借著對世界頂尖技術(shù)的使用，蒙?？梢圆槐患韧到y(tǒng)和觀念阻礙，有能力建造世界級的生產(chǎn)工廠?！?/p>

十多年來，蒙牛的品牌形象已經(jīng)逐漸成為中國乳業(yè)的代表形象，蒙牛已經(jīng)也必將由“中國?！背砷L為響當(dāng)當(dāng)?shù)摹笆澜缗！薄?