地市報如何突破發展困境

張傳豪

【摘 要】地市報的發展雖然船小好調頭，但由于固有思維模式、運作機制及市場的限制，在面對快速擴張的新興傳媒時，有些力不從心。本文對當前地市報的發展困境進行了剖析，指出發展的關鍵在于轉型，利用好網絡平臺，打好信息化之牌，實現報網一體，提升報業知名度，走上可持續發展的路子。

【關鍵詞】地市報 紙媒 新媒體 轉型

當前，隨著網絡媒介的逐漸成熟，網絡媒體和建立在網絡之上的新興媒體的快速開拓，給傳統的紙質媒體的發展帶來了前所未有的困境。消息傳播的滯后、信息容量的單薄、版面組織的限制，以及閱讀的便利性等，成了紙媒發展的“絆腳石”。

于是在業界，有人預言：紙媒已死。而為了面對當前所遇到的尷尬，地市報業單位也都開始著手建立屬于自己的網媒，來應對這一挑戰。但從實際運營效果來看，報業單位即便建立了屬于自己的網媒，但由于機制問題，大多還是各自為戰，紙媒并沒有好好地將網絡利用起來，報業單位也僅僅是多建了一家網站而已，而網站也因采編人員新聞能力等方面的不足，并沒有得到很好的發展，部分網站也就成了自家人的自娛自樂而已。自然，報網之間的互動，報業發展的轉型，還隔著一層未捅破的“窗戶紙”，并沒有實現一體化，反而加重了報業單位采編、運營的負擔。

媒體的發展，其核心和貫穿始終的實質是記者的存在性。雖然基于時代的進步，媒體的表現形式更加豐富，外延大范圍拓展，但其內涵卻始終如一，就是記者的在位。記者是新聞報道的主體，地市報業傳媒的優質資源是其所擁有的采編資源，這也是新建網絡媒體所不能比擬的。因而，對于所謂紙媒沒有未來的言論，給媒體從業者帶來的憂慮，筆者認為其關鍵還在于轉型，要開闊眼界，突破現有單位部門條塊的束縛，轉變發展方式，做到與時俱進，不因媒介形式的變化而影響從業者的發展。

那么作為地市報業單位，如何實現自身轉型，走上可持續發展的路子？這就需要真正意義上做到報網一體，要利用好網絡這一平臺和優質的采編資源，延續報紙權威性的路子，打好報道信息化的牌。

以筆者的工作經歷和觀察，目前一些地市報，在保證報紙這一主流媒介采編正常化的前提下，設立了屬于報業單位的網媒，配備一定的采編、技術人員和采編設備。當有重大新聞時，一般與紙媒采編人員一起，構成所謂的“全媒體”報道。從報道上來看，網絡的報道，主要是采取簡單化，以圖片報道為主的方式，確實達到了信息的快速傳遞效果。但從整體運作來看，這種“全媒體”方式存在諸多不科學的地方，一是造成了采編人員的浪費；二是新建采編人員在新聞能力和經驗方面存在一定欠缺，準確性難以保障；三是網絡在新聞的主體方面，仍然以報紙記者的報道為依賴，也就是說，多數信息依然是滯后的。綜合來看，這種報網互動，或是所謂的“全媒體”，是低水平的，其本質是資源的耗費，非但不能帶動紙媒的轉型，反而在資金等方面拖累紙媒的發展。

那么如何才能實現紙媒和網媒更好的一體化呢？

筆者覺得，首先應整合采編資源，以網媒平臺為信息報道的第一終端。在現有采編人員基礎上，進行網絡傳輸和網媒編輯的培訓，尤其是網媒編輯，其工作不再是簡單的粘貼，而是需要擁有較高的業務能力和導向把握能力。記者在采寫到新聞后，第一時間將新聞報道傳輸給網媒，網媒編輯進行把關和編發。這樣既保證了媒體信息的及時性和獨家性，又保證了報道的準確性，打破了報紙版面的限制，同時還有利于了解信息報道在社會中的影響，既能及時發現不足，改正和完善新聞報道，又能感受讀者對新聞資源的需求，以及該新聞報道可能存在的延展性。

其次，以報紙為第二終端，精選并保證新聞報道尤其是黨政、經濟類報道的權威性。新聞報道經過報屬網媒報道后，紙質媒體（含黨報和都市報）編輯，根據各自選稿需求，選取稿件。此時記者的稿件已比較完善，紙媒編輯在此基礎上進行精選和精編，增強可讀性、權威性和版面的可觀賞性。而且根據影響力度，如有需要，編輯還可以與記者聯系，諸如約稿進行連續報道以及深度報道等，做好重大主題的策劃，拓展報道的空間。

再次，網媒與報紙相互推銷，提升報業知名度。網媒不僅需要設有報紙的電子版，而且在采用記者稿件時，最好標明報紙的名稱，以有利于提高報紙的知名度。而報紙不能詳盡處，可以提示讀者更詳細閱讀或相關報道可以瀏覽報屬網媒。以此，報紙與網媒在新聞報道和專題制作方面實現互動和相互推銷，既滿足了大眾信息消費需求，又把報業媒體的產品推向市場，擴大影響力，提高知名度。

紙媒作為一種媒介形式，就當前來看，以其特有的權威性和深度閱讀的便利性等優勢，仍然有它存在的可能性，即便紙媒發展難以為繼，相信媒體的核心力量—采編人員，也會以他們獨特的智慧去適應和創新媒體的發展形式。因而當前所要所做的就是，如何實現發展方式的轉變，進行機制的突破，擺脫舊有老路的束縛，實現報業單位的真正發展、繁榮，而不是在老圈子里打轉和哀嘆紙媒的衰落。

（作者單位：皖西日報社）

責編：姚少寶endprint