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經(jīng)典動漫形象如何“長生不老”?

2014-10-30 22:41:36
出版參考 2014年19期

新華網(wǎng)報道:全球暢銷的連載漫畫《花生漫畫》中的寵物狗主人公“史努比”近日來到中國慶祝它的65歲生日,其巨型動漫形象吸引上萬游客圍觀。細(xì)數(shù)國際動漫界,比史努比更年長、更知名的還有米老鼠、唐老鴨等,他們已是“耄耋之年”,卻依然吸引世界各地的年輕人。中國的動漫迷們不禁要問——中國自己的經(jīng)典動漫形象如何才能“長生不老”?

專家指出,從機(jī)器貓到史努比,近年來一批海外經(jīng)典動漫形象通過開放式的展示和互動活動在全球掀起懷舊浪潮,其背后離不開成熟的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。

上海美術(shù)電影制片廠廠長錢建平說,就“迪士尼模式”的經(jīng)驗而言,一方面米老鼠和唐老鴨等藝術(shù)形象深深根植于海外的文化土壤;另一方面以迪士尼為代表的動漫生產(chǎn)模式,經(jīng)過長期累積,其整合創(chuàng)意、設(shè)計、傳播及投融資的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當(dāng)完備。

業(yè)內(nèi)人士分析,從電視和電影生產(chǎn),到樂園經(jīng)濟(jì),再到衍生產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計,可以發(fā)現(xiàn)優(yōu)化的傳播平臺和市場資源配置,是近百年來一些海外動漫形象蓄積的“全產(chǎn)業(yè)鏈”優(yōu)勢。

與65歲的史努比相比,有“動畫中國學(xué)派”之稱的中國美術(shù)電影經(jīng)典形象——《大鬧天宮》中的孫悟空已經(jīng)50多歲了,黑貓警長從首播算起也有30歲,葫蘆兄弟則是28歲。在新一輪國產(chǎn)動漫“井噴”中脫穎而出的“喜羊羊”“熊大”“熊二”等“年紀(jì)”更小。

事實上,這些略顯青澀的中國動漫形象要想“長生不老”并不容易。更有個別針對低齡兒童市場設(shè)計的動漫故事和形象被指“語言粗俗、暴力失度”“傳遞負(fù)能量”。還有一些早期走紅的動畫電影推出續(xù)集后,觀眾覺得“與時代脫節(jié)”。

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