李敏鎬：娛樂(lè)工業(yè)優(yōu)等品

橘佑京

一門(mén)關(guān)于演藝或者人的生意，在韓國(guó)娛樂(lè)業(yè)中，終于達(dá)到了“工業(yè)化”的水平。

沒(méi)有比OSIM代言人的變化，更能體現(xiàn)當(dāng)下的“天王”是誰(shuí)。這家公司在過(guò)去幾年，為了打開(kāi)包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)，一直使用劉德華，而就在9月，換成了李敏鎬。新天王的代言費(fèi)用，根據(jù)報(bào)道，達(dá)到了1億元新臺(tái)幣，約合2000萬(wàn)元人民幣。

在中國(guó)，韓國(guó)明星李敏鎬的成名得益于一部韓國(guó)電視劇《繼承者們》，對(duì)于不熟悉這部電視劇的人，你可以把它想象成韓國(guó)版《緋聞女孩》或者《吸血鬼日記》。總而言之，一群18歲的90后們是電視劇的主角，他們漂亮、時(shí)尚、富有。更重要的是，他們像成人一樣生活、思考、費(fèi)心盡力。

這部劇像扔在平靜水池里的石塊，它不僅激起了韓國(guó)粉絲的熱情觀影，也讓包括中國(guó)在內(nèi)的其他亞洲國(guó)家，陷入“李敏鎬熱”中。大家精心留意著韓國(guó)帥哥的腿有多長(zhǎng)，口頭禪是什么，對(duì)女孩的口味怎樣。

電視劇推出后的這段時(shí)間，李敏鎬席卷了國(guó)內(nèi)的品牌代言市場(chǎng)。假如一個(gè)廠家的市場(chǎng)部不知道該為品牌選擇哪一位代言人，那么選擇李敏鎬或者金秀賢吧。后者，是韓國(guó)另一部電視劇《來(lái)自星星的你》的男主角。

過(guò)去1年中，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，李敏鎬在中國(guó)拿到了13個(gè)代言，總收益達(dá)到155億韓元，約合近9500萬(wàn)元人民幣。

在上海文化廣場(chǎng)的舞臺(tái)上，為了配合廠家宣傳，李敏鎬在9月10日13點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)亮相。粉絲見(jiàn)面會(huì)之前，李敏鎬為OSIM的廣告搶先播放。廣告中，按摩椅展示了功能，李敏鎬希望“躺平”，躺椅讓這位美男子迅速躺平。

不過(guò)，現(xiàn)場(chǎng)根本再也聽(tīng)不見(jiàn)任何畫(huà)面的聲音，盡管它已經(jīng)被調(diào)節(jié)到足夠大。“躺平”完全被粉絲的尖叫給淹沒(méi)了。他們揮舞著雙手，或者瘋狂的摁住手機(jī)的拍攝鍵，唯恐錯(cuò)過(guò)“躺下”的任何一個(gè)細(xì)節(jié)。

假如你對(duì)李敏鎬并不熟悉，乍一進(jìn)入到這個(gè)空間，你也會(huì)被全場(chǎng)的熱情所感染，好像巨大的喜悅徹底占領(lǐng)了每個(gè)人心房。這不是集體中了彩票，更不是獲得了宗教方面的某種皈依，只是出于對(duì)偶像的喜愛(ài)。

韓國(guó)已經(jīng)成為全世界的時(shí)尚策源地，這個(gè)面積僅僅相當(dāng)于中國(guó)江蘇省的“小”國(guó)家，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻展現(xiàn)出巨大的能量。中國(guó)每年引進(jìn)的近千部電視劇，其中近四分之一來(lái)自韓國(guó)。

這個(gè)情形和上世紀(jì)90年代的情形大相徑庭，彼時(shí)，日本電視劇還是亞洲時(shí)尚風(fēng)潮的代表，而更早期則是中國(guó)香港電視劇。如今，中國(guó)香港和日本都已經(jīng)風(fēng)光不再。

如果深究上述兩地的沒(méi)落和韓國(guó)的興起，得益于娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的“工業(yè)化大生產(chǎn)”。

擁有安七炫、寶兒等韓國(guó)紅星的韓國(guó)S.M.Entertainment（以下簡(jiǎn)稱S.M.）公司是韓國(guó)最具代表性的綜合媒體娛樂(lè)文化公司，該公司的新人培養(yǎng)機(jī)制是韓國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，明星培養(yǎng)機(jī)制的縮影，也就是所謂“造星系統(tǒng)”的成熟是整條產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的一環(huán)。

據(jù)悉，在S.M.公司里專門(mén)設(shè)有選秀組和訓(xùn)練新人的“Starlight Academy”機(jī)構(gòu)，公司每年要舉行兩次大規(guī)模的選拔大賽，每星期要舉行一次內(nèi)部選拔會(huì)。

以紅遍亞洲的男生組合“東方神起”來(lái)說(shuō)，其5名成員當(dāng)初全部是通過(guò)S.M.的新人選拔訓(xùn)練機(jī)構(gòu)被挖掘和培養(yǎng)出來(lái)的。最早，他們分別在5個(gè)不同的分組中擔(dān)任隊(duì)長(zhǎng)，通過(guò)不斷地培訓(xùn)與選拔，才得以造就如今的夢(mèng)幻組合——東方神起”。

與之相比，中國(guó)一些演唱組合盡管也經(jīng)過(guò)了層層選拔與巨資包裝，但他們中的大多數(shù)在摸爬滾打數(shù)年后，卻始終默默無(wú)聞。

相比較日本、中國(guó)，韓國(guó)的“造星系統(tǒng)”要比中國(guó)完善。選拔新人上，韓國(guó)娛樂(lè)公司選秀的目標(biāo)非常明確，從一開(kāi)始策劃到后期培養(yǎng)，都有一個(gè)長(zhǎng)期完整的計(jì)劃，比如“小天后”寶兒剛?cè)電蕵?lè)圈時(shí)，S.M.公司就對(duì)她進(jìn)行了嚴(yán)格的舞蹈和歌藝訓(xùn)練，“雪藏”了兩年多，才將她推向市場(chǎng)。

而國(guó)內(nèi)包括香港的娛樂(lè)界，在打造新人方面似乎有些急于求成。一個(gè)新人包裝一下就推上市場(chǎng)，能紅則紅，若不為市場(chǎng)接受，則只有曇花一現(xiàn)了。

因此，基于更成體系的競(jìng)爭(zhēng)力，在挖掘代言機(jī)會(huì)上，韓國(guó)明星似乎也更具競(jìng)爭(zhēng)力。在上海文化廣場(chǎng)的場(chǎng)地中，尖叫還在繼續(xù)。主持人最重要的工作已經(jīng)不是與李敏鎬互動(dòng)，而是讓粉絲們控制住情緒。

然而，控制都是適度的，為了推波助瀾粉絲的狂熱，主辦方更是抽取了6名現(xiàn)場(chǎng)觀眾上臺(tái)來(lái)和男神互動(dòng)。大家通過(guò)擲骰子的方式來(lái)決定互動(dòng)的游戲。李敏鎬大方的和大家玩起了背靠背夾氣球、兩人夾著Love兔從舞臺(tái)左側(cè)走到右側(cè)、喂食綠豆糕，最幸運(yùn)的那個(gè)觀眾不僅得到了和男神親密合影的機(jī)會(huì)，而且李敏鎬更是親手為她帶上象征uDiva小天后的皇冠。

雖然，這個(gè)偶像說(shuō)的每一句話都要通過(guò)翻譯。全場(chǎng)，他也沒(méi)有任何過(guò)于熱情、過(guò)于興奮的狀態(tài)。他顯然就是韓國(guó)造星流水線上的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。但這并不妨礙他討人喜歡，事實(shí)上，關(guān)于亮相過(guò)程中的所有細(xì)節(jié)，都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的，舉手投足、一顰一笑。他也許并不討所有人喜歡，但他的表現(xiàn)務(wù)必讓粉絲們感到十足的滿意。

一門(mén)關(guān)于演藝或者人的生意，在韓國(guó)娛樂(lè)業(yè)中，終于達(dá)到了“工業(yè)化”的水平。雖然，產(chǎn)品是明星而非罐頭，但這種標(biāo)準(zhǔn)化的水平，仍舊讓亞洲的娛樂(lè)業(yè)望其項(xiàng)背。

在大家的歡呼聲、李敏鎬準(zhǔn)備依依不舍地離場(chǎng)。氣氛達(dá)到了高潮。

李敏鎬表示：“上海的朋友們都非常的熱情并且充滿活力，我很喜歡這樣的互動(dòng)。”在場(chǎng)地外，粉絲見(jiàn)面會(huì)剩余的票子，被黃牛緊緊的攥在手中，價(jià)格從最早的1500塊跌倒了200塊，但黃牛們堅(jiān)信還能賣出去。時(shí)間雖然不多，但慕名而來(lái)的粉絲依舊很多。endprint