爭奪大數據

沙磊

以大數據、智慧城市、移動互聯網和云計算為重要特征的“大智移云”時代已經到來。

一年一度的中國互聯網大會在8月底開幕，200多位來自全球科技和IT行業的精英齊聚北京，就互聯網金融、可穿戴設備、大數據、云計算、電子商務等多個話題展開討論。

根據互聯網數據中心數據顯示，互聯網上的數據每年將增長50%，每兩年將翻一番，而目前全球互聯網90%以上的數據是近幾年才產生的。以大數據、智慧城市、移動互聯網和云計算為重要特征的“大智移云”時代已經到來。

“百度本身是一個大數據公司，因為做搜索引擎業務，不掌握大數據是玩不轉的。”百度大數據首席布道師陶海亮在2014中國互聯網大會大數據應用論壇上如是說。

今年4月份，百度發布了百度大數據引擎戰略，亮相了新一代數據庫管理技術及挖掘方法，推出了最核心的“百度大腦”項目。

搜狗也不甘示弱。搜狗商業產品技術中心高級總監李剛強調，通過對電商大數據的分析，搜狗發現訪問頻次多少與成單率高低成正比關系。因此，搜狗動用優質資源力求將信息推薦給最精準的用戶。借助與電商客戶的深度合作，借助“大數據精準+優質資源”的匹配投放，為潛在消費者點轉比提升了3-4倍。

隨著搜狗與騰訊業務融合的加速，李剛不厭其煩地列舉了搜狗的入口：搜狗輸入法、搜狗搜索、搜狐網首頁、QQ聊天、搜狗瀏覽器、wap搜狗等互聯網入口。

在他眼里，搜狗正以海量精準的大數據理念，為眾多客戶提供豐富的展示廣告及精準廣告，幫助企業最大程度提高營銷效果。

無獨有偶。近日，京東在電商營銷領域再次發力，正式宣布旗下營銷推廣平臺“京準通”上線。據悉，這個在京東專屬DSP廣告平臺“JD商務艙”基礎上創新升級后的營銷推廣平臺，擁有更加多樣化的廣告營銷產品、智能化的投放系統和完善的服務體系。

基于大數據技術營銷模式的杭州泰一指尚科技有限公司（AdTime）副總裁李麒在會上說，AdTime一直在研究大數據，建立了很多模型。一方面做傳統業務，另一個方面試圖把電視、互聯網、移動、PC通過大數據去打通，提供更好的服務和產品。

擅長程序化購買的品友互動創始人兼CEO黃曉南提供的數據顯示，2014年，寶潔全球宣布將旗下70%-75%廣告預算通過程序化購買的方式進行，美國運通更是將全部廣告預算都通過程序化購買進行。

那么，她是如何理解程序化購買的？黃曉南說，建立一個“撮合系統”，完成海量的數字廣告的曝光機會和成千上億的要推廣自己產品的廣告主之間的撮合。它改變了過去打電話，出排期表，跟媒體談判，進行物料傳遞，數據分析這種人工購買廣告的方式。

“創業公司資源是極其缺乏的。但是你要盡量用有限的資源讓一個螞蟻打敗一個大象。這也是智力的挑戰。”但她個人很樂于挑戰，這也是她做品友互動的原因所在。

所有市場營銷人員都在爭相享受大數據時代實時競價廣告的好處，讓所有傳遞給消費者的信息通過大數據平臺傳遞到真正想聽到聲音的目標消費者那里。

讀懂今天各大公司發力大數據背后深刻的動機，方能重估各個公司商業價值所在。endprint