淺談鹵制品包裝設計中圖形的重要性

賈鑫杰

摘要：隨著市場經濟的發展，人們消費水平的提高，在日趨激烈的商業競爭中，鹵制品包裝形式越來越多樣化，企業在保證鹵制品口味和質量的基礎上，更加注重鹵制品包裝的設計，鹵制品的美觀程度直接影響著消費者對鹵制品的選擇。鹵制品的包裝設計有眾多要素組成，圖形則是其中必不可少的一部分。

關鍵詞：鹵制品；包裝設計；圖形

隨著市場經濟的發展，人們消費水平的提高，也隨著日趨激烈的商業競爭情況，越來越精致的鹵制品的出現，企業在做到鹵制品優良口感和品質的同時，越來越重視直接影響消費者購買的外觀包裝，當今社會產品的包裝設計好壞，直接影響著消費者對產品的選擇，當然鹵制品也是必須要面對這一現象的，在鹵制品的包裝設計中，除了標志設計、文字設計、色彩設計、材料選擇以外，圖形設計也是設計師考慮的主要內容之一。

在現在所有的包裝設計中，圖形都是產品的一種最直觀的視覺語言，設計師設計圖形也是希望能夠通過圖形來迅速的給消費者傳遞產品的信息以及情感，力求在最短的時間和眾多的競爭中抓取消費者對產品的關注，進而產生購買欲望，達到銷出產品的目的，為產品企業樹立更好地形象。

在鹵制品包裝設計中，圖形在整個設計中占據了大部分的內容，這不僅僅會影響消費者對產品的了解程度，更會讓消費者在心理上產生共鳴與否，從而影響對產品的關注程度，這會直接關系到產品自身的銷售情況。

一、圖形在鹵制品包裝設計中的表現形式

圖形是一種強有力的視覺語言，它無形中搭建起產品與消費者的感情世界，并瞬間將所要傳達的信息傳達給消費者。在鹵制品的包裝設計中，圖形往往以實物圖形、裝飾圖形、文字圖形化等形式出現。

實物圖形也是大家在市面上最常見的一種圖形表現形式，是以鹵制品的食物原型作為基礎，拍攝而得，當然在拍攝過程中存在著很多的攝影技巧，也會有后期圖片的處理等等，但是終歸是實物拍攝而得，往往這些實物圖片最后處理好的效果都會給人以強烈的食欲感，可以很好地刺激消費者的食欲，引導消費者的購買選擇。

裝飾圖形同樣是市面上常見的另外一種圖形表現形式，裝飾圖形又分為具象和抽象兩種表現形式，具象多以大千世界中的風景、人物、動物、植物的紋樣作為主要內容，大多情況下，設計師會對這些具象的圖形進行提煉、取舍、概括等，使裝飾圖形中的具象圖形更好的融入到整個畫面中。抽象多以實物原型為基礎，在設計師的精心設計下，從形象上進行趣味性的改變，多以矢量繪制圖形為基礎，更多的設計出有趣的卡通形象，給消費者傳達輕松愉悅的感受。例如，市面上常見的周黑鴨鹵制品包裝設計，是提煉鴨子的頭部，著重體現鴨子嘴巴的獨特形狀，給人以醒目感，同時也更具趣味性。

文字圖形化則是圖形設計中的另外一種表現形式，整個畫面沒有具象或抽象圖形，而是全部以文字來代替，由文字經過設計組成圖形，進而構成文字圖形化，形成獨特的圖形，給消費者帶來特別的感受，吸引消費者的眼球。這種產品大多針對年輕人，當今社會的年輕人性格較為叛逆、另類，對傳統和常規的審美不屑一顧，追求更加獨特的設計美感。

在鹵制品包裝設計中，圖形設計是一種綜合性、交互式的情感體驗，無論在設計中選用何種的圖形表現形式，在整個的鹵制品包裝設計構思中，最重要和關鍵的還是創意，好的創意設計出好的包裝。

二、圖形在鹵制品包裝設計中的宣傳作用

圖形是鹵制品包裝設計中必不可少的重要因素，然而圖形在產品的銷售過程中起到很重要的作用。首先圖形在銷售過程中為消費者真實、準確的表達產品的主題思想，并且更好地使消費者接受產品，認識產品。然后圖形也有效的應用消費者對產品的第一印象，從而吸引消費者的關注，引導消費者進一步的閱讀產品的其他信息，深入了解產品。好的圖形設計，也可以在心理上與消費者產生共鳴，獲取人們對產品的接受程度，進而引起消費者的購買欲望，最終引導消費者選擇產品。

三、圖形在鹵制品包裝設計中的必要性

成功的包裝設計產品都具有非常獨到的圖形語言，非常直觀且簡潔有效的圖形，表達最重要的信息，圖形在鹵制品包裝設計中是非常重要的，也是必不可少的。

圖形在鹵制品包裝設計中的運用，能夠準確的表達產品的主題思想，也能讓消費者更好的理解和接受產品。對于大眾來說，并不是所有的消費者都具有非常好的知識水平，所以只有文字沒有圖形的產品不能被所有的消費者接受，圖文并茂的產品則更易被消費者接受，更易于消費者對產品的理解和掌握。鹵制品包裝設計除了為了更好的引導消費者關注產品外，也迅速的傳播信息，更好地為企業樹立形象。

圖形在鹵制品包裝設計中的應用，能有效的利用圖形的視覺效應，給產品賦予強大的吸引力。圖形設計的好壞，直接影響消費者對產品圖形的認可程度，好的圖形設計會得到消費者心理上的積極認可，在一定程度上消費者會更好的接受產品，選擇產品。

四、小結

在鹵制品的包裝設計中，圖形設計是必不可少的要素，圖形設計的好壞直接影響消費者對產品的認可和理解程度，圖形在設計中起到至關重要傳遞信息的作用，要充分利用圖形設計的作用，宣傳產品，進而更好地引導消費者認可產品，為產品在激烈的市場競爭中占到一席之地。

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