女性電視欄目發展探究

摘 要：本文選取溫州唯一的時尚女性欄目《淑妝臺》為分析范本，采用實證研究與歸納推理相結合的方法，以《淑妝臺》2010～2014年發展的具體實踐為立足點，對該欄目進行較為全面的梳理和歸納，并在此基礎之上進行文化分析與研究，探尋中國電視女性欄目的存在必然性。四年的播出實踐，《淑妝臺》在社會客觀環境、內部機制等因素的綜合作用下，探求收視率與節目平臺動態統一的可能性，解讀女性溝通平臺成功的原因。

關鍵詞：時尚；女性；電視欄目

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）11-0106-02

一、中國電視女性欄目的定義和生存概況

中國電視女性欄目的產生，與國際和國內政治經濟文化背景都是緊密相聯的。由于1995年聯合國第四次世界婦女大會的召開，也使得中國電視女性欄目在一定程度上應景而生。

（一）電視女性欄目的定義

基于國內電視女性欄目的研究考察，可以發現：國內冠以“女性”的電視欄目，其主要著眼點為傳統女性特性的發揚，或以“女性”為標榜，實則為時尚類節目，以及“女選男”類型的節目，無不與商業相關，成為商業廣告的傳播載體，其本質并不屬于女性欄目。因此本文認為，電視女性欄目的定義需包含以下三點：1.具備明晰而正確的性別視角；2.主題需反映當代女性的生活及命運；3.欄目需展現女性心靈及品格的魅力。

（二）中國電視女性欄目的生存背景

中國女性自解放后，社會地位逐漸提高，但在改革中，女性卻還一直呈現出被遮蔽的弱勢群體的特質。而且，社會中無處不在的性別歧視，以及媒介對女性的誤讀和偏見，都是女性自身解放的障礙。進入21世紀后，中國女性在尋求獨立自主和性別解放的道路上，取得了長足的進步，但中國婦女在社會中依然是弱勢群體，性別平等的實現尚需努力。

（三）中國電視女性欄目的發展歷程

1994年5月之前，以特定群體為主要觀眾的對象性欄目，已開始廣泛存在于電視臺，但以女性群體為目標觀眾的電視欄目一直沒有出現。直到山西電視臺《女性世界》的開辦，及12月央視《半邊天》的開播，才結束了中國電視史上沒有女性欄目的現狀。在整個電視行業，很快出現了開辦女性欄目的熱潮。隨后幾經起伏，直至2000年，由于頻道專業化理念的引入，電視媒介也改變了以“欄目”為單位的單一思路，轉而代以專業頻道與欄目雙管齊下的辦臺方針。市場的進一步介入，也催化了單純注重思想與道德教化功能的改變，如何從電視收視份額中獲得最大利益，成為電視臺開辦欄目與頻道的重要依據。一時間，新增了大批女性欄目與頻道，但若以主題內容為考量，真正生存好的還是以男權文化為視角，以商業利益為驅動力而開辦的“女權”欄目和頻道。

二、個案研究：《淑妝臺》的發展歷程

基于對中國女性電視欄目、時尚類欄目的研究，本文為了進一步探尋女性電視節目的發展歷程，了解女性電視節目的存在與發展意義，以溫州唯一的時尚女性類節目《淑妝臺》為例進行研究。

《淑妝臺》欄目成立至今4年時間，致力于打造女性專用平臺，在業界有著良好的口碑與知名度。2014年度，《淑妝臺》欄目節目播出時間段調整為黃金時間段，即每周五晚21︰20分播出（每周六14︰30重播）；時間長度也由15分鐘延長至30分鐘，這充分說明該欄目的發展切實符合當今知識女性的需求，成為都市新女性的精神引領。因此，需要通過了解該欄目的發展歷程，從而了解現今女性的需求，同時，使這欄目真正成為都市女性的精神號召。創立至今，該欄目的發展大致可以分為以下三個階段：

（一）立足女性，提升女性素養階段

本節著重研究《淑妝臺》欄目的定位與內容。從2010年5月開辦該欄目起，《淑妝臺》一直將節目定位于提升女性綜合素養的“謀士”、“幫手”，在該節目中，主持人張淑將邀請不同的嘉賓，一起教大家如何護膚、如何化妝；怎樣搭配衣服，怎樣弄造型。分享最流行的資訊、曬最喜歡的收藏。討論各種女性感興趣的話題——從頭到腳、從里到外、從身體到心靈。

（二）緊隨潮流，聯手企業，打造POP階段

《淑妝臺》欄目與溫州時代廣場、銀泰百貨、開太百貨、麗姿華都、都曾經有過良好的合作前例，如在開太百貨舉辦“我要闖關”、“急速換裝”等活動，取得良好的社會反響。與奧康國際攜手，主辦的“炫尚看我的”尋找代言人活動，讓品牌宣傳更加時尚化、年輕化。由欄目主辦的的“時尚之星”大賽更是為溫州輸送了一大批模特精英。由欄目主辦的“溫州十大潮店”評選，讓溫州本土品牌讓更多人熟知，利用網絡投票、觀眾親身參與節目，互動性強。

（三）引領時尚，帶領潮流階段

如今，《淑妝臺》全方位的講述時尚、流行行業與溫州本地的關聯，所有同一階段溫州前端流行時尚行為、現象都將通過《淑妝臺》得以展示。商家可以通過《淑妝臺》欄目形式，以造型師、護膚專家等不同領域的專業人士跨界合作，為溫州時尚女性解讀流行時尚，現場演繹推廣優勢產品魅力，打造精彩。這一項的創新，不僅僅將《淑妝臺》欄目提升了一個檔次，不再局限于女性的基本打造或是跟隨潮流，而是反客為主，真正結合當地文化特色和時尚色彩，引領溫州時尚，帶領溫州潮流，這是一個質的飛躍。

第三個階段的出現，主要是因為現代女性解放帶來的地位提升，現在越來越快的生活節奏，帶給女人不斷增長的壓力。學習、工作、婚姻、家庭，越來越多的矛盾和選擇讓女人去經歷和承受，上司、情人、妻子、母親，越來越多的角色需要女人去扮演。輕松的回歸做女人的期望和呼聲日益強烈。因此，真正維系好第三階段，做好女性與時尚的互動，才能真正打造品牌的女性欄目，發揮節目的作用。

三、欄目與社會的互動性

《淑妝臺》欄目的創辦，就致力于時尚流行元素與溫州本土氣息的融合、且專屬于女性的電視欄目。欄目自創辦伊始就受到廣大女性觀眾的喜愛，特別是都市女性白領的歡迎，也取得了很好的傳播效果，筆者對其成功之處可歸結為以下幾點。

（一）定位準確

本節目以年輕時尚的都市白領女性為主要收視群體，同時兼顧普通女性的需求。在節目中傳遞一些美容美體及服飾搭配的知識技巧，以及時尚潮流的信息，甚至真正讓女性“當家作主”，成為潮流的領導人物，制造潮流，引領潮流。此外，其內容的定位更貼近女性的普通生活，推薦當下流行的價優的產品及服務，對女性的生活也極其有幫助，使女性不僅僅為“女神”，同時也是“女人”。

（二）從受眾需求出發

《淑妝臺》能在4年時間內一直深受廣大女性觀眾的關注和喜愛，與節目制作組對觀眾心理訴求的準確把握是分不開的，觀眾主要的心理訴求有：1.氛圍輕松娛樂；2.人際關系“擬態”化；3.自我評價確認；4.好奇心理；5.資訊了解。正是緊緊抓住觀眾的這五個心理，節目才完成了與觀眾的完美互動，不僅保證了收視率，而且更是擁有了一批固定的受眾。

（三）主持人作為意見領袖示范效應

主持人張淑作為意見領袖，對于新出的時尚產品，都會親身嘗試了解之后，方才推廣，并且把自己的經驗拿到節目上與觀眾分享。而且在節目中，也會邀請不同的嘉賓及觀眾做嘗試體驗，正是基于這樣一種“真人示范”，親身體驗，才更有說服力和公信力，也增加了節目的可看性。

（四）注重互動

在節目傳播過程中，不僅主持人和專家傳遞給受眾相關的信息，同時節目還收到了受眾反饋的信息。在節目中，觀眾可以和主持人、專家面對面溝通、觀眾的情緒一旦被激發，參與性就會非常高，也能達到節目的互動交流，從而反饋給主持人自身的需求、興趣等等，給予主持人、節目組啟迪，達到一個良性的循環。就是因為這種雙向傳播機制，使節目越發洋溢著生機。

四、總 結

本文在肯定女性時尚欄目對社會所產生的作用和影響的基礎上，從女性的視角出發，通過案例分析和歸納推理方法，研究了作為溫州唯一的女性時尚欄目《淑妝臺》的發展歷程，闡明了該欄目對于溫州都市女性的生活、工作的意義以及該節目成功的因素。在帶領都市女性制造社會潮流，引領社會潮流的同時，更是塑造了當代女性獨立、自主、敢作敢為的新形象。不僅為時尚女性提供一個展現自我的舞臺，為女性做“心靈按摩”，更是打破原有的女性節目的掣肘，不是簡單的“說教內容——接受信息”的一個強勢灌輸模式，而是通過”溝通——互動”的模式，達到良好的信息循環與傳播，從而在不斷的交流互動中提升節目質量。但由于時間等客觀因素的限制，本研究也存在了一些缺失：首先，本文未將《淑妝臺》欄目與其他地市同類節目作橫向對比，導致無法真正做同類欄目的梳理，從而真正理清該類節目的優劣勢；其次，由于精力的限制，未對《淑妝臺》欄目的觀眾進行一次大規模的調查，這肯定會影響到結論的正確性，同時對節目的傳播性有一定的影響。但筆者希望通過本研究，傳達《淑妝臺》節目的制作理念，希望女性時尚類節目真正成為女性自身的節目，而不是商業信息的堆積和商業廣告的填充。

參考文獻：

[1] 胡正榮.傳播學總論[M].北京：北京廣播學院出版社，1997.

[2] 張同道.時尚拼貼—解析中國電視欄目[M].合肥：安徽教育出版社，2002.

[3] 劉麗群.中國媒介與女性研究報告（2005-2006）[M].北京：中國傳媒大學出版社，2007.

[4] 劉伯紅.我國電視廣告中女性的研究報告[J].新聞與傳播研究，1997（1）.

[責任編輯：東方緒]