數字插畫的商業應用研究

摘 要：插畫設計在商業領域有廣泛應用，特別是插畫數字化后，軟件和數字設備的使用使得插畫設計更加便捷，表現形式更加多樣，使其在商業設計中具有明顯的優勢。商業插畫具有很強商業導向性，是與客戶直接交流的視覺語言，必須易于理解和形式多樣，同時還要有很高的藝術審美性。數字插畫的特點使其在書籍裝幀、包裝設計、平面廣告、UI設計等領域都成為必不可少的設計方式。

關鍵詞：數字插畫；包裝設計；UI設計；平面廣告；書籍設計

1 數字插畫和商業的結合

插畫的發展歷史悠久，最早出現在宗教讀物中，到19世紀末，朱利斯·謝列特（Jules Cheret）將傳統的插圖繪畫轉變成海報設計，這在現代海報史上具有劃時代意義，雖然當時的海報還被看作是繪畫藝術的一種延伸。而中國的插畫與商業較早期的結合出現在20世紀20年代的上海和香港等地，當時流行的月份牌廣告畫是創作者們融合中西繪畫技法自成一派的產物。[1]

商業插畫是經濟發展的產物，不同于藝術繪畫，它是為企業或產品繪制插圖以獲得報酬。這是有特定目的的繪畫，實質是商業交易行為，插畫作者放棄對作品的所有權，只保留署名權。但是商業插畫與藝術繪畫又有著親近的血緣關系，許多技法都是借鑒了繪畫藝術的表現技法。隨著數字技術在插畫中的應用，商業插畫無論是在設計主題的寬廣度上，還是在表現技法的多樣性上，都有了長足的進展。這種融合了繪畫技法，以數字平臺為載體的商業插畫有著獨特的藝術魅力。

商業插畫的功能性非常強，作為一種視覺傳達，要善于發現人們潛在的需求因素，進行有針對性的訴求，以期改變消費者的心理和習慣。其首要作用在于有效地傳遞信息，而審美性是第二位的，偏離信息傳達目的的純藝術往往不被市場認可。所以商業插畫有著明確的創作要求，不僅要使插畫作為文字的補充來展現商品的功能功效，還要表現出插畫設計師的美學觀念。因此，設計時不能讓插畫的主題有產生歧義的可能，必須是鮮明、單純、準確。如今商業插畫被廣泛應用于廣告、包裝、書籍裝幀、網絡等領域，影響著人們的消費意識和審美趣味。

2 商業插畫的特征

（1）易于理解。人類的某種語言只能在一定范圍內被掌握該語言的人理解，而商業插畫和微笑一樣，是能夠跨越語言障礙在全世界通用的視覺語言。商品上的文字信息可能受諸多因素的限制，不易打動客戶，而商業插畫不會過多受到諸如語言、國籍、年齡、性別、文化等的限制，它通過視覺圖像形式生動地表達含義，快速、廣泛、有效地傳遞信息。正是由于商業插畫通俗易懂這一特點，它的應用領域非常廣泛。

（2）商業導向。商業插畫與自由創作的藝術繪畫不同，插畫設計師大多是根據特定的商業項目進行定向創作。在創作之前，需要了解公司背景產品信息等，明確插畫要達到的商業效果，在創作過程中還要隨時和客戶交流，加深對商業項目的理解，不斷修改作品以滿足最終的商業目標。因此，商業插畫較一般藝術創作而言，商業導向性非常明顯。

（3）形式多樣。商業插畫的一大特點是表現形式的多樣性，包括傳統的中國畫、油畫、黑白素描、速寫、水彩畫、水粉畫和蠟筆畫等，也包括因數碼技術發展而衍生出的計算機傳達形式，如仿水彩、仿國畫、矢量化和像素畫等。眾多可供選擇的技法和形式豐富了商業插畫的內涵，保證插畫設計師針對不同的商業項目能有足夠多的選擇空間，而不是單一乏味的簡單傳遞信息。

（4）藝術審美。商業插畫是由傳統繪畫藝術演變而來的一種新的視覺表現形式，除具有明顯的商業導向性外，同時也包含著強烈的審美特性。隨著消費人群審美情趣的提高，產品特性中的物質需求不再是唯一的考慮因素，產品的藝術特征和美學要素越來越受到消費者的重視和認同。商業插畫注重藝術審美正滿足了消費者這一心理特點，更有利于其在商業領域的廣泛使用。

3 數字插畫在商業領域中的具體應用

（1）書籍裝幀。書籍插圖包括封面封底的設計和正文里的插畫，廣泛用于各類書籍和雜志，形式也多種多樣。數字插畫在書籍裝幀中有兩個重要作用，第一是通過封面封底的設計來美化書籍。第二是在書的正文中出現，用來傳達文字所不能表述的內容。數字插畫的運用為圖文組合提供了更多的可能，使版面設計有了更豐富多彩的視覺效果。優異的視覺沖擊力，多形式的表現手法，都突現出了數字插畫在書籍設計中的優勢。在媒體多元化的今天，新流行的電子書籍和電子期刊中更不能缺少插畫的應用。電子雜志是一種融入了圖像、文字、聲音、視頻等動態結合的多媒體表現形式，不僅封面要時尚，內頁也要吸引讀者，數字插畫本身就具有多種表現形式的特征，在這里他的藝術性能得到恰當的應用，即體現電子雜志信息傳遞的需求，也能達到閱讀者對藝術審美的要求。

（2）包裝設計。包裝保護商品的作用已經不再是包裝設計的重心，傳遞商業信息，介紹產品，吸引消費者，樹立品牌形象的作用越來越成為包裝設計的關注點。消費者對產品功能的感知在很大程度上受到包裝外觀的影響，因為這些東西漸漸成為展現主人藝術品位的一方面。在包裝設計中，插畫的運用需要服從于特定的設計主題，符合目標客戶的心理需求和審美情趣。數字插畫通常比普通攝影圖片更具有活力和新鮮感，更能吸引消費者，也能更好地進行于個性化的展示。特別是時尚類的商品包裝和電子產品的包裝，需要使用很強的能體現品牌品質的圖形來吸引消費者，并傳達品牌獨特的個性，這些包裝設計都離不開數字插畫。在媒體迅速發展的今天，數字插畫已經成為用設計來推銷產品的有效方式。

（3）平面廣告。平面廣告設計的構思與表現形式密切相關，而數碼插畫有著商業性與藝術性緊密結合的特性，越來越多的設計師喜愛用廣告插畫的形式表達自己的設計創意。插畫與圖形表達相結合使平面廣告的表達更為準確。現代平面廣告設計的表現形式十分豐富，由色彩、圖形、文字、材質等許多要素構成。在創意表現時，通過充分利用設計語言，包括線條、平面、空間、色彩、光線、結構、質感等，渲染作品的氣氛，調動觀者心理情緒。[2]優秀的廣告作品要達到最終的說服效果，就要有吸引觀眾注意力的視覺效果，有傳達設計內涵的意義效果，最后引導觀眾產生購買行為，數碼插畫能夠讓平面廣告更好地體現出這樣的效果。

（4）UI設計。UI（User Interface）即用戶界面，指用戶和電子系統進行交互的界面。手機界面，平板界面，計算機界面等新媒體都成為數碼插圖的承載媒介。軟件設計除了編碼設計外，UI設計越來越受到關注，因為消費者不會關心他們看不見摸不著的復雜系統，他們更受到能用視覺直觀感受到的UI界面的影響。友好美觀的界面會拉近人與電子產品的距離，讓產品更加易于操控。UI設計不是單純的美術繪畫，而是為最終用戶而設計，需考慮用戶習慣和使用環境等，是科學性和藝術設計的結合，所以界面設計要和用戶研究緊密結合，是一個不斷為最終用戶設計滿意視覺效果的過程。個性的數字插畫是設計優秀用戶界面的重要選擇。[3]

參考文獻：

[1] 張黎.商業插畫在平面廣告中的應用研究[J].大眾文藝，2013.

[2] 孔泉匯.論插畫在平面廣告中的運用[J].藝海，2012.

[3] 劉美嬌.數字時代插畫藝術在商業中應用研究[D].沈陽理工大學碩士論文，2010.

作者簡介：馬嵐（1978—），女，四川成都人，西南民族大學藝術學院，主要研究方向：平面設計。