符號學視角下色彩在版式設計中的應用研究

摘 要：針對色彩在版式設計應用中的相關問題，本文從符號學的視角下探究色彩在版式設計中表征的寓意，提出了色彩在版式設計中的運用方法和原則，并將其導入版式設計進行分析和總結(jié)，目的是對當前版式設計的構建起到一種理論資源的參考和啟發(fā)的作用。

關鍵詞：符號學；色彩；版式設計

在這個信息大爆炸的時代，要想在短暫的時間內(nèi)引起人們的視覺注意力，必須在傳達的承載物上下功夫。雖然人類的視野很寬，但視力范圍卻很窄。眼球的運動是視覺經(jīng)驗的建立路徑，其轉(zhuǎn)動速率改變視覺焦點為每秒鐘4～5次。這時候我們多少會感受到色彩的存在，然而需在視覺的中間我們才會看清一個字或是一個符號。可見，色彩在吸引視覺注意力方面有顯著的效果。因此，吸引了許多學者對色彩的研究，但其中缺乏具體或者深入的運用符號學知識作為理論指導對色彩在版式設計中的應用研究，為了使色彩發(fā)揮到最大的作用，本文嘗試著在符號學的視角下對色彩在版式設計中的應用方法及原則進行探究。

1 符號學的概念

符號學是研究符號的理論學科。其概念提出的代表人物有索緒爾、C.W.莫里斯等，它用于代表或者表現(xiàn)其他事物（指涉對象）的東西且具有被人們所理解或解釋的符號稱為符號學，分別有語構學、語義學與語用學作為符號學的三個分支學科研究，它對人具有一定的意義。符號研究的對象是其自身的本質(zhì)、發(fā)展變化的規(guī)律及符號的各種意義，符號與符號之間、符號與人類行為之間的關聯(lián)，不是簡單地從符號本身就能洞見，而是洞察該符號所指的事物是否有內(nèi)質(zhì)的東西要表達。

2 色彩的符號表征

符號具有意指和能指的象征性質(zhì)，是對指示或指示物加以解釋的一種媒介，然而，色彩語言符號所傳達的信息主要是意指其他事物，通過色彩的性質(zhì)與其他比較中確定它傳達的信息是什么，有何用，如何用以及蘊含什么寓意。這需要我們設計師掌握色彩表現(xiàn)的技法和對色彩性質(zhì)的深刻了解，在政治、文化、地域、道德等的特定背景和特定話語里認真地遵循語義學、語構學和語用學的規(guī)范來使用。

3 色彩的符號學方法論

符號作為符號學的研究對象，就版式設計而言，與色彩有關的媒介物有文字、圖像及素材，研究這些媒介物的色彩如何準確有效地傳達出超越它本身意義的更有深層次的哲學內(nèi)涵。從符號學的視角看版式設計的色彩符號特征，其中必然包括語義學、語構學及語用學三方面的特征在內(nèi)。

（1）色彩的語義學探究。能指和所指是語義學涉及的范疇，是語義學本文探討的色彩語義學是指版式設計中色彩語言所表達的意義，包括意象色彩的表現(xiàn)特征。

康定斯基說，形與色、點線面完全拋棄了解釋性的企圖，而成為表達內(nèi)心世界的情感的象征符號。因此，就版式設計而言，色彩符號也成了表達版式主題的意象的象征符號。主觀意識是意象色彩強調(diào)的表現(xiàn)，探究主題表達意思和傳遞感受的編織物，對富有意蘊的色彩加以塑造。民族之間有其自身的傳統(tǒng)風俗與審美習慣，對色彩的感受理解以及表達意思也不盡相同。例如，我們中國的“喪”的概念是白色，而在瑞士則為黑色。這就要求我們設計師在研究和理解各民族的同時，也要謹慎地對待，而不是簡單地以設計師本人對色彩的好惡作根據(jù)，要理解色彩是作為語言的一種，務必依據(jù)設計的主題內(nèi)容準確選擇合適的色彩。

（2）色彩的語構學探究。色彩的語構學是指色彩語言的構建，探究的是色彩在版式設計中所表達的色彩符號的構造語言的性質(zhì)，對版式色彩的設計表現(xiàn)具有重要的意義。色彩符號從色彩構成來看，包括色彩的面積、形體、位置、空間以及肌理等要素，是不能脫離它們而單獨存在的。版面設計必須根據(jù)色彩的原則與構成的原則等，對其形成一種密切的關系。

（3）色彩的語用學探究。意義和語境是語用學的兩個概念，語言的理解及使用的學問是它研究的對象，它研究在特定情景中的特定話語，研究如何通過語境來理解和使用。色彩的語用學具有文化的特征。包括行為文化和觀念文化兩個方面，受到各族人民的風俗習慣的精神層面文化、社會意識形態(tài)的編織物、文學藝術及科學的理論宗教和價值觀等方面的影響。例如，在我們中國的一些老人生日宴會上，晚輩會選用紅色的“壽”字剪紙來裝飾物品或者作為贈送的藝術品，對長輩表達長壽、祝壽的寓意。這時的紅色象征著人們對生命的熱愛，對吉祥的追求，在特定的情景里有著特定的話語。它承載著我國人民精神層面的文化，是人民淳樸風俗習慣的表現(xiàn)。

4 色彩在版式設計中的應用

版式設計中的色彩包括文字、圖像以及素材的色彩，它們都演繹著傳遞信息的符號角色，是傳達版面信息的手段及途徑。因此，色彩運用的恰當與否直接影響著版面的視覺美感和版面主題內(nèi)容所表達的信息。

（1）文字的色彩。文字有自己的風格款式，不同的字體、顏色傳達出不同的性格特征，是語言的形體和姿態(tài)。雖說文字有自身的性質(zhì)特征，但它的色彩并不是“獨立”存在的，這里所說的“獨立”是指不是僅憑個人對色彩的偏好，而是根據(jù)設計目的運用色彩的特征傳達信息。此外，我們在文字設計的色彩選擇時，也要充分考慮設計字體和印刷體兩種文字在版面設計中的節(jié)奏、導向性等方面的外在美觀應用問題。

（2）圖像的色彩。圖像是版式設計中最吸引受眾眼球的元素，設計師應借著圖像有明顯吸引力的作用下圍繞主題設計圖像的色彩。在圖像達到技術與藝術美的同時，需要我們設計師認真地思考色彩符號的選擇是否承載著圖像所傳達的主題寓意，充分發(fā)揮色彩符號性的作用，吸引更多的受眾。毋庸置疑，色彩的合理運用對圖像的吸引力具有增強的效果，強化圖像傳達的寓意，豐富圖像的內(nèi)涵，從而起到清楚快速傳達的作用。在版式設計中，我們設計師應該著眼根據(jù)不同主題圖像的不同特點恰當?shù)貞蒙史枙惺掳牍Ρ兜男Ч?/p>

（3）素材的色彩。素材可以是點、線、面在版式中的元素，起到裝飾的作用。雖然素材在版式中所占的重要性程度較小，但也不容忽視，它是協(xié)助版面各要素完成一個好的版式設計的因素。素材所運用的色彩也必須遵循符號學原理，根據(jù)核心內(nèi)容對其進行解構或重組等方法排版。

（4）色彩在版式設計應用中遵循的原則。在文字、圖像、素材的色彩符號運用時應當注意它們之間在版面設計中的空間與視覺流程間的關系處理，以及把握整個畫面風格的統(tǒng)一性、藝術性和信息表達的準確性原則，不因個人對色彩的好惡情緒而影響外在的視覺美和內(nèi)在精神美的體現(xiàn)。

5 結(jié)語

隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，信息傳播媒介的各式各樣，使信息無處不在、無孔不入。為了能在眾多信息里吸引受眾的眼球，本文著重從符號學方面對色彩在版式設計中的應用進行探討，通過對符號學的深刻剖析，嘗試從符號的語義學、語構學和語用學三方面構建色彩在版式設計中的應用方法論，對文字、圖像以及素材的色彩在版式設計的應用進行解析，并總結(jié)出應用的原則，希望對平面設計或者其他領域的研究提供一種理論的思考方法。

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作者簡介：寧桂杏，廣西師范大學設計學院，研究方向：廣告設計（主要是書籍，品牌形象設計）。