淺談現代會展設計的歷史發展進程

崔蒙

摘 要：展示行為的出現，可以追溯到人類文明的早期。現代會展設計是工業化文明的產物，作為一種文化現象，它的變化反映著時代的物質生產和科學技術水平，也體現一定的社會意識形態的狀況，并與社會的政治經濟、文化、藝術等方面有密切的關系。本文以會展歷史作為研究背景，以上海世博會為實例，從會展設計的由來為起點深入研究分析了現代會展設計歷史進程和歷史意義，進一步分析了現代會展設計的未來發展趨勢——數字化、綠色環保。

關鍵詞：人類文明；革新發展；數字化；節能環保

現代會展設計是現代商業社會發展的產物，這是一個國家和民族興盛發達的標志。現代會展設計從誕生到現在，一直具有經濟推動和文化向導的雙重功能。不論是設計潮流的變遷還是結構技術的革新，乃至社會思潮的風起云涌，我們總能從展示的內容與設計的實踐中看到這些因素。[1]在現代展示設計發展的長河中，會展設計總是伴隨著人類文明和科學技術的發展而不斷創新與進步，及時運用頂尖的科技手段和新型材料進行改革，在設計理念和模式上不斷更新，在很大程度上打破了傳統守舊的設計格局，擴展了現代展示設計的發展之路。

1 會展設計的由來與歷史發展

從最早單純的商品交易形式到現在發展成為一門設計藝術學科，會展藝術經歷了漫長歷史的發展過程。

在原始社會生產力發展到一定階段時，由于有了剩余產品和社會分工，人類的生活和生產資料產生了交換，物品交換的場地，形成了最初的商業環境——市集。而市集就是博覽會的雛形，這便是最初形態的展示方式，其主要功能是通過商品的現場交易，來達到人與人之間各個方面的信息交流。人們將商品直接裸攤在地，并有意識地分類陳列，后期還出現了專門擺放商品的攤床，形成了最初的商品展示和展銷會的雛形。[2]

會展活動的古代階段為公元8～16世紀，會展即古代集市、廟會。歐洲集市的規模比較集中，舉辦周期長，功能比較齊全：零售、批發、國際貿易、文化娛樂，最著名的有中世紀的法國國際貿易集市——香檳集市，在12～13世紀尤為重要，它由法蘭西的香檳伯爵建立，在其領地內的4個城市輪流舉行，成為法、意、德、英等國商賈云集之地。香檳集市的形成和發展，是社會分工和生產力發展的結果，是古代會展活動較為完善的形式。

會展活動近代階段為公元17～19世紀，這一時期歐洲展覽會出現革命性的變化，出現純展示性的藝術展、純宣傳性的國家工業展。其中1851年的英國“萬國工業博覽會”堪稱世界展覽會歷史上的里程碑，標志著人類發現了一種國際大規模文明交流的新形式。這種展覽會逐漸發展成全面反映人類科技、文化的獨特的展覽會——世界博覽會。

2 現代會展設計的產生發展與歷史意義

2.1 現代會展設計產生的標志——展覽會、博覽會誕生

現代會展設計的標志表現為貿易展覽會和博覽會應運而生，成為產品流通的重要渠道，其標志是1894年的德國萊比錫樣品博覽會。樣品博覽會以展示作為手段，交換作為目的。樣品博覽會是現代貿易展覽會和博覽會的早期形式，兩次世界大戰期間，綜合性質的貿易展覽會和博覽會迅速發展成為主導形式，第二次世界大戰后，貿易展覽會和博覽會朝專業化方向發展，到20世紀60～80年代，在世界范圍內急劇發展，成為一個龐大的行業，并形成完整的體系。

2.2 現代會展設計的發展

縱觀會展藝術的發展史，會展的最終目的是促進大規模的產品展示和技術交流活動，其宗旨是促進世界各國經濟貿易、文化科學技術的交流與發展，使每個參展國能夠充分地利用這個機會展示自己在各個領域所取得的成就。以世博會為例進行分析，世博會就是一部生動的百科全書，可以說會展藝術的發展史就是人類文化進步的發展史。一個半世紀來，世博會向世人隆重推介世界首創的重大發明：1876年費城世博會上的貝爾電話機、留聲機，1939紐約世博會上電視機，1964年紐約世博會上電子計算機技術、復印機，1985年筑波世博會上機器人技術等等。

2.3 現代會展設計的歷史發展意義——促進會展材料和會展技術的多樣化發展

在會展業漫長的發展過程中，會展材料的發展經歷了從無到有，從天然材料到人工材料，從合成材料到高科技環保材料幾大發展階段。其實，僅從歷屆世博會的建筑這一側面，我們就可以充分感受到世博會所創造的種種輝煌。以2010上海世博會為例，面對環境污染日益嚴重的今天，首先在綠色環保新材料與新能源的開發運用方面下足了功夫。使用節能環保的新材料與新能源，不但能夠使資源利用高效循環、同時減少廢物的排放量，還能夠合理地提高展廳內部的舒適性，為人們提供良好的參觀環境質量。在世博會園區內，大量展館的內外設計將采用可拆卸、可循環使用的環保綠色建材。例如，再生木材和塑料、玻璃纖維板、輕鋼結構等，從點點滴滴起來完成我們的綠色夢想。其次綠色環保新技術的運用成為世博會綠色設計的一大亮點。目前國際上最先進的節能、環保、生態技術都被拿來為世博會所用。例如，透水地面、風光互補燈具、太陽能滅蚊、局部噴霧降溫等新技術將得到規模化利用，從而這使得這些展館“充滿了綠色智慧”。[3]可以說世博會的發展刺激并帶動了各國會展材料的革新與發展。

3 現代會展設計的未來發展趨勢

趨勢一：數字化的設計模式

今天，人類社會終于走向了一個更加嶄新的天地，數字化設計已經不再是陌生的名詞。在科技的急速發展過程中，整個世界發生著巨大的變革，而人類的生存空間與狀態也不斷地面臨著新的選擇。經濟全球一體化、地球村、個性化與數字化生存的概念一夜之間成為了一種潮流，一浪勝過一浪地沖擊著人們的思想和生活，從廣義上講，所有的傳統模式在它們面前都黯然失色，相信未來的會展設計正是數字化等一系列新興科技為主導的天下。[4]

趨勢二：綠色環保的設計方向

時代的發展給人們帶來了進步的生活方式，它也給人們帶來了很多的思考與煩惱。隨著科學技術的飛速發展，以及經濟文化的高速發展，人類的生活方式以及生產活動對地球的環境質量產生了極大的影響，怎樣處理社會發展與環境污染之間的平衡關系成了人們日益重視的課題，綠色節能環保的設計理念慢慢地走近了人們的視野，人們現在不單單僅要求設計的美觀、耐用，同時更關注的是對人體的健康和環境的影響，節能環保建材的出現為現代社會建設提供了良好的保障。相信在不久的未來，這種集可持續發展、資源有效利用、環境保護、清潔生產等綜合效益于一體的新理念，必將成為未來建筑材料發展的方向和趨勢，符合人類的需求和時代發展的潮流。[5]

參考文獻：

[1] 任仲泉.會展設計[M].山東美術出版社，2007.

[2] 王芝湘.展示設計[M].東華大學出版社，2008.

[3] 2010上海世博會官方網站[DB/OL].http：//www.expo2010.cn/.

[4] 趙春霞.會展概論[M].對外經濟貿易大學出版社，2007.

[5] 薛明.綠色建筑發展現狀及其在我國的應用探討[J].后勤工程學院學報，2009（5）.