新媒體 新思維 新時尚 以專業態度思考未來

朱方方

面對給現代人生活方式帶來巨大影響的互聯網的挑戰，處于轉型期的中國時尚產業，如何以新思維去迎接新形勢下面臨的新問題。

由北京服裝學院主辦、北京服裝學院商學院承辦的“前瞻2015：新媒體 新思維 新時尚”論壇，作為建校55周年的系列活動之一，也是第十屆北京服裝學院“科學·藝術·時尚”節的重要系列活動內容，10月18日，來自政府部門、行業協會、紡織服裝企業、紡織服裝高校、媒體等社會各界領導、專家、老師、同學等近100人參加了此論壇，并通過網絡直播的方式實現全程視頻在線直播。

北京服裝學院黨委副書記、商學院院長朱光好教授致辭并向到會各界人士介紹了北京服裝學院建校55年來堅持“藝工為主，藝、工、經、管等多學科協調發展”所取得的主要成就。

中國紡織工業聯合會副秘書長、新聞發言人孫淮濱先生首先主題發言，他與到會各界人士就行業性新聞傳媒在新時期的作用與運用策略進行了討論；著名時尚媒體人、原《時裝》集團副總裁兼出版人蘇紅女士則站在時尚媒體人角度，討論時尚媒體在推動時尚產業在新時期發展過程中扮演的重要角色；《時尚北京》主編賈揚女士則與到會各界分享探討了消費者數字閱讀的新習慣與新媒體發展的大趨勢；中國傳媒大學新媒體研究院院長、博士生導師趙子忠教授則從新媒體需求的人才角度，與到會的企業和學術界人士進行了討論；海通創新資本管理有限公司副總裁吳凱則討論了新時期時尚與資本融通、合作、共贏未來的新觀點。

中國紡織工業企業管理協會也在本論壇上為到會嘉賓、老師同學們舉辦了贈書儀式。論壇最后由北京服裝學院商學院教授趙洪珊做總結發言。

作為具有鮮明辦學特色的全國唯一以服裝命名的公辦高等院校，北京服裝學院堅持“藝術教育與工程教育、管理教育相結合，民族服飾文化與現代設計理念相結合，理論教學與實踐教學相結合”的現代服裝教學體系理念，多年來為中國紡織服裝行業培養輸送了大量專業人才，學校領導帶領全體教職工以實際行動努力踐行“首都服裝業人才培養中心、服裝科技研發中心、服飾文化傳播中心”的歷史重任并取得了豐碩的成績。

傳媒在新時期的作用孫淮濱

中國紡織工業聯合會副秘書長、新聞發言人

個人認為，新聞應該是一種意識形態，是一種精神的力量。為什么會有新聞呢，因為人有好奇心，有求知的欲望，給了新聞產生的動力和來源。輿論則更進一層，有觀點、有意見、有導向的作用。就好像是個筐，誰先往里裝東西，誰裝的多，誰往往就會引導輿論。所以新聞要講究時效性，要翔實，才會產生具有引導作用的輿論效果。

從服裝紡織行業的角度看，怎樣來發揮媒體的作用呢？

以目前行業發展為例，雖然經濟增長出現了一定的回落，但結構調整從來沒有停止；科技進步、品牌成長、節能減排，為推進2020年建設紡織強國的事業打下了扎實的基礎。這些信息都要借助新聞媒體宣傳推廣。還有行業當前所面臨一些困難和問題，也需要行業媒體進行分析、報道。當然，在發展運行當中也會出現一些負面新聞。對于負責的新聞應該如實報道，不應夸大。

要做好新聞宣傳工作需要合理的把握，就是如何去選擇和識別媒體。媒體可以分為四大類：一類是主旋律媒體，像人民日報、新華社、中央電視臺、經濟日報、光明日報等，對待這些媒體可以放心，他們的新聞審查制度非常嚴格，不正確的東西不會報道；第二類是國外媒體，對于這類媒體一定要保持高度的政治警覺性，他們會在新聞播到中夾雜政治意圖；第三類就是國內市場化很高的媒體，比如21世紀、第一財經等。無論標題還是內容，為了保證發行量，會充分體現吸引眼球的功能，特別要注意防止這類媒體斷章取義；第四類媒體就是行業媒體，報道細分、專業、面廣。但行業媒體有缺陷。第一，缺乏產業或全局的高度，如果有了高度，空間就大了。通過具體事例，可以分析在整個宏觀經濟、國民經濟和工業體系當中它該有的作用和地位。第二，敏感性不夠，這點要像市場化的媒體學習。新聞點是需要深挖的，敷于表面的報道，起不到行業指導作用。

媒體無論是傳統媒體還是新媒體都要高度關注我們的紡織行業。為我們行業的發展搖旗吶喊，為我們行業發展做出貢獻。

時尚媒體

助推時尚產業

蘇紅

著名時尚媒體人、原《時裝》集團副總裁兼出版人

時尚與時尚產業

時尚概念的內涵是：在一定時期和特定社會文化背景下，流傳較廣的一種生活習慣、行為模式及文化理念，體現在衣著、服飾、消費習慣或生活方式等個人或社會生活的多個領域。時尚產業：英文中出現了fashion industry說法，意為“時尚服裝的制造者與銷售者”，最早發端于法國巴黎與意大利米蘭的服裝制造業。目前在西方發達國家，時尚產業的發展已相當成熟，產業范圍不斷拓寬，產業體系日益完善，主要分為時尚設計與時尚營銷兩大領域。

時尚產業的四個主要特征

時尚經濟一體化：比如在物資匱乏年代，人們對衣服的偏好傾向于結實耐用；而經濟繁榮的時代，更看重健康、舒適、美觀；符號消費性特征：時尚產品具有符號價值，符號價值在于其示差性，即通過符號顯示與其他商品的不同；高附加值：時尚產業的核心競爭力在于概念設計與市場營銷，屬于高智力高技術投入的高端服務業，附加值較高；高度全球化：時尚產業日益多元化；借助信息技術時尚產業的流行速度之快、流傳范圍之廣前所未有，使得時尚產業的全球同步性趨勢不斷加強，周期大大縮短。

國際時尚產業的發展趨勢

當前全球時尚產業發展呈現出“快速時尚”、多元化采購、金磚四國新星涌現、綠色環保要求凸顯、互聯網傳播功能加強、全球化與地區特色并存、名人效應等最新趨勢。

中國的時尚產業

2020年，中國將成為全球最大的奢侈品市場。中國消費者購買全球奢侈品的份額將由現在的15%提高至44%。

“悖論”和“正當性”陷阱 ：許多中國設計師只能日復一日地復制來自西方的潮流，而中國的消費者又幾乎不在意本土的品牌；創意時尚需要時間和特定的成功條件。如果中國有立足時尚界的雄心壯志，首先要走出這種“市場認可正當性”的陷阱。

法國時尚業給中國同行業的三個經驗：

1、培養前衛創意，市場自會跟進；

2、人才的進出口；

3、建立一個制度化的生態系統。

傳統時尚媒體與互聯網媒體

傳統媒體的自身優勢 ：生產著大量高水平的原創作品；原有資源積累優勢的占有，媒體影響力深入；往往有自己的獨特觀點和態度，分析更專業。

網絡媒體的優勢：網絡新媒體擁有大量的用戶群體，他們代表著網絡媒體平臺強大的社會影響力和傳播力；互聯網能夠使信息得以快速傳播，網民第一時間就能掌握國內外最新鮮的資訊；互聯網融入了多媒體操作技術，增強了傳播立體感；互聯網與大眾群體有著天然的親和力，網絡互動能及時了解網民需求和心態。

當傳統時尚媒體進入互聯網時代后，網絡也逐漸成為它們傳播媒體影響力的一個重要工具。積極吸收網絡新媒體的優點，并結合了傳媒優勢，這就是新時期下的時尚媒體。

中國時尚媒體存在的問題

紙媒類：西方時尚文化的傳話筒，缺乏使命感。

電子類媒體：讀者沒有養成訂閱的習慣，更多的是在互聯網上進行碎片閱讀。

社交媒體和自媒體： 應該將時尚的概念傳遞給大家，而不是僅僅傳遞品牌信息。

數字閱讀

改變傳統媒體

賈揚

《時尚北京》主編

數字閱讀能完全替代紙制閱讀嗎？到目前為止，數字報紙、電子圖書和互聯網期刊雖然發展迅猛，但是紙質出版照樣也滿園春色，并沒有立即消亡的跡象。

數字出版格式

以數字技術、信息技術、網絡技術為代表的技術革命正在影響著出版業，數字出版已經成為當今出版業發展最為迅速、最具潛力的領域之一。數字出版就是傳統出版在載體和傳播方式上的發展和變化。

在中國，數字出版只有移動閱讀能夠帶來收入，這些年來數字出版的發展還處于嘗試階段，但移動閱讀確實利用移動的平臺讓更多的人開始閱讀。

閱讀習慣改變

據中國新聞出版研究院最新公布的第十一次全國國民閱讀調查數據顯示：

1）紙質圖書、電子書閱讀量均有所提升.

中國成年國民人均紙質圖書和電子書合計閱讀量為7.25本，較2012年的6.74本上升了0.51本。

2）傳統紙質圖書閱讀時長略有下降 手機閱讀時長增幅顯著

2013年，中國成年國民人均每天讀書時長為13.43分鐘，比2012年的15.38分鐘減少了1.95分鐘。另一方面，2013年中國成年國民人均每天手機閱讀時長為21.70分鐘，比2012年的16.52分鐘增加了5.18分鐘。

3）數字化閱讀方式接觸率持續增長

調查顯示，受數字媒介迅猛發展的影響，中國成年國民數字化閱讀方式接觸率持續增長。包括網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等的數字化閱讀方式接觸率達到50.1%，首次超過半數。

4）超九成有數字化閱讀行為國民是49周歲以下群體

從數字化閱讀方式的人群分布特征來看，中青年群體是數字化閱讀的主力。中國成年數字化閱讀方式接觸者中，18—29周歲人群占到45.1%，30—39周歲人群占29.1%，40—49周歲人群占18.4%，50周歲及以上人群占7.4%。綜上所述，中國成年數字化閱讀接觸者中92.6%是18—49周歲人群。

5）超九成數字化閱讀方式接觸者表示閱讀電子書后不再購其紙質版

有92.9%的讀者表示閱讀過電子書后就不會再購買此書的紙質版。值得注意的是，在2012年，有90.6%的讀者表示閱讀過電子書后就不會再購買該書的紙質版了，在2011年和2010年該數據分別為88.2%和83.6%。此項數據連續四年持續上升。

閱讀改變媒體

網絡傳播與數字閱讀平臺

期刊的網絡化：期刊“網絡傳播”，是講此類出版物在網絡載體上的發行，“網絡傳播”是相對期刊而言的，而與之對應的“數字閱讀”是對讀者而言的。

網絡期刊的優勢：無須復雜而漫長的傳統印刷過程，發布周期比傳統報刊雜志更精細更準確快捷。出版周期短，信息傳遞速度快；讀者可通過網絡檢索獲取網絡期刊資源，不受時空限制，檢索途徑多樣途而豐富，效率驚人；網刊，大都是多媒體合成期刊，影像、聲音、動畫插入，生動、活潑，改變了文化生活方式的主動性和交互性。

數字閱讀平臺

數字閱讀平臺大概可以分為以下幾類：

★收費閱讀平臺：百度文庫、中國知網、龍源期刊網、維普網、摩達網、上海富媒、、讀覽天下、中郵閱讀網、瀏覽網、上海盈華、悅讀網、91熊貓看書網、喜悅網、聯訊時代、豆丁網、文軒在線、

★免費閱讀平臺：鳳凰網、騰訊網、網易、新華網、中國品牌服裝網、 愛秀電子雜志、中國服裝人才網、廣東省報刊發行局、佐羅網、新浪網、搜狐網 、人民網、中國雜志網、掌閱網、瑞讀網、博享網、博看網、我得雜志網、好的網、雜志網、麥米網、

★手機閱讀：中國移動、中國聯通、中國電信

★代理訂閱：中國期刊訂閱導航網、蜘蛛網、雜志鋪、昭陽訂閱、看看網、吾喜網、77訂閱網、愛麗時尚網、讀客網、網上訂閱、

★網上商城（訂閱）

京東商城、亞馬遜、天貓、當當網、淘寶網。

新媒體人才

的需求及培養

趙子忠

中國傳媒大學新媒體研究院院長

博士生導師

伴隨著信息社會的發展，我們進入了新概念、新思維層出不窮的新媒體時代。這個時代需要怎樣的人才呢？

新媒體企業對新媒體人才需求

據統計，新媒體企業對人才的需求主要包括：產品經理、文本編輯、后臺研發三個層面，其中產品經理的需求居首位。目前對產品經理僅本能力的要求主要體現在：新媒體運營策劃經驗；了解網絡社區、微博等互動產品的傳播規律；推進市場和用戶需求調研 等7個方面的能力。

新媒體企業對創新人才的要求

創新人才是當下各個行業都十分關注的人才類型。特別是快速興起的新媒體，更加依賴創新人才的創造力。大數據、物聯網和智能硬件的新興市場是創新人才急需的陣地。

大學新媒體人才的培養

目前大學新媒體專業圍繞行業需要基本分設了兩個培養方向的專業：新媒體藝術專業 以及網絡與新媒體專業 。其中，新媒體藝術專業主要招收藝術類生源；網絡與新媒體專業則招收文科類生源。后續的培養和就業方向各有不同。

2014年1月15日，中國傳媒大學新媒體研究院發起成立了全國“高校新媒體教學聯盟”（簡稱“新盟”），為全國高校新媒體教育與人才培養領域搭建起重要的交流協作平臺?！案咝Ｐ旅襟w教學聯盟”秉承互聯網創新精神和開放、平等、自愿的原則，致力于新媒體專業的教育與教學，提高新媒體教育教學水平，推動新媒體精神和知識在中國的普及和推廣?！靶旅恕睂V泛吸納全國各高等院校新媒體相關系所、專業、方向的管理者、學科帶頭人、教師、科研人員加入，共同推進中國新媒體專業教育教學工作的發展。目前已有來自全國各省市、地區的85所高等院校、95個院系的230位老師加入“高校新媒體教學聯盟”。

時尚與資本融通合作

共贏未來

吳凱

海通創新資本管理有限公司副總裁

中國的時尚產業起步晚但規模大，產業提升發展的瓶頸是什么呢？

時尚產業的本質

時尚是一種思想、一種心態，所以要求較高的精神文化水平；時尚是一種生活方式，所以要求物質財富的配合；總之，時尚與社會發展，特別是社會中產階級的發展緊密聯系，象征著一個社會的穩定與進步。

時尚產業發展的步驟

產品制造階段

品牌塑造階段

資本助推階段

時尚產業已具備

資本化發展的基礎

首先，20年人口紅利的積累，為時尚產業的培育營造了寬松的環境；其次，裝備制造和時尚產業是大國崛起過程中增長最為明顯的兩大行業；再則，中國股市10年零增長，資本市場到了關鍵的臨界點，向前健康發展的概率較大，為產業資本化發展奠定了基礎條件。

我國時尚產業的投資邏輯

根據預測，到2015年，時尚產業增加值增長速度要高于GDP以及服務業和第二產業的增長，年均增長大體在20%左右。到2020年，我國時尚產業總產值將居于世界前列，最終建成若干全球一流水平的時尚之都；

經過30年改革紅利和人口紅利的積累和釋放，中國期望和平崛起，但美國未必同意自己和平衰落。期間難免有博弈，中美博弈世界領導力的過程必將為一批產業帶來發展的機會。這一過程將持續多年，時尚產業將是伴隨著GDP穩步攀升受益最大的產業。服務和體驗成為價值競爭的新戰場；

服務和體驗成為價值競爭的雙輪，互聯網成為時尚產業的新戰場。依賴信息技術的飛躍發展，大數據將成為時尚產業的重要資產，也將成為時尚企業競爭力的磨刀石 。

時尚產業的品牌追求需要強大的資本支持

2008年，美邦服飾在招股說明書中，明確披露了擴張計劃：上市融資的14億元，其中85%將主要用于建設68家平均面積1400平方米以上的旗艦店和形象店。其中，31家為直營旗艦店和直營形象店，37家為加盟旗艦店和戰略性的加盟形象店。

這些店鋪無論是在自身形象和時尚度，還是在區域輻射和影響力上都會有很大的提升。

另一家上市服裝企業——“七匹狼”，在2007年時募資8億元資金，專門用于銷售網絡的升級，計劃在北京、上海、廣州、西安等地發展20家建設面積在800平方米以上的“七匹狼男士生活館”，同時配套拓展200家面積在300-800平方米的“七匹狼”旗艦店、600家“七匹狼”專賣店，承載本區域內形象展示、新品發布、服務示范以及員工培訓等功能。

用8億元來升級銷售網絡，這是一般企業通過原始積累所無法達到的。

資本的介入給企業會帶來什么呢？

總結來說，資本的介入會為企業帶來躍升式發展、資金的有效供給、規范化運營的砥礪、提升經營的理念、有理想的發展愿景五個方面的重大改變，關系到未來。

走向資本市 時尚產業需要信心和勇氣

企業上市機會與風險并存，需要考慮和準備的工作很多。但是，更重要的是能否以戰略眼光運籌企業的未來。