2014年法蘭克福書展數字出版十分活躍

本刊訊 在2014年法蘭克福書展上，除了紙質圖書展出，數字出版也十分活躍。出版社、技術提供商、平臺商、硬件終端制造商紛紛設展，并舉行各種講座和推介活動。

總的來說，2014法蘭克福數字出版表現為多元化、操作務實性、全產業鏈性等幾個特點，只賣內容，或只賣硬件終端，都沒有很好的效果。

從展會上看，數字出版的純硬件終端商如NOOK、TOLINO等，雖然賣力，但效果并不佳。

數字出版的專業出版不花哨而穩步發展，將內容在碎片化、結構化，進行XML，形成元數據，進行標引，通過數據挖掘、數據關聯，對專業讀者實現知識服務，滿足其各專業人員的閱讀查詢等研究需求。

數字出版的教育出版十分活躍，有各種解決方案，如電子書包、電子教室、電子黑板、課件庫和題庫等數字化產品，有內容海量、個性化定制、交互式、體驗式的特點，通過與教育渠道合作，實現了盈利。它有明確的盈利模式：B2B，教育機構為其買單。

數字出版的大眾出版富媒體、交互式等產品較多，對于出版社來說，純電子書及App開發投入較大，仍然沒有很好的盈利模式。只有與紙書配合，進行復合出版，成為增值服務，才可能獲取收入。

展會告訴我們，無論是眼花繚亂的數字出版產品，還是各種數字出版解決方案，其全產業鏈的商業模式和運營是很重要，也越來越成熟。單純轉格式換媒體終端的原版原式“電子書”，由于價格過低，還要分成，只有利于平臺商。所以，即使在知識產權保護成熟的西方國家，原版原式“電子書”也已經失去商業模式，被出版社淘汰。出版社一定要走對原有圖書內容進行深加工，提高內容附加值的路子。

從運營上看，不論是什么類型的數字出版，出版社都要掌控自己的讀者，最好是建立或共建平臺，以便管理好潛在的和實際的用戶讀者，為其提供服務，從目標讀者出發，進入其SNS群組，了解其需求，開發數字產品。而且，要定位明確，內容優質，全球銷售數字產品。

（張 金）