關于博物館宣傳工作的幾點思考

李俊

[摘 要]博物館蘊含著豐富多彩的歷史文化資源，其自身價值的實現則是需要更多的觀眾走進博物館，而這恰巧是博物館宣傳工作的主要任務之一。本文主要是對博物館宣傳工作的任務、存在問題以及博物館宣傳方式等提出自己的看法，以便更好的順應時代潮流，進而激發群眾的參觀熱情，使博物館貼近實際、貼近生活、貼近群眾。

[關鍵詞]博物館；宣傳工作

博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產的實物場所，是為公眾提供知識、教育和欣賞的文化教育機構。在這概念中博物館的重要任務之一就是將文物藏品所蘊含的豐富多彩的信息傳達給觀眾，而博物館想要實現公眾走進博物館參觀、了解博物館陳列、參與博物館活動，最重要的溝通手段就是博物館的宣傳，因此，我們要了解博物館宣傳工作的任務、存在問題以及通過何種方式開展博物館宣傳工作，從而激發觀眾參觀博物館的興趣。

一、博物館宣傳工作任務

1、傳播歷史知識、弘揚民族文化

博物館最大優勢在于它的“物”，它的“物”是歷史的見證，是中華文明的重要載體，蘊含了極其豐富的歷史文化內涵，每一件都有著不平凡的經歷。這些無比珍貴的歷史資源，反映著一個城市的歷史變遷、一個民族的悠久文化，如果博物館的“物”只是靜靜陳列展示，無人問津，就遠遠失去了它所存在的價值。這時博物館的宣傳就至關重要，通過博物館開展的宣傳活動，讓觀眾走進博物館，了解我們的祖先不同歷史時代生產、生活的發展變化規律，了解他們創造璀璨的物質和精神文明，充分認識民族創造的文明成果，培養公眾的歷史責任感，進一步繼承和弘揚歷史悠久文明和燦爛的民族文化。

2、發揮博物館社會教育功能

博物館是為公眾提供知識、教育、欣賞的文化教育機構，博物館宣傳是為博物館教育服務的，是組織觀眾的一種手段，是博物館教育工作過程中不可缺少的一個重要環節、重要步驟。

3、提升博物館社會地位

博物館是對外展現城市魅力的重要窗口，代表一座城市的悠久歷史文化內涵，也是社會教育的重要場所，但2007年《人民日報》刊登了“為什么不去博物館”的調查問卷，其調查結果為“博物館展覽沒有吸引力”、“沒有去博物館的習慣”，比例分別占45.2%、17.6%，雖然現在博物館都相繼實行免費開放政策，但仍無法吸引觀眾走進博物館，參與博物館活動，這一結果值得我們深思。針對博物館“無人問津”的現象，博物館宣傳工作凸顯的至關重要，它是博物館聯系群眾的紐帶和橋梁，有利于改善、溝通博物館與群眾的關系，是辦好博物館的重要條件，通過宣傳向廣大群眾介紹博物館，擴大博物館的社會影響力，進而提升博物的社會地位。

二、博物館宣傳存在的問題

博物館的宣傳工作是廣大市民了解博物館的重要手段，博物館宣傳工作和其他工作相比較還是相對滯后，而且在開展宣傳活動過程中也存在相應問題，主要有以下幾種表現形式：

1、盲目宣傳、無針對性

與其他發達國家相比，我國民眾參觀博物館意識相對薄弱，沒有形成經常到博物館參觀、瀏覽學習的習慣，這就要靠博物館宣傳讓更多的觀眾走進博物館。

2、宣傳力度不夠

現階段博物館的宣傳力度不大，宣傳方式還是較傳統，沒有形成多層次、多角度、多方面的宣傳網絡，僅僅依靠上級單位發文、行政指令性的宣傳已失去力度，“發傳單”等宣傳方式的宣傳效果也不盡如人意。

目前，博物館的宣傳方式還較傳統單一，應多渠道建立傳統宣和現代科技相結合的宣傳網絡，利用網絡傳播速度快、信息容量大、覆蓋范圍廣的特點，彌補傳統宣傳方式的不足，從而產生更大的宣傳效果，讓更多的公眾了解博物館、走進博物館。

三、博物館宣傳的方式

文物是祖先遺留的寶貴財富，是特殊的信息載體，博物館的重要任務之一是將通過陳列展覽文物所蘊含的豐富多彩的信息傳達給觀眾，陳列展覽需要觀眾的參與，而宣傳是實現觀眾與博物館陳列溝通的重要方式。宣傳要系統地、計劃地利用文字、音像等其他形式，向社會宣傳推薦博物館，使出土的特色藏品被更多市民所了解、所熟知，更好的實現博物館自身價值。

博物館的宣傳方式、方式多種多樣，除了人們的口口相傳外，主要有一下幾種形式：

（一）簡介。這是博物館常用的一種宣傳形式，系統、全面的介紹博物館的概貌，包括博物館的性質、任務、歷史變革、特色藏品、陳列展覽、服務設施等多方面的情況，主要是讓人們了解對博物館的基本概況。人們所歡迎的簡介多為簡單明了、圖像美觀大方、設計新穎，印制精美。

（二）宣傳牌。大型宣傳牌也是常用的一種宣傳形式，一般在較大的版面上，用大型的文字書寫出博物館基本陳列展覽的題目、特色等相關內容事項，同時配有彩繪圖像，簡單介紹重點文物，既美觀、又形象。利用宣傳牌的宣傳方式易引人注目，多設在人群較集中的地方，或設在博物館附近，則更能引起群眾入館參觀的興趣，又能給參觀者以導引，方便群眾前來參觀。

（三）新聞媒體。這主要是利用廣播、電視等媒介，發表博物館相關信息，吸引人們注意，是博物館宣傳的一種有效形式。利用媒體傳播迅速及時、影響深遠、范圍廣泛的特點，時時報道博物館舉辦的相關活動，如“文化遺產日”、“國際博物館日”主題日和“青少年書畫展”、“海洋生物展”等館辦活動的宣傳。通過電視廣播進行報道，記錄真實具體的博物館活動，并配有解說詞，為社會上各種群眾所歡迎。

（四）網絡宣傳。隨著現代科學信息技術的發展，多數年輕人很少通過報紙、新聞等方式獲取信息，因此博物館宣傳工作應拓寬宣傳渠道，利用先進網絡信息技術，建立網頁、網絡上傳博物館活動等相關新聞報道，增加市民網絡互動。

綜上所述，博物館是展示城市魅力、傳揚悠久民族文化的重要窗口，同時也是社會教育、傳播歷史文化知識的重要場所。要想實現博物館的自身價值，宣傳工作必不可少，要全方位、多渠道地利用報紙、媒體、網絡等多種宣傳方增加博物館的知名度，提升博物館的社會地位，讓更多的人們走進博物館、參觀博物館、了解博物館。

參考文獻：

[1]柳彥章.《芻議博物館宣傳》

[2]劉麗君.《博物館宣傳工作存在的問題及其對策》.[J].文博論壇，2004年，第2期：60-64.