借助“新媒介”成就“新媒體”

何群

摘要：隨著信息化時代的不斷發(fā)展，現(xiàn)代媒介形式的不斷創(chuàng)新，大大提高了新媒體的發(fā)展，尤其是以微技術(shù)的發(fā)展縮短了人們之間的距離，提高了媒介的傳播速度，同時微時代所具有的開放化、個性化以及自由化特性，大大吸引了人們的眼球。微時代技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，同時微時代技術(shù)的發(fā)展也促進了傳統(tǒng)媒體的不斷改進，因此研究微博、微信給傳統(tǒng)媒體所帶來的挑戰(zhàn)與效應(yīng)對實現(xiàn)“新媒體”具有重要的意義。

關(guān)鍵詞：微博微信 傳統(tǒng)媒體 挑戰(zhàn) 效應(yīng)

隨著我國微技術(shù)的不斷發(fā)展，與信息傳播有關(guān)的新媒介層出不窮，給社會信息傳播方式、內(nèi)容以及觀念等構(gòu)成了巨大的變化，也給以信息為載體的媒體帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)，尤其是微信、微博的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生了深遠的影響，微博、微信以其自由化的方式發(fā)表新聞信息、傳遞個人看法等深受大眾的歡迎，同時微信微博使用的便捷性也給用戶提供了便利，微博、微信的不斷發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，人們使用傳統(tǒng)媒體的數(shù)量在不斷地減少，傳統(tǒng)媒體不再是人們了解新聞的主要途徑，但是微博、微信在給傳統(tǒng)媒體帶來巨大挑戰(zhàn)的同時，我們也要看到其對傳統(tǒng)媒體所帶來的積極影響，因此我們要正視微時代技術(shù)，借助“新媒介”成就“新媒體”。

1 微博、微信給傳統(tǒng)媒體形成的挑戰(zhàn)

1.1 信息的及時性挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的延時性 眾所周知，微博、微信借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以將全世界發(fā)生的各種信息傳遞到世界的各個角落，尤其是對突發(fā)事件，微博、微信的信息快速傳遞功能就顯得格外重要，并且信息的傳遞只需要信息發(fā)布者一個人就可以完成，而傳統(tǒng)媒體所傳遞的新聞相對于微博、微信來說具有延時性，傳統(tǒng)媒體進行新聞傳遞，需要涉及到許多環(huán)節(jié)，需要多人合作才能完成，比如報紙媒體進行新聞傳遞，其首先需要采編人員到新聞現(xiàn)場進行圖片采集、事件采訪、編輯編審、再到印刷廠印刷，最后經(jīng)過物流傳遞到個人手中，這些繁瑣的過程會嚴重影響新聞的及時傳遞。

1.2 平臺的互動性挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的單一性 人們在傳統(tǒng)媒體時代沒有言論自由，人們不能及時發(fā)表自己的看法或者說人們發(fā)表自己看法的途徑非常少，更多的言論自由權(quán)掌握在傳統(tǒng)媒體手中，人們只有被動聽取的份，嚴重影響了人們自由言論的權(quán)限，而且傳統(tǒng)媒體時代，人們了解信息的途徑也比較單一，隨著信息化時代的不斷發(fā)展，人們越來越追求個性，越來越強調(diào)言論自由，而微博、微信卻可以滿足人們的言論自由需求，人們通過微博互動平臺，可以就自己的看法與見解與他人進行溝通，實現(xiàn)了即時互動，增加了人們了解信息的積極性。

1.3 信息的全面性挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體新聞缺失 傳統(tǒng)媒體分為專業(yè)和綜合，但是無論哪種傳統(tǒng)媒體形式，其制作都需要依靠強大的采編團隊來傳播，而且其傳播的內(nèi)容要受到限制，傳播渠道的單一性使得傳統(tǒng)媒體傳播的新聞具有單一性，比如我們很難在黨報中獲取到其它一些社會民生信息，而微博、微信則可以及時發(fā)布全面的信息，這種全面不僅體現(xiàn)在信息傳播內(nèi)容上，還體現(xiàn)在傳播的形式上。比如微博、微信傳播的信息包羅萬象，既有國家時事大事，也包括社會細微小事，比如娛樂八卦、體育新聞、地方生活瑣事等等，人們可以根據(jù)自己的興趣愛好自由的選擇喜歡的信息，并且可以就這些新聞?wù)归_及時評論。

2 微博、微信給傳統(tǒng)媒體帶來的效應(yīng)

微博、微信是基于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而發(fā)展起來的一種社交服務(wù)媒介，其以快捷、自主、互動的特征存在于當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時代環(huán)境中，人們可以通過微博、微信平臺自由地發(fā)表與了解信息，可以說它的出現(xiàn)必然會促使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，因此傳統(tǒng)媒體要想存在于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境時代下，就必須要與微時代技術(shù)相融合。

2.1 創(chuàng)造了“微新聞” 以微博為例，微博的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的大幅新聞報告的局面，其以簡短的新聞信息存在，使得人們在快節(jié)奏的生活環(huán)境中快速地了解社會中所發(fā)生的新聞，基于簡短新聞在社會中的歡迎程度，傳統(tǒng)媒體也要積極改變傳統(tǒng)的新聞傳遞模式，開設(shè)了“微新聞”欄目，比如《華西都市報》就根據(jù)微博所創(chuàng)造的新媒介優(yōu)勢，開設(shè)了一種微新聞式的傳播載體，“微新聞”以其文字簡短、內(nèi)容精悍而著稱，它具備傳統(tǒng)新聞的五要素，到目前為止它已經(jīng)吸引了大量讀者的眼球。同時傳統(tǒng)媒體也在積極借助微時代平臺開設(shè)了官方微信平臺，比如現(xiàn)在的電視臺、交通臺以及報紙行業(yè)都開設(shè)了微信平臺，鼓勵人們關(guān)注自己的微信平臺。

2.2 利用微博、微信優(yōu)勢，提升自己的市場競爭力 當(dāng)前隨著信息傳播途徑的增多，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢地位在逐漸地降低，傳統(tǒng)媒體也意識到市場競爭的激烈程度，誰掌握了最新信息誰就掌握了市場的道理越來越被媒體工作者所認識，然而基于傳統(tǒng)媒體的地域、人員等因素的限制，傳統(tǒng)媒體不可能也不能隨時了解到突發(fā)的或者偏遠地區(qū)的信息，但是微博、微信卻以網(wǎng)絡(luò)快速傳遞性將信息及時地發(fā)布，因此傳統(tǒng)媒體可以將微博、微信作為了解信息的新途徑，及時地將微博、微信中的熱點問題、熱點話題進行跟蹤報道，比如發(fā)生在2012年發(fā)生的“手表哥”事件，就是最開始在微博中傳遞出來的，隨后相關(guān)的傳統(tǒng)媒體——報紙、電視臺開始了對此事件的跟蹤報道，進而提高了跟蹤報道的傳統(tǒng)媒體的市場影響力。

2.3 整合傳統(tǒng)媒體與微博、微信，把微博、微信打造成傳統(tǒng)媒體的推廣平臺 互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，網(wǎng)民的數(shù)量越來越多，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中的重要組成部分，傳統(tǒng)媒體借助微博、微信實現(xiàn)二者的融合，開發(fā)屬于傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺，形成傳統(tǒng)媒體新的發(fā)展契合點，比如《南方都市報》的“網(wǎng)眼”版，其信息主要是依靠網(wǎng)絡(luò)中微博、微信中的信息而獲悉的，它的內(nèi)容多是以社會事件為主，并且結(jié)合網(wǎng)絡(luò)觀點，可以概括的說，《南方都市報》通過與微博微信的整合，大大提高了社會影響力，其發(fā)行量已經(jīng)躍居到我國前十名范圍內(nèi)。

3 傳統(tǒng)媒體應(yīng)對微博、微信挑戰(zhàn)的對策

雖然微博、微信給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)是巨大的，但是它們之間的關(guān)系是相互促進的作用，傳統(tǒng)媒體要充分認識到自己的優(yōu)勢，同時也要認識到微博、微信所存在的弊端，因此傳統(tǒng)媒體可以從微博微信所存在的缺陷入手，通過有效的手段與措施實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體又好又快的發(fā)展。

3.1 進行信息整理 微博、微信在給人們帶來快節(jié)奏的信息傳播的同時，其信息的碎片化、雜亂化影響著人們對信息真實性的判斷，結(jié)果導(dǎo)致一些重要的信息被人們所忽略，為此傳統(tǒng)媒體可以從微博、微信信息的不完整性入手，通過傳統(tǒng)媒體工作者的整合與分辨將相關(guān)的信息進行歸類，從而使網(wǎng)絡(luò)中所出現(xiàn)的碎片化信息以整體的信息形態(tài)展現(xiàn)給信息需求者，避免了信息需求者在繁雜的信息中選擇自己關(guān)注的信息。

3.2 針對網(wǎng)絡(luò)信息進行深入地分析 微博、微信以其簡短的新聞字數(shù)而深受生活在快節(jié)奏社會中的網(wǎng)民的歡迎，人們在繁忙的工作之余，通過較短的時間了解更多地新聞是人們獲取信息、了解外界的最主要方式，微博、微信簡短的信息雖然能夠準(zhǔn)確地反映出新聞的重點，但是卻不能全面的將新聞事件的背景等因素展現(xiàn)，不利于人們對事件的全面了解，而傳統(tǒng)媒體則可以發(fā)揮自己的團隊優(yōu)勢，對事件進行深入地分析，將事件的全過程展現(xiàn)出來，滿足人們的求知欲望。

3.3 借助微博、微信互動優(yōu)勢，拓展傳統(tǒng)媒體功能 傳統(tǒng)媒體可以借助微博、微信的即時互動特征，拓展自己的功能，首先傳統(tǒng)媒體可以開創(chuàng)屬于自己的微信、微博平臺，將自己的信息內(nèi)容傳遞到微信平臺上，擴大自己的讀者群，同時傳統(tǒng)媒體也可以將自己的最新的欄目動態(tài)信息利用微博、微信進行傳遞；其次傳統(tǒng)媒體要通過微信、微博平臺實現(xiàn)與讀者的互動，讀者可以將自己對傳統(tǒng)媒體的看法、意見等反饋給傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體要重視對微信、微博信息的管理與向讀者的信息反饋工作。

3.4 堅守傳統(tǒng)媒體的公信力 雖然網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度非常快，但是其信息的真實性很難保障，社會中存在的大部分謠言都是通過網(wǎng)絡(luò)傳播的，而傳統(tǒng)媒體則需要堅守自己的道德底線——客觀、真實。傳統(tǒng)媒體在面對網(wǎng)絡(luò)信息的沖擊時一定要堅守自己的公信力，抵御不良信息的沖擊，發(fā)揮主導(dǎo)主流價值的身份作用。

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