信息化視角下的農村流通體系建設探討

商榮華

內容摘要：我國農村流通的滯后發展，嚴重阻礙了農村經濟的發展和人民生活水平的提高。如何改變當前農村流通的現狀，建設一個高效、順暢、便捷的農村現代流通體系成為一個很有價值的研究課題。本文從信息化視角來研究農村流通體系的建設問題，提出了我國農村信息化流通體系構建的對策。

關鍵詞：信息化 農村流通 物流

我國農村流通體系信息化建設現狀

（一）農村信息基礎設施建設的現狀

近年來，隨著我國農村經濟的快速發展，國家加大了對農村地區信息基礎設施的投資與支持力度，農村信息基礎設施建設得到了顯著改善。以信息基礎設施中的交通運輸、倉儲和郵政業為例，國家對農村固定資產投資完成額由2008年的473.8億元提高到2012年563.5億元，年均增長率達到29.3%，遠高于同期GDP的增長率。由表1可以看出，我國農村地區各項信息化指標都有明顯提高。

（二）農業信息服務體系初步建立

一是組織體系基本完善。截至2012年底，100%的省級農業部門設立了開展信息化工作的職能機構，97%的地（市）級農業部門、80%以上的縣級農業部門都設有信息化管理和服務機構，98.5%的鄉鎮村建立了農村信息服務站，農村信息員超過了25萬人。二是信息服務平臺初具規模。農業部建立了具有較強支持服務能力的網絡中心及數據中心，先后搭建了19個省級、78個地級和346個縣級“三農”綜合信息服務平臺。各地農業部門也建立了一批有特色的信息服務平臺，如浙江的“農民信箱”、吉林“12316新農村熱線”等。此外，涉農企業、涉農組織和科研院所，尤其是電信運營商也積極參與信息服務平臺建設。三是農業網站信息覆蓋面廣。國內網站種類多，覆蓋面廣，能提供與農業相關的各種服務信息，比如農業種植、養殖、生產、加工、銷售、農民生活等方面。在眾多信息類別中，以市場信息為主，市場信息中又以推廣和介紹企業產品為主。同時，農業網站根據對象群體的不同，傳播的信息側重點又有較多區別。圖1是國內農業網站的信息分類圖，可以反映出農業信息網站的主要信息服務對象和市場信息需求的方向。

（三）信息化在農村流通中的作用日益受到重視

農民對信息化的認識不斷提高，農村信息電子設備的使用，又大大提高了農民接受信息的能力，市場信息進入農村的渠道變得更加通暢，農民對市場交易信息的獲取變得越來越方便。通過手機和互聯網能夠隨時掌握市場的行情，特別是農村電子商務的興起，網上購物、農產品網上交易等走進了普通農民家中。農村流通信息化改變了農民生活，增長了農民的見識，開闊了農民的視野。

我國農村信息化流通體系的構建

（一）農資信息化流通體系的構建

農資流通主體。當前，我國農資市場蓬勃發展，農資市場流通主體眾多。農資生產企業、農業“三站”、供銷社系統、個體工商戶、大型農資流通企業等農資流通主體共同參與到農資流通中來，為我國農資市場的發展做出了貢獻。流通主體種類多，也產生了不少問題，比如，有些農民在農業種植時節，農資需求量大，兼職從事農資流通工作，他們的數量多，監管的難度大，為假冒偽劣農資產品流入農戶提供了便利，造成農資市場混亂和無序。因此，在構建農資流通體系時，要對農資流通的主體進行規范，提高進入農資流通的門檻。根據我國構建農資流通體系發展的趨勢，應鼓勵大型農資流通企業發展、加強個體工商戶管理，限制無資格散戶從事農資經營，為農資市場的健康發展打下基礎。

農資流通渠道。一是將農資連鎖作為農資銷售的主要流通渠道。據統計2012年山東省供銷合作社系統化肥銷售量超過1000萬噸，占社會需求量的2/3；農藥銷售量超過12噸，占社會需求量的73%。農資連鎖店以實力雄厚的農資流通企業為依托，可以免費幫助農民測量土壤的屬性，選擇科學的施肥方法、合適的種子、農藥，引導農民理性購買適合自己的農資產品。二是完善農資電子商務渠道。通過農資商務平臺，農資需求者和農資生產企業可以直接進行在線洽談。電子商務方式購買的農資從生產企業發貨直接到農資需求者手中，一方面在源頭上打擊了假冒偽劣農資產品的流通；另一個方面可以使農資成本降低5%-10%，農戶種植成本降低3%-5%，直接節約了農戶的農業生產成本，間接提高了農戶收入。

農資物流。一是以大型農資流通企業自營為主的物流。目前，在農資流通領域比較有代表性的農資流通企業有農資供銷合作社系統、大型種子公司等。它們規模大、實力強，一般在當地市場上處于主導地位。這些大型農資流通企業對物流的需求大，一般的專業物流企業很難滿足它們的物流需求，同時也為了企業的長期發展目標，它們通常選擇自建物流中心，實現對連鎖門店的快速供貨、補貨。二是農資生產企業通過與第三方物流企業合作實現企業的物流需求。農資電子商務在我國處于起步階段，隨著我國農村信息化水平的提高，農資電子商務將得到快速發展。它將與農產品電子商務、消費品電子商務一起成為我國農村流通體系的重要組成部分。農資電子商務物流功能的實現主要通過以郵政系統為代表的第三方物流企業來實現。

（二）農產品信息化流通體系的構建

農產品流通主體。目前，我國農產品流通領域中，農產品流通主體主要有農戶、農戶合作社、產地批發商、銷地批發商、中間商、農產品零售商、農產品加工企業、連鎖企業等。根據農村經濟發展和城鄉流通體系融合的趨勢，首先，農戶應該通過參加農戶合作社來提高農戶整體的流通競爭力，保護自己的利益。其次，大力發展以超市、農產品加工企業為核心的農產品產業鏈模式，提高“農超對接”的比重。最后，提高農產品批發商的信息使用能力，提高批發市場的信息化水平。

農產品流通渠道。我國當前農產品流通渠道中，批發市場承擔著90%以上的鮮活農產品、95%以上的蔬菜流通功能，發揮農產品流通主渠道的作用。因此，批發市場將在今后相當長時間內仍承擔著農產品流通主要任務。而美國的生鮮農產品“農超對接”的比例達到80%以上，在亞太地區也達到70%左右，截至2012年，我國的生鮮農產品超市直供的比例僅為15%，“農超對接”中農產品流通成本一般比批發市場低20%左右，可以使超市降低10%的農產品經營成本，我國“農超對接”的比例與國外相比還比較低。隨著農村信息化水平的提高， “農超對接”渠道將作為農產品流通主要渠道之一。endprint

農產品物流。根據構建的農產品流通渠道，我國的農產品物流主要服務于三種流通渠道模式：

1.批發市場物流功能的實現。當前，我國批發市場中，農產品供應主要有兩個來源：一是批發市場有自己的農產品生產基地，通過訂單農業的形式采購農產品；二是批發市場與農村合作社合作，由農村合作社提供所需要的農產品。業務流程如圖2所示。

2.“農超對接”物流功能的實現。“農超對接”模式下，超市與生產基地的農戶或者農戶合作社簽訂合同，發展訂單農業，將農產品生產基地生產的農產品通過物流中心直接進入超市網點。超市公司規模大、實力強，一般都自建物流中心，對超市的物流進行統一管理。在農產品成熟時，超市物流中心直接安排車輛完成農產品的運輸工作，經過物流中心的再加工后，將農產品分配到連鎖超市進行銷售。

3.農產品電子商務物流功能的實現。在農產品電子商務模式下，農戶和農產品供應商通過農產品信息共享平臺將農產品的銷售信息發布出去，通過自己的農產品主頁，可以在線管理自己的農產品信息，可以將農產品的圖片、質量、價格、顧客交易評價等詳細信息發布到自己的主頁上，吸引顧客或者農產品需求商的關注，并且可以隨時進行在線商務洽談活動。顧客和農產品需求商可以通過登錄農產品交易信息平臺，獲得自己所需要的產品。交易完成后，通過第三方物流或者農產品供應商直接將訂單中的農產品送到顧客的手中。

（三）農村消費品流通體系的構建

農村消費品流通主體。當前，我國農村消費品流通主體主要有消費品生產企業、商貿流通企業、從事消費品流通的小商販、分銷商、零售商和消費者。隨著我國“萬村千鄉”市場工程的開展，連鎖經營進入農村地區，基本上完全覆蓋了所有的農村地區，傳統夫妻店、代銷點和小型零售商受到沖擊，所占的市場份額逐步降低。同時，隨著農村信息化的興起，消費品網絡渠道的銷售商也將占有一席之位。

農村消費品流通渠道。根據當前農村經濟和社會的發展趨勢，構建農村消費品流通渠道主要有三種形式：一是以連鎖經營為主的大型商貿流通企業渠道模式，這種流通渠道將會在農村地區得到快速發展，并代替批發市場銷售渠道模式，成為我國農村消費品流通的主要渠道；二是以城市批發市場為主的銷售渠道模式，這種傳統渠道模式將會在今后一段時期繼續發揮作用；三是以電子商務為主的網絡銷售渠道模式，這種渠道模式是農村信息化水平提高和城鄉流通日益融合的結果。

農村消費品物流。根據農村消費品渠道，農村消費品物流主要有三種模式：一是大型連鎖零售企業自營物流模式。隨著我國農村連鎖店的快速發展，農村消費品市場的進一步開拓，在農村地區零售額比較大的連鎖零售企業需要建立自己的物流配送中心。商品由連鎖企業統一從消費品生產企業進行采購，通過自營的物流配送中心，對縣級直營連鎖店進行配貨，同時物流配送中心也可以對連鎖網點直接開展配貨業務，最后由連鎖網點實現銷售。二是電子商務渠道外包物流模式。當前，農民消費能力不斷增強，城市中發展比較迅速的電子商務也向農村地區延伸，產生了巨大的物流需求，吸引了一些專業物流企業進入農村市場。我國農村地區的第三方物流企業主要有郵政系統，還有一些在城市中發展比較成熟的專業物流企業，如申通、圓通、德邦物流等，這些專業物流企業經營良好、服務質量好，受到顧客的喜愛。消費者通過電子商務購買的消費品，主要有第三方物流企業來完成。三是批發市場和小型零售企業混合物流模式。商貿流通企業一般根據自身對物流需要量和企業發展戰略來選擇企業的物流運作模式。因此，在農村地區剛剛開展業務的大型連鎖企業可以選擇將部分業務外包出去，集中資源搞好企業的核心業務。一些小型連鎖企業、農家店、改造后的供銷社等，受到規模和實力的限制，可以選擇自營加外包的混合物流模式，也可以將物流委托于第三方物流企業等。

參考文獻：

1.駱巧巧.新農村背景下的農村電子商務平臺建設研究[J].江西財經大學，2013

2.馬增俊.農產品批發市場的發展模式及定位[J].中國市場，2010（17）

3.李欣.基于產業價值鏈的我國農產品電子商務發展策略研究[J].商業時代，2012（18）

4.宋則.穩定農產品市場須反周期調控[J].中國商報，2012（4）

5.趙曉飛.我國現代農產品供應鏈體系構建研究[J].農業經濟問題，2012（1）endprint

農產品物流。根據構建的農產品流通渠道，我國的農產品物流主要服務于三種流通渠道模式：

1.批發市場物流功能的實現。當前，我國批發市場中，農產品供應主要有兩個來源：一是批發市場有自己的農產品生產基地，通過訂單農業的形式采購農產品；二是批發市場與農村合作社合作，由農村合作社提供所需要的農產品。業務流程如圖2所示。

2.“農超對接”物流功能的實現。“農超對接”模式下，超市與生產基地的農戶或者農戶合作社簽訂合同，發展訂單農業，將農產品生產基地生產的農產品通過物流中心直接進入超市網點。超市公司規模大、實力強，一般都自建物流中心，對超市的物流進行統一管理。在農產品成熟時，超市物流中心直接安排車輛完成農產品的運輸工作，經過物流中心的再加工后，將農產品分配到連鎖超市進行銷售。

3.農產品電子商務物流功能的實現。在農產品電子商務模式下，農戶和農產品供應商通過農產品信息共享平臺將農產品的銷售信息發布出去，通過自己的農產品主頁，可以在線管理自己的農產品信息，可以將農產品的圖片、質量、價格、顧客交易評價等詳細信息發布到自己的主頁上，吸引顧客或者農產品需求商的關注，并且可以隨時進行在線商務洽談活動。顧客和農產品需求商可以通過登錄農產品交易信息平臺，獲得自己所需要的產品。交易完成后，通過第三方物流或者農產品供應商直接將訂單中的農產品送到顧客的手中。

（三）農村消費品流通體系的構建

農村消費品流通主體。當前，我國農村消費品流通主體主要有消費品生產企業、商貿流通企業、從事消費品流通的小商販、分銷商、零售商和消費者。隨著我國“萬村千鄉”市場工程的開展，連鎖經營進入農村地區，基本上完全覆蓋了所有的農村地區，傳統夫妻店、代銷點和小型零售商受到沖擊，所占的市場份額逐步降低。同時，隨著農村信息化的興起，消費品網絡渠道的銷售商也將占有一席之位。

農村消費品流通渠道。根據當前農村經濟和社會的發展趨勢，構建農村消費品流通渠道主要有三種形式：一是以連鎖經營為主的大型商貿流通企業渠道模式，這種流通渠道將會在農村地區得到快速發展，并代替批發市場銷售渠道模式，成為我國農村消費品流通的主要渠道；二是以城市批發市場為主的銷售渠道模式，這種傳統渠道模式將會在今后一段時期繼續發揮作用；三是以電子商務為主的網絡銷售渠道模式，這種渠道模式是農村信息化水平提高和城鄉流通日益融合的結果。

農村消費品物流。根據農村消費品渠道，農村消費品物流主要有三種模式：一是大型連鎖零售企業自營物流模式。隨著我國農村連鎖店的快速發展，農村消費品市場的進一步開拓，在農村地區零售額比較大的連鎖零售企業需要建立自己的物流配送中心。商品由連鎖企業統一從消費品生產企業進行采購，通過自營的物流配送中心，對縣級直營連鎖店進行配貨，同時物流配送中心也可以對連鎖網點直接開展配貨業務，最后由連鎖網點實現銷售。二是電子商務渠道外包物流模式。當前，農民消費能力不斷增強，城市中發展比較迅速的電子商務也向農村地區延伸，產生了巨大的物流需求，吸引了一些專業物流企業進入農村市場。我國農村地區的第三方物流企業主要有郵政系統，還有一些在城市中發展比較成熟的專業物流企業，如申通、圓通、德邦物流等，這些專業物流企業經營良好、服務質量好，受到顧客的喜愛。消費者通過電子商務購買的消費品，主要有第三方物流企業來完成。三是批發市場和小型零售企業混合物流模式。商貿流通企業一般根據自身對物流需要量和企業發展戰略來選擇企業的物流運作模式。因此，在農村地區剛剛開展業務的大型連鎖企業可以選擇將部分業務外包出去，集中資源搞好企業的核心業務。一些小型連鎖企業、農家店、改造后的供銷社等，受到規模和實力的限制，可以選擇自營加外包的混合物流模式，也可以將物流委托于第三方物流企業等。

參考文獻：

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4.宋則.穩定農產品市場須反周期調控[J].中國商報，2012（4）

5.趙曉飛.我國現代農產品供應鏈體系構建研究[J].農業經濟問題，2012（1）endprint

農產品物流。根據構建的農產品流通渠道，我國的農產品物流主要服務于三種流通渠道模式：

1.批發市場物流功能的實現。當前，我國批發市場中，農產品供應主要有兩個來源：一是批發市場有自己的農產品生產基地，通過訂單農業的形式采購農產品；二是批發市場與農村合作社合作，由農村合作社提供所需要的農產品。業務流程如圖2所示。

2.“農超對接”物流功能的實現。“農超對接”模式下，超市與生產基地的農戶或者農戶合作社簽訂合同，發展訂單農業，將農產品生產基地生產的農產品通過物流中心直接進入超市網點。超市公司規模大、實力強，一般都自建物流中心，對超市的物流進行統一管理。在農產品成熟時，超市物流中心直接安排車輛完成農產品的運輸工作，經過物流中心的再加工后，將農產品分配到連鎖超市進行銷售。

3.農產品電子商務物流功能的實現。在農產品電子商務模式下，農戶和農產品供應商通過農產品信息共享平臺將農產品的銷售信息發布出去，通過自己的農產品主頁，可以在線管理自己的農產品信息，可以將農產品的圖片、質量、價格、顧客交易評價等詳細信息發布到自己的主頁上，吸引顧客或者農產品需求商的關注，并且可以隨時進行在線商務洽談活動。顧客和農產品需求商可以通過登錄農產品交易信息平臺，獲得自己所需要的產品。交易完成后，通過第三方物流或者農產品供應商直接將訂單中的農產品送到顧客的手中。

（三）農村消費品流通體系的構建

農村消費品流通主體。當前，我國農村消費品流通主體主要有消費品生產企業、商貿流通企業、從事消費品流通的小商販、分銷商、零售商和消費者。隨著我國“萬村千鄉”市場工程的開展，連鎖經營進入農村地區，基本上完全覆蓋了所有的農村地區，傳統夫妻店、代銷點和小型零售商受到沖擊，所占的市場份額逐步降低。同時，隨著農村信息化的興起，消費品網絡渠道的銷售商也將占有一席之位。

農村消費品流通渠道。根據當前農村經濟和社會的發展趨勢，構建農村消費品流通渠道主要有三種形式：一是以連鎖經營為主的大型商貿流通企業渠道模式，這種流通渠道將會在農村地區得到快速發展，并代替批發市場銷售渠道模式，成為我國農村消費品流通的主要渠道；二是以城市批發市場為主的銷售渠道模式，這種傳統渠道模式將會在今后一段時期繼續發揮作用；三是以電子商務為主的網絡銷售渠道模式，這種渠道模式是農村信息化水平提高和城鄉流通日益融合的結果。

農村消費品物流。根據農村消費品渠道，農村消費品物流主要有三種模式：一是大型連鎖零售企業自營物流模式。隨著我國農村連鎖店的快速發展，農村消費品市場的進一步開拓，在農村地區零售額比較大的連鎖零售企業需要建立自己的物流配送中心。商品由連鎖企業統一從消費品生產企業進行采購，通過自營的物流配送中心，對縣級直營連鎖店進行配貨，同時物流配送中心也可以對連鎖網點直接開展配貨業務，最后由連鎖網點實現銷售。二是電子商務渠道外包物流模式。當前，農民消費能力不斷增強，城市中發展比較迅速的電子商務也向農村地區延伸，產生了巨大的物流需求，吸引了一些專業物流企業進入農村市場。我國農村地區的第三方物流企業主要有郵政系統，還有一些在城市中發展比較成熟的專業物流企業，如申通、圓通、德邦物流等，這些專業物流企業經營良好、服務質量好，受到顧客的喜愛。消費者通過電子商務購買的消費品，主要有第三方物流企業來完成。三是批發市場和小型零售企業混合物流模式。商貿流通企業一般根據自身對物流需要量和企業發展戰略來選擇企業的物流運作模式。因此，在農村地區剛剛開展業務的大型連鎖企業可以選擇將部分業務外包出去，集中資源搞好企業的核心業務。一些小型連鎖企業、農家店、改造后的供銷社等，受到規模和實力的限制，可以選擇自營加外包的混合物流模式，也可以將物流委托于第三方物流企業等。

參考文獻：

1.駱巧巧.新農村背景下的農村電子商務平臺建設研究[J].江西財經大學，2013

2.馬增俊.農產品批發市場的發展模式及定位[J].中國市場，2010（17）

3.李欣.基于產業價值鏈的我國農產品電子商務發展策略研究[J].商業時代，2012（18）

4.宋則.穩定農產品市場須反周期調控[J].中國商報，2012（4）

5.趙曉飛.我國現代農產品供應鏈體系構建研究[J].農業經濟問題，2012（1）endprint