互聯網“翻開”閱讀新常態

“書有自己的命運，要視讀者接受的情況而定”——這句關于閱讀的名言，從未像現在這般令人感同身受。

在互聯網“摧枯拉朽”的今天，曾經位處各大城市十字路口的“四大金剛”——百貨大樓、郵局、銀行、新華書店，無不受到時代沖刷。與經濟領域相比，精神層面的閱讀，顯得尤為復雜。盡管互聯網毫無意外同樣改變著人們的閱讀生態，但不少人其實還沒有想明白，這種改變是好是壞……

從紙張到屏幕

載體之變趨向穩定

這并不算閱讀的危機。準確地說，只是恰逢一個閱讀載體改變的時代。這個時代的閱讀，顯得尤其矛盾交織、生態復雜電子屏幕閱讀正在成為一種生活的新常態。

包里多久沒放上一本書了？愛書人李君顯得有點迷惘，“記不清了，好像自從買了電子書之后，就覺得紙質書太重了”。

平日里鮮少摸書的朱志，最近卻忙著在手機上讀起了某部歷史小說，“上下班坐地鐵的時候看，你別說，現在這種網絡小說還挺好看”。

圖書產業，屬于較早受到互聯網浪潮沖刷的領域之一。銷售終端尤其明顯。最開始，是網上書店通過大幅折扣搶占傳統零售市場，越來越多的讀者傾向于網上購書。傳統書店已經歷過一輪全球蔓延的倒閉潮。直至今日，都還有書店主向記者抱怨網店“傾銷”。

上游業態同樣沖擊明顯。出版社經營日益蕭條，“紙書銷量越來越低，電子書自己沒平臺賣，賣給網絡書店價格又談不攏。很多出版社都虧得厲害，只能靠各種立項向政府申請點資金”，一位業內人士感嘆。

數據顯示，網絡書店銷量現已占整個圖書市場的1/3強，個別品種和地區甚至高達六七成。隨著人們閱讀習慣的進一步改變，越來越多的人逐漸適應了各種形態的電子屏幕閱讀，危機又進一步蔓延至傳統報業。

當然，這并不算閱讀的危機。準確地說，只是恰逢一個閱讀載體改變的時代。與古人閱讀由紙質文本替代攜帶不便的羊皮、竹簡等不同，人們如今形成共識：電子屏幕閱讀成為一種常態，但是紙質書不會消失，其美感和形式感難以被取代。

同樣，在互聯網思維的影響下，不少實體書店在嘗試自身形態的革新，如24小時書店、小型特色書店等。不少出版商也制作了輕薄的口袋書突圍而出。

據《2014年上半年中國圖書零售市場報告》顯示，相比于近兩年圖書零售市場的成長乏力，2014年上半年，全國實體書店圖書零售市場同比增長4.22%，紙質圖書銷售終于結束了過去兩年的負增長現象，實體書店正在回暖。

閱讀，真是一個特別的領域。有溫度的閱讀，是一種心靈的需求。盡管互聯網改變了人們閱讀的形態，但人們依舊頑強保留著那份與紙張親近的眷戀。這讓互聯網時代的閱讀，顯得尤其矛盾交織、生態復雜。

從私享到分享

閱讀價值正在放大

越來越多的人正在或有望通過互聯網更加親近閱讀，降低閱讀門檻，提高閱讀效率。互聯網開辟了一個新的閱讀平臺和渠道企鵝（北京）咨詢有限公司董事、總經理周海倫是個中國通，這讓她在看待問題時，能夠打通世界與中國。

“未來的傳統出版會如藝術品般更精美，出版者在封面設計、書籍形式、材質上更用心，價格也會相應更高；而數字出版、電子書能給人更多便利，更快捷環保。兩種出版方式互為補充，并不沖突。”在周海倫看來，出版業正在進行一個前所未有的大融合，“電子技術提供了選擇的多樣化，新興的數字出版并不是敵人”。

事實上，隨著近代西方印刷工藝傳播到中國，書本才逐漸成為普通大眾可以承受的消費品。而互聯網的出現，實際上擴大了閱讀人群。

“互聯網閱讀當然是一個非常好的事情。從技術層面來講，這是多了一個閱讀平臺和閱讀渠道。”上海市作協創聯室副主任李偉長認為。

約翰·威利國際出版公司中國分公司總經理周愛蘭曾透露一組數據，2011年美國有超過100萬本電子圖書，中國不到20萬本。而據2013年全國國民閱讀調查結果顯示，當年成年國民數字化閱讀方式接觸率首次超過半數。這意味著，越來越多的人正在通過互聯網親近閱讀。

互聯網也同樣改變著閱讀形態。一直以來，閱讀都是一種較為私密的行為，但在互聯網時代，開始有了形態多樣的社會化交流。如豆瓣閱讀的書評，成為不少人讀書前后交流心得的重要平臺，還有各種好書推薦、讀書微信公眾賬號等。

互聯網為閱讀注入了社交元素——分享、互動、傳播。在讀者與讀者、讀者與作者的交流互動中，閱讀的價值被放大。

在李偉長看來，互聯網閱讀實際上讓讀者群體區分性更加明顯，“互聯網閱讀與傳統閱讀的讀者有一定重合，但更多是不重合。紙質書讀者可能更多是年紀較大的、具有書卷情結的人。而‘90后‘00后生長在互聯網環境下，對電子閱讀有一種天然的親近感，得尊重和承認這個現實”。

他分析，“總的看，互聯網為閱讀做的是增量。雖然這種增量可能會對傳統閱讀帶來一定損耗，但卻是正面的。很多傳統出版社推出的一般而通俗的消遣型閱讀會轉為數字閱讀，比如恐怖小說、網絡小說等”。

從混沌到融合

形成增量尚有距離

一方面互聯網閱讀缺少優質內容，另一方面傳統閱讀又在尋找互聯網時代中的位置。只有當他們在競爭性的混沌中，慢慢清晰定位，才會形成增量

當然，閱讀走進互聯網時代，同樣伴隨著不少批評的聲音。

與社會化閱讀伴隨而來的，不可避免的是信息碎片化甚至淺閱讀。有人這么形容：海量信息的膨脹，生活節奏的加快，社交媒體的廣泛應用，導致了讀者興趣的分散，互聯網時代的閱讀呈現出標題式、片段式、即時反饋式、內容跳躍式的模式，越來越淺顯化。人們難以在一本書上長時間地集中精力。

有人更進一步地擔憂，淺閱讀與淺思考是否會導致人的淺薄化？

“這種擔心是一種對抗性的擔心，是一種不自信的態度。寫作都改用電腦了，還有必要糾結是否用電腦閱讀嗎？”在李偉長看來，電子閱讀也好，紙質閱讀也好，是與生產方式保持一致的。盡管互聯網閱讀娛樂性更多，但也有很大一部分是知識性閱讀，“對某個東西不清楚，通過手機網絡搜索一下，這個過程其實也是一種閱讀”。

之所以有種種詬病，更多的原因還在于，目前我國閱讀生態的互聯網改造，仍然居于一種“混沌”狀態，距離真正的“融合”還有相當長的一段距離。

有業內人士分析認為，傳統出版行業離互聯網依然很遠，還持有一種抗拒心態。產業鏈各方面還沒找準自己應有的位置。一方面互聯網閱讀缺少優質內容，另一方面傳統閱讀又在尋找互聯網時代中的位置。只有當他們在競爭性的混沌中，慢慢清晰自身定位，才會形成好的巨大的增量。

當然，一些良好的傾向也在形成。一位出版業內人士就這樣表示，“你沒發現嗎？現在很多出版社已經開始有轉型的意思，書越來越精致，品相越來越好，手感越來越棒。電子閱讀只會讓這樣的書增加推廣量和知曉度”。

實際上，淺閱讀的板子，不能打在互聯網身上。

客觀來看，互聯網與書本一樣，都只是文字與信息的載體，它可以影響閱讀，卻不能決定閱讀。在淺閱讀中，讀者如何實現碎片化的知識整合、直至思維系統化，又能否將碎片信息作為深閱讀和深思考的索引，都取決于讀者自身。

更重要的，是要做好另一件事情——閱讀習慣。就像李偉長所分析的，“閱讀這種需求，是一個人內心深處的精神需求。一個人如果能夠從少年時代就養成閱讀習慣，可能因此終身受益。至于閱讀方式，到每個年齡階段，他自然會做出適合自己的選擇”。

（來源：人民日報）endprint