提高郵件營(yíng)銷(xiāo)信譽(yù)的策略

Dr.Jason

webpower發(fā)布的《2013年中國(guó)郵件營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，各方對(duì)郵件營(yíng)銷(xiāo)規(guī)范性的要求越來(lái)越高。2013年是郵件營(yíng)銷(xiāo)規(guī)范年。一方面，郵件營(yíng)銷(xiāo)發(fā)送數(shù)量紅利正在消失，企業(yè)毫無(wú)目的性地大量郵件群發(fā)，無(wú)系統(tǒng)規(guī)劃性的營(yíng)銷(xiāo)策略等導(dǎo)致的投遞失效、退訂投訴、互動(dòng)不足、效果下沉等消極作用開(kāi)始顯現(xiàn)；另一方面，國(guó)家加強(qiáng)對(duì)郵件營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)活動(dòng)、個(gè)人信息安全保護(hù)等方面的監(jiān)督管理，用戶(hù)郵件營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)及法律水平等進(jìn)一步提高，這些客觀因素都要求郵件營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)各方開(kāi)展更為規(guī)范化的郵件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

那么，如何減少用戶(hù)投訴，避免垃圾郵件陷阱，提高郵件發(fā)送信譽(yù)，開(kāi)展規(guī)范化的郵件營(yíng)銷(xiāo)呢？webpower作為國(guó)內(nèi)最大的郵件營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，根據(jù)多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出了一些策略，在目前日趨嚴(yán)格的發(fā)送政策下，幫助企業(yè)提高郵件發(fā)送能力，提高郵件發(fā)送信譽(yù)度，取得良好的郵件營(yíng)銷(xiāo)效果。以下是提高郵件營(yíng)銷(xiāo)信譽(yù)的七個(gè)策略。

1.許可式獲取訂閱用戶(hù)

并通點(diǎn)擊鏈接等形式，使訂閱用戶(hù)確認(rèn)加入你的郵件列表，同時(shí)去除無(wú)效郵件地址。

2.設(shè)置恰當(dāng)?shù)钠谕?/p>

在注冊(cè)表單、感謝頁(yè)面和歡迎郵件等獲取用戶(hù)在郵件內(nèi)容和發(fā)送頻率上的期望，并明確告訴用戶(hù)訂閱郵件后將獲得什么。

3.根據(jù)用戶(hù)行為反饋

控制及調(diào)整發(fā)送頻率，僅發(fā)送相關(guān)性?xún)?nèi)容，提高用戶(hù)興趣度。

4.監(jiān)控用戶(hù)列表

并刪除非活躍用戶(hù)。如webpower具有多元化多維度的用戶(hù)行為跟蹤統(tǒng)計(jì)報(bào)告，分析并幫助企業(yè)了解及改善郵件發(fā)送狀況，告訴你哪些用戶(hù)對(duì)郵件產(chǎn)生了哪些行為，你可以根據(jù)自身情況進(jìn)行活躍度和非活躍用戶(hù)劃分，刪除及淘汰一些無(wú)價(jià)值的非活躍用戶(hù)。

5.使退訂流程更簡(jiǎn)單

如果用戶(hù)不知道如何去退訂郵件，很可能把郵件標(biāo)記為垃圾郵件，所以在郵件中顯眼位置加入退訂鏈接或按鈕，保證用戶(hù)退訂流程簡(jiǎn)單方便。對(duì)于無(wú)法向這些用戶(hù)再發(fā)送郵件，千萬(wàn)不要感到可惜，因?yàn)楸３职l(fā)送列表質(zhì)量，可以保障良好的發(fā)送信譽(yù)，也使其他真正感興趣的用戶(hù)可以持續(xù)收到你的郵件。

6.再次使用戶(hù)確認(rèn)訂閱郵件

這是確保一個(gè)電子郵件地址是否依然正常被使用，且重新激活用戶(hù)的最簡(jiǎn)單的方法。

7.需要注意的是郵件列表

管理不僅在于應(yīng)如何從列表中識(shí)別并刪除這些無(wú)用郵件地址，而是應(yīng)該樹(shù)立這樣一種觀念：一開(kāi)始就應(yīng)該從那些真正需要你的郵件并確認(rèn)訂閱的用戶(hù)那獲得郵件地址。