關于廈門市思明區節慶會展業發展的實踐與思考

摘 要：節慶會展業是現代服務業的重要組成部分，在當代市場經濟中扮演著越來越重要的角色。廈門會展業經過近三十年的發展，現已初具規模，影響力不斷擴大，但與國內外著名會展城市相比仍存在一定差距。為此，在總結廈門市思明區近年來開展節慶會展活動實踐經驗的基礎上，結合各地成功做法，提出加快發展思明區節慶會展業的思路與建議，也為其他地區發展節慶會展業提供啟示和參考。

關鍵詞：會展業；節慶；城市經濟

中圖分類號：F290 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）27-0160-03

一、發展節慶會展業的意義和作用

節慶會展業是現代服務業的一個新興領域，主要包括會議、展覽、節慶、演出、賽事等活動，以及由此產生的直接和間接經濟社會效益，是經濟和社會、文化相互交融的一種新型經濟形式。近年來，隨著市場經濟的快速發展和區域經濟文化交流的加速推進，節慶會展業在中國大中城市逐步興起，北京、上海、廣州、成都等大城市的節慶會展業已走在全國前列，濰坊、東莞等中小城市的節慶會展業則頗具特色。在國際舞臺上，舉辦國際性會展活動的數量和規模，是衡量一個城市經濟發展水平和國際化程度的一個重要標志。

節慶會展業承接第一、第二產業，連接第三產業，是促進城市經濟發展的“加速器”和“催化劑”，在優化軟硬環境、服務實體經濟、拉動內需增長、增強城市競爭力、促進區域可持續發展等方面，正發揮著越來越大的作用，被譽為21世紀的“朝陽產業”、“綠色產業”，日益得到各地政府的高度重視。

1.有利于塑造和傳播城市形象。一方面，為迎接大型節慶會展活動，舉辦城市往往會投入大量人、財、物資源，對城市的道路交通、綠化景觀、會展場館等基礎設施進行大規模改造建設，對市容環境衛生進行綜合整治，促使城市形象大幅改觀。承辦亞運會使廣州城市面貌和人居環境發生巨大變化，就是一個很好的例證。另一方面，大量境內外客商和新聞媒體記者匯集活動舉辦地，通過各家媒體的現場參訪報道，以及八方賓客日后的口碑相傳，舉辦城市的品牌形象得以廣泛傳播，城市知名度和影響力顯著提升。一些獨具特色的節慶會展活動，如濰坊風箏節、洛陽牡丹節、廣交會、哈洽會、博鰲論壇等，甚至已成為舉辦城市的無形資產和亮麗名片。

2.有利于拉動地方經濟增長。節慶會展業影響面廣，關聯度高，具有強大的帶動效應，不僅能帶來場租費、搭建費、廣告費等直接收入，還能間接拉動商貿、住宿、餐飲、娛樂、交通、通訊、旅游等相關行業發展，可謂是“牽一發而動全身”。活動期間，大量人流、物流、資金流、信息流、技術流集聚，既為當地消費市場帶來商機和活力，也為城市招商引資、經貿洽談、項目對接、技術交流等搭建了一個絕佳的平臺，對城市經濟產生廣泛而深遠的影響。

3.有利于推動產業優化升級。節慶會展業作為現代服務業的重要一環，具有資源消耗少、污染排放小、發展潛力大等特點。節慶會展業的快速發展，還可以整合各種資源，培育關聯產業，催生一條新型的會展產業鏈。在當前資源環境壓力增大、實體經濟增長乏力的背景下，節慶會展業逐漸成為一些城市新的經濟增長點，成為傳統產業轉型升級的重要方向。特別是一些大城市、中心城市，經濟發展受到土地資源匱乏、發展空間受阻、傳統產業減速等瓶頸因素制約，大力發展節慶會展業，有助于培育新興業態，提升服務業發展水平，優化產業結構，促進節能減排，推動區域經濟可持續發展。

4.有利于促進城市精神文明建設。節慶會展活動是一個城市向外界集中展示自身形象的大舞臺，可以有效凝聚人心、達成共識，增強市民對城市的歸屬感、榮譽感和使命感，形成齊心協力、團結向上、包容開放的精神風貌。為此，當地政府十分重視開展文明禮儀宣傳教育，注重提高市民道德素質，著力提升城市文化品位。同時，大型活動涉及面廣、環節多、難度大，需要有關各方精心籌備、協調配合、攻堅克難，一方干群的工作激情與創造力往往能在短時間內被激發出來，對當地干部來說是一個學習和鍛煉的大課堂，對廣大市民來說是一次增進交流、拓寬視野、增長見識的好機會。

二、廈門市及思明區節慶會展業發展現狀及存在問題

廈門市是海峽西岸重要中心城市、國際性港口風景旅游城市，區內氣候宜人，環境優美，海陸空立體交通體系完備，城市基礎設施和配套服務設施齊全，對臺交流和對外開放水平較高。近年來，廈門市立足區位、資源、產業優勢，高度重視會展業發展，將旅游會展業列為廈門市現代服務業五大千億產業鏈之首，確定了打造中國會展名城和頂級會議目的地城市的目標，近日修訂出臺了《關于促進會議展覽業加快發展的若干意見》等扶持政策，大幅提高獎勵力度，支持會展業快速發展。

經過多年培育，廈門節慶會展業的專業化、品牌化和國際化水平不斷提高，涌現出中國國際投資貿易洽談會、海峽兩岸機械電子商品交易會、中國（廈門）國際石材展覽會、中國（廈門）國際佛事用品展覽會、中國廈門國際游艇帆船展覽會、海峽兩岸（廈門）文化產業博覽交易會等一批在國內外具有較高知名度和影響力的品牌展會，其中投洽會是全球規模最大的投資促進盛會，石材展是亞洲規模最大的專業石材展，佛事用品展是全球規模最大的佛事用品專業展。海峽論壇、世界投資論壇、全球華人口腔醫學大會等一批重量級會議在廈成功舉辦。廈門還成為安踏、特步、匹克、羅氏診斷等國內外品牌企業舉辦訂貨會、經銷商大會、企業年會的首選城市。節慶賽事方面，廈門元宵燈會、中秋旅游嘉年華、廈門購物節、海峽兩岸民間藝術節、國際馬拉松賽、國際鋼琴比賽等活動此起彼伏，異彩紛呈。

2013年，在宏觀經濟整體低迷的形勢下，廈門會展業仍保持了較為強勁的發展勢頭。全年共舉辦各類展覽184場，同比增長15.0%，展覽總面積160.4萬平方米，比增16.2%；共承接國際性會議32場，與上年度持平，國際會議參會人數9 900人，比增27.9%。去年全市展覽業直接經濟效益達47.92億元，會議業直接經濟效益達53.64億元，會展業總體經濟效益約為237.16億元。endprint

作為廈門市的中心城區、老城區思明區是全市的政治、經濟、文化、金融中心，也是廈門會展業的發祥地，創立于1985年的富山國際展覽城開創了廈門經濟特區展覽業的新紀元。思明區也是現今全市大型會展活動的主要舉辦地，廈門國際會展中心、國際會議中心、文化藝術中心、人民會堂等大型會展設施均位于思明區，全市能承接大型會議的高星級酒店、主要會展承辦機構、大型會展設計搭建企業80%以上位于思明區。2012—2013年，在思明區舉辦的展覽數量占全市的比重達70%以上，展覽面積占90%以上，大型會議數量占60%以上。

近年來，思明區從區域實際出發，充分發揮比較優勢，把會展業列為重點培育的“7+1”產業集群（產業鏈）之一，出臺思明區會展產業集群五年發展規劃，大力推動節慶會展業發展。除了全力參與、協助和保障各級各部門在本區舉辦大型節慶會展活動外，思明區每年都圍繞傳統節假日、歷史文化、民俗風情、自然資源、特色產業等主題，舉辦數十場具有一定規模和影響力的節慶會展活動，包括鄭成功文化節、思明時尚節、思明購物節、元宵民俗文化節、沙雕文化節、觀音山全國沙灘排球錦標賽、世界女子沙灘排球巡回賽、閩臺商品美食展、老字號精品展、海西烘焙暨咖啡展覽會、海峽兩岸電子商務博覽會等等。其中，鄭成功文化節已成為國臺辦、文化部重點規劃的兩岸交流項目，正逐漸成為兩岸同胞共敘親緣、共謀發展的品牌活動；全國沙灘排球錦標賽是全國A級賽事，是中國參賽選手最多、水平最高的沙灘排球比賽。舉辦一系列節慶會展活動，對于營造轄區商業文化氛圍、聚集人氣、刺激消費、帶動相關產業發展、增進兩岸經貿文化交流等，起到了積極的推動作用。

思明區辦會、辦展、辦節、辦比賽起步較早，并取得一定成效，但與國內知名展會相比，思明區在這方面還存在一定差距。一是活動數量較多，但活動規模普遍偏小，大型會議展覽更少，影響力不大。二是特色不夠鮮明，主題比較分散，少有拿得出、叫得響的活動品牌。三是經濟總量不大，工業基礎較為薄弱，產業集聚度較低，缺乏辦展的產業支撐。四是節慶賽事活動與商貿、旅游等產業的結合和互動不夠緊密，沒有產生最大效益。五是行政參與和財政支持較多，市場化運作不夠成熟，可持續性不強。

三、加快發展思明區節慶會展業的思考與建議

1.明確發展思路，抓住主攻方向。近幾年來，全國各地會展業發展如火如荼，同質化傾向明顯，同業競爭日趨激烈。廈門會展業不僅與發達地區相比存在差距，還面臨著周邊城市的有力競爭。在這樣的形勢下，作為廈門會展業的集聚區，思明區要找準定位，創新思路，突出重點，推進節慶會展業優化升級，壯大節慶會展經濟規模，增強競爭力和輻射力。從思明區的區位優勢和資源條件分析，思明區節慶會展業要走品牌化、市場化和國際化的道路，重點培育專業展覽、高端會議和特色節慶。展覽方面，根據以往工作實踐，由區級層面主辦大型綜合性展覽，辦展力量相對不足，對企業的號召力不夠。因此，一方面要爭取與國家、省、市相關部門合作辦展，提高展覽的規格和層次；另一方面要從區域實際出發，揚長避短，結合廈門及周邊地區的優勢產業、特色產業，自主培育幾個具有一定規模和發展潛力的專業展、主題展、精品展。從廈門市辦展實踐來看，幾個比較成功的展覽都是專業展，如石材展、佛事用品展、機電展等。會議方面，思明區優美的景觀環境和良好的酒店配套設施，很適合會議業發展，會議業是思明區發展節慶會展業的重點和優勢所在。要大力申辦或招攬各種類型的會議，重點是國際性會議、大型國內會議、高端學術會議、行業高層會議。同時，充分利用思明區總部經濟資源優勢，引導和鼓勵總部企業在思明區舉辦各種產品訂貨會、發布會、研討會、企業年會等活動。節慶方面，針對活動小而散的現狀，建議整合資源，突出特色，進行歸口分類管理，呈現主題化、系列化的特點，做精做優，形成品牌效應。同時，加強節慶與商貿、旅游等行業的結合與互動，文化搭臺、經貿唱戲，以節慶活動為載體，帶動相關行業發展。

2.加大政策扶持，促進產業升級。充分利用廈門市會展業扶持政策及思明區高端服務業優惠政策，扶持會展業做大做強。為了加快推進思明區會展業轉型升級，建議盡快研究出臺思明區會展業配套扶持政策，由區財政每年安排專項資金，在市會展業獎勵政策的基礎上，適當降低兌現門檻，對引進境內外大型品牌會展機構和會展項目，自主舉辦重點展會、專業展會、特色展會等進行獎勵或補貼。

3.培育市場主體，提高專業水平。發展會展業，僅靠政府力量是遠遠不夠的，會展企業才是會展業發展的主體。要轉變觀念，打破政府一元化辦會辦展的格局，樹立會展主體多元化的理念，大力培育會展企業和中介機構，依托專業會展機構的規范化、市場化運作，培育形成完整的會展產業鏈。鼓勵會展企業通過收購、兼并、聯合、參股等形式組建會展集團，扶持一批成規模、有實力的會展龍頭企業。鼓勵大型旅行社成立專門的旅游會展公司，為會展業提供商旅一條龍服務。加強會展招商，把會展機構和會展項目列入政府對外招商引資的重要內容，大力引進專業會議服務公司、國內外知名展覽公司、國際會展組織分支機構、會展業關聯配套企業，同時努力爭取全國性或區域性展會項目落戶思明區。

4.發揮對臺優勢，謀求差異發展。充分發揮思明區對臺區位優勢，加強與臺灣行業協會、知名會展機構、大型會展企業的聯系，以申辦、引進、合作等方式，聯手創辦一些可輪流在海峽兩岸舉辦的節慶會展活動，以“海峽”主題挖掘節慶會展題材，共同打造“海峽”節慶會展品牌。例如，把節慶會展活動與“海上看金門”、“廈門金門二日游”等旅游產品相結合，以此作為賣點，吸引內地會展機構來思明區辦會辦展，吸引外地客商到思明區參會參展、旅游休閑和購物消費。

5.創新工作機制，優化發展環境。要從戰略高度認識發展節慶會展經濟的意義和作用，把節慶會展業列為經濟中心工作之一。建議成立區級節慶會展協調機構，建立聯席會議制度，對全區節慶會展活動進行統一規劃和組織協調。區直各有關部門要齊心協力，密切配合，簡化審批手續，提供優質服務。加強節慶會展業相關數據的統計和分析，為政策扶持、展會培育、對外宣傳等提供依據。加大節慶會展活動的宣傳推介，特別要注意使用微博、微信、社交媒體等新媒介，擴大活動的影響力和輻射力。指導和支持會展業行業協會開展工作，引導會展企業抱團發展，加強行業自律和誠信建設，避免惡性競爭、無序競爭，促進會展業持續健康發展。

參考文獻：

[1] 陳運軍，鄭海龍.思明節慶經濟活力四射[N].廈門日報，2009-09-30（8）.

[2] 思明區投資促進局.思明區會展產業集群發展規劃[Z].2009.

[3] 廈門市會展協會.2013年度廈門市會議展覽業發展報告[Z].2014.

[責任編輯 吳明宇]endprint