在“K歌星期六”的成長中尋找建立群文娛樂品牌的方法

■楊瀟

在“K歌星期六”的成長中尋找建立群文娛樂品牌的方法

■楊瀟

本文通過記錄舉辦宜興市“k歌星期六”活動的過程，總結活動的優點和不足，得出了成功建立群眾文化娛樂品牌的一些方法。通過分享經驗和感受，展現了群眾文化工作，以服務大眾為中心思想的特點，以及服務理念對群文娛樂品牌建立和發展的重要性。

K歌 公益性 健康 觀眾

2010年6月，第二屆“K歌星期六”的比賽拉開了序幕。這是由我們宜興市文廣新局主辦，宜興市文化館等單位承辦的一個全民參與的卡拉OK比賽，它年齡不限，性別不限，地域不限，以廣場文藝的形式，免費面向全宜興的歌曲演唱愛好者。通過初賽、周賽、月賽等形式，選出優秀的選手參加最終的半決賽和決賽，在豐富群眾文化生活的同時，也逐漸使我們宜興獨有的“K歌星期六”群文娛樂品牌思想滲入到了每一位觀眾的心中。

“K歌星期六”品牌被觀眾們接受的原因有很多，而這些原因離不開我們對第一屆比賽的總結與堅持。作為一個選秀類型的產品，我們有意無意地借鑒了時下流行的一些電視節目。《超級女聲》、《快樂男聲》、《美國偶像》等比較有影響力的節目都一定會成為我們參考的對象。他們比賽的流程、細節的設置都對我們的思維產生了影響。思考一下這些節目成功的原因，應該會對我們樹立群文娛樂品牌觀念和提高品牌價值有所幫助。

一．順應時代，合理滿足觀眾需求

曾幾何時，pk這個簡寫的英文單詞成為了全中國乃至全世界流行的詞匯，一時間，它遍布大街小巷、報章雜志，成為了斷定能力強弱、水平高低的關鍵詞，與此同時，它還代表了激烈、競爭等感性思想。有了pk就有收視率，有了pk就體現了競爭的價值。這正是選秀類節目使用了這個簡單易懂的單詞，才使得在出現勢均力敵的競爭情況下，可以調足觀眾的胃口并滿足觀眾的要求。

群眾文化娛樂品牌和電視娛樂業有一定的相似處，他們都需要觀眾的支持、都需要為觀眾提供娛樂，也都要引導觀眾的娛樂取向。所以對于成功的健康的電視節目，我們群眾文化也可以向他們取經學習。群文娛樂作為一個公益性的產品，我們不會像電視娛樂業那樣，具有廣告等各方面的壓力，我們可以更加從容合理的選擇協辦單位，這樣不僅提高了我們娛樂品牌的自身價值，也減少了一些例如植入性行銷問題所產生的不利影響。剔除了這些不利因素，我們便會有更大的空間去提升群文娛樂品牌的素養。首先我們就要順應當前娛樂文化的走向，來合理滿足觀眾的需求。比如當代的大多數人，晚上的娛樂是什么呢？唱歌、飲茶、聊天、上網、運動……等等，有很多選擇，而其中，“k歌”是比較時髦、參與也比較廣泛的。每個人都想展現自我，證明自己的能力，k歌變成了途徑之一。這也就是“k歌星期六”產生的主要因素，我們順應了較多觀眾的需求，提供給廣大人民群眾一個展現自我實力、抒發音樂情感的舞臺，這樣就迎合了觀眾的胃口，吸引了更多的人直接或間接的參與到我們組織的活動中，從而為人民群眾免費提供精神食量的同時，提升了我們的群文娛樂品牌自身的影響力。

當然，不能盲目地滿足所有的需求，這些需求應該積極向上，和諧健康。在“k歌星期六”的舉辦過程中，我們并不會只看重“收視率”、“上座率”，看重的是文化館在群眾文化活動中的引導和輔導作用，如何能讓觀眾們看到健康向上的節目，聽到悅耳動聽的歌聲才是我們努力工作的方向。而做好這些工作，離不開文化館這個群眾文化工作樞紐的監督和指導。我們在為選手準備獎品的時候，就充分考慮到了這點，只用物質獎勵吸引人眼球是不夠的，還要注重參賽選手品德素質的培養。在獎品中，我們引入了購書卷，還承諾為優秀的選手提供更廣的舞臺演出和專業培訓的機會，使選手在參與比賽的同時，能更多的補充知識、提高自己、展現能力。從而正確引導選手們的需求方向，多方面滿足參與者的要求。

二．提供健康取向，引導觀眾欣賞

記得很多年前，看過一期關于振興相聲發展的《實話實說》,當崔永元問臺下觀眾對當前相聲藝術萎靡不振有什么看法的時候，一位操著濃重北京口音的可愛老大爺回答說：“現在的相聲沒有刺，不會蟄到社會中的不良現象，引不起觀眾的共鳴，所以看的人就少了。”話聲一落，滿場掌聲。

無論是什么藝術表現形式，沒有觀眾的共鳴，我想，就如同再好的戲，沒有聲，它也出不來。看看現在相聲的 “第二春”，無論是調侃自我還是譏諷時事，都得到了觀眾的認可，引起了共鳴。觀眾沒有興趣，又怎么會有共鳴呢？如何能讓我們的群文娛樂品牌引起觀眾的興趣產生共鳴呢？這就需要我們在制作群文娛樂產品的時侯，充分考慮到觀眾可能會產生興趣的點。以“k歌星期六”為例，在前期籌劃中，將比賽的項目定位為歌曲，而非戲曲，就是考慮到比賽的地點在繁華的鬧市區，而晚間鬧市區的人流多以中青年為主，歌曲無論是通俗、民歌還是美聲都容易被潛在的觀眾所接受，引起他們的興趣，這樣群文娛樂的產品也就容易被接受，品牌就會得到推廣。

產生了興趣是好事，但是作為輔導群眾文化發展的文化館來說，還要引導群眾的取向不低俗。我們文廣新局、文化館在打造“k歌星期六”這個品牌時候，也考慮到了這些問題，從前期準備工作做起，積極監督每一位選手的歌曲選擇和職業道德，保證演出的正常進行。同時，我們還通過舉辦主題性比賽來引領選手和觀眾去演藝和欣賞經典的作品。例如，今年的總決賽，我們選擇“紅歌”作為這一場比賽的主題，要求選手們演唱一些耳熟能詳的宣傳愛國主義思想的歌曲，一方面為比賽增加了難度、提高了競爭力，另一方面讓觀眾和選手接受了愛國主義思想品德的洗禮。從而在比賽的進程中，合理正確地引導了參與人員的取向朝著積極健康的方向發展。

三．平易近人，提高娛樂產品參與度

六·一兒童節那天，我路過一家國際知名的快餐連鎖店，服務員在一群小朋友中間教授舞蹈，動作既簡單又有動感，隨著她有規律的喊拍，小朋友們合著音樂快樂的跳著，臉上既有開心的笑容，也有充滿成就感的自信，現場的氣氛也十分的融洽。想想群眾文化活動，它的受益群體是基層的人民群眾，平易近人是他的基本要求，也是大家參與群眾文化活動的重要因素。作為群眾文化娛樂的品牌，旗下的產品應該做到平易近人，讓參與其中的人不會產生緊張和壓力。

“k歌星期六”作為一個公益性的活動，對參賽選手的要求為零，只要熱愛音樂，只要想展現自己的才能，無論唱的好與壞，都可以登上舞臺一顯身手。這樣就吸引了很多敢于挑戰的人。從觀眾的角度來說，我們希望能有更多的人近距離地感受到比賽的氣氛，所以我們購置了150張塑料凳放在舞臺的前方，盡可能在不影響鬧市區交通的前提下，為觀眾提供良好的觀看環境。而且將評委席放在觀眾身邊，讓在場的觀眾更近距離的感受現場評分的緊張氣氛，從而使比賽更加的平易近人，被更多的觀眾所接受，也許下一個參賽選手就在他們中間。

四．增加互動，用娛樂的心態去娛樂觀眾

“k歌星期六”本身就是一個群文娛樂品牌，它的作用就是在正確引導群眾文化興趣走向的同時，最大限度地娛樂群眾。在比賽過程中，每一個工作人員都要將自己的心態調整適當，無論是主持人，還是服務部門的工作人員，甚至是臺下的評委，都要把娛樂群眾的信念擺在心中，時時刻刻保證觀眾和選手的平穩狀態，讓參與者感受到現場既幽默又緊張刺激的情緒。

我自己是一名音響控制人員，在今年第二屆的比賽中，我利用自己制作的音效和手中的音箱器材，將笑聲、掌聲、歡呼、搞怪、動物叫聲等音效適時的加入到“k歌”過程中，不僅娛樂了現場觀眾，還和評委、主持人進行了互動，給本來緊張的比賽進程添加了來自我——一名音響師獨有的幽默。看到臺上、臺下的掌聲和笑聲，我知道，作為一名后臺工作人員，我也參與到了活動中，并且用互動這種形式給觀眾帶來了歡樂。

由此可見，不論臺前臺后、臺上臺下，在娛樂的氣氛下，相互帶動，擰成一股繩，力量就會放大，群文娛樂產品也更加會被人們毫無負擔的接受，因為觀眾懂得選擇適合自己、娛樂自己的產品，而符合他們要求的群眾文化娛樂品牌也會被記住、被推廣。

五．養心得，誠心服務每一位群眾

人常說，靜以養心、儉以養德。把這句話映射到我們基層的群眾文化工作上，就是要我們具備服務群眾的心，做好文化工作的德，就成了我們群文工作者努力的方向。

在“k歌星期六”的工作中，我發現了具備服務心，工作德的重要性。面對每一位即將上臺表演的基層文化工作者，面對每一位緊張而又興奮的參賽選手，面對每一位熱衷文化活動或對群眾文化活動不感興趣的人，我們基層文化工作者的一個態度、一句話語、一個表情都將影響著他們，只有我們表現出熱情、對他們付出真心，他們的表現才會穩定出色，他們的發揮才會沉著精彩，投入基層群眾文化工作的人才會越來越多，群文工作才會發展的更好，我們的群文娛樂品牌才會更加響亮，而這一切取決于我們對群眾服務的質量和態度。

有了服務群眾的心，還要擁有做好群文工作的德。這個德是才德，是道德。才德使我們謹記，要無時無刻充實自我，虛心學習專業知識，才能提高群文服務的質量，提高群文工作的能效。道德使我們在群文服務過程中，端正工作態度，完善自身在工作中的不足。不斷地進步，確保品牌下的產品質量更加的“過硬”，才能吸引更多的觀眾，而觀眾的注視，才會加大群文娛樂品牌的影響力。

六．加大宣傳力度，使群眾文化娛樂品牌家喻戶曉

《歡樂中國行》、《中華情》、《康熙盛典》等節目都是現階段知名度較高的文化品牌，前兩者是中央電視臺的金牌節目，借助央視強大的媒體宣傳能力，依托國家級電視臺的號召力，無論是《歡樂中國行》，還是《中華情》，都取得了巨大的成就，不僅品牌價值上漲，在國內的號召力也隨著其品牌的家喻戶曉而越來越大。

《康熙盛典》這個品牌則是依托臺灣電視節目《康熙來了》而形成的拼盤式演出娛樂品牌，雖然目前模擬電視信號不能收到《康熙來了》這個節目，但是隨著互聯網發展水平的不斷提高，這個電視節目被大多數中國網民所接受，也使得其最終獨立成為一個文化表演的品牌。

我們“k歌星期六”也汲取了二者的優點，分別于黃金時段在宜興市的電視臺滾動播放廣告，加大媒體宣傳力度，并發動本地熱門網站——宜興網，為比賽進行全程的網絡直播，借助互聯網技術提高“k歌”品牌的人氣，讓更多的人欣賞到選手們的精彩表現。與此同時還發動各個下屬鄉鎮文化站進行前期的報名宣傳工作，還與城市管理局合作，將活動相關宣傳海報在全市范圍內張貼宣傳。

通過運用這些宣傳手段，我們更好地宣傳了自身的品牌理念，擴大了“k歌星期六”——作為一個群眾文化娛樂品牌的知名度。

可見，一個成熟的群文娛樂品牌所應具備的素養，離不開觀眾、選手和工作人員等多方面的互動聯系，相信通過舉辦“k歌星期六”這樣的活動，可以為我們群眾文化工作積累更多的經驗，開辟更多新鮮的思路，給我們的群眾文化事業帶來更多的成熟知名的品牌和更大的發展。