邗江體育文化旅游資源開發策略初探

■劉茵

體育文化旅游作為旅游產業和體育產業交叉滲透產生的一個新的領域，是以體育文化資源為基礎，吸引人們參加體育活動、感受大自然情趣的一種新的旅游形式，也是體育產業的一個重要組成部分。體育文化旅游資源根據其特征可分為體育文化自然旅游資源和體育文化人文旅游資源兩大類。

一.邗江體育文化旅游資源的概況

(一)體育文化自然旅游資源

邗江地處江淮平原南端，國家5A級蜀岡瘦西湖風景名勝區中嵌于此，勝景天成；長江與運河交匯，使瓜洲擁有整個長江中下游保存最完好的濱江生態濕地，古運河穿境而過，兩岸風情令人神往；邵伯湖岸水天一色，生態長廊彰顯田園風情。

（二）體育文化人文旅游資源

邗江歷史綿延承續，千年古剎高旻寺是佛教禪宗“四大叢林”之一；星羅棋布的漢代王室墓群，散落甘泉山下，造就了天然的漢代皇家博物館；千年古鎮瓜洲的人文景觀令人流連，宋夾城、漢廣陵王墓、隋煬帝陵等人文遺跡可以極大滿足參與者求知、求新、求奇、求樂的旅游心態。

二.邗江體育文化旅游資源開發存在的問題

邗江在體育文化旅游資源開發中存在五個方面的問題。首先，整體宣傳力度和營銷能力不足，優秀體育文化旅游資源不能很好地轉化為經濟優勢；第二，開發利用程度低，品種單調，模式單一，大多停留在低層次的露營、騎車、拓展訓練、溫泉保健、游泳等等；第三，產品特色不顯著，特色和龍頭的體育旅游產品缺乏深度挖掘和培養。第四，生態環境保護不力一定程度上制約了體育文化旅游資源的開發；第五，體育文化旅游資源開發專門人才匱乏。

三.對邗江體育文化旅游資源開發的建議

（一）制定邗江體育旅游持續發展的科學規劃

首先規劃先行。以“率先崛起，跨江融合”作為規劃的理念，以“全面規劃，嚴格保護，合理開發”作為開發原則,有步驟、分重點展開，形成拳頭產品，樹立起體育旅游品牌的支撐點。開發中要形成邗江特色，進而形成優勢互補，以吸引全省、全國甚至國際體育旅游消費，把邗江建設成為國內的體育旅游熱點區域。

(二)加強體育旅游宣傳，拓寬客源市場

邗江體育旅游資源開發處于初級階段，旅游消費市場存在大批潛在客源，因此，提出有號召力的宣傳口號，設計有宣傳力的產品形象，利用大型活動、會議舉辦推薦會，開辦邗江體育旅游資源網站、邀請國內外知名旅行社和新聞媒體到邗江考察都是宣傳邗江體育旅游，拓寬客源市場卓有成效的方法。

（三）發揮資源特色優勢，科學開發資源

邗江可以開發設計哪些體育旅游項目，使得既保持其原來的特點，又形成自己的特色呢？

1.資源型開發

邗江擁有豐富的水資源，可開發多種水上旅游項目，如引潮河、黃泥溝、古邗溝和創智湖四條風光帶，沿湖可以打造健身步道等項目；瓜洲依托潤揚森林公園、潤揚長江大橋、濱江濕地等資源條件，緊跟休閑度假業的投資熱點和發展方向，以國際露營地項目建設為龍頭，重點開發郊野休閑露營、生態濕地體驗、戶外體育運動、運動養生等項目；方巷、公道等鄉鎮充分挖掘民俗文化內涵，形成常年性固定的體育旅游項目，打造民俗風情一條街。

2.市場型開發

以市場為導向，針對不同年齡，不同文化層次，不同收入水平，迎合消費者的不同需求，進行分層開發。公道鎮的九井原始山莊可以以寧鎮揚都市圈青少年科普市場、長三角地區戶外時尚運動市場、體育文化市場為三大目標市場，開發綜合體育旅游休閑度假區，融野外生存露營體驗、戶外體育運動、企業拓展培訓、休閑垂釣、CS實戰、水上運動等多種體育旅游休閑項目于一體。針對青少年、中老年人等不同人群需求，建設體育體驗區、體育休閑區、體育康復區等，并在相應區域內開發趣味性強的特色體育旅游產品。

3.創新型開發

（1）挖掘文化內涵，設計產品形象

邗江體育旅游資源開發不能脫離歷史文化這個主題，每項產品的開發都要注重深層次文化內涵的挖掘。“古運河之旅”是揚州市規劃著力打造的重點旅游線路，這一古運河水鄉文化景區的建設為邗江開發具有本區特色的古運河風情游創造了難得的契機，依托“古運河之旅”，將古運河兩岸人文古跡、水利工程和都市風貌等資源加以整合，將古運河風情景區打造成邗江區體育旅游的主要載體，形成以古運河為依托的水上旅游產品，帶動邗江旅游品牌的形成。

（2）創意型創新開發

體育文化旅游資源的開發，要使食、住、行、游、購、娛六大要素成為配套，形成功能完備的產業鏈，形成產業優勢，促進體育文化旅游項目品質化、規模化、集聚化發展。

邗江擁有中為瓜洲國際露營地等7個景區；金泓農業生態園等20個農家樂；太陽島體育運動等2個休閑項目；迎賓館、匯金玄武等16家星級旅游飯店；揚州國旅、金陽光等70家旅行社及分支機構；五亭龍玩具禮品城等旅游購物基地。邗江可立足于大旅游的角度，打組合拳，整合各類資源，以體育旅游與農家樂鄉村旅游相互融合為突破點，推薦邗江鄉村游一日游線路，供各類游客選擇。

正如體育有著無限的魅力一樣，邗江體育文化旅游資源有許多可以開發挖掘之處，有著極大的發展前景。將旅游與體育結合，開展以體育為吸引物的旅游消費活動，通過招商引資以及與其他經濟活動相結合，不僅可使旅游業和體育產業雙贏，同時對我區全面落實全國全民健身計劃和奧運爭光計劃，打造精彩邗江也將起到巨大的推動作用。