奧斯卡頒獎典禮的最大贏家

●羅強

奧斯卡頒獎典禮的最大贏家

●羅強

2014年第86屆奧斯卡金像獎頒獎典禮上，《為奴十二載》獲得最佳影片大獎，麥奎因也因此成為史上首位獲得這一至高榮譽的黑人導(dǎo)演，不過，他顯然不是最大的贏家。馬修·麥康納憑借《達(dá)拉斯買家俱樂部》首次問鼎最佳男主角，領(lǐng)獎臺上馬修笑得陽光燦爛，卻不及《地心引力》的導(dǎo)演阿方索·卡隆，這位墨西哥導(dǎo)演憑借《地心引力》在全球狂掃7億美金票房的同時，還把最佳攝影、最佳剪輯、最佳原創(chuàng)配樂等7項大獎收入囊中。

可真正的贏家依然不是他，當(dāng)晚最開心的，要數(shù)三星電子。

作為電影界的盛宴，奧斯卡頒獎晚會不能免俗會插播廣告，廣告價格自然更是不菲。早在2013年11月，ABC廣播公司給出的官方代理報價是1800萬～1900萬美元，花這么多錢，所買到的時間卻僅僅只有30秒。

三星公司和ABC簽訂贊助協(xié)議時，要求直播過程中植入三星產(chǎn)品。三星為ABC直播提供智能手機，ABC則承諾三星產(chǎn)品會得到出鏡機會。作為常規(guī)的廣告，三星為此花了大價錢，當(dāng)然效果也格外明顯，因為這場晚宴會有上百萬人觀看。

在商討廣告細(xì)節(jié)的時候，奧斯卡晚會主持人艾倫恰巧也在現(xiàn)場，她開玩笑說當(dāng)晚一定要自拍留念。說者無意，聽者有心，三星宣傳部門的負(fù)責(zé)人準(zhǔn)確地捕捉到這條信息，既然要自拍，就可以用三星的手機。隨即他與艾倫商討起具體事宜，艾倫答應(yīng)在直播中會拿出三星手機拍照，而三星電子為了答謝艾倫，向她參與的兩項慈善基金獻出300萬美元的捐款。

于是，在2014年奧斯卡頒獎晚會的現(xiàn)場，艾倫拿出了三星Galaxy Note3，邀請演員布萊德·利庫伯和她一起來張自拍。讓人意外的是，周圍的其他明星也都擠進了鏡頭，這其中包括布拉德·皮特、梅里爾·斯特里普、凱文·史派西、詹尼佛·勞倫斯、杰諾德·萊托等。

布拉德·皮特的廣告費起價是400萬美元，梅里爾·斯特里普也不低于350萬，詹尼佛·勞倫斯在2012年的叫價就到了300萬……假若三星公司把鏡頭里參與拍照的明星都請來代言，廣告費將是一個天文數(shù)字。

令人更意外的還在后面，艾倫的這條Twitter被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，截至2014年3月4日，被轉(zhuǎn)發(fā)超過300萬次，刷新了現(xiàn)任總統(tǒng)奧巴馬在2012年所創(chuàng)下的記錄——78萬次。隨后，這張自拍又被轉(zhuǎn)載了190萬次。而本屆奧斯卡吸引了大約4300萬人觀看電視直播，再加上網(wǎng)絡(luò)直播和社交網(wǎng)絡(luò)上的傳播，幾乎等于讓全世界見證主持人拿著三星手機自拍的時刻。

顯然，相比于當(dāng)晚正規(guī)廣告付出的1800萬美元，這300萬美元帶來的效應(yīng)，也許是前者的10倍，這大概是三星在北美市場最為成功的一次品牌宣傳。

（摘自《知識窗》2014年5期）