公益型微電影創作構思與研究

郭宇剛，劉國奚

公益微電影是一種特殊的藝術形式，它表達直接影響著社會公眾的價值觀念和行為動向。相比于以往利用聲音、圖片等單一方式的宣傳手段，公益微電影模式具有更多的優勢。公益微電影的表達更加直觀，將聲音、圖片，以及動態畫面進行了完美的融合。與公益廣告相比，微電影情節更豐富，更加吸引觀眾。與傳統電影相比，微電影具有觀看方便，耗時短，傳播迅速等優勢。

一、微電影發展現狀

公益型微電影以人與人、人與社會、人與自然的和諧發展為主題，以道德提升與人文關懷為目的。我國的微電影業起步較晚，但是以公益型微電影為首的微電影業發展尤為迅速，不論是運行機制、創意水平，還是社會影響力都有了巨大的進步。但從整體上看，我國微電影業仍有一些問題有待解決，公益型微電影的重視程度仍需加強，這需要相關人員的共同努力。

(一)微電影受到各大視頻網站的重視和歡迎

隨著網絡的發展，視頻業務不斷壯大，互聯網已成為影視播放的一個重要的平臺，各大網站在視頻領域競爭尤為激烈，大型影視劇版權的價格也隨之水漲船高。高昂的版權購買費導致運營成本的不斷增大，因此，很多大型門戶和視頻網站選擇了自制微電影。自制微電影可以降低成本，還能使網站在運營中增加自己的主動權，同時，微電影的靈活性使網站投資決策的風險大大降級。有的系列微電影短時間內點擊率就突破了幾億次，其版權更是換得了巨額的廣告費用。如今，許多大型視頻網站如百度、搜狐、優酷、騰訊、網易、土豆等等都推出了各自的微電影項目，使得微電影發展更為迅速。

(二)微電影符合多數人的口味

現代社會，信息廣博化、文化多元化，微博、微信、微小說、微經濟等微文化大展宏圖，我們顯然已進入了被學者命名的“微時代”。于此同時媒體也會因人們關注媒體的需求度而不斷發生變化。當人們在日益加快的生活節奏中需要獲取更多信息時，每個人都希望用盡量短的時間來獲取更多的信息。今天的社會，生活節奏和工作壓力大，每天守在電視機前或者泡電影院的人越來越少了，甚至花幾個小時去電影院看一場電影都成為一種奢侈。人們每天花大量的時間在網上查找、觀看自己感興趣的東西。而微電影這種免費的、靈活的、短小精悍的電影形式更符合現代人的收視心理，尤其易受年輕觀眾的青睞。

(三)公益型微電影為社會做出了巨大貢獻

公益微電影是社會公益事業的一個重要部分，與其它聲像制品相比它具有相當的社會性。它取材于百姓生活中的點點滴滴，并以其獨特的創意、深刻的內涵、鮮明的立場以及健康的方式方法來正確引導社會公眾。而且它是一種面向全社會的信息傳播方式，因此它面對的對象又是廣泛的。從內容上來看，微電影創作的選材大都是我們的社會性題材，使得它解決的大多是我們的社會問題，這就更容易引發群眾的強烈共鳴。因此，公益微電影更容易被接受，更加深入人心。

二、微電影的優勢

幾年來，我國在精神文明建設中，道德、文明、民生已成為一個重要主題。因此諸如環境保護、珍惜資源、關愛他人、崇尚文明、尊老愛幼等公益型宣傳就顯得尤為重要，公益微電影已發揮著獨特的優勢。

(一)微電影的制作門檻低，制作周期短，發行方式相對簡單

所謂制作門檻低，一是投入資金低，相比傳統電影動輒上千萬、上億元的投入資金，微電影的投入少則幾千，多則幾十萬，制作成本低得多;二是對拍攝器材的要求低，不需要高級復雜攝影器材和道具，只需要一個好一點的攝像機和相機就能拍出具有完美創意的完整故事。同時，微電影的拍攝和制作周期短，短則幾天，長則幾個星期，攝像、導演和演員更易空出時間進行拍攝，甚至不需要名導和名演員，大大提高了拍攝的可操作性。而相比傳統電影龐大的制作發行方式，微電影的制作發行也相對簡單，目前主要通過電視和網絡發行。

(二)互動性、開放性、娛樂性強

微電影的開放性和參與性很強，只要你對其有興趣、有想法、有創意，就可以自己寫劇本、當導演或當演員，制作微電影，人人皆可參與，而瀏覽的每一個人的評論和轉發也起到了對微電影的宣傳作用。有的微電影點擊率上億以上，主要靠在網絡、微博、電視宣傳。微電影除在網絡上播出之外，還可在手機、公交和地鐵的移動電視等多種移動終端上播放，優秀作品還可在電影院播放。此外，微電影為了符合年輕人的胃口，多采用輕松幽默、詼諧的話題，而利用微電影為演藝界新人進行宣傳造勢，以贏得更多粉絲支持，娛樂功能強大。

三、公益微電影創作的創意方法

由于微電影受到時間的局限，要想收到良好的傳播效果和反饋，在拍攝過程中就要精益求精，注重選材、創意和創新。如今各種社會熱點話題都可以成為公益微電影的創作素材。

通過翻閱大量的資料總結出了以下公益微電影的創意方法:

(一)小處表現法。這種方法通過生活中的小事將很大的主題表現出來，使人們對表現內容具有貼近感和親和力 人們對廣告也將產生認同。如:你不經意丟棄的廢紙、煙頭、塑料袋，亂倒臟水都能成為“講究衛生愛護環境”公益廣告的創作思路，利用這種方法一定要配上優秀的廣告語。

(二)細節變化法。突出局部或將細節在特定的環境中發生變化進行突出。創作上充分利用觀眾的視覺效應，讓觀眾產生一目了然的視覺沖擊力。達到提高觀眾注意力、加強沖擊力的震撼效果。使用時注意選擇大家所熟悉的事物，讓觀眾真正能深刻地理解蘊含的內容。

(三)增添非常規內容法。這種方法利用在常規的事物中增加新的，使事物達到一種協調或不協調的效果。使用這種方法往往會產生一種幽默的效應，使人們在沉思中產生一種認識和贊同。

(四)相互聯系法。這種方法是利用兩事物之間的內涵、形狀、色彩、大小等方面相互關聯的地方進行的，這種方法中明著出現的事物與暗中出現的事物有很強的關聯。

(五)反常規思維法。這種方法利用人們對某種事物認識的固定模式。采用一種“正調反唱”的方法進行處理，從事物的反面去創意，能夠給人以警示，比正面的說服規勸更有感染力，有時會收到事半功倍的效果。

(六)擬人法。以動物、植物及不能說話、思考的各種事物成為微電影的主角，采取動物說話植物思考，動、植物做人的動作的形式，能夠產生一種幽默的效應。這種方法利用人們對動、植物的喜愛。主角和內容應該是人們關注的事物，這樣才會引起人們的注意和共鳴。

(七)對比法。這種方法采用兩個截然相反、相對的事物或一個事物的正反兩個方面同進列舉在作品中，給人一種鮮明的比較效果，能將作者的意圖通過兩事物或一事物的兩方面表達出來。如一只螞蟻托起一片樹葉，中央法治頻道微電影法律專家解讀案件。

(八)比喻法。利用與所需要表達的事物相似的內容進行表現。使用這種方法就是在微電影中出現喻體，一般不出現本體，使用這種方法一定要找到兩者的相似點，這種相似點應為大家所熟悉的，不能拐太多的彎，比喻不能像迷宮一樣。

(九)漫畫法。漫畫往往具有戲劇性，能夠把受眾帶入耳目一新、輕松愉悅的境地之中。這種利用漫畫搞創作的微電影輕松活潑，贏得了公眾的喜愛．增強了主題的感染力。

(十)情節陷入法。以引人入勝的情節或創意性的故事將觀眾帶入其中，引發觀眾的思考和共鳴，更容易吸引觀眾，激發觀眾觀看的興趣。

此外，公益微電影已轉向多渠道，要使公益微電影做得范圍更大，更為廣泛，必須對各大媒體進行整合，充分利用網絡、電視、手機等電子媒體。

四、公益微電影的發展方向

公益微電影的“微”決定了它必須在短時間內高效地吸引觀眾并讓觀眾產生繼續看下去的興趣，如果微電影缺乏一定的思考和人文關懷，整部電影都成為廣告的附庸，將失去思考的力量和社會關注價值，繼而失去觀眾興趣，淪為庸俗娛樂。雖然明星增強了微電影的可看性，但絕不能走“明星開路”的方法，否則只會造成觀眾的審美疲勞。只要題材創新、形式靈活、制作精良，用生面孔同樣能收到良好的播出效果，如中央法制頻道的微電影，拍攝明星并不多，但效果非常好。因此在微電影構思拍攝過程中應注意以下幾方面:

(一)改掉過去的說教方法，增強公益微電影

的趣味性、文化感染力。內容上既要新穎時尚、詼諧幽默，也要貼近生活中以及社會上熱點話題，同時可以適當采用流行的網絡語言。以幽默風趣的形式抓住人們的注意力。小品是能抓住人們眼球的文藝節目之一，為何小品這么受捧場?最大的原因是它有趣味。公益微電影要抓住觀眾的眼球必須得有自己拿得出手的妙招，商業廣告強調的是獨特的賣點，公益微電影雖不同于商業廣告，但從內容上看，它也是一種特殊的“產品”，也需要推銷和宣傳，這就需要公益微電影也要樹立起自己的看點了。公益微電影是藝術，是文化，宣傳啟迪社會正能量，傳達信息固然重要，真正喚起觀眾注意的表現、令人耳目一新、不落俗套的藝術表達更重要。在公益微電影設計中，增加高尚的道德文化內涵，運用生活中富有詼諧、戲謔、幽默的形象或成語來傳播信息，令受眾看后會心一笑，能贏得觀眾的好感和認同感。

(二)靈活運用各種媒體，學習商業廣告運用媒體的策略，并利用自己的優勢，積極利用新興媒體。商業廣告對媒體利用的靈活度越來越高，尤其是植入式廣告，簡直讓人嘆為觀止。說這些并不是說要讓公益微電影也這么瘋狂的插入到電影電視劇中去，而是說公益微電影也可以靈活的利用現有的媒體形式，打破以往的思維定勢。與商業廣告正好相反的是，公益微電影完全無需顧慮到消費者的針對性及忠誠度，它針對的是社會大眾，無論網民如何變遷，只要有人看都不會影響其效果。

(三)保證質量，打造微電影品牌，豐富微電影類型。公益微電影要想實現長遠發展，就需要在影片類型上進行多種嘗試，如紀錄片、動畫片、傳記片、音樂片、劇情片、愛情片、喜劇片等。并且要注重創意，提高質量，注重人文關懷。尤其在各大網站相繼大量傳播微電影的當下，微電影數量時時都在增加，保證品質成為時代需要。在提高影響力的同時，必須創立自己的品牌。

公益微電影是對公民社會道德教育最簡單明了的媒體宣傳方式。公益微電影關注的中心應該是人與人、人與社會、人與自然和諧發展的社會發展需要。公益微電影針對現實時弊和不良風氣進行善意的規勸和引導，扶正過失，調節關系，維護社會道德和正常秩序，促進社會健康有序運轉，為經濟和社會發展提供良好的人文環境，把提高人的整體素質、建立高尚的倫理道德規范提到重要日程上來。

現在，公益微電影已表現出強勁的發展勢頭，也是未來具有發展前途的傳媒產業之一，只有不斷地靈活運用各種媒體，保證質量，打造公益微電影品牌，豐富公益微電影類型，讓公益微電影為社會提供更多的正能量，加強推陳出新，公益微電影的路才能走得更好更遠。