英語汽車廣告語的語言特點與翻譯要求

劉艷姣

在區分眾多汽車品牌時，廣告語是一大亮點。依據國外汽車廣告語，探討英語汽車廣告語的語言特點與翻譯要求，為本土汽車廣告語創作與英譯提供借鑒。

廣告語語言特點翻譯要求

一、汽車廣告語

廣告語是一種宣傳用語，有廣義與狹義之分，下文主要從狹義的文字語言方面探討廣告語。作為商品，汽車有其特殊性。汽車自19世紀末誕生以來，已有120多年歷史，汽車廣告也應運而生。百年發展歷程、高昂的價格對汽車廣告提出了高要求。在有限的時間與空間中通過簡明恰當的語言推銷汽車，廣告語成敗對汽車宣傳有重要影響。

二、英語汽車廣告語的語言特點

1.詞匯特點——簡單生動

“廣告英語在用詞方面與普通英語有著較大的區別”。為達到預定的宣傳效應，廣告詞語要突出重點、簡明扼要。英語廣告語言中，簡單的名詞、短小的動詞、生動的形容詞、親切的人稱代詞以及吸引眼球的新穎詞較常使用，達到簡單生動又聯系生活的效果。例如：

（1）Baseball，hot dogs， apple pie， and Chevrolet （Chevrolet）.

（2）Think. Feel. Drive. （Subaru）

（3）At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock. （Rolls-Royce）

（4）Your next car. （Chrysler）

（5）Piston engines go boing（x7）. But the Mazda goes hmmmmmmmm（Mazda 1973）.

（1）例前三個名詞都是美國文化代表，將Chevrolet置于第四個位置正體現了其品牌代表性；（2）例幾個簡簡單單、大眾熟識的動詞精確傳達了Subaru希望帶給消費者的感受；（3）例雖用了loudest一詞，但反襯出了Rolls-Royce的噪聲極其微小；（4）例使用第二人稱拉近了生產商與消費者之間的距離，顯得更為親切；（5）例前后兩個具有創新性的擬聲詞boing（x7）與hmmmmmmmm不僅生動形象，而且形成反差，突出了Mazda的優勢。從以上解讀可以看出，英語汽車廣告語中雖沒有用大詞、難詞，但簡單生動的詞語已清楚明了展現了不同汽車品牌的特質，不僅與消費者生活息息相關，又達到了理想的宣傳效果。

2.句法特點——簡短、祈使與疑問

英語汽車廣告語中，常使用短小精悍、突出重點的簡單句，省略次要部分，給人遐想空間。而且，“廣告的功能之一為勸說功能（function of persuasion），即勸使消費者心動，采取消費行動”。祈使句正是實現勸說功能的不二之選，形成強大號召力。此外，英國學者Greg Myers曾提出，疑問句如同祈使句意味著對讀者直接說話，通常被視為需要作出反響，就像電話響了需要回話一樣，引發消費者對問題進行思考。例如：

（1）Shift the future. （Nissan）

（2）Drive your way. （Hyundai）

（3）What will you do with all the money you save？ （Toyota， 1980s）

（4）Have you driven a Ford…latterly？ （Ford）

（1）（2）兩例既是簡單句又是祈使句，讓消費者輕松記住廣告語，也達到了良好的勸說功能；（3）（4）兩例為疑問句，且使用了人稱代詞，以問答形式拉近了與消費者距離，引發消費者思考。英語汽車廣告語的句法特點與詞匯特點類似，以“簡”為主，結合祈使句、疑問句等不同形式，清楚簡明地傳達汽車的品牌含義，表達鮮明。

3.修辭特點——多樣修辭

廣告語要新穎獨特、具有創新性，發揮語言本身豐富的想象力與創造力。廣告語中常用修辭，在于修辭本身的吸引力，借此達到形象生動、讓人過目不忘的目的。英語汽車廣告語中，比喻、擬人、仿擬、押韻、對偶、雙關、擬聲等都有很強的可讀性，讓讀者身臨其境。例如：

（1）Like a rock. （Chevrolet Trucks）

（2）They will stay on the job longer than most employees（Volvo）.

（3）Where there is a way， there is a Toyota（Toyota）.

（4）Major motion， from Nissan（Nissan）.

（5）Bigger in Texas， better in a Dodge. （Dodge）

（6）Chevrolet， building a better way （to see the USA）.

（7）Zoom，Zoom，Zoom（Mazda）.

以上7例呈現了7種修辭，使每個汽車品牌的特質明朗化。如（1）例將Chevrolet Trucks比喻成rock，傳達了其堅實硬朗的特質；（2）例套用大眾熟識的諺語“Where there is a will， there is a way”，這種仿擬不僅新穎有趣，而且朗朗上口；（3）例三個擬聲詞，生動貼切，給人真實感。修辭運用得當，會給人帶來好感，抓住消費者眼球。

三、英語汽車廣告語的翻譯要求

1.理解廣告原文

一位法國譯者說過：“翻譯就是理解和使人理解”。理解原文是翻譯的第一步。翻譯英語汽車廣告語時，理解原文不僅指把握原廣告語的內容、形式，還要分析汽車品牌的特質、價位等，準確結合廣告語與汽車本身，減少翻譯不當與偏差。

2.具備跨文化意識

每個國家都有其文化特色，這種文化差異體現了跨文化意識的重要性。英語汽車廣告語翻譯成中文時，必須符合中國文化，了解中國消費者的品味。例如，廣告語“Where there is a way， there is a Toyota”翻譯成中文為“車到山前必有路，有路就有豐田車”，譯文套用中國俗語“車到山前必有路，船到橋頭自然直”，保留了原文的仿擬修辭，還有十足的中國韻味。

3.根據語言特點，恰當選擇翻譯方法

英漢廣告語包括汽車廣告語在語言層面上存在相似之處，如選詞精煉、簡單，句式多用簡單句、祈使句與疑問句，注重運用多種修辭。這種情況下，選擇直譯法可以保證譯文與原廣告語結構與形式的一致。例如：“Life is a journey. Enjoy the ride（Nissan）.”翻譯成中文為“生活就是一次旅行，祝您旅途愉快”。

但是，英漢語在語音、構詞、句型上還有很多差異，大多情況下很難使用直譯法。意譯法更注重傳達信息，改變形式，使翻譯過程靈活多樣，也使譯文更符合受眾的表達習慣。例如，“The relentless pursuit of perfection. （Lexus）”翻譯成中文為“不懈追求完美”，將原文的名詞短語轉變為動賓短語，符合中式表達，更有號召力。

4.運用修辭，重視創新

恰當的修辭給人以均衡美、變化美及形象美，給人美的享受。創新則使文本脫穎而出，吸引消費者，“美國廣告大師伯恩巴克認為，廣告最重要的就是要有獨創性和創新性”。很多英語汽車廣告語恰當結合了修辭與創新，因此成為廣告經典。在將類似廣告語翻譯成中文時，要盡量保留原文修辭與創新的有效結合。

四、總結

將優秀的英語汽車廣告語翻譯成中文時，無論從語言本身還是從文化內涵方面都極具挑戰性。汽車廣告語翻譯過程中，須了解原文語言特點，遵循翻譯要求，確保譯文達到與原文一樣的宣傳效果。

參考文獻：

[1]Greg Myers.Words in Ads[M].London：Green Gate Publishing Services，1994.

[2]劉立剡.商業英語廣告標題句的詞匯特色[J].商場現代化，2008，（34）.

[3]譚衛國.英語廣告句式及其功能[J].外語與外語教學，2000，（2）.

[4]張光明.英語實用文體翻譯[M].南京：中國科學技術大學出版社，2009.