緊跟品牌及平臺(tái)發(fā)展步伐

連曉衛(wèi)

2014年前三季，京東美國上市，蘇寧虧損而國美財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)飄紅，易迅被京東收購，近期又傳易迅副總裁到天貓任職等，從平臺(tái)到人員及運(yùn)作思路上都有很大的變化。電商平臺(tái)要保持高速的增長，運(yùn)營商也希望經(jīng)過多年的經(jīng)營能夠通過平臺(tái)獲利，無論是平臺(tái)商或運(yùn)營商都在尋求掌握更多的客戶，擁有更多的消費(fèi)者。但各平臺(tái)之間又在大打價(jià)格戰(zhàn)，困擾著商家和平臺(tái)，所以，大家也都很痛苦。

商家的痛苦是在平臺(tái)上賺不到錢，不賺錢就可能放棄在平臺(tái)上經(jīng)營，商家的放棄就會(huì)讓平臺(tái)感到痛苦。同樣，品牌商的日子也并不好過，海爾可以說是家電行業(yè)中在電商領(lǐng)域發(fā)展最早，布局也最全的企業(yè)，有著逾500人的電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，但一年的銷售額也就是百億元，在集團(tuán)整體的銷售額占比僅有5%左右，壓力自然不小。再如，2014年，西門子讓更多的商家參與到天貓平臺(tái)當(dāng)中，使西門子在天貓平臺(tái)的總銷量明顯上升，但單一運(yùn)營商在平臺(tái)的銷售份額下降。同時(shí)對(duì)線下銷售的影響也越來越明顯。原本線下的經(jīng)銷商就普遍反映做西門子品牌拉力有，但利潤太薄，都不太愿意去主推西門子，線上快速增長之后，更進(jìn)一步加深了這種影響。可以說，一連串的連鎖反映，使線上的家電運(yùn)營越來越與線下進(jìn)入大連鎖渠道的感覺趨同。因此，家電運(yùn)營商們?cè)谶@種不斷變化的環(huán)境中尋求著自身的發(fā)展。

抓好新的商業(yè)機(jī)會(huì)

家電電商運(yùn)營商本身就是伴隨著電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展而發(fā)展，是一個(gè)正在成長中的年輕行業(yè)，也具有很大的不穩(wěn)定性。……